Poder blando
Concepto desarrollado por Joseph Nye
Parte de la serie Política
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En política (y particularmente en política internacional ), el poder blando es la capacidad de cooptar en lugar de coaccionar (en contraste con el poder duro ). Implica moldear las preferencias de los demás a través del atractivo y la atracción. El poder blando no es coercitivo, y utiliza la cultura , los valores políticos y las políticas exteriores para generar cambios. En 2012, Joseph Nye, de la Universidad de Harvard, explicó que con el poder blando, "la mejor propaganda no es la propaganda", explicando además que durante la Era de la Información , "la credibilidad es el recurso más escaso". [1]

Nye popularizó el término en su libro de 1990, Bound to Lead: The Changing Nature of American Power . [2]

En este libro escribió: "cuando un país consigue que otros países quieran lo que él quiere, esto podría llamarse poder cooptativo o blando, en contraste con el poder duro o de mando, que consiste en ordenar a otros que hagan lo que él quiere". [2] Desarrolló aún más el concepto en su libro de 2004, Soft Power: The Means to Success in World Politics . [3]

Descripción

El libro de Joseph Nye de 2004 que describe el concepto de "poder blando"

El Oxford English Dictionary registra la frase "poder blando" (que significa "poder (de una nación, estado, alianza, etc.) que deriva de la influencia económica y cultural, en lugar de la coerción o la fuerza militar") desde 1985. [4] Joseph Nye popularizó el concepto de "poder blando" a fines de la década de 1980. [5] Para Nye, el poder es la capacidad de influir en el comportamiento de los demás para obtener los resultados que uno desea. Hay varias formas de lograr esto: uno puede coaccionar a otros con amenazas; uno puede inducirlos con pagos; o uno puede atraerlos y cooptarlos para que quieran lo que uno quiere. Este poder blando -hacer que otros quieran los resultados que uno desea- coopta a las personas en lugar de coaccionarlas. [2]

El poder blando contrasta con el " poder duro ", es decir, el uso de la coerción y el pago. El poder blando no sólo lo pueden ejercer los Estados, sino también todos los actores de la política internacional, como las ONG o las instituciones internacionales. [3] Algunos lo consideran también un ejemplo de la "segunda cara del poder" [6] , que indirectamente permite obtener los resultados deseados. [7] [8] El poder blando de un país, según Nye, se basa en tres recursos: "su cultura (en los lugares donde resulta atractiva para otros), sus valores políticos (cuando los respeta en su país y en el extranjero) y sus políticas exteriores (cuando otros las consideran legítimas y tienen autoridad moral)". [9]

“Un país puede lograr los resultados que desea en la política mundial porque otros países –que admiran sus valores, emulan su ejemplo, aspiran a su nivel de prosperidad y apertura– quieren seguirlo. En este sentido, también es importante fijar la agenda y atraer a otros a la política mundial, y no sólo obligarlos a cambiar mediante amenazas de fuerza militar o sanciones económicas. Este poder blando –lograr que otros deseen los resultados que uno desea– coopta a las personas en lugar de coaccionarlas.” [3]

Los recursos del poder blando son los activos que producen atracción, que a menudo conduce a la aquiescencia. [3] Nye afirma que “la seducción siempre es más eficaz que la coerción, y muchos valores como la democracia, los derechos humanos y las oportunidades individuales son profundamente seductores”. [10] Angelo Codevilla observó que un aspecto esencial del poder blando que a menudo se pasa por alto es que diferentes partes de la población se sienten atraídas o repelidas por diferentes cosas, ideas, imágenes o perspectivas. [11] El poder blando se ve obstaculizado cuando las políticas, la cultura o los valores repelen a otros en lugar de atraerlos.

En su libro, Nye sostiene que el poder blando es un instrumento más difícil de utilizar para los gobiernos que el poder duro por dos razones: muchos de sus recursos críticos están fuera del control de los gobiernos, y el poder blando tiende a "trabajar indirectamente al moldear el entorno para la política, y a veces lleva años producir los resultados deseados". [10] [12] El libro identifica tres amplias categorías de poder blando: "cultura", "valores políticos" y "políticas".

