Premios Clio

Premio anual de publicidad estadounidense

Premios Clio
El logotipo de los Premios Clio
Otorgado porExcelencia creativa en publicidad y diseño
PaísMundial
Presentado porMedios de comunicación de evolución
Establecido1959
Primer premio1960 ; hace 64 años ( 1960 )
Sitio webclio.com

Los premios Clio , también conocidos simplemente como The Clios , son un programa anual de premios que reconoce la innovación y la excelencia creativa en publicidad , diseño y comunicación , según un panel internacional de profesionales de la publicidad . Los premios son presentados por Evolution Media .

Los Clios tienen varios programas de premios junto con los premios más importantes, los Clio Awards, que reconocen los esfuerzos creativos de marketing en industrias específicas: Clio Cannabis , Clio Entertainment , Clio Fashion & Beauty , Clio Health , Clio Music y Clio Sports . Un trabajo en cada tipo de medio puede recibir el Grand Clio , el máximo honor.

La revista Time , en 1991, describió el evento como el premio publicitario internacional más reconocido del mundo.

Historia

Los premios, fundados por Wallace A. Ross en 1959, llevan el nombre de la diosa griega Clío , la musa mitológica conocida como "la proclamadora, glorificadora y celebrante de la historia, las grandes hazañas y los logros". [1]

Originalmente presentado por el American Radio and TV Commercials Festival , la empresa matriz de los Clios, también fundada y dirigida por Ross, [2] los primeros Clios fueron premiados en 1960 por la excelencia en la publicidad televisiva estadounidense. Cada ganador recibió una estatuilla de oro diseñada por Georg Olden . La competencia se amplió para incluir trabajos en televisión y cine internacionales en 1966, y luego anuncios de radio estadounidenses en 1967. [1]

Década de 1970 y 1980

Placa grabada en el premio Clio de 1977 otorgado a Artie Schroeck por arreglar la música de un jingle de McDonald's .

Los premios Clio fueron adquiridos por Bill Evans en 1971 por 150.000 dólares estadounidenses [3] (equivalentes a 1.092.601 dólares en 2023) y se convirtieron en una empresa " con fines de lucro ". [1] Durante las dos décadas siguientes, los ingresos de la empresa crecieron a 2,5 millones de dólares al año, derivados principalmente de las tarifas de nominación de los premios Clio, de 70 a 100 dólares por entrada. [4]

Evans amplió la competencia al incluir la publicidad impresa en Estados Unidos en 1971, la publicidad impresa internacional en 1972, la publicidad radial internacional en 1974, el diseño de envases en Estados Unidos en 1976, el diseño de envases internacionales y la publicidad especializada en Estados Unidos en 1977, la televisión por cable en Estados Unidos en 1983 y la competencia hispana en 1987. [1]

Las reglas para el premio de 1984 exigían que una determinada entrada apareciera públicamente durante el año calendario de 1983. Para ser elegible, Chiat/Day necesitaba ejecutar el comercial " 1984 " de Apple Computer (dirigido por Ridley Scott ) para la computadora Macintosh antes del Super Bowl XVIII . En diciembre de 1983, Apple compró tiempo en KMVT en Twin Falls, Idaho , después del cierre normal, y grabó la transmisión para calificar. [5]

En 1984, se produjo una situación casi idéntica cuando Doyle Dane Bernbach , la agencia de publicidad de Ziebart , compró tiempo en un canal de Detroit que transmitía el partido inaugural de fútbol americano universitario Cherry Bowl en diciembre para que el anuncio de Ziebart "Friend of the Family (Rust in Peace)" fuera elegible para los premios del año siguiente. El anuncio ganó el premio Clio en 1985. [6]

Los premios de 1988 se transmitieron por televisión en FOX y fueron presentados por David Leisure el 7 de diciembre de 1988. [7]

Década de 1990

Premios Clio 1991

Los asistentes a los Premios Clio de 1991 que habían pagado la entrada de 125 dólares no tenían entradas esperándolos en la puerta, como se les había prometido. Tampoco estaba el presidente de los Clio, Bill Evans.

