Luis Vuitton

Casa de moda internacional francesa

Louis Vuitton Malletier SAS
Tipo de empresaSubsidiaria [1]
IndustriaModa
Fundado1854 ; Hace 170 años París , Francia (1854)
FundadorLuis Vuitton
Sede
2 Rue du Pont Neuf
75001 París
Francia
48°51′33″N 2°20′38″E / 48.8593°N 2.3439°E / 48.8593; 2.3439
Personas clave
Productos
GananciaAumentar14 mil millones de euros (2020) [2]
Número de empleados
19.000 (2013) [3]
PadreLVMH
Sitio weblouisvuitton.com
Vista interior de la tienda insignia de Louis Vuitton en los Campos Elíseos

Louis Vuitton Malletier SAS , comúnmente conocido como Louis Vuitton ( / l uːˈiːvɪˈtɒn /​ ⓘ ,Francés: [lwi vɥitɔ̃] ⓘ ), es una casa y empresa de modade lujo francesafundada en 1854 porLouis Vuitton.[1]Elmonogramaaparece en la mayoría de sus productos, que van desde bolsos de lujo y artículos de cuero hastaprêt-à-porter, zapatos,[4]perfumes, relojes, joyas, accesorios, gafas de sol ylibros. Louis Vuitton es una de las principales casas de moda internacionales del mundo. Vende sus productos a través deboutiquestiendas departamentalesde alta gamay a través de lasecciónde comercio electrónico[5][6]Louis Vuitton se fusionó con Moët Hennessy en 1987 para crearLVMH, de la que es una subsidiaria.

Durante seis años consecutivos (2006-2012), Louis Vuitton fue nombrada la marca de lujo más valiosa del mundo . Su valoración en 2012 fue de 25 900 millones de dólares. [7] En 2013, la valoración de la marca fue de 28 400 millones de dólares con ingresos de 9400 millones de dólares. [8] La empresa opera en 50 países con más de 460 tiendas en todo el mundo. [9]

Louis Vuitton ha enfrentado algunos episodios de críticas : continuos ataques debido a sus fracasos en el cese del trabajo forzoso , [10] [11] [12] supuestos malos tratos a sus modelos en 2017, [13] y una serie de fuertes polémicas en Barcelona , ​​Cataluña (debido al patrocinio de la America's Cup 2024 ) que involucraron un desfile de moda administrativamente opaco, [14] [15] [16] daños significativos en el Parque Güell , Patrimonio de la Humanidad de la UNESCO , [17] y múltiples protestas ciudadanas contra la empresa. [18] [19] [20]

Historia

Desde la fundación hasta la Segunda Guerra Mundial

La marca Louis Vuitton fue fundada por Vuitton en 1854 en la Rue Neuve des Capucines en París . [21] Louis Vuitton había observado que el baúl HJ Cave Osilite [22] podía apilarse fácilmente. En 1858, Vuitton presentó sus baúles de tapa plana con lona Trianon, lo que los hacía livianos y herméticos. [21] Antes de la introducción de los baúles de Vuitton, se usaban baúles con la parte superior redondeada, generalmente para promover el escurrimiento del agua, y por lo tanto no podían apilarse. Fue el baúl plano de lona Trianon gris de Vuitton el que permitió la capacidad de apilarlos sobre otro con facilidad para los viajes. Muchos otros fabricantes de equipaje imitaron más tarde el estilo y el diseño de Vuitton. [6]

La empresa participó en la Exposición Universal de París de 1867. [ 21] En 1871, Ōyama Iwao se convirtió en el primer cliente japonés registrado, al pedir un juego de maletas mientras estaba en París como observador militar durante la guerra franco-prusiana . [23] Para protegerse contra la duplicación de su apariencia, Vuitton cambió el diseño Trianon a un diseño de rayas beige y marrón en 1876. [6] En 1885, la empresa abrió su primera tienda en Londres en Oxford Street . [21] Poco después, debido a la continua imitación de su apariencia, en 1888, Vuitton creó el patrón Damier Canvas, que llevaba un logotipo que decía " marque L. Vuitton déposée ", que se traduce como " marca registrada de L. Vuitton ". En 1892, Louis Vuitton murió y la gestión de la empresa pasó a su hijo. [6] [21]

Anuncio de equipaje de Louis Vuitton, 1898

Tras la muerte de su padre, Georges Vuitton inició una campaña para convertir la empresa en una corporación mundial, exhibiendo los productos de la empresa en la Feria Mundial de Chicago en 1893. En 1896, la empresa lanzó el lienzo Monogram característico [24] y obtuvo las patentes mundiales sobre él. [6] [21] Sus símbolos gráficos, incluidos los cuadrifolios y las flores (así como el monograma LV), se basaron en la tendencia de utilizar diseños japoneses Mon a finales de la era victoriana . [25] Las patentes demostraron más tarde ser exitosas para detener la falsificación. En este mismo año, Georges viajó a los Estados Unidos, donde recorrió ciudades como Nueva York, Filadelfia y Chicago, vendiendo productos Vuitton. En 1901, la Louis Vuitton Company presentó el Steamer Bag , una pieza de equipaje más pequeña diseñada para guardarse dentro de los baúles de equipaje Vuitton.