En El futuro del poder (2011), Nye reitera que el poder blando es un concepto descriptivo, más que normativo. [13] Por lo tanto, el poder blando puede ejercerse con fines nefastos. " Hitler , Stalin y Mao poseían una gran cantidad de poder blando a los ojos de sus acólitos, pero eso no lo hacía bueno. No es necesariamente mejor torcer mentes que torcer brazos". [13] Nye también afirma que el poder blando no contradice la teoría de las relaciones internacionales del realismo . "El poder blando no es una forma de idealismo o liberalismo. Es simplemente una forma de poder, una forma de obtener los resultados deseados". [14]

Limitaciones del concepto

El poder blando ha sido criticado por su ineficacia por autores como Niall Ferguson en el prefacio de Colossus . [ cita requerida ] Los autores neorrealistas y otros racionalistas y neorracionalistas (con la excepción de Stephen Walt ) descartan de plano el poder blando, ya que afirman que los actores en las relaciones internacionales responden solo a dos tipos de incentivos: incentivos económicos y fuerza. [ cita requerida ]

Como concepto, puede resultar difícil distinguir el poder blando del poder duro. Por ejemplo, Janice Bially Mattern sostiene que el uso que hizo George W. Bush de la frase “o estás con nosotros o estás con los terroristas” fue en realidad un ejercicio de poder duro. Aunque no se utilizó la fuerza militar y económica para presionar a otros Estados a que se unieran a su coalición, se utilizó un tipo de fuerza –la fuerza de representación– que amenaza la identidad de sus socios, obligándolos a obedecer o a correr el riesgo de ser etiquetados como malvados. Siendo así, el poder blando no es tan blando. [15]

También hay artículos recientes sobre el descuido del uso defensivo del concepto. Dado que el enfoque de Nye "se centra principalmente en cómo lograr que los demás cumplan sus órdenes", algunos investigadores argumentaron que las potencias en ascenso, como China, están creando nuevos enfoques del poder blando, utilizándolo así de manera defensiva. [16]

Además, otros han argumentado que se debe prestar más atención a localizar y comprender cómo los intentos de los actores de ejercer poder blando pueden resultar contraproducentes y provocar daños o pérdidas de reputación, o lo que se ha denominado "desempoderamiento blando". [17]

Amit Kumar Gupta ha escrito sobre lo que considera un defecto en la definición proporcionada por Nye [18] y ha hecho un esfuerzo por redefinir el concepto. Citando la definición de Nye, el autor escribe que "la conducta de un país en la plataforma internacional no está determinada en lo más mínimo por la atracción de las otras partes en términos de poder blando. Cada país sopesa sus intereses y sigue sus convicciones antes de tomar cualquier decisión". [19] Gupta propone los términos "poder blando positivo" y "poder blando negativo" para reemplazar la definición de Nye. [19]

Medición

En 2010, el Instituto de Gobierno (IfG) y la empresa de medios Monocle publicaron un primer proyecto para medir el poder blando a través de un índice compuesto. [20] El Índice de Poder Blando IfG-Monocle, creado por el entonces investigador principal del IfG, Jonathan McClory, combinó una serie de métricas estadísticas y puntuaciones subjetivas de panel para medir los recursos de poder blando de 26 países. Las métricas se organizaron de acuerdo con un marco de cinco subíndices que incluyen cultura, diplomacia, educación, negocios/innovación y gobierno. Se dice que el índice mide los recursos de poder blando de los países y no se traduce directamente en capacidad de influencia. Monocle ha publicado una Encuesta de Poder Blando anual desde entonces. A partir de 2016/17, la lista se calcula utilizando alrededor de 50 factores que indican el uso del poder blando, incluido el número de misiones culturales (principalmente escuelas de idiomas), medallas olímpicas , la calidad de la arquitectura de un país y las marcas comerciales. [21]

El Soft Power 30 , que incluye un prólogo de Joseph Nye, es una clasificación del poder blando de los países producida y publicada por la empresa de medios Portland en 2015. La clasificación se basa en "la calidad de las instituciones políticas de un país, el alcance de su atractivo cultural, la fortaleza de su red diplomática, la reputación global de su sistema de educación superior, el atractivo de su modelo económico y el compromiso digital de un país con el mundo". [22] [23] [24]

El Informe Elcano sobre Presencia Global otorga a la UE el primer puesto en cuanto a presencia blanda. [25] El poder blando, por tanto, representa la tercera forma de comportamiento para conseguir los resultados deseados. El poder blando se contrasta con el poder duro, que históricamente ha sido la medida realista predominante del poder nacional, a través de métricas cuantitativas como el tamaño de la población , los activos militares concretos o el producto interior bruto de una nación . Pero disponer de esos recursos no siempre produce los resultados deseados, como descubrió Estados Unidos en la guerra de Vietnam.

