Americanización
Influencia global de la cultura estadounidense

Las franquicias de comida rápida con sede en Estados Unidos , como este local de McDonald's en China , son consideradas ampliamente como un símbolo de americanización en muchos países. [1] [2] [3]

La americanización o americanización (ver diferencias ortográficas ) es la influencia de la cultura y la economía estadounidenses en otros países fuera de los Estados Unidos , incluidos sus medios de comunicación , gastronomía , prácticas comerciales , cultura popular , tecnología y técnicas políticas . Algunos observadores han descrito la americanización como sinónimo de progreso e innovación. [4] [5] [6]

El cine de los Estados Unidos ha dominado la mayoría de los mercados de medios del mundo desde la década de 1910, y es el principal medio a través del cual la comunidad internacional ve las modas, costumbres, paisajes y estilo de vida estadounidenses . [7] [8] Las 50 películas más taquilleras de todos los tiempos se realizaron total o parcialmente en los Estados Unidos o fueron financiadas por compañías de producción estadounidenses, incluso con una participación artística limitada o nula. [9] Las 50 principales películas ambientadas y filmadas íntegramente en el Reino Unido, como algunas de las franquicias de Harry Potter , o con material de origen deliberadamente y esencialmente británico, como la serie El Señor de los Anillos , cuentan como producciones estadounidenses por razones exclusivamente financieras. Esta cooptación de las obras de otras naciones y culturas en obras "estadounidenses" (y la capacidad hegemónica para hacerlo) forma parte de muchas definiciones críticas de americanización. [10]

Las empresas comerciales con sede en Estados Unidos que operan a nivel internacional también están asociadas con la americanización. Cabe destacar que la Coca-Cola Company fue anteriormente la principal empresa mundial por ingresos, [11] lo que dio lugar al término "diplomacia de Coca-Cola" para cualquier cosa emblemática del poder blando estadounidense . Las franquicias de comida rápida con sede en Estados Unidos, como McDonald's , Subway , Starbucks , Burger King , Pizza Hut , KFC y Domino's Pizza , entre otras, tienen numerosos puntos de venta en todo el mundo. De las diez principales marcas mundiales (2017) por ingresos, siete tienen su sede en Estados Unidos: [12] Apple Inc. , Google , Microsoft , Coca-Cola , Amazon , Facebook e IBM .

Durante la Guerra Fría , la americanización fue el principal método de poder blando elegido para contrarrestar el proceso polar de sovietización más orientado al poder duro en todo el mundo. La educación, las escuelas y, en particular, las universidades se convirtieron en el principal objetivo de la americanización. La resistencia a la americanización dentro de la comunidad universitaria restringió su eficacia, [13] aunque todavía fue mucho más exitosa que la sovietización. [14] : 6  La americanización se ha vuelto más frecuente desde el colapso de la Unión Soviética en 1991, que dejó a Estados Unidos como la única superpotencia del mundo (el poder blando completo de China como una influencia competidora potencial aún debe manifestarse dentro de la cultura pop occidental). La americanización encontró otra marcha con el advenimiento del uso generalizado de Internet de alta velocidad a mediados de la década de 2000 (notablemente censurado en China ).

Las críticas a la americanización han incluido la oposición a las inversiones estadounidenses en Europa durante la década de 1960, [15] que disminuyó en la década de 1970. [16] Una nueva dimensión del antiamericanismo es el temor a la omnipresencia de la tecnología estadounidense de Internet. [17]

Definiciones

Como muchos conceptos en las ciencias sociales, el término ha sido calificado de ambiguo, sin embargo, existe un consenso aproximado sobre su significado. Harm G. Schröter, quien se centró en la dimensión económica del proceso, lo definió como "una transferencia adaptada de valores, comportamientos, instituciones, tecnologías, patrones de organización, símbolos y normas de [Estados Unidos] a la vida económica de otros estados". [14] : 3–4  Mel van Elteren lo definió de manera negativa, como "un proceso en el que las influencias económicas, tecnológicas, políticas, sociales, culturales y/o socio-psicológicas que emanan de Estados Unidos o de los estadounidenses inciden en los valores, normas, sistemas de creencias, mentalidades, hábitos, reglas, tecnologías, prácticas, instituciones y comportamientos de los no estadounidenses". [18] : 103 

