Lámpara (anuncio publicitario)

Lámpara

Un marco de Lamp
Agencia	Crispin Porter y Bogusky
Cliente	IKEA
Idioma	Inglés
Duración del programa	60 segundos
Producto	Muebles
Fecha(s) de lanzamiento	15 de septiembre de 2002 (Televisión)
Dirigido por	Spike Jonze
Música de	MIT fuera de sonido
Protagonizada por	Jonás Fornander
Compañía productora	Morton/Jankel/Zander
Producido por	David Zander
País	Estados Unidos
Seguido por	Vaca mugidora

Lamp es un anuncio de televisión y cine lanzado en septiembre de 2002 para promocionar la cadena de tiendas de muebles IKEA en los Estados Unidos. El anuncio de 60 segundos fue la primera parte de la campaña "Unböring" concebida por la agencia de publicidad Crispin Porter + Bogusky , y sigue a una lámpara abandonada por su dueño. Fue producido por la productora Morton/Jankel/Zander , y fue dirigido por Spike Jonze . La posproducción y edición estuvo a cargo de Spot Welders y el diseño de sonido estuvo a cargo de MIT Out Sound, con sede en California. El anuncio se emitió simultáneamente con otra pieza de IKEA en la misma línea, titulada Moo Cow . Lamp , y su campaña asociada, fue un éxito popular, crítico y financiero. Las ventas de muebles de IKEA aumentaron un ocho por ciento durante el período en el que se emitió el anuncio, y Lamp recibió varios premios, incluido un Grand Clio y el Grand Prix en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions , considerado el galardón más prestigioso otorgado por la comunidad publicitaria ^{[ cita requerida ]} .

La lámpara comienza con una imagen de una lámpara de mesa roja junto a un sofá. Una mujer la desenchufa y la lleva al exterior sobre su hombro, mientras el ángulo de la cámara se aleja del antiguo lugar donde se encontraba la lámpara. Una pieza de piano sombría y minimalista suena de fondo mientras la lámpara se deja a un lado de la carretera en un día lúgubre y ventoso. Pasan las horas y las imágenes de la lámpara, sola bajo la lluvia torrencial, se intercalan con otras tomadas desde la perspectiva de la lámpara, mostrando a través de una ventana una vista de su antigua dueña en su sofá junto a una nueva lámpara anglepoise de IKEA . Cuando la cámara se aleja de la lámpara abandonada, un hombre sueco (Jonas Fornander) entra en escena y se gira hacia la cámara, diciendo: "Muchos de ustedes se sienten mal por esta lámpara. Eso es porque están locos [ sic ]. No tiene sentimientos, y la nueva es mucho mejor". La pieza termina con el logotipo de IKEA sobre el lema de la campaña ("Unböring") y un enlace a su sitio web, Unböring.com.

Lamp fue el primer anuncio televisado producido por Crispin Porter + Bogusky (CP+B) para IKEA. La agencia recibió el contrato a principios de 2002, tomando el relevo de la agencia de publicidad Carmichael Lynch, con sede en Minneapolis , que había tenido la cuenta de IKEA desde 2000, cuando la cadena de muebles puso fin a su asociación de 11 años con Deutsch Inc. ^[1] Según el socio de CP+B , Alex Bogusky, la idea detrás de Lamp y la campaña "Unböring" de la que formaba parte era reposicionar los muebles como un artículo de moda, y los esfuerzos de marketing estaban dirigidos a los estadounidenses que "gastan demasiado en compras de moda como ropa y zapatos, [pero] todavía se aferran a una actitud de 'hasta que la muerte nos separe' con sus muebles". ^[2]

Después de obtener la aprobación para el proyecto, CP+B contrató a la productora Morton/Jankel/Zander (MJZ) para manejar la producción de Lamp y su pieza hermana Moo Cow , que se emitiría simultáneamente. MJZ asignó a diferentes directores para manejar cada uno de los comerciales de televisión y cine y, después de un breve proceso de selección, eligió a Spike Jonze para supervisar la producción de Lamp . Además de su trabajo en los largometrajes Being John Malkovich y Adaptation , el trabajo previo de Jonze incluía anuncios de televisión como The Morning After para Nike, Inc. en 2000 y Crazy Legs para Levi's en 2001. ^[3] El productor senior de CP+B, Rupert Samuel, dijo de Jonze: "Como agencia, siempre habíamos querido trabajar con él, y realmente le dio vida [ a Lamp ]. Lo convirtió en más de lo que era en papel". ^[4]

Shooting Lamp resultó relativamente sencillo. La mayor parte del guion se dedicó a crear el ambiente adecuado para la pieza mediante ángulos de cámara e iluminación. ^[1] Si bien el "resumen" del anuncio se reescribió varias veces, hubo poca necesidad de improvisar en el set. ^[5] Las decisiones sobre el reparto las tomó el propio Jonze, que dijo sobre la elección del hombre sueco: "Realmente quería un no actor para el chico de Ikea. Quería que pareciera que era solo un trabajador de Ikea que había salido de la tienda y estaba en la calle. El chico que elegimos (Jonas Fornander) ^[6] nunca había actuado antes. ^[5] Se consideraron una variedad de lámparas como "protagonistas" potenciales para Lamp , y según Jonze, se decidió por la lámpara de mesa roja en la pieza final porque "se destacó como la más patética del grupo". ^[7] Al final del rodaje, uno de los miembros del equipo se llevó el accesorio a casa. Cuando Crispin Porter y Bogusky lo pidieron de vuelta, recibieron una nota que imitaba el comercial, que decía: "¿Ves? Te has enamorado de ella. Te has encariñado con la lámpara y estás loco". ^[1]