El éxito del poder blando depende en gran medida de la reputación del actor dentro de la comunidad internacional , así como del flujo de información entre actores. Así, el poder blando se asocia a menudo con el auge de la globalización y la teoría neoliberal de las relaciones internacionales . La cultura popular y los medios de comunicación se identifican regularmente como una fuente de poder blando, [26] al igual que la difusión de un idioma nacional o un conjunto particular de estructuras normativas . Más particularmente, las noticias internacionales se consideraron cruciales para dar forma a la imagen y reputación de países extranjeros. La alta prominencia de los EE. UU. en las noticias internacionales, por ejemplo, se ha vinculado a su poder blando. [27] La ​​cobertura de noticias positiva se asoció con opiniones internacionales positivas, mientras que la cobertura de noticias negativas con opiniones negativas. [28]


El poder blando global de las finanzas de marca en 2024 [29]
Índice Mundial de Poder Blando 2023 de la ISSF [30]
Encuesta sobre el poder blando de Monocle 2022 [31] [32]
Informe Soft Power 30 de Portland 2019 [33]
RangoPaís
1 Estados Unidos
2 Reino Unido
3 Porcelana
4 Japón
5 Alemania
6 Francia
7 Canadá
8 Suiza
9 Italia
10 Emiratos Árabes Unidos
RangoPaís
1 Estados Unidos
2 Francia
3 Reino Unido
4 Japón
5 Alemania
6 Suiza
7 Corea del Sur
8 España
9 Canadá
10 Porcelana
RangoPaís
1 Estados Unidos
2 Dinamarca
3 Francia
4 Corea del Sur
5 Suiza
6 Japón
7 Alemania
8 Reino Unido
9 Italia
10 Ucrania
RangoPaís
1 Francia
2 Reino Unido
3 Alemania
4 Suecia
5 Estados Unidos
6 Suiza
7 Canadá
8 Japón
9 Australia
10 Países Bajos

Investigación

Los académicos han participado en varios debates sobre el poder blando, entre ellos:

  • Su utilidad (Giulio Gallarotti, Niall Ferguson, Josef Joffe, Robert Kagan, Ken Waltz, Mearsheimer vs Nye, Katzenstein, Janice Bially Mattern, Jacques Hymans, Alexander Vuving, Jan Mellisen)
  • Cómo interactúan el poder blando y el poder duro (Giulio Gallarotti, Joseph Nye)
  • Si el poder blando puede ser coercitivo o manipulador (Janice Bially Mattern, Katzenstein, Duvall & Barnet vs Nye, Vuving)
  • Cómo funciona la relación entre estructura y agencia (Hymans vs Nye)
  • Si se está produciendo un equilibrio suave (Wohlforth y Brooks vs. Walt et al .)
  • Poder blando y poder normativo en Europa (Ian Manners, A Ciambra, Thomas Diez, A Hyde Pryce, Richard Whitman)
  • Cómo la resistencia civil (es decir, las formas no violentas de resistencia) a menudo puede implicar ciertos usos del poder blando, pero sigue siendo un concepto distinto (Adam Roberts, Timothy Garton Ash)

Ejemplos

Mundial

La Unión Soviética compitió con los EE. UU. por la influencia durante toda la Guerra Fría . Los soviéticos estaban involucrados en una amplia campaña para convencer al mundo del atractivo de su sistema comunista. En 1945, la Unión Soviética fue muy eficaz en atraer a muchos en Europa por su resistencia a Hitler , y en las áreas colonizadas de todo el mundo debido a su oposición al imperialismo europeo . [34] Los soviéticos también emplearon un programa de diplomacia pública sustancialmente grande que incluía: promover su alta cultura, radiodifusión, diseminación de información sobre Occidente y patrocinio de protestas nucleares, movimientos por la paz y organizaciones juveniles. A pesar de todo esto, el sistema cerrado de los soviéticos y la falta de cultura popular impidieron la capacidad de la Unión Soviética para competir con los EE. UU. en términos de poder blando. [35]

Umm Kulthum , ejemplo del poder blando de Egipto en el mundo árabe del siglo XX

Varios gobiernos no democráticos han intentado utilizar la migración como un instrumento de poder blando: Egipto, bajo el gobierno de Gamal Abdel Nasser, capacitó y envió a miles de maestros a todo el mundo árabe en un esfuerzo por difundir ideas de anticolonialismo y antisionismo . [36] En Cuba , el programa de internacionalismo médico del régimen de Fidel Castro ha enviado a miles de profesionales médicos al extranjero con fines de diplomacia cultural . [37] Los Institutos Confucio patrocinados por China en todo el mundo dependen de los maestros chinos para fortalecer el poder blando del país en el extranjero. [38]