El proveedor de catering del evento anunció que el maestro de ceremonias se consideraba ausente, pero que intentaría sustituir al anfitrión. Informó a la audiencia que la lista de ganadores se había perdido. Los anuncios impresos fueron los primeros premios; se mostraron transparencias de las obras ganadoras, a veces al revés o desenfocadas. A medida que cada imagen aparecía en la pantalla, se le pedía al propietario de la obra que subiera al escenario, recogiera su Clio y se identificara y señalara a su agencia. Finalmente, los ejecutivos de publicidad, concentrados en los Clios que quedaban, corrieron al escenario y se llevaron todos los que no habían sido reclamados. [4] [3]

El evento para los comerciales de televisión, programado para unos días más tarde, fue cancelado. [4] [3]

Quiebra de 1992

El 17 de marzo de 1992, Clio Enterprises Inc. se declaró en quiebra, alegando 1,8 millones de dólares en deudas y activos indeterminados de al menos 1 millón de dólares. [8] La editora de Chicago Ruth Ratny compró el nombre Clio por una cifra no revelada. Evans había querido 2 millones de dólares, y las publicaciones comerciales informaron de un precio de venta de 10.000 dólares, que Ratny calificó de bajo. Ratny reorganizó el evento como New Clio Awards y combinó lo que anteriormente habían sido dos eventos en una única presentación, que se retrasó de junio a septiembre de 1992. La revista Advertising Age informó de 6.000 inscripciones, menos de una cuarta parte del total de 1990. Como concesión a los ganadores de 1991 que aún no habían recibido los trofeos, se les condonó la cuota de inscripción. La entrega de premios de 1990 en el Lincoln Center for the Performing Arts atrajo a 1.800 personas, mientras que sólo 500 pagaron por la entrega de 1992 en el Waldorf-Astoria Hotel , [3] que fue presentada por Tony Randall . Se entregaron un total de 86 premios en 73 categorías. [9] Otro cambio importante con los "Nuevos" Clio fue la competencia directa entre empresas estadounidenses y extranjeras, lo que dio como resultado que la agencia suiza Comsult/Advico Young & Rubicam fuera nombrada ganadora de la mejor campaña de televisión. [10]

Un tribunal de quiebras dictaminó que los acreedores de los Premios Clio de 1991 debían recibir el pago. En ese momento, Ratny carecía de los recursos financieros para saldar la deuda de 600.000 dólares. Otro ciudadano de Chicago, el exeditor de cine James M. Smyth, aportó el dinero y se convirtió en el único propietario de los Premios Clio. En la víspera de Año Nuevo de 1992, Smyth comenzó a trabajar en el programa de 1993. [11] [12] La ceremonia de entrega de premios se retrasó nuevamente hasta septiembre, y Jay Chiat de TBWA\Chiat\Day , Rick Fizdale de Leo Burnett Worldwide y Keith Reinhard de DDB Worldwide se unieron al Comité Ejecutivo de los Premios Clio. [13]

En 1997, los Clios fueron vendidos a la empresa holandesa VNU Media ; [4] Andrew Jaffe de Adweek gestionó la adquisición. [14]

Década de 2000

En 2007, VNU cambió su nombre a Nielsen Company . [4]

En 2009, e5 Global Media asumió el control de Clio, cuando adquirió las revistas Adweek y Billboard , entre otras, de Nielsen Business Media. [15] [ ¿ fuente poco confiable? ]

En 2010, Nicole Purcell fue nombrada directora ejecutiva de Clio y Brooke Levy fue contratada para dirigir el marketing de la organización. En 2015, Purcell fue ascendida a presidenta. [16]

En 2014, los premios Clio absorbieron los premios Key Art Awards de The Hollywood Reporter (creados en 1971 por Tichi Wilkerson ) para celebrar el marketing y las comunicaciones en la industria del entretenimiento. En 2017, pasó a llamarse Clio Entertainment Award. [17] [18]

En 2020, los Clio se pospusieron debido a la pandemia de COVID-19 . [17]

Descripción

Los Clios son un programa de premios anual que reconoce la innovación y la excelencia creativa en publicidad, diseño y comunicación, según lo juzga un panel internacional de profesionales de la publicidad . [19] [20]

Juzgando

En 2007, Clio afirmó que el concurso había recibido más de 19.000 propuestas de todo el mundo y contaba con un jurado de más de 110 jueces de 62 países. Casi dos tercios de las propuestas procedían de fuera de los Estados Unidos. [ cita requerida ]

En 2014, Clio reunió un jurado compuesto por 50/50 hombres y 50 mujeres, de los cuales el 75 % eran jueces internacionales (no estadounidenses). [ cita requerida ] 2014 también fue el año en que Clio comenzó a realizar sesiones de evaluación a nivel internacional. La sesión de 2014 se llevó a cabo en Malta y la de 2015 en Tenerife , España.