En 1913, el edificio Louis Vuitton abrió sus puertas en los Campos Elíseos . Era la tienda de artículos de viaje más grande del mundo en ese momento. También se abrieron tiendas en Nueva York, Bombay , Washington , Londres, Alejandría y Buenos Aires cuando comenzó la Primera Guerra Mundial. Posteriormente, en 1930, se presentó el bolso Keepall. Durante 1932, LV presentó el bolso Noé . Este bolso se fabricó originalmente para que los viticultores de champán transportaran las botellas. Poco después, se presentó el bolso Louis Vuitton Speedy (ambos se siguen fabricando hoy en día). [21] En 1936, Georges Vuitton murió y su hijo, Gaston-Louis Vuitton, asumió el control de la empresa. [21]

Colaboración nazi en la Segunda Guerra Mundial

Durante la Segunda Guerra Mundial, Louis Vuitton colaboró ​​con los nazis durante la ocupación alemana de Francia . El libro francés Louis Vuitton, A French Saga , escrito por la periodista francesa Stephanie Bonvicini y publicado por Editions Fayard, con sede en París, [26] cuenta cómo los miembros de la familia Vuitton ayudaron activamente al gobierno de Vichy dirigido por el mariscal Philippe Pétain y aumentaron su riqueza gracias a sus negocios con los alemanes. La familia montó una fábrica dedicada a producir objetos que glorificaban a Pétain, incluidos más de 2500 bustos.

Caroline Babulle, portavoz de la editorial Fayard, dijo: "No han cuestionado nada del libro, pero están tratando de enterrarlo fingiendo que no existe". [27] En respuesta a la publicación del libro en 2004, un portavoz de LVMH dijo: "Esto es historia antigua. El libro cubre un período en el que era una empresa familiar y mucho antes de que se convirtiera en parte de LVMH. Somos diversos, tolerantes y todo lo que una empresa moderna debería ser". [27] Un portavoz de LVMH dijo a la revista satírica Le Canard Enchaîné : "No negamos los hechos, pero lamentablemente el autor ha exagerado el episodio de Vichy. No hemos presionado a nadie. Si los periodistas quieren censurarse, entonces nos conviene". Esa publicación fue la única publicación francesa que mencionó el libro, posiblemente porque LVMH es el mayor anunciante del país en la prensa. [27]

1945 a 2000

Durante este período, Louis Vuitton comenzó a incorporar cuero en la mayoría de sus productos, que iban desde pequeños bolsos y billeteras hasta piezas de equipaje más grandes. Para ampliar su línea, la empresa renovó su lona Monogram característica en 1959 [21] para hacerla más flexible, lo que permite su uso en carteras, bolsos y billeteras. Se cree que en la década de 1920, la falsificación regresó como un problema mayor para continuar en el siglo XXI. [6] En 1966, se lanzó el Papillon (un bolso cilíndrico que sigue siendo popular hoy en día). En 1977, con ingresos anuales de hasta 70 millones de francos (US$14,27 millones). [28] Un año después, la marca abrió sus primeras tiendas en Japón: en Tokio y Osaka . En 1983, la empresa se unió a la America's Cup para formar la Louis Vuitton Cup , una competencia preliminar (conocida como regata eliminatoria) para la carrera de yates. Louis Vuitton luego expandió su presencia en Asia con la apertura de una tienda en Taipei , Taiwán en 1983 y Seúl , Corea del Sur en 1984. En el año siguiente, 1985, se introdujo la línea de cuero Epi. [21]

En 1987 se creó LVMH . [21] Moët et Chandon y Hennessy , fabricantes líderes de champán y coñac , se fusionaron respectivamente con Louis Vuitton para formar el conglomerado de artículos de lujo. Se informó que las ganancias de 1988 habían aumentado un 49% más que en 1987. En 1989, Louis Vuitton llegó a operar 130 tiendas en todo el mundo. [21] Al entrar en la década de 1990, Yves Carcelle fue nombrado presidente de LV, y en 1992, Louis Vuitton entró en China continental abriendo su primera tienda en Pekín en el Palace Hotel. Se introdujeron más productos como la línea de cuero Taiga en 1993 y la colección de literatura de Voyager Avec... en 1994. En 1996, la celebración del Centenario del lienzo Monogram se llevó a cabo en siete ciudades de todo el mundo. [21]

En 1997, Louis Vuitton nombró a Marc Jacobs como su director artístico. [29] En marzo del año siguiente, diseñó y presentó la primera línea de ropa " prêt-à-porter " de la empresa para hombres y mujeres. También en este año, los productos presentados incluyeron la línea Monogram Vernis, los álbumes de recortes de LV y la guía Louis Vuitton City Guide . [21]