Estados Unidos y Europa han sido constantemente fuentes de influencia y poder blando. [39] El arte, la literatura, la música, el diseño, la moda e incluso la comida de la cultura europea han sido imanes globales durante algún tiempo. [34] Europa y Estados Unidos han afirmado a menudo que apoyan los derechos humanos y el derecho internacional en todo el mundo. En 2012, la Unión Europea recibió el Premio Nobel de la Paz "durante más de seis décadas [ha] contribuido al avance de la paz y la reconciliación, la democracia y los derechos humanos en Europa". [40] [41] En 2019, Estados Unidos tiene la segunda red diplomática más grande del mundo, [42] [43] el mayor número de periodistas extranjeros radicados en el país, [44] y es el destino más popular para los estudiantes internacionales. [45] Las películas , la televisión, la música, la publicidad, la moda, la comida, los modelos económicos, la cultura política y la literatura estadounidenses han contribuido a la americanización de otras culturas. [46]

Asia y más recientemente China han estado trabajando para utilizar los activos potenciales de poder blando que están presentes en la admiración de sus antiguas culturas, artes, moda y cocina. [47] China se presenta como un defensor de la soberanía nacional, [48] que se convirtió en un problema después de la campaña aérea de la OTAN para derrocar al coronel Muammar Gaddafi y el apoyo de la OTAN a los rebeldes en Libia. [49] Los chinos también están compitiendo con los Estados Unidos para ganar influencia en todo el Pacífico Sur, sin embargo, algunos comentaristas han dicho que su reciente asertividad en esta región ha creado un atractivo para que las naciones de esta región se alineen con los Estados Unidos aumentando así el poder blando de EE. UU. en esta área. [50]

El poder blando se extiende más allá de las operaciones del gobierno, a las actividades del sector privado y a la sociedad y la cultura en general. [51] El poder blando ha ganado más influencia porque aborda las disposiciones subyacentes de las personas, que se han vuelto cada vez más activas en sus gobiernos. [11] Esto es cierto incluso en países autoritarios donde las personas y las instituciones tienen cada vez más capacidad de dar forma al debate. [52]

Australia

Según el Departamento de Asuntos Exteriores y Comercio del Gobierno de la Commonwealth, Australia mantiene una buena reputación gracias a “su democracia, estado de derecho, economía fuerte, educación de calidad, ciencia de vanguardia, multiculturalismo y protección ambiental”, lo que permite a sus ciudadanos e instituciones “hablar con confianza y credibilidad en el escenario mundial”. [53] La educación ha seguido siendo fundamental para el poder blando de Australia, [53] [54] siendo una de las potencias educativas más reconocidas del mundo con más de 700.000 estudiantes internacionales matriculados. [55] En 2023, la marca nacional de Australia fue clasificada como la novena más fuerte del mundo según el Índice de Marca Nacional, que posiciona a Australia como un lugar atractivo para el turismo y la inversión extranjera: [56] percibe los octavos mayores ingresos por turismo del mundo [57] y es el decimosexto mayor receptor de IED . [58]

Oriente Medio

El Oriente Medio ha sido una zona en la que actores regionales y externos han empleado el poder blando. Estados pequeños, como Qatar , emplean con frecuencia estrategias de poder blando, incluido el uso de Al Jazeera y la celebración de eventos deportivos, en la formulación de su política exterior. [59] Las potencias extranjeras, como Estados Unidos o China, también emplean el poder blando en términos de expansión de su influencia en todo el Oriente Medio. [60] [61] La competencia entre los estados del Oriente Medio a menudo implica el uso del poder blando, como en el caso de la rivalidad entre Egipto e Israel por África, [62] o las relaciones entre Arabia Saudita e Irán . [63]

