McCann (empresa)
Agencia de publicidad

McCann
Tipo de empresaFilial
IndustriaPublicidad , marketing
Fundado1902 (Erickson) 1912 (HK McCann) 1930 (fusión) ( 1902 )
 ( 1912 )
 ( 1930 )
Sede
Estados Unidos
PadreGrupo Interpúblico
Sitio webes.mccann.com

McCann , anteriormente McCann Erickson , es una red global de agencias de publicidad estadounidense con oficinas en 120 países. McCann forma parte de McCann Worldgroup , junto con otras agencias, entre las que se incluyen la agencia de marketing digital directo MRM//McCann , la agencia de marketing experiencial Momentum Worldwide, el grupo de marketing sanitario McCann Health y la agencia de relaciones públicas y comunicaciones estratégicas Weber Shandwick. [1]

McCann Worldgroup, junto con las redes de agencias MullenLowe y FCB , conforman The Interpublic Group of Companies (IPG), uno de los cuatro grandes holdings de la industria publicitaria . [2]

Campañas publicitarias

En 1964, McCann Erickson desarrolló la campaña "Pon un tigre en tu tanque" para Esso . Las ventas se dispararon y la publicidad se convirtió en el tema de conversación en todo el país; la revista Time declaró 1964 como "El año del tigre" en Madison Avenue.

McCann Erickson creó el eslogan y la campaña publicitaria de Coca-Cola "It's The Real Thing", incluido el anuncio "Hilltop" de 1971, que incluía el jingle " I'd Like to Buy the World a Coke ". [3] La canción para el comercial fue grabada por The New Seekers y se emitió primero como un anuncio de radio antes de convertirse en un comercial de televisión. [3] La canción fue regrabada para su lanzamiento comercial como " I'd Like to Teach the World to Sing (In Perfect Harmony) ". El comercial apareció en el episodio final de la serie de televisión Mad Men . McCann Erickson también desarrolló la campaña "Army Strong" para el Ejército de los Estados Unidos . La compañía también desarrolló el comercial de MasterCard que decía "Hay algunas cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, existe MasterCard", [4] así como el jingle Rice-a-Roni (basado en una canción de 1923, " Barney Google "). [5] McCann Erickson también desarrolló los anuncios de pareja Gold Blend para Nescafé , que se emitieron entre 1987 y 1993. McCann trabajó en el cambio de marca de Russia Today de 2008 y se le ocurrió su eslogan, "Question More". [6]

Otras campañas de McCann incluyen "¡Rápido, Henry, el vuelo!" de los anuncios de 1928 creados por Theodor ( Dr. Seuss ) Geisel; [7] "Puedes estar seguro... si es Westinghouse" de 1954, que presentaba a la actriz y defensora del consumidor Betty Furness en los anuncios; "¿No preferirías un Buick?" de 1965; [8] y "Es mejor en las Bahamas", de 1976. [9]

La agencia también introdujo la frase "Si tienes tiempo, nosotros tenemos la cerveza" para Miller High Life en 1971, y luego "Todo lo que siempre has querido en una cerveza. Y menos" en la presentación de la cerveza Miller Lite en 1973. Durante el Super Bowl XIV en 1980, la agencia emitió un anuncio de Coca-Cola protagonizado por el tackle defensivo de los Pittsburgh Steelers "Mean" Joe Greene que la encuesta de lectores de Ad Meter de USA Today clasificó en 2016 como el anuncio del Super Bowl número uno de todos los tiempos.

En 1973, McCann New York lanzó la campaña para los productos de coloración del cabello de L'Oréal con el lema "Porque yo lo valgo". Presentaba a tres personalidades femeninas, comenzando por Joanne Dusseau, Meredith Baxter Birney y Cybill Shepherd, explicando por qué estaban dispuestas a gastar más en su cabello.

En 2012, McCann Melbourne lanzó la campaña publicitaria animada " Dumb Ways to Die " para los trenes del metro de Melbourne, Australia, que promovía la seguridad a través de una animación oscura y divertida y una canción pegadiza que rápidamente se volvió viral con 200 millones de descargas.