Los últimos acontecimientos del siglo XX fueron el lanzamiento de la línea mini monogram en 1999. La apertura de la primera tienda en África en Marrakech, Marruecos , en 2000. Finalmente, la subasta en el Festival Internacional de Cine de Venecia, Italia , donde se vendió el neceser "amfAR" diseñado por Sharon Stone , y las ganancias se destinaron a la Fundación para la Investigación del SIDA (también en 2000). [21]

2001 a 2011

Sala VIP de Louis Vuitton en Viena para encargar productos diseñados a medida

En 2001, Stephen Sprouse , en colaboración con Marc Jacobs , diseñó una línea de edición limitada de bolsos Vuitton [21] que presentaban grafitis escritos sobre el patrón del monograma. Los grafitis decían Louis Vuitton y, en ciertos bolsos, el nombre del bolso (como Keepall y Speedy). Ciertas piezas, que presentaban el grafiti sin el fondo de lona del monograma, solo estaban disponibles en la lista de clientes VIP de Louis Vuitton . Jacobs también creó la pulsera de dijes, la primera pieza de joyería de LV, ese mismo año. [21]

En 2002, se presentó la colección de relojes Tambour. [21] Durante este año, se inauguró el edificio LV en el distrito Ginza de Tokio, y la marca colaboró ​​con Bob Wilson para la escenografía de sus escaparates navideños . En 2003, Takashi Murakami , [21] en colaboración con Marc Jacobs , ideó la nueva gama de bolsos y accesorios de lona Monogram Multicolore. Esta gama incluía los monogramas de la lona Monogram estándar, pero en 33 colores diferentes sobre un fondo blanco o negro. (La lona clásica presenta monogramas dorados sobre un fondo marrón). Murakami también creó el patrón Cherry Blossom, en el que se colocaban esporádicamente caras de dibujos animados sonrientes en medio de flores rosas y amarillas sobre la lona Monogram. Este patrón apareció en un número limitado de piezas. La producción de esta edición limitada se interrumpió en junio de 2003. En 2003, se abrieron las tiendas en Moscú, Rusia, y en Nueva Delhi, India, se lanzaron las líneas de cuero Utah y Suhali y se celebró el 20º aniversario de la LV Cup. [21]

En 2004, Louis Vuitton celebró su 150 aniversario. La marca también inauguró tiendas en la ciudad de Nueva York (en la Quinta Avenida ), São Paulo , Ciudad de México , Cancún y Johannesburgo . También abrió su primera tienda global en Shanghái. En 2005, Louis Vuitton reabrió su tienda de los Campos Elíseos en París diseñada por el arquitecto estadounidense Eric Carlson y lanzó la colección de relojes Speedy. En 2006, LV celebró la inauguración del Espace Louis Vuitton en su séptimo piso. [21] En 2008, Louis Vuitton lanzó el lienzo Damier Graphite. El lienzo presenta el patrón clásico de Damier pero en negro y gris, lo que le da un aspecto masculino y una sensación urbana. También en 2008, Pharrell Williams codiseñó una serie de joyas ("Blason") y gafas para Louis Vuitton. [30]

En 2010, Louis Vuitton abrió lo que se describe como su tienda más lujosa en Londres. [31]

A principios de 2011, Louis Vuitton contrató a Kim Jones como su "Estudio de prêt-à-porter masculino y director de estilo". Se convirtió en el diseñador principal de ropa masculina mientras trabajaba bajo la dirección artística de Marc Jacobs en toda la empresa. [32]

El 17 de septiembre de 2011, la empresa inauguró su Louis Vuitton Island Maison en Marina Bay Sands, Singapur . [33]

2012 hasta el presente

A partir de septiembre de 2013 [update], la empresa contrató a Darren Spaziani para dirigir su colección de accesorios. [34]

El 4 de noviembre de 2013, la empresa confirmó que Nicolas Ghesquière había sido contratado para reemplazar a Marc Jacobs como director artístico de las colecciones femeninas. La primera línea de Ghesquière para la empresa se presentó en París en marzo de 2014. [35]

El 7 de abril de 2014, Edouard Schneider se convirtió en el jefe de prensa y relaciones públicas de Louis Vuitton bajo la dirección de Frédéric Winckler, quien es el director de comunicaciones y eventos de Vuitton. [36]

El 26 de marzo de 2018, Virgil Abloh fue nombrado director artístico de moda masculina, en reemplazo de Kim Jones, quien se había ido a Dior [37] —fue el primer director artístico afroamericano de la marca y uno de los pocos diseñadores negros de una importante casa de moda europea. [38] Su desfile debut se llevó a cabo en la Semana de la Moda Masculina de París de 2018 y se presentó en el patio de los jardines históricos del Palais-Royal . [39] [40]

El 28 de noviembre de 2021, Abloh murió de angiosarcoma cardíaco , contra el que había estado luchando en privado durante dos años antes. [41]