Porcelana

La cultura tradicional china ha sido una fuente de atracción, sobre la base de la cual se han creado varios cientos de Institutos Confucio en todo el mundo para enseñar su lengua y cultura. La matrícula de estudiantes extranjeros en China ha aumentado de 36.000 hace una década a al menos 240.000 en 2010. [64] China es el país más popular de Asia para los estudiantes internacionales, [65] el principal destino a nivel mundial para los estudiantes africanos anglófonos, [66] y la segunda potencia educativa más popular del mundo. [67] El Banco Asiático de Inversión en Infraestructura de China ha atraído a muchos países occidentales para que se unan. [68] China tiene la red diplomática más grande del mundo, superando a Estados Unidos en 2019. [43] [42] La prestación de ayuda médica china durante la pandemia de COVID-19 se ha denominado "diplomacia de las mascarillas". [69]

El avión supersónico Concorde llega a Costa de Marfil , una antigua colonia francesa, en 1978. El Concorde se utilizaba a menudo como símbolo del prestigio francés y vehículo del poder blando. [70]

Francia

Según un estudio de 2018 publicado en la American Sociological Review , Francia tuvo mayor influencia en la geopolítica europea que Gran Bretaña en el siglo XVIII debido a su poder cultural y simbólico. [71]

Alemania

El ranking anual de poder blando de la revista Monocle y el Institute for Government clasifica a 30 países que "atraen mejor el favor de otras naciones a través de la cultura, el deporte, la cocina, el diseño, la diplomacia y más allá". La revista Monocle dijo: " Puede que se pinte a Merkel como una estricta supervisora, pero parece que tiene un lado más suave, o al menos el país que dirige lo tiene". Dijo que el ascenso de Alemania como potencia blanda no debería sorprender. "El país es tradicionalmente excelente en la persecución de sus ideas, valores y objetivos utilizando herramientas diplomáticas, culturales y económicas", dijo. "Al hacer bien las cosas simples en silencio, es un país que se ha convertido en una potencia global y el resto de nosotros podemos sentirnos cómodos con eso". Los alemanes habían sido comprensiblemente cautelosos a la hora de mostrar una imagen dominante en el extranjero, añadió la revista, pero dijo que el ascenso del país no debería hacer que todos los demás se sientan incómodos. [72] [73] [74] En 2017, Alemania tenía la octava red diplomática más grande del mundo. [42]

India

Esta imagen muestra a una mujer practicando Gorakshasana en un jardín, resaltando la práctica del yoga en África.
Práctica de yoga en Tanzania

Los cinco pilares del poder blando de la India (dignidad, diálogo, prosperidad compartida, seguridad regional y global y vínculos culturales y de civilización) se emplean estratégicamente para mejorar su influencia global. [75] El 21 de mayo de 2021, el Consejo Indio de Relaciones Culturales (ICCR) anunció planes para utilizar la cocina india como una forma de poder blando, enfatizando su papel en la exhibición del patrimonio cultural de la India. [76] Además, el poder blando de la India en África se ha reflejado en los intercambios culturales, incluida la influencia de las películas de Bollywood, la difusión de las prácticas de yoga y la participación de la diáspora india. [77]

Italia

Los elementos de la cultura italiana son su arte , música , moda , diseño y comida . Italia fue la cuna de la ópera , [78] y durante generaciones el idioma de la ópera fue el italiano . Los gustos populares en drama en Italia han favorecido durante mucho tiempo la comedia; el estilo improvisado conocido como Commedia dell'arte comenzó en Italia a mediados del siglo XVI [79] y todavía se realiza hoy. Antes de ser exportado a Francia y Rusia, el ballet también se originó en Italia. El país cuenta con varias ciudades mundialmente famosas: Roma fue la antigua capital del Imperio Romano y sede del Papa de la Iglesia Católica . Roma es generalmente considerada una de las "cunas de la civilización occidental y la cultura cristiana ". [80] [81] [82] Florencia fue el corazón del Renacimiento , un período de grandes logros en las artes [83] que marcó la transición de la Edad Media a la modernidad . Otras ciudades importantes incluyen Turín , uno de los grandes centros mundiales de ingeniería automotriz . Milán es una de las "cuatro grandes" capitales de la moda . Venecia , con su intrincado sistema de canales y su historia marinera, atrae a turistas de todo el mundo, especialmente durante el Carnaval de Venecia y la Bienal de Venecia . Italia alberga el mayor número de sitios declarados Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO (59) hasta la fecha. [84] En 2019, Italia tenía la novena red diplomática más grande del mundo. [42] Italia es el quinto país más visitado del mundo.