Lamp se estrenó en septiembre de 2002, coincidiendo con la apertura de nuevas tiendas IKEA en Estados Unidos. Se emitió, junto con Moo Cow , durante las pausas comerciales de programas de televisión populares como Frasier y Friends , y eventos deportivos de gran atractivo, como la Serie Mundial de 2002. Las dos piezas de televisión y cine se complementaron con anuncios en Internet , impresos y vallas publicitarias que promocionaban el concepto "Unböring". En total, el gasto publicitario de IKEA en 2003 ascendió a unos 45 000 000 de dólares estadounidenses . ^[1]

La campaña resultó ser un gran éxito popular, crítico y financiero. Las ventas de productos de IKEA en los Estados Unidos aumentaron un ocho por ciento durante el período en el que se transmitió Lamp . ^[1] Fue analizada extensamente por los medios, con comentarios que aparecieron en publicaciones como The New York Times , ^[8] The Washington Post , ^[9] y el Chicago Sun-Times . ^[10] No resultó menos popular dentro de la comunidad publicitaria, con elogios especiales para la ejecución de Lamp . Dan Wieden , cofundador de la agencia de publicidad Wieden+Kennedy , dijo sobre la pieza: " Lamp golpea a la audiencia como una bala entre los ojos". ^[5] El presidente de DDB Worldwide, Bob Scarpelli, comentó que Lamp era "una de esas ideas que cambia todo el panorama". ^[11]

Sin embargo, no todos los críticos se mostraron tan entusiasmados con la pieza, y se notaron similitudes entre aspectos de Lamp y anuncios de The Carphone Warehouse que se emitían simultáneamente en el Reino Unido. ^[12] También se criticó el mensaje detrás de la campaña; Rob Walker de la revista Slate comentó: "Se podría argumentar que IKEA se asocia así no sólo con el desorden inútil de los vertederos, sino con una cierta esclavitud al seguimiento de tendencias". ^[13] A pesar de esto, Lamp fue la octava campaña publicitaria más premiada de 2003, ^[14] obteniendo un número significativo de premios de las comunidades de publicidad y televisión, incluyendo Oros en los Premios Internacionales de Londres, ^[15] los Premios ANDY, ^[16] los Premios de la Asociación de Productores Comerciales Independientes, ^[17] y el prestigioso Premio Grand CLIO para Televisión y Cine . ^[11]

En un movimiento que causó un gran revuelo, Lamp fue galardonado con el Gran Premio en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions , considerado el premio más prestigioso de la comunidad publicitaria, en lugar del favorito para el premio: Cog , un anuncio británico del Honda Accord . ^{[18] [19]} Antes de que el jurado tomara su decisión, que tomó más tiempo que cualquier sesión de evaluación en la historia del festival, ^[20] Lamp fue visto como una posibilidad remota para el premio en el mejor de los casos. ^[21] Muchos especularon que el resultado sorpresa se debió a las acusaciones de plagio dirigidas a los creadores de Cog por los productores de la película suiza The Way Things Go . ^[22] Ben Walker, el redactor detrás de Cog informó en la publicación comercial Adweek que "Un par de personas del jurado me dijeron que la razón por la que no ganó es porque no querían que se los viera premiando algo que la gente en algunos sectores había dicho que habíamos copiado". ^[23]

Crispin Porter + Bogusky continuó produciendo material para la campaña "Unböring" hasta 2005. Sin embargo, después de Lamp y Moo Cow , el enfoque de la campaña cambió. El concepto de "culpa por los muebles" se abandonó en los anuncios televisivos posteriores, Kitchen y Living Room (ambos dirigidos por Wes Anderson ), a favor de promover las virtudes de diseño de la marca. ^[1] Lamp sigue siendo muy apreciado dentro de la comunidad publicitaria, y en 2009 fue votado como uno de los "Diez mejores anuncios de televisión de la década" por la revista Boards . ^[24] En 2018, IKEA Canadá comenzó a emitir Lamp 2 , una continuación del anuncio de televisión original de Lamp que promueve la reutilización y el reciclaje de productos para el hogar. Presenta una banda sonora y un estilo visual similares, junto con una aparición de regreso de Jonas Fornander. ^{[25] [26]} En el anuncio, una niña encuentra la lámpara, la lleva a casa, le pone una bombilla nueva y luego procede a utilizarla para diversos fines. Al final, aparece el hombre sueco y dice: "Muchos de ustedes se sienten felices por esta lámpara. No es una locura. Reutilizar las cosas es mejor".

• Lámpara, el comercial en YouTube