LV ocupó el primer lugar en el top 10 de las marcas de lujo más valiosas de BrandZ en 2019, con un valor de $47,2 mil millones. El 15 de enero de 2020, la compañía adquirió el diamante Sewelô , que es el tercer diamante en bruto más grande jamás encontrado en la historia, de Lucara Diamond , que lo extrajo de su mina en Botsuana. [42] [43] [44] [45]

En marzo de 2022, LVMH anunció el cierre de sus más de 120 tiendas en Rusia, "dadas las circunstancias actuales en la región", [46] debido a la guerra ruso-ucraniana . Un portavoz de LVMH declaró que la empresa seguiría pagando salarios y beneficios a sus 3.500 empleados en Rusia. [46]

El 14 de febrero de 2023, Pharrell Williams fue nombrado director creativo de ropa masculina. [47]

Marca y propiedad intelectual

Monograma LV

La marca Louis Vuitton y el monograma LV se encuentran entre las marcas más valiosas del mundo. [48]

Según un estudio de Millward Brown de 2010, Louis Vuitton era entonces la 19.ª marca más valiosa del mundo, y se estimaba que su valor superaba los 19.000 millones de dólares. [49] Durante seis años consecutivos, Louis Vuitton fue la número uno de la lista de las 10 marcas más poderosas publicada por el estudio BrandZ de Millward Brown Optimor de 2011, con un valor de 24.300 millones de dólares. Era más del doble del valor de la segunda marca del ranking. [50]

Louis Vuitton es una de las marcas más falsificadas en el mundo de la moda debido a su imagen como símbolo de estatus. [48] Irónicamente, el lienzo Monogram característico se creó para evitar la falsificación. [51] En 2004, las falsificaciones de Louis Vuitton representaron el 18% de los accesorios falsificados incautados en la Unión Europea . [52]

La empresa busca activamente erradicar la falsificación y emplea un equipo de abogados y agencias de investigación especiales para perseguir a los infractores a través de los tribunales en todo el mundo. La empresa asigna aproximadamente la mitad de su presupuesto de comunicaciones para contrarrestar la falsificación de sus productos. [6] LVMH , la empresa matriz de Vuitton, ha descrito "Unas 60 personas en varios niveles de responsabilidad trabajando a tiempo completo en la lucha contra la falsificación en colaboración con una amplia red de investigadores externos y un equipo de abogados". [53] La empresa controla de cerca la distribución de sus productos. [6] Hasta la década de 1980, los productos de Vuitton se vendían ampliamente en grandes almacenes , como Neiman Marcus y Saks Fifth Avenue . Hoy en día, los productos de Vuitton están disponibles principalmente en las boutiques Louis Vuitton propiedad de la empresa, [6] con un pequeño número de excepciones observadas en distritos comerciales de lujo o dentro de grandes almacenes de lujo. Las boutiques de la empresa dentro de los grandes almacenes operan de forma independiente y son operadas por gerentes y empleados de la empresa. LV cuenta con una tienda online oficial, a través de su sitio web principal. [54]

En 2006, la empresa presentó una demanda contra Manifest Information Services Ltd. (también conocida como Manifest Hostmaster y Manifest.com), con sede en Colorado , a través de la OMPI , para obligar a Manifest a transferir el nombre de dominio LV.com a Louis Vuitton; la acción legal fracasó y el dominio fue posteriormente adquirido por Liverpool Victoria (LV=), la compañía de seguros fraternales más grande de Inglaterra . [55]

Varios artistas de rap de alto perfil han mencionado a la compañía en las letras de sus canciones, entre los que destacan: Kanye West , Juicy J y Wiz Khalifa . [56] [57]

Louis Vuitton opera en China desde hace 30 años y hoy en día el país es el principal mercado de la casa francesa, contando con alrededor de 40 tiendas físicas en todo el país. [58]

"Vida sencilla"

Imagen de "Simple Living" (izquierda) y bolso Audra de Vuitton, creado por Takashi Murakami (derecha)

El 13 de febrero de 2007, Louis Vuitton envió una orden de cese y desistimiento a la estudiante de arte danesa Nadia Plesner por usar una imagen de un bolso que supuestamente infringía los derechos de propiedad intelectual de Louis Vuitton. Plesner había creado una ilustración satírica, "Simple Living", que representaba a un niño desnutrido sosteniendo un perro de diseño y un bolso de diseño, y la usó en camisetas y carteles para recaudar fondos para la organización benéfica "Divest for Darfur". [59] El 25 de marzo, el tribunal falló a favor de LV al considerar que la imagen era una clara infracción de los derechos de autor . [60] A pesar del fallo, Plesner continuó usando la imagen, argumentando libertad artística, y publicó copias de la orden de cese y desistimiento en su sitio web. El 15 de abril de 2008, Louis Vuitton notificó a Plesner la demanda interpuesta en su contra. Louis Vuitton exigió 7.500 dólares (5.000 euros) por cada día que Plesner siguiera vendiendo los productos "Simple Living", 7.500 dólares por cada día que se publicara la carta original de cese y desistimiento en su sitio web y 7.500 dólares al día por utilizar el nombre "Louis Vuitton" en su sitio web, más los costes legales y de ejecución. [61]