Japón

" Cool Japan " es un concepto acuñado en 2002 como una expresión de la cultura popular de Japón . El concepto ha sido adoptado por el gobierno japonés, así como por organismos comerciales que buscan explotar el capital comercial de la industria cultural del país. [85] [86] Se ha descrito como una forma de poder blando, "la capacidad de influir indirectamente en el comportamiento o los intereses a través de medios culturales o ideológicos". [87] En un artículo de 2002 en la revista Foreign Policy titulado "Japan's Gross National Cool", Douglas McGray escribió sobre Japón "reinventando la superpotencia" a medida que su influencia cultural se expandía internacionalmente a pesar de los problemas económicos y políticos de la "década perdida". Al examinar la cultura juvenil y el papel del J-pop , el manga , el anime , los videojuegos , la moda , el cine , los automóviles , la electrónica de consumo, la arquitectura y la cocina , McGray destacó el considerable poder blando de Japón, planteando la pregunta de qué mensaje podría proyectar el país. También argumentó que la recesión de Japón puede incluso haber impulsado su imagen nacional, debido al descrédito parcial de las jerarquías sociales y las trayectorias profesionales de las grandes empresas, que antes eran rígidas. [88] En 2015, durante los comentarios de bienvenida al Primer Ministro japonés Shinzo Abe en la Casa Blanca, el Presidente Barack Obama agradeció a Japón por sus contribuciones culturales a los Estados Unidos diciendo:

Esta visita es una celebración de los lazos de amistad y familia que unen a nuestros pueblos. Lo sentí por primera vez cuando tenía 6 años, cuando mi madre me llevó a Japón. Lo sentí al crecer en Hawái, como las comunidades de todo nuestro país, hogar de tantos estadounidenses de origen japonés orgullosos... Hoy también es una oportunidad para que los estadounidenses, especialmente nuestros jóvenes, digamos gracias por todas las cosas que amamos de Japón. Como el karate y el karaoke . El manga y el anime. Y, por supuesto, los emojis . [89]

En 2017, Japón tenía la quinta red diplomática más grande del mundo. [42] El anime, el manga y las películas japonesas se consideran poder blando. En abril de 2023, la Federación Empresarial de Japón presentó una propuesta destinada a estimular el crecimiento económico de Japón mediante la promoción adicional de la industria de contenidos en el extranjero, principalmente anime, manga y videojuegos , para medidas para invitar a expertos de la industria del extranjero a venir a Japón a trabajar, y para vincularse con el sector turístico para ayudar a los fanáticos extranjeros del manga y el anime a visitar sitios en todo el país asociados con historias de manga particulares. La federación busca cuadriplicar las ventas de contenido japonés en los mercados extranjeros en los próximos 10 años. [90] [91] Hoy en día, la cultura de Japón se erige como una de las culturas más influyentes en todo el mundo, principalmente por el alcance global de su cultura popular. [92] [93] [94] [95] [96] [97]

Rusia

Rusia ha estado desarrollando su poder blando invirtiendo en varios instrumentos de diplomacia pública a lo largo de la década de 2000 [98] pero el término se utilizó por primera vez en un documento oficial en 2010 cuando el presidente Medvedev aprobó una adenda al Concepto de Política Exterior nacional. El término no se definió, pero se describió como relacionado con la diplomacia cultural . [99] En 2013, el término apareció en una nueva versión del Concepto de Política Exterior donde el poder blando se definió como "un conjunto de herramientas integral para lograr objetivos de política exterior basándose en el potencial de la sociedad civil, la información, la cultura y otros métodos y tecnologías alternativos a la diplomacia tradicional". [100] En 2007, el presidente ruso Vladimir Putin fue nombrado Persona del Año por Time . En 2013, fue nombrado persona más poderosa por la revista Forbes. [101] En 2015, Rusia lideró la creación de la Unión Económica Euroasiática . [102] En 2017, Rusia tenía la cuarta red diplomática más grande del mundo. [42] A raíz del envenenamiento de Sergei y Yulia Skripal en 2018, la BBC informó que "su extensa red diplomática refleja tanto su historia imperial como gran potencia en el siglo XIX, como su postura de Guerra Fría. Tiene una multitud de puestos en Europa del Este y antiguos aliados comunistas, incluidos China, Vietnam, Cuba y Angola, así como legados de la ex URSS en África y Asia. El tamaño de su red refleja el alcance de su ambición global inquebrantable". [103]

Corea del Sur

El presidente estadounidense Barack Obama : “...Y por supuesto, en todo el mundo, la gente está siendo arrastrada por la cultura coreana: la ola coreana ” [104]
Como queda claro con el reciente ascenso del " Gangnam Style " de Psy,
la ola Hallyu y la música pop coreana , la cultura coreana
está dejando su huella en el mundo. —Ban Ki-moon,
Secretario General de las Naciones Unidas [105]