Hollywood , la industria cinematográfica y televisiva estadounidense , ha dominado desde la década de 1910 la mayoría de los mercados mediáticos del mundo. Es el principal medio a través del cual la gente de todo el mundo ve la moda, las costumbres, los paisajes y el estilo de vida estadounidenses. [8] Los principales estudios cinematográficos de los Estados Unidos son la fuente principal de las películas de mayor éxito comercial y de mayor venta de entradas del mundo. [19] [20] Las 50 películas más taquilleras de todos los tiempos se realizaron total o parcialmente en los Estados Unidos. [7] [8]

En general, el gobierno de los Estados Unidos sólo desempeña un papel facilitador en la difusión de películas, televisión, libros, revistas, etc. Sin embargo, después de la ocupación de los antiguos países del Eje durante la Segunda Guerra Mundial , el gobierno de los Estados Unidos jugó un papel importante en la reestructuración de los medios de comunicación en esos países para eliminar el totalitarismo y promover la democracia contra el fascismo y el nazismo . Por ejemplo, en Alemania, la sede de la ocupación estadounidense, la Oficina del Gobierno Militar (OMGUS), comenzó su propio periódico con sede en Múnich en 1945. Die Neue Zeitung fue editado por emigrados alemanes y judíos que habían huido a los Estados Unidos antes de la guerra. Su misión era destruir los restos culturales nazis y fomentar la democracia exponiendo a los alemanes a las formas en que operaba la cultura estadounidense. Había gran detalle sobre deportes, política, negocios, Hollywood, modas y asuntos internacionales. [21]

A pesar de las restricciones impuestas por las autoridades comunistas, la americanización continuaría extendiéndose más allá de la Cortina de Hierro incluso antes del colapso de la Unión Soviética y se aceleró después. El primer McDonald's en la Rusia soviética tuvo una gran inauguración en la Plaza Pushkin de Moscú el 31 de enero de 1990 con aproximadamente 38.000 clientes esperando en largas filas de horas, rompiendo récords de la compañía en ese momento. [22] En 1997, había 21 locales de la cadena rusa. [23]

La importación de los Pequeños Libros de Oro (Petits Livres d'Or) a Francia bajo la editorial Cocorico después de la Segunda Guerra Mundial se analiza como una forma sutil de implementar producciones culturales que "presentaban los principios económicos del liberalismo estadounidense bajo una luz favorable" en un estudio de Cécile Boulaire. [24]

Las versiones extranjeras de programas de televisión estadounidenses se retransmiten en todo el mundo, muchas de ellas a través de emisoras estadounidenses y sus filiales (como HBO Asia , CNBC Europe y CNN International ). Muchos de los distribuidores transmiten programación estadounidense en sus canales de televisión. En 2006, una encuesta de 20 países realizada por Radio Times encontró siete programas estadounidenses entre los diez más vistos: CSI: Miami , Lost , Desperate Housewives , Los Simpsons , CSI: Crime Scene Investigation , Without a Trace y The Adventures of Jimmy Neutron: Boy Genius . [25]

El letrero de Hollywood, grandes letras blancas en la ladera de una colina
El icónico letrero de Hollywood en Los Ángeles , California

Las películas estadounidenses han sido históricamente muy populares en todo el mundo y a menudo dominan los cines como resultado de una alta demanda de productos estadounidenses exportados a los consumidores para despejar las perspectivas de la Segunda Guerra Mundial. [26] Las 50 películas más taquilleras de todos los tiempos se hicieron total o parcialmente en los Estados Unidos. A menudo, parte de la negociación de los acuerdos de libre comercio entre los EE. UU. y otras naciones implica cuotas de pantalla . Un caso de este tipo es México , que abolió las cuotas de pantalla después del establecimiento del Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN) con los EE. UU. y Canadá. [27]

Muchos músicos estadounidenses, como Elvis Presley y Michael Jackson , son populares en todo el mundo y han vendido más de 500 millones de álbumes cada uno. [28] El álbum Thriller de Michael Jackson , con 100 millones de ventas, es el álbum más vendido de todos los tiempos a nivel internacional. [29]

Según el estudio del vocabulario y la ortografía de las palabras inglesas en libros y tuits, el inglés estadounidense es más común en las comunidades de la Unión Europea que el inglés británico . Esta tendencia es más evidente en los acontecimientos posteriores a la Segunda Guerra Mundial y el fin de la Unión Soviética. [30]