Una portavoz de LVMH entrevistada por la revista New York Magazine dijo que Louis Vuitton se vio obligada a tomar acciones legales cuando Plesner no respondió a su solicitud original de eliminar la imagen impugnada, ni a la posterior orden de cese y desistimiento. [60] En octubre de 2008, Louis Vuitton declaró que la empresa había abandonado su demanda [62] pero que desde entonces la había reabierto junto con una nueva reclamación de 205.000 € debido a una pintura del mismo artista. [63] En mayo de 2011, el tribunal de La Haya falló a favor del derecho de Plesner a la libertad de expresión . [64]

Vídeo de Britney Spears

El 19 de noviembre de 2007, Louis Vuitton, en un esfuerzo adicional por prevenir la falsificación, demandó con éxito a Britney Spears por violar las leyes contra la falsificación. Una parte del video musical de la canción " Do Somethin' " muestra dedos tocando el tablero de instrumentos de un Hummer rosa fuerte con lo que parece ser el diseño "Cherry Blossom" de Louis Vuitton con el logotipo de LV. Britney Spears no fue declarada responsable, pero un tribunal civil en París ordenó a Sony BMG y MTV Online que dejaran de mostrar el video. También se les impuso una multa de 80.000 € a cada grupo. Un portavoz anónimo de LVMH declaró que el video constituía un "ataque" a las marcas de Louis Vuitton y su imagen de lujo. [65]

En otra advertencia legal que data de septiembre de 2012, Louis Vuitton había presentado denuncias contra dos pequeñas tiendas minoristas en Hong Kong por presunta violación de sus derechos de propiedad intelectual en relación con el diseño "S-Lock" para los bolsos de Louis Vuitton. Según el periódico Apple Daily de Hong Kong , la empresa pedía una compensación de 40.000 dólares de Hong Kong (alrededor de 5.000 dólares estadounidenses) y una disculpa pública en el periódico. El comerciante se negó a pagar, y Louis Vuitton exigió más daños y perjuicios por un total de 150.000 dólares de Hong Kong en febrero de 2013. La tienda afirmó haber obtenido dos de esos bolsos de Japón por unos 120 dólares de Hong Kong, que vendió al por menor a 220 dólares de Hong Kong. En el caso de la otra pequeña tienda que vendía dos bolsos, argumentaron con Louis Vuitton que los diseños eran diferentes, y consiguieron que la demanda de LV se redujera a 5.000 dólares de Hong Kong (alrededor de 640 dólares estadounidenses). El propietario se negó a pagar y dijo que estaba dispuesto a enfrentarse a LV en los tribunales. [66]

Silla con estampado de cuadros en una barbería de Hong Kong

En febrero de 2013, Louis Vuitton presentó una denuncia contra el propietario de una barbería de Hong Kong por presunta violación de sus derechos de propiedad intelectual en relación con un taburete que utilizaba un revestimiento de tela similar al patrón de cuadros de los bolsos de Louis Vuitton. Según el periódico Apple Daily de Hong Kong , la empresa pedía una indemnización de 25.000 dólares de Hong Kong (unos 3.200 dólares estadounidenses) y la publicación de una disculpa en forma de anuncio en el periódico. El propietario había obtenido muebles y equipos básicos de la República Popular China para abrir su tienda. Ante esta acusación, el propietario de la barbería dijo que no tenía medios para enfrentarse a Louis Vuitton y que podría tener que cerrar su tienda, que lleva funcionando un año en un distrito local remoto de la isla de Hong Kong. La controversia había causado una enorme preocupación en los foros de noticias de Hong Kong y una protesta viral en las páginas de Facebook. [67]

Sentencia sobre patentes de 2021 en Japón

Una cartera "Sarah" de Louis Vuitton

El 14 de abril de 2021, Louis Vuitton perdió un caso de patentes en Japón contra un fabricante japonés. [68] El fabricante estaba utilizando diseños japoneses centenarios en sus productos, los mismos que originalmente habían inspirado a Louis Vuitton. El diseño de la cartera Sarah en particular se asemeja a los diseños de bolsos [69] que se han utilizado durante siglos para contener juzu (tiras de cuentas utilizadas en ceremonias funerarias; consulte Japamala#Budismo japonés ). Ha habido comentarios en las redes sociales japonesas sobre cómo la dirección de la empresa parece haber olvidado los orígenes de los diseños de Louis Vuitton. El archivo Shoso-in tiene un laúd biwa [70] con patrones de marquetería con los que algunos diseños de Louis Vuitton guardan un gran parecido.