El término " Hallyu ", también conocido como " ola coreana ", es un neologismo que hace referencia a la expansión de la cultura surcoreana desde finales de los años 1990. Según un reportero del Washington Post , la expansión del entretenimiento surcoreano ha llevado a mayores ventas de otros bienes y servicios como alimentos, ropa y clases de idioma coreano . [106] Además de aumentar la cantidad de exportaciones, el gobierno utiliza la ola coreana como una herramienta de poder blando para conectar con las masas de jóvenes de todo el mundo. [107] [108]

En el siglo XXI, la cultura es poder.

—  La expresidenta surcoreana Park Geun-hye . [109]

En 2012, la encuesta de calificación de país de la BBC reveló que la opinión pública de Corea del Sur ha mejorado cada año desde que se realizó la primera encuesta de calificación para el país en 2009. En varios países como Taiwán , India , Francia y Japón , la opinión pública sobre Corea del Sur es generalmente positiva. El informe citó la cultura y la tradición como uno de los factores más importantes que contribuyen a las percepciones positivas de Corea del Sur. [110] Esto viene acompañado de un rápido crecimiento en el valor total de las exportaciones culturales que ascendió a US$4.2 mil millones en 2011. [111] [112] Y a partir de 2021, la industria de contenido cultural de Corea del Sur tiene exportaciones de $12.45 mil millones. [113]

Impulsada en primer lugar por la difusión de los dramas coreanos televisados ​​en el este , sur y sudeste de Asia durante sus etapas iniciales, la Ola Coreana evolucionó de un desarrollo regional a un fenómeno global debido a la proliferación de videos musicales de pop coreano ( K-pop ) en YouTube . [114] [115] Desarrollada mucho más allá de YouTube, la banda de K-pop más exitosa, BTS , está valorada en 5 mil millones de dólares estadounidenses, generando ingresos impresionantes para Corea del Sur. [116] Actualmente, la propagación de la Ola Coreana a otras regiones del mundo se ve más visiblemente entre los adolescentes y adultos jóvenes en el este de Asia , América del Norte , Oriente Medio , América Latina y los enclaves de inmigrantes del mundo occidental . [117] [118] [119]

España

Principal potencia de la Era de los Descubrimientos , España inició la conquista del Nuevo Mundo en 1492, dando origen al Imperio Español . Controlando vastas porciones de las Américas , partes de África , varios territorios en Asia , Oceanía , así como territorio en otras partes de Europa, el Imperio Español se convirtió, junto con el portugués, en el primer imperio en alcanzar una escala global y uno de los imperios más grandes de la historia . La cultura hispánica es el legado del vasto y prolongado Imperio Español, cuyo trasfondo cultural se asocia principalmente con España , independientemente de las diferencias raciales o geográficas. El sentido de identidad de la población hispánica y de los hispanohablantes se conoce a veces con el término Hispanidad .

Desde el llamado Siglo de Oro , un período de florecimiento en las artes y la literatura en España que coincidió con el ascenso político del Imperio español bajo los Reyes Católicos y los Habsburgo españoles , el arte , la arquitectura , la música , la literatura , la poesía , la pintura y la gastronomía españolas han sido influyentes en todo el mundo, particularmente en Europa Occidental y las Américas . Como reflejo de su gran riqueza cultural , España tiene uno de los mayores números del mundo de Sitios Patrimonio de la Humanidad y es el segundo país más visitado del mundo . Su influencia cultural se extiende a más de 600 millones de hispanohablantes , lo que convierte al español en la segunda lengua nativa más hablada del mundo y la lengua romance más hablada del mundo . [120]

Reino Unido

Desde el siglo de Pax Britannica de 1814-1914, las relaciones exteriores del Reino Unido han tenido un importante componente de poder blando. [121] [122] [123]

La influencia británica se puede observar en los sistemas legales y políticos de muchas de sus antiguas colonias , y la cultura del Reino Unido sigue siendo influyente a nivel mundial, particularmente en el idioma , la literatura , la música y el deporte . [124] El inglés es el idioma germánico más hablado , así como el idioma más hablado del mundo y la tercera lengua materna más hablada . Es un idioma cooficial de las Naciones Unidas , la Unión Europea y muchas otras organizaciones internacionales y regionales. También se ha convertido en el idioma de facto de la diplomacia , la ciencia , el comercio internacional , el turismo , la aviación , el entretenimiento e Internet . [125]