Negocios y marcas

Un McDonald's kosher en Ashkelon , Israel

Muchas de las empresas más grandes del mundo , como Alphabet ( Google ), Amazon , AT&T , Apple , Coca-Cola , Disney , General Motors , McDonald's , Nike , Meta , Microsoft , Pepsi y Walmart , se fundaron y tienen su sede en los Estados Unidos. [12] De las 500 empresas más grandes del mundo , 124 tienen su sede en los EE. UU. [12] Coca-Cola, que anteriormente ocupaba el primer puesto, a menudo se considera un símbolo de americanización, [11] dando lugar al término "diplomacia de Coca-Cola" para cualquier cosa emblemática del poder blando estadounidense. La industria de comida rápida estadounidense , la primera y más grande del mundo, también se considera a menudo un símbolo del dominio del marketing estadounidense. Empresas como McDonald's , [31] Burger King , Pizza Hut , Kentucky Fried Chicken y Domino's Pizza , entre otras, tienen numerosos puntos de venta en todo el mundo.

Café Starbucks en Xi'an , China
Burger King en Ankara , Turquía

Muchas de las mayores empresas de informática del mundo también tienen su sede en Estados Unidos, como Microsoft , Apple , Intel , HP Inc. , Dell e IBM , y gran parte del software que se compra en todo el mundo es creado por empresas con sede en Estados Unidos. Carayannis y Campbell señalan que "[Estados Unidos] ocupa, también en términos globales, una posición muy fuerte en el sector del software". [32]

Incluso en 1900, algunos observadores veían la "americanización" como sinónimo de progreso e innovación. [4] En Alemania durante la década de 1920, el movimiento de eficiencia estadounidense se llamó "racionalización" y fue una poderosa fuerza social y económica. En parte, miró explícitamente a los modelos estadounidenses, especialmente el fordismo . [33] "Racionalización" significaba mayor productividad y mayor eficiencia y prometía que la ciencia traería prosperidad. En términos más generales, prometía un nuevo nivel de modernidad y se aplicaba a la producción económica y al consumo, así como a la administración pública . Varias versiones de racionalización fueron promovidas por industriales y socialdemócratas , por ingenieros y arquitectos, por educadores y académicos, por feministas de clase media y trabajadores sociales, por funcionarios gubernamentales y políticos de muchos partidos. Como ideología y práctica, la racionalización desafió y transformó no solo las máquinas, las fábricas y las grandes empresas comerciales, sino también las vidas de los alemanes de clase media y trabajadora. [34]

Los grandes almacenes amenazaron a los negocios locales, con precios bajos y tiendas gestionadas por cadenas. Los pequeños negocios se mostraron decididos y contraatacaron para proteger su fuente de ingresos del mercado estadounidense. [35]

Durante la Guerra Fría, la americanización fue el método para contrarrestar los procesos de sovietización en todo el mundo. La educación, las escuelas y, en particular, las universidades se convirtieron en el principal objetivo de la americanización. Sin embargo, la resistencia a la americanización de la comunidad universitaria la frenó, [13] aunque aún así tuvo mucho más éxito que la sovietización. [14] : 6 

Visibilidad

La Universidad Koç , una de las mejores de Turquía, se basa en el modelo estadounidense. La universidad también cuenta con un equipo de fútbol americano , los Koç Rams .

Entre 1950 y 1965, las inversiones estadounidenses en Europa aumentaron un 800%, hasta alcanzar los 13.900 millones de dólares, y en la Comunidad Económica Europea se multiplicaron por diez, hasta alcanzar los 6.250 millones. La participación de Europa en las inversiones estadounidenses aumentó del 15% al ​​28%. Las inversiones fueron muy visibles y dieron lugar a muchos debates sobre la americanización. Aun así, las inversiones estadounidenses en Europa representaban sólo el 50% de la inversión europea total y las empresas de propiedad estadounidense en la Comunidad Económica Europea emplean sólo el 2 o el 3% de la fuerza laboral total. La razón básica de las inversiones estadounidenses ya no son los menores costos de producción, el crecimiento económico más rápido o los mayores beneficios en Europa, sino el deseo de mantener una posición competitiva basada en gran medida en la superioridad tecnológica estadounidense. La oposición a las inversiones estadounidenses se limitó inicialmente a Francia, pero más tarde se extendió a otros países europeos. La opinión pública empezó a resentirse por la publicidad y los métodos comerciales estadounidenses, las políticas de personal y el uso del idioma inglés por parte de las empresas estadounidenses. Las críticas también se dirigieron al sistema monetario internacional, al que se culpó de las tendencias inflacionarias como resultado de la posición dominante del dólar estadounidense . [15] Sin embargo, en la década de 1970, las inversiones europeas en los EE. UU. habían aumentado incluso más rápidamente que viceversa, y Geir Lundestad considera que se hablaba menos de que los estadounidenses compraran Europa. [16]