Productos

Productos Louis Vuitton con lona Monogram
Escaparate de Louis Vuitton (2019) Houston , Estados Unidos

Desde el siglo XIX, los baúles de Louis Vuitton se fabrican a mano. [6] Contemporary Fashion ofrece un avance de la creación de los baúles de LV:

Los artesanos alinean el cuero y la lona, ​​clavando los diminutos clavos uno a uno y asegurando las cerraduras de latón macizo de cinco letras a prueba de ganzúas con una llave individual hecha a mano, diseñada para permitir que el viajero tenga una sola llave para todo su equipaje. Los marcos de madera de cada baúl están hechos de álamo de 30 años que se ha dejado secar durante al menos cuatro años. Cada baúl tiene un número de serie y puede llevar hasta 60 horas fabricarlo, y una maleta hasta 15 horas. [6]

Entre los bolsos icónicos de Louis Vuitton se encuentran el Speedy, fabricado en 1930, y el Neverfull, fabricado en 2007. Ambos bolsos se han convertido en los lanzamientos de bolsos más exitosos de Louis Vuitton. Fueron diseñados para ser elegantes y prácticos. Estos bolsos también vienen en tres tamaños: Petite Modele, Moyene Modele y Grand Modele. Cada temporada, Louis Vuitton produce bolsos de edición limitada y poco comunes que, por lo general, solo están disponibles con reserva en las tiendas Louis Vuitton más grandes. [ cita requerida ]

Muchos de los productos de la empresa utilizan los materiales de lona Damier y Monogram de color marrón, [24] ambos utilizados por primera vez a finales del siglo XIX. Todos los productos de la empresa muestran las iniciales epónimas de LV. La empresa comercializa sus productos a través de sus propias tiendas ubicadas en todo el mundo, lo que le permite controlar la calidad y el precio de los productos. También le permite a LV evitar que los productos falsificados entren en sus canales de distribución. Además, la empresa distribuye sus productos a través de su propio sitio web, LouisVuitton.com. [6]

En junio de 2021, Louis Vuitton desató la polémica al comercializar un pañuelo de 700 dólares llamado "Monogram Keffieh". [71] El tradicional keffiyeh palestino en blanco y negro ha sido un símbolo del nacionalismo palestino desde 1968. Sin embargo, Louis Vuitton cambió los colores del blanco y negro original al azul y blanco, que los palestinos y los activistas de las redes sociales a favor de Palestina llamaron los colores de la bandera de Israel, luciendo patrones característicos de la Casa que se describieron como "vergonzosos". Los usuarios de Twitter comenzaron a tuitear memes que llevaban la infame cita "Si no lo robo yo, alguien más lo hará", de un ciudadano israelí repatriado que recientemente se volvió viral por intentar ocupar ilegalmente la casa de un palestino. Otro usuario acusó a Louis Vuitton de ser políticamente neutral cuando se trata de Palestina e Israel, pero están "totalmente bien" con ganar dinero con el keffiyeh. [72] En 2017, Louis Vuitton fue noticia al producir una colección masculina que utilizaba estampados similares a los de la manta Basotho y los diseños Thabo Makhetha-Kwinana , una medida controvertida que provocó acusaciones de apropiación cultural en Sudáfrica y Lesotho . [73] [74]

Campañas publicitarias

La compañía Louis Vuitton cultiva un grupo de celebridades y ha presentado a modelos, músicos y actores famosos, como Lea Seydoux , Jennifer Lopez , Keith Richards , Kim Kardashian , Madonna , Sean Connery , Matthias Schoenaerts , Angelina Jolie , Gisele Bündchen , Mikhail Gorbachev , JO1 y David Bowie en sus campañas de marketing. [75] [76]

La empresa utiliza habitualmente anuncios impresos en revistas y vallas publicitarias en ciudades cosmopolitas . Los carteles de Louis Vuitton de Razzia fueron populares en la década de 1980. Anteriormente dependía de prensa seleccionada para sus campañas publicitarias (que frecuentemente involucraban a estrellas prestigiosas como Steffi Graf , Andre Agassi y Catherine Deneuve ) filmadas por Annie Leibovitz . Sin embargo, Antoine Arnault , director del departamento de comunicación, ha decidido recientemente ingresar al mundo de la televisión y el cine: el comercial (90 segundos) explora el tema "¿A dónde te llevará la vida?" y está traducido a 13 idiomas diferentes. Este es el primer anuncio comercial de Vuitton y fue dirigido por el reconocido director de publicidad francés Bruno Aveillan . [77]

En 2002, el presidente y director ejecutivo de LVMH Watches, Daniel Lalonde (más tarde, director ejecutivo global de las marcas LVMH Moët y Dom Pérignon) reclutó a celebridades, como Maria Sharapova, Brad Pitt, Tiger Woods y Uma Thurman, para campañas publicitarias fotografiadas por Patrick Demarchelier . Se dice que los anuncios con Woods generaron un aumento del 30% en las ventas, lo que resultó en que TAG Heuer fuera clasificada como la marca de relojes de lujo número 2 en Estados Unidos en 2005. [78]