Estados Unidos

Las relaciones exteriores de los Estados Unidos han tenido durante mucho tiempo una gran cantidad de poder blando. [126] Ejemplos de su impacto incluyen las cuatro libertades de Franklin D. Roosevelt en Europa para motivar a los aliados en la Segunda Guerra Mundial ; la gente detrás de la Cortina de Hierro escuchando el brazo de propaganda exterior del gobierno , Radio Free Europe ; los afganos recién liberados en 2001 pidiendo una copia de la Declaración de Derechos y los jóvenes iraníes de hoy que miran subrepticiamente videos estadounidenses prohibidos y transmisiones de televisión por satélite en la privacidad de sus hogares. [10] El compromiso temprano de Estados Unidos con la tolerancia religiosa , por ejemplo, fue un elemento poderoso de su atractivo general para los inmigrantes potenciales; y la ayuda estadounidense en la reconstrucción de Europa después de la Segunda Guerra Mundial fue una victoria propagandística para mostrar la prosperidad y la generosidad del pueblo de los Estados Unidos.

La cultura estadounidense ha sido adoptada en todo el mundo durante muchas décadas. Debido al estatus de superpotencia de Estados Unidos, la cultura estadounidense a menudo se considera "hegemónica". El dominio estadounidense y la popularización de los medios estadounidenses contribuyeron en gran medida a que el idioma inglés (en particular el inglés estadounidense) se convirtiera en la lengua franca mundial. La música estadounidense ha tenido una amplia influencia en el desarrollo de la música en todo el mundo. La arquitectura y la planificación urbana estadounidenses, la filosofía política y económica estadounidense, y el cine y la televisión estadounidenses han desempeñado un papel importante en la configuración de la cultura occidental y no occidental. La cocina estadounidense, las tendencias de moda, la literatura, el teatro y la danza también han influido ampliamente en la cultura global de la era moderna, y varias subculturas que nacieron en los Estados Unidos, como los movimientos hippie , hip-hop , punk rock , rock and roll , greaser , grunge y beatnik (entre otros), han influido en la cultura dominante de los siglos XX y XXI. Las empresas estadounidenses de tecnología y redes sociales tienen el monopolio del espacio digital mundial.

Los estudios sobre la radiodifusión estadounidense en el bloque soviético y los testimonios del presidente checo Václav Havel , el presidente polaco Lech Wałęsa y el presidente ruso Boris Yeltsin apoyan que los esfuerzos de poder blando de los Estados Unidos y sus aliados durante la Guerra Fría tuvieron éxito en última instancia en la creación de las condiciones favorables que llevaron al colapso de la Unión Soviética . [127]

La televisión por satélite promueve activamente el poder blando estadounidense en el mundo árabe de una forma que Estados Unidos no ha sido capaz de hacer. El lanzamiento del canal por satélite Alhurra en árabe a principios de 2004 para ofrecer noticias y entretenimiento de una forma más beneficiosa para Estados Unidos marcó un importante punto de inflexión en el desarrollo de la diplomacia pública estadounidense. Aunque se considera la mayor organización de noticias en árabe del mundo, Alhurra, con sede en Virginia, carece del prestigio y el reconocimiento de marca de Al Jazeera , pero su presentación equilibrada de las noticias le ha ganado una audiencia pequeña pero significativa. Las innovaciones controvertidas en la radiodifusión que se dirigen a las audiencias jóvenes a través de una mezcla de noticias ligeras y música popular estadounidense suave –Radio Sawa en árabe y Radio Farda en persa– han captado una cuota de mercado sustancial en sus regiones de destino. [12]

Véase también

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Bibliografía

Lectura adicional

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Busque poder blando en Wikcionario, el diccionario libre.
  • Informe del Comité de Poder Blando sobre "Persuasión y Poder" del Parlamento del Reino Unido
  • Barack Obama y el uso del poder blando
  • Barómetro del poder global
  • ¿Está madurando la nueva visión del mundo de las comunicaciones en China? David Bandurski
  • Los beneficios del poder blando Archivado el 20 de marzo de 2006 en Wayback Machine.
  • Simulación y poder blando
  • Poder blando, poder inteligente y poder inteligente Una conferencia en homenaje a Joseph Nye
  • El escándalo erosiona el poder blando de China, Frank Ching
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