La americanización se ha vuelto más frecuente desde el colapso de la Unión Soviética en 1991. [36] Hasta fines de la década de 1980, se podía contar con que la prensa comunista fuera especialmente crítica con los Estados Unidos. Hasta cierto punto, Rusia continuó ese papel bajo Vladimir Putin , y hay tendencias similares en China. En 2013, Putin publicó un artículo de opinión en The New York Times que atacaba la tendencia estadounidense a verse a sí misma como una nación excepcional e indispensable. "Es extremadamente peligroso", advirtió Putin, "alentar a la gente a verse a sí misma como excepcional, sea cual sea la motivación". [37]

Una nueva dimensión del antiamericanismo es el temor a la omnipresencia de la tecnología estadounidense de Internet. La americanización ha llegado a través de la difusión de Internet de alta velocidad y la tecnología de los teléfonos inteligentes desde 2008, y una gran parte de las nuevas aplicaciones y hardware se han diseñado en Silicon Valley . [17] En Europa, existe una creciente preocupación por el exceso de americanización a través de Google , Facebook , Twitter , el iPhone y Uber , entre muchas otras corporaciones estadounidenses basadas en Internet. Los gobiernos europeos han expresado cada vez más su preocupación por los problemas de privacidad, así como por cuestiones antimonopolio e impositivas en relación con los nuevos gigantes estadounidenses. Existe el temor de que estén evadiendo impuestos de manera significativa y publicando información que puede violar las leyes de privacidad europeas. [38] El Wall Street Journal en 2015 informó sobre "profundas preocupaciones en los círculos políticos más altos de Europa sobre el poder de las empresas tecnológicas estadounidenses". [39]

Historiografía

La americanización de los navajos en el Cañón de Chelly fue llevada a cabo por la Oficina de Asuntos Indígenas a finales del siglo XIX. [40]

En 1902, el periodista británico William Stead utilizó este término en el título de su libro, La americanización del mundo , en el que analizaba la creciente popularidad de las "ideas americanas". [5]

Berghahn (2010) analiza el debate sobre la utilidad de los conceptos de "americanización" y "occidentalización". Revisa las investigaciones recientes sobre las relaciones entre Europa y Estados Unidos durante la Guerra Fría que han abordado la influencia cultural de los Estados Unidos sobre Europa. Luego analiza los trabajos relevantes sobre este tema en los campos de la historia económica y empresarial. En general, el artículo intenta demostrar que quienes han aplicado el concepto de "americanización" a sus investigaciones sobre la historia cultural o económica han sido muy conscientes de las complejidades de las relaciones transatlánticas en este período, ya sea que se las considerara como un intercambio bidireccional o como un proceso de circulación. [5]

Crítica

Algunos críticos creen que el resultado de la rivalidad entre la sinización y la americanización puede conducir al surgimiento de una tercera potencia o convertir a una de las dos en el actor con mayor poder de negociación. En medio de esta competencia, pueden violarse los intereses y derechos de las empresas locales. [41] [ se necesita una mejor fuente ] Otros, como Francis Fukuyama, sostienen que la caída del Muro de Berlín en 1989 provocó una realidad capitalista global unipolar que significó el "fin de la historia". [42] Algunos ven esto como una visión errónea, sumida en el excepcionalismo estadounidense. John Fousek dijo que "el triunfalismo incrustado en la visión de Francis Fukuyama de que el fin de la Guerra Fría marcó el fin de la historia, constituye una nueva variación históricamente contingente de la ideología que enmarcó el conflicto en el principio". [43] En cambio, la americanización, a los ojos de Mary Nolan, no es una fuerza que todo lo consuma y lo que surgió durante 1990 fue "un orden global multipolar". [44] Por lo tanto, el impacto real de los Estados Unidos y la americanización en el mundo es objeto de un intenso debate y está profundamente arraigado en la formulación de políticas modernas. La imagen excepcional tradicional del poder hegemónico absoluto de los Estados Unidos puede ser "bastante peligrosa" porque provocó la intervención estadounidense en Irak y Afganistán, que, al igual que en Vietnam, demostraron las limitaciones del poder estadounidense en todo el mundo. [43]

Véase también

Wikimedia Commons tiene medios relacionados con Americanización .

Referencias

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Lectura adicional

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