Vance Packard

Vance Oakley Packard (22 de mayo de 1914 – 12 de diciembre de 1996) fue un periodista y crítico social estadounidense . Fue autor de varios libros, entre ellos The Hidden Persuaders y The Naked Society . Fue un crítico del consumismo .

Vance Packard nació el 22 de mayo de 1914 en Granville Summit, Pensilvania , hijo de Philip J. Packard y Mabel Case Packard. ^[1] Entre 1920 y 1932, asistió a escuelas públicas locales en State College, Pensilvania , donde su padre administraba una granja lechera propiedad de Pennsylvania State College (más tarde Penn State University). ^[1] Se identificó como un "chico de granja" durante toda su vida, aunque se mudó a State College y más tarde vivió en áreas adineradas. ^[2] En 1932, ingresó en la Universidad Estatal de Pensilvania , donde obtuvo una licenciatura, especializándose en inglés. Se graduó en 1936 y trabajó brevemente para el periódico local, Centre Daily Times . ^[1] Obtuvo su maestría en la Escuela de Graduados de Periodismo de la Universidad de Columbia en 1937. ^[1]

Packard se unió al Boston Daily Record como reportero de plantilla en 1937. ^[1] Se convirtió en reportero de Associated Press alrededor de 1940, y en 1942, se unió al personal de The American Magazine como editor de sección, convirtiéndose más tarde en redactor de plantilla. ^[1] Esa publicación cerró en julio de 1956, y Packard se convirtió en escritor en Collier's . Después de su cierre a finales de año, dedicó toda su atención al desarrollo de proyectos propios de extensión de libro. ^[1] A mediados del año siguiente, ^[3] su The Hidden Persuaders se publicó a la atención nacional, lo que lo lanzó a una carrera como crítico social a tiempo completo, dando conferencias y desarrollando más libros. ^[4] Fue un crítico del consumismo , ^[1] que veía como un ataque al estilo de vida estadounidense tradicional . ^[5]

En julio de 2020, una descripción académica informó sobre la naturaleza y el surgimiento del " prosumidor robot ", derivado de la tecnología moderna y la cultura participativa relacionada , que, a su vez, fue sustancialmente predicho antes por los escritores de ciencia ficción , así como por Packard. ^{[6] [7] [8]}

En The Hidden Persuaders , publicado por primera vez en 1957, Packard exploró el uso que hacían los anunciantes de la investigación motivacional del consumidor y otras técnicas psicológicas, incluidas la psicología profunda y las tácticas subliminales , para manipular las expectativas e inducir el deseo de productos, en particular en la era de posguerra estadounidense. Identificó ocho "necesidades imperiosas" que los anunciantes prometen que los productos satisfarán (seguridad emocional, reafirmación de la valía, gratificación del ego, salidas creativas, objetos de amor, sensación de poder, raíces, inmortalidad).

Según Packard, estas necesidades son tan fuertes que la gente se ve obligada a comprar productos simplemente para satisfacerlas. El libro también explora las técnicas de manipulación para promocionar a los políticos ante el electorado. Además, el libro cuestiona la moralidad de utilizar estas técnicas. ^[9]

Aunque el libro fue un éxito de ventas entre el público de clase media, fue ampliamente criticado por investigadores de marketing y ejecutivos de publicidad por tener un tono sensacionalista y contener afirmaciones sin fundamento ^{[ ¿cuáles? ]} . ^[10]

En su libro de 1964 titulado The Naked Society (La sociedad desnuda) , Packard criticó el uso descontrolado de la información privada por parte de los anunciantes para crear estrategias de marketing. Comparó una reciente iniciativa de la Gran Sociedad del entonces presidente Lyndon B. Johnson , el Banco Nacional de Datos , con el uso de la información por parte de los anunciantes y abogó por mayores medidas de privacidad de datos para garantizar que la información no llegara a manos equivocadas. El ensayo llevó al Congreso a crear el Subcomité Especial sobre la Invasión de la Privacidad e inspiró a defensores de la privacidad como Neil Gallagher y Sam Ervin a luchar contra el flagrante desprecio de Johnson por la privacidad del consumidor. ^[11]

Packard estaba casado con Virginia Matthews; tuvieron dos hijos y una hija. ^[1] Residieron en New Canaan, Connecticut y Martha's Vineyard. ^[1] Falleció en 1996 en el Hospital Martha's Vineyard. ^[12]

• 1946 Cómo elegir pareja : una guía escrita en coautoría con el director del servicio de asesoramiento matrimonial de Penn State
• 1950 Animal IQ: The Human Side of Animals – un libro de bolsillo popular sobre la inteligencia animal
• 1957 The Hidden Persuaders – sobre la industria publicitaria – el primero de una popular serie de libros sobre temas de sociología ( ISBN  0-671-53149-2 )
• 1959 The Status Seekers : describe la estratificación y el comportamiento social en Estados Unidos
• 1960 The Waste Makers : critica la obsolescencia programada y describe el impacto de la productividad estadounidense, especialmente en el carácter nacional.
• 1960 Oh, Happy, Happy, Happy – prólogo de Vance Packard, con Charles Saxon
• 1962 The Pyramid Climbers : describe el impacto cambiante de la empresa estadounidense en los gerentes, las vidas estructuradas de los ejecutivos corporativos y la conformidad que necesitan para avanzar en la jerarquía.
• 1964 La sociedad desnuda : sobre las amenazas a la privacidad que plantean las nuevas tecnologías, como los archivos informáticos, las técnicas modernas de vigilancia y los métodos para influir en el comportamiento humano
• 1968 El desierto sexual : sobre la revolución sexual de los años 60 y los cambios en las relaciones entre hombres y mujeres
• 1972 A Nation of Strangers : sobre el desgaste de la estructura comunitaria a través de frecuentes traslados geográficos de ejecutivos corporativos
• 1977 The People Shapers : sobre el uso de pruebas y experimentos psicológicos y biológicos para manipular el comportamiento humano
• 1983 Nuestros niños en peligro : analiza el crecimiento en un mundo cambiante y advierte que la preocupación estadounidense por el dinero, el poder, el estatus y el sexo ignora las necesidades de las generaciones futuras.
• 1989 Los ultra ricos: ¿cuánto es demasiado? – examina las vidas de treinta multimillonarios estadounidenses y sus extravagancias.

• Historia de la publicidad
• Historia del marketing
• Investigación de mercados

• El Salón 17 de diciembre de 1996 El Persuasor Oculto
• Horowitz, D. (2009) Vance Packard y la crítica social estadounidense (University of North Carolina Press Enduring Editions) ISBN 0-8078-5735-1 
• Petersen, William (1960). "Reseña de The Status Seekers ". American Sociological Review . 25 (1): 124–126. doi :10.2307/2088964. JSTOR  2088964.
• Dash, Samuel (1965). "Reseña de La sociedad desnuda ". Anales de la Academia Estadounidense de Ciencias Políticas y Sociales . 306 : 204–205. doi :10.1177/000271626536000148. JSTOR  1035075. S2CID  144925231.
• Schwartz, Alan U. (1965). "Reseña de The Naked Society ". Harvard Law Review . 78 (3): 701–705. doi :10.2307/1339131. JSTOR  1339131.

• Artículo de Salon.com
• Extractos de Los persuasores ocultos