Según el sitio web de los Premios Clio, más del 80% de las obras presentadas se eliminan en las dos primeras rondas. Luego, los jurados determinan si una obra merece ser incluida en la lista de finalistas o recibir una medalla de bronce, plata u oro. Una obra de cada tipo de medio puede recibir el Gran Clio, el máximo honor. [ cita requerida ]

Programas de premios y filiales

Programas

  • Clio Cannabis: reconoce la excelencia en marketing y comunicaciones en la industria del cannabis . El programa se lanzó en 2019. [21]
  • Clio Entertainment: reconoce la excelencia en marketing y comunicaciones en cine, televisión, entretenimiento en vivo y juegos. Este premio tiene su origen en los Key Art Awards de The Hollywood Reporter , que fue creado en 1971 por Tichi Wilkerson y adquirido por Clio en 2014. El premio recibió su nombre actual en 2017. [17] [18] Tras posponerse en 2020 debido a la pandemia de COVID-19 , la ceremonia regresó en 2021, donde el artista de doblaje Tom Kane recibió un premio honorario de Clio Entertainment. [17]
  • Clio Fashion & Beauty: reconoce la excelencia en marketing y comunicaciones en las industrias de la moda, el estilo y la cosmética . Este programa se introdujo en 2013. [22]
  • Clio Health – reconoce la excelencia en marketing y comunicaciones en salud y bienestar. [23]
  • Clio Music: reconoce la excelencia en marketing y comunicaciones en la industria musical. Este programa se introdujo en 2014. [24]
  • Clio Sports: reconoce la excelencia en la publicidad y el marketing deportivo. Este programa se fundó en 2014. [25]

Subsidiarias

  • Ads of The World: archivo global de anuncios de Clio.
  • Muse by Clio – La plataforma de contenido de Clio. Muse es un sitio de noticias y un boletín informativo que cubre "lo mejor en creatividad en publicidad y más allá". Su cobertura incluye esfuerzos creativos en marketing de marca , moda, cine y televisión, juegos, atención médica, música y deportes. La publicación afirma ser editorialmente independiente de los Premios Clio, y su cobertura no está "conectada de ninguna manera con los programas de premios de [su] empresa matriz". [26]

Reconocimiento y estatus

En 1991, la revista Time describió el evento como el premio publicitario internacional más reconocido del mundo. [4]

Archivo

En 2017, el Archivo de Imágenes en Movimiento de las Bibliotecas de la Universidad de Indiana adquirió la Colección de Premios Clio de los Premios Internacionales de Londres, la organización que compró la colección a la organización Clio en 1992. [27] Compuesta por miles de rollos de película de 16 mm y 35 mm , la colección contiene las entradas y ganadores de los Premios Clio desde la década de 1960 hasta principios de la década de 1990 en una amplia variedad de categorías. [28] Las presentaciones internacionales también están incluidas en la colección. [27]