En 2021, la actriz francesa y embajadora de la casa Louis Vuitton, Lea Seydoux, lució un vestido diseñado a medida por Nicolas Ghesquière en el estreno de James Bond No Time to Die en Londres . El vestido en sí tardó más de 520 horas en confeccionarse y el diseño consistía en un vestido de seda blanca que presentaba una capa de gasa brillante. El vestido también incluía 29.000 lentejuelas, 50.000 cubetas y más de 8.800 cuentas de vidrio que se colocaron cuidadosamente en el vestido. [79] [80] Ese mismo año, la marca de lujo lanzó un juego móvil NFT titulado Louis the Game para celebrar el 200 cumpleaños de su fundador y en un esfuerzo por llegar a su audiencia más joven, la Generación Z. [81] En 2022, Deepika Padukone se incorpora como embajadora de la casa. [82] [83]

Colaboraciones especiales

Louis Vuitton ha tenido muchas colaboraciones con destacados artistas y diseñadores.

  • Takashi Murakami creó colecciones de edición especial, como la Monogramouflage Collection, que debutó en 2008, y una colección anterior, lanzada en 2002, que incluía algunas de sus obras de arte. Las creaciones fueron "pintadas" sobre el lienzo tradicional con monogramas , lo que le dio un giro radical al diseño atemporal.
  • Marc Jacobs también conmemoró una colaboración anterior, diseñada por Stephen Sprouse. Esta colección, lanzada originalmente en 2001, presentaba estampados atrevidos que parecían grafitis sobre el lienzo tradicional. La recreación de la colaboración utilizó la misma idea, pero le dio un giro nuevo utilizando colores atrevidos, como rosa fuerte, verde neón y naranja, que también brillan en la oscuridad. Esta versión recreada de la colección de grafitis se lanzó finalmente en 2009 con gran fanfarria.
  • Louis Vuitton también colaboró ​​con Kanye West en 2009, diseñando su propia edición limitada de zapatos.
  • En julio de 2012, Jacobs se asoció con Yayoi Kusama para crear la colección "Infinitely Kusama", que presenta colores llamativos de puntos sobre el cuero vernis o la lona Monogram. Estas piezas vienen en negro con puntos blancos, rojo con puntos blancos y amarillo con puntos negros.
  • Louis Vuitton colaboró ​​en la campaña publicitaria de su colección Primavera-Verano 2016 con la popular franquicia de videojuegos japonesa Final Fantasy y la heroína principal del juego Final Fantasy XIII , Lightning .
  • En 2017, Louis Vuitton colaboró ​​con la marca estadounidense de ropa urbana Supreme y lanzó productos en varias tiendas temporales en las principales ciudades del mundo. Los artículos presentan el lienzo Monogram de Louis Vuitton combinado con el diseño del logotipo de Supreme. [84]
Bolso Van Gogh producido en colaboración con Jeff Koons
  • También en 2017, Louis Vuitton colaboró ​​con el artista Jeff Koons para dos colecciones en un esfuerzo por "explorar aún más la intersección de la moda y el arte". [85]
  • Nicolas Ghesquiere colaboró ​​con la directora creativa de Vogue, Grace Coddington, en una colección "Catogram" con temática de gatos en 2018. [86]
  • En junio de 2019, la marca colaboró ​​con seis artistas contemporáneos: Sam Falls, Urs Fischer , Nicholas Hlobo , Alex Israel , Tschabalala Self y Jonas Wood en "Artycapucines". Cada artista diseñó su versión del bolso Capucine que se vendió en cantidades limitadas y numeradas. [87]
  • En julio de 2019, Louis Vuitton inauguró una exposición temporal titulada "Louis Vuitton X" en Los Ángeles, que muestra artículos de sus diversas colaboraciones a lo largo de los años. [88]
  • En octubre de 2019, Louis Vuitton se asoció con Riot Games para crear activos digitales para una nueva línea de aspectos llamada "True Damage", donde se puede ver claramente el logotipo de LV en Qiyana en League of Legends , junto con una vitrina de trofeos especial para el Campeonato Mundial de League of Legends 2019. [ 89]
  • En junio de 2020, la marca colaboró ​​con la colección cápsula del diseñador japonés Nigo [90] x Virgil Abloh .
  • En octubre de 2020, Nicolas Ghesquière habría renovado los grandes almacenes La Samaritaine para el desfile de moda femenina primavera-verano 2021, ofreciendo una pasarela virtual con vistas de 360 ​​grados y asientos con distanciamiento social para los invitados. [91]
  • En marzo de 2024, Tyler Okonma (también conocido como Tyler, The Creator ) colaboró ​​con Louis Vuitton para crear su colección de primavera 2024.