Referencias

  1. ^ abcd Carder, Sheri: "Premios Clio" La guía de la cultura popular de Estados Unidos , páginas 180-181, ISBN  978-0-87972-821-2
  2. ^ "Conoce a Wallace A. Ross", por Kaplan; Back Stage Magazine , 1964; páginas 4-5.
  3. ^ abcd Horovitz, Bruce (4 de septiembre de 1992). "Hola Clio, ¿qué hay de nuevo?: Los ejecutivos de publicidad tardan en dar la bienvenida a la ceremonia de entrega de premios Reincarnated". LA Times . Archivado desde el original el 15 de marzo de 2012 . Consultado el 4 de agosto de 2021 .
  4. ^ abcdef "Publicidad del colapso de Clio". Time . 1 de julio de 1991. Archivado desde el original el 22 de noviembre de 2010 . Consultado el 5 de agosto de 2021 .
  5. ^ Linzmayer, Owen (1994). El lector de baño Mac . Sybex, ISBN 978-0-7821-1531-4 
  6. ^ "¿Qué está mal con Detroit ahora?" . Detroit Free Press . 26 de agosto de 1985. Archivado desde el original el 19 de agosto de 2016. Consultado el 3 de julio de 2016 – vía Newspapers.com.
  7. ^ O'Connor, John J. (7 de diciembre de 1988). "Review/Television; Special Offer: The Clio Candidates". The New York Times . Archivado desde el original el 25 de mayo de 2015. Consultado el 5 de agosto de 2021 .
  8. ^ Elliott, Stuart (18 de marzo de 1992). «Declaración de quiebra de Clio Enterprises». The New York Times . Archivado desde el original el 2 de octubre de 2016. Consultado el 4 de agosto de 2021 .
  9. ^ Elliott, Stuart (14 de septiembre de 1992). «Los 'nuevos' Clios enfrentan una prueba de credibilidad». The New York Times . Archivado desde el original el 2 de octubre de 2016. Consultado el 4 de agosto de 2021 .
  10. ^ Horovitz, Bruce (16 de septiembre de 1992). «La empresa suiza gana el premio Top Clio». Los Angeles Times . Archivado desde el original el 3 de noviembre de 2012. Consultado el 5 de agosto de 2021 .
  11. ^ Millman, Nancy (22 de febrero de 1993). «Tempo informó sobre los premios New Clio Awards». Chicago Tribune . Archivado desde el original el 14 de junio de 2012. Consultado el 5 de agosto de 2021 .
  12. ^ Feigenbaum, Nancy (1 de febrero de 1993). "Los premios Clio están a punto de llegar". Orlando Sentinel . Archivado desde el original el 28 de junio de 2010. Consultado el 5 de agosto de 2021 .
  13. ^ Elliot, Stuart (28 de mayo de 1993). «Otro revés para los premios Clio». The New York Times . Archivado desde el original el 18 de enero de 2018. Consultado el 5 de agosto de 2021 .
  14. ^ Elliott, Stuart (6 de marzo de 2010). "Andrew Jaffe, quien llevó a Clios a Adweek, murió a los 71 años". The New York Times . Consultado el 15 de octubre de 2021 .
  15. ^ Kelly, Keith J. (23 de mayo de 2010). "Los premios CLIO regresan al centro de la ciudad tal como se anunció". New York Post . Archivado desde el original el 26 de mayo de 2015 . Consultado el 5 de agosto de 2021 .
  16. ^ "Nicole Purcell nombrada presidenta de CLIO". The Hollywood Reporter . 20 de enero de 2015. Archivado desde el original el 5 de agosto de 2021. Consultado el 5 de agosto de 2021 – vía Yahoo Sports .
  17. ^ abcd Chagollan, Steve (13 de diciembre de 2021). "Los premios Clio Entertainment Awards garantizan a los "héroes anónimos" del marketing su momento de gloria". The Hollywood Reporter . Consultado el 27 de marzo de 2022 .
  18. ^ ab "Inicio del programa". Clíos . Consultado el 27 de marzo de 2022 .
  19. ^ Riordan, Steve (1989). Premios Clio: un homenaje a 30 años de excelencia publicitaria 1960-1989, parte 1. PBC International. ISBN 0-86636-124-3.
  20. ^ "Acerca de Clio". Clios . 8 de septiembre de 2016 . Consultado el 14 de octubre de 2024 .
  21. ^ "Acerca de Clio Cannabis". www.cliocannabisawards.com . Consultado el 27 de marzo de 2022 .
  22. ^ "Clio Fashion & Beauty". Clios . Consultado el 27 de marzo de 2022 .
  23. ^ "Salud Clio". Clíos . Consultado el 27 de marzo de 2022 .
  24. ^ "Música Clio". Clíos . Consultado el 27 de marzo de 2022 .
  25. ^ "Clio Deportes". Clíos . Consultado el 27 de marzo de 2022 .
  26. ^ "Sobre nosotros". Muse de Clio . Consultado el 27 de marzo de 2022 .
  27. ^ ab "IU Libraries Moving Image Archive es el nuevo hogar de décadas de anuncios publicitarios galardonados". Noticias en IU Bloomington . 14 de diciembre de 2017. Archivado desde el original el 6 de abril de 2018 . Consultado el 5 de agosto de 2021 .
  28. ^ "Colección de premios Clio · Archivo de imágenes en movimiento de las bibliotecas de la Universidad de Indiana". collections.libraries.indiana.edu . Archivado desde el original el 20 de abril de 2018 . Consultado el 19 de abril de 2018 .
  • Sitio web oficial
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