Crítica

Presuntos malos tratos a modelos

En mayo de 2017, los medios informaron sobre un supuesto maltrato a la modelo exclusiva de Louis Vuitton Ulrikke Høyer , que iba a aparecer en un desfile de crucero de Louis Vuitton en Kioto . A la modelo de 20 años, que al llegar medía 91,5 cm (36 pulgadas) de cadera, le dijeron que estaba "demasiado hinchada" y "demasiado grande" para su conjunto y le indicaron que bebiera solo agua durante 24 horas. La modelo alegó que solo se le informó a través de su agente en Francia, que recibió un correo electrónico que incluía el texto "[ella] vino ayer a Tokio para hacer su prueba final, y ya no le queda exactamente el mismo vestido. Tiene barriga, su cara está más hinchada [sic] y la parte de atrás de su vestido está abierta y se puede ver que está apretado". A pesar de seguir las instrucciones, finalmente fue excluida del desfile. La modelo declaró que ha "recibido cientos de mensajes de modelos" que han experimentado un maltrato similar por parte del mismo director de casting de Louis Vuitton. El director de casting negó las acusaciones y explicó que las instrucciones sobre la ingesta de agua fueron un malentendido, ya que a la modelo se le indicó que su ingesta de líquidos debía limitarse a agua. [92] [13]

Privatización dañina y opaca del patrimonio histórico de la UNESCO

Pocos años después, en mayo de 2024, los medios de comunicación se hicieron eco de una fuerte polémica debido al desfile de moda organizado por Louis Vuitton en Barcelona , ​​Cataluña , a raíz de su principal patrocinio en la America's Cup 2024 celebrada en esta ciudad. La empresa consiguió organizar el evento dentro de los jardines del Parque Güell de Antoni Gaudí , declarado Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO , a pesar de las normas públicas que limitaban estrictamente sus actividades a "fines científicos y educativos". [93] La semana anterior al desfile, se descubrió que los contratistas técnicos habían destruido la pared de una escalera protegida y una bola de piedra. [93] [17] [94] La negligencia, sin embargo, solo fue admitida después de que la asociación de vecinos denunciara y publicara los daños en la prensa. La plataforma de vecinos criticó que ni la empresa, ni los contratistas ni el Ayuntamiento de Barcelona les hubieran informado sobre tan gran acontecimiento ni sobre su impacto. [94]

La tensión entre la opinión pública, el Ayuntamiento y el organizador se agravó rápidamente los días previos al espectáculo, sobre todo después de que los vecinos conocieran que tanto el parque como las calles cercanas permanecerían cerradas durante el evento [93] [94] [95] y debido a la falta de transparencia en todo el proceso. [95] Además, las escuelas vecinas se vieron obligadas a cerrar antes, se les negaron sus actividades extraescolares y se limitó el acceso de las familias con controles obligatorios de identificación. [95] La situación empeoró significativamente el ya frágil entorno social de la zona, que ya venía sufriendo la turistificación y la gentrificación en los últimos años. [17] [95] La empresa pública que opera el acceso privatizado del parque, BSM, se negó a revelar si Louis Vuitton había pagado o no por el evento. [14] Alegó un acuerdo de confidencialidad, mientras que representantes del alcalde, Jaume Collboni ( Partido Socialista de Cataluña ), defendieron el espectáculo como una "promoción positiva de la ciudad al mundo". [14]

Tanto la tarde anterior como el día del desfile, cientos de habitantes protestaron en la tienda insignia de Louis Vuitton en Barcelona ( Passeig de Gràcia ) y en las afueras del Park Güell. [16] [96] Bloquearon el acceso a la tienda con lemas como "Vuestro lujo, nuestra miseria", [96] celebraron cassolades , [97] y se manifestaron varias veces frente a las puertas principales de los jardines contra la empresa y el Ayuntamiento. [98] [18] Un día antes, los periodistas de investigación Octuvre también revelaron que Louis Vuitton había presionado en secreto y logrado el uso gratuito de la pieza como un acuerdo de patrocinio para la America's Cup: [15] más tarde, la prensa publicó que se había urdido un decreto secreto a medida para que el desfile pudiera encajar como un acto de interés público. [16] [99] A la llegada de los asistentes al espectáculo al recinto el 23 de mayo, cientos de manifestantes, en su mayoría activistas, vecinos y familias, se congregaron en los alrededores del parque e intentaron traspasar pacíficamente el cordón policial . [19] [20] [100] La tensión aumentó y la manifestación acabó con cargas policiales, mientras que el evento ( Colección Crucero 2025; en catalán Col·lecció Creuer 2025 ) [19] [20] [100] se celebró finalmente en la Sala Hipòstila del recinto del parque de Gaudí. [101] [102] [103] Durante la recepción de gala del espectáculo, los invitados VIP de Louis Vuitton fueron, sin embargo, fotografiados por los medios de comunicación burlándose e incluso mostrando el trasero a los manifestantes del exterior desde un mirador del parque. [104] [105] [106] [107]

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