Para ayudar a lanzar una de las iniciativas STEM de Lockheed Martin en 2016, Generation Beyond , McCann transformó un autobús escolar amarillo en la primera " experiencia grupal de realidad virtual " del mundo. Los estudiantes pensaron que iban a una excursión escolar normal. Pero cuando las ventanas se transformaron para revelar el paisaje marciano, se sorprendieron con una excursión escolar como ninguna otra. [10] La campaña, "Excursión a Marte" ganó muchos premios de la industria en la temporada 2016-2017, incluido el premio más importante en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions en 2016. [11]

En vísperas del Día Internacional de la Mujer en marzo de 2017, State Street Global Advisors y McCann New York inauguraron Fearless Girl en el área de Wall Street, una estatua de una niña que posa con valentía con las manos en las caderas, en representación del empoderamiento femenino y la igualdad de género. La instalación se convirtió en una sensación viral mundial. En febrero de 2018, la ciudad de Nueva York anunció que la estatua de Fearless Girl se instalaría de forma permanente en el centro de Manhattan. [12]

En 2018, MGM Resorts lanzó "Universal Love", en el que se regrabaron seis canciones de bodas icónicas para ser más inclusivas con las relaciones LGBTQ . Cuando el músico Prince murió el 21 de abril de 2016, Commonwealth//McCann, la agencia que manejaba la cuenta global de Chevrolet de General Motors , publicó un anuncio de homenaje de página completa en seis periódicos estadounidenses, que solo mostraba la parte trasera de un Chevrolet Corvette rojo de 1963 y no mencionaba ni a GM ni a Chevrolet. El texto decía: "Baby, eso fue demasiado rápido, 1958-2016", una referencia a la letra de la exitosa canción de Prince de 1982 "Little Red Corvette". [13] La agencia, que introdujo a George Clooney en la publicidad estadounidense de Nespresso en 2015, creó el comercial de efectos especiales de 2017 en el que se muestra al actor haciendo autostop en escenas reales de películas famosas como Psicosis y Easy Rider mientras viaja por el café. [14]

Grupo Mundial McCann

Logotipo de McCann Worldgroup

McCann Worldgroup (MW) se formó en 1997 como la empresa matriz de McCann y varias otras agencias, incluidas MRM//McCann y Weber Shandwick .

McCann Canadá

La filial canadiense de McCann es el producto de la fusión en 1995 de su oficina canadiense, fundada en 1915 como una sucursal de HK McCann, y MacLaren Advertising.

La MacLaren Advertising Company fue una derivación de la oficina de Toronto de la firma Campbell-Ewald , con sede en Detroit , que se abrió en 1922 para manejar la cuenta publicitaria de General Motors Canadá . El ex reportero John A. MacLaren fue contratado como gerente general de la oficina de Toronto, compró la oficina canadiense y la rebautizó como MacLaren Advertising en 1935. En la década de 1960, se había convertido en una firma de publicidad internacional, MacLaren International. [15] [16]

La empresa fue más conocida por lanzar General Motors Hockey Broadcast en 1931 cuando adquirió los derechos exclusivos de transmisión por radio de los juegos celebrados en Maple Leaf Gardens . El programa se emitió inicialmente en la red CN Radio . La serie se transfirió al sucesor de CNR, la Canadian Radio Broadcasting Commission y se convirtió en Imperial Esso Hockey Broadcast en 1934, cuando Imperial Oil se convirtió en su patrocinador, y luego Hockey Night in Canada en 1936 cuando comenzó a emitirse en el sucesor de CRBC, la Canadian Broadcasting Corporation . MacLaren Advertising produciría el programa en colaboración con la Canadian Broadcasting Corporation hasta 1988. [15]

La agencia se convirtió en líder de la publicidad canadiense y fue la primera agencia de publicidad de Canadá en contar con un departamento de radio, un departamento de investigación, un departamento de correo directo y de promoción de ventas, así como una división de carteles y expositores. A medida que fue creciendo, estableció sucursales en Montreal , Quebec y London, Ontario . [17]

Entre los clientes de MacLaren Advertising se encontraban General Motors Canada , General Electric Canada , Imperial Oil , Canada Packers y el Gobierno de Canadá. Estableció el primer departamento de radio en cualquier agencia de publicidad canadiense. En 1948, MacLaren fue la primera en anunciar a sus clientes corporativos en televisión con celebridades y jingles conocidos. [18]

En 1942 adquirió la agencia Norris-Patterson y en 1954 era una de las 50 empresas más importantes de Norteamérica. MacLaren se expandió aún más y estableció sucursales en Vancouver , Winnipeg y Ottawa . [17]

En las décadas de 1950 y 1960, MacLaren fue la agencia de publicidad más grande de Canadá y su personal produjo el 85% de la programación de la cadena de televisión después de que CBC Television comenzara a transmitir en 1952. [17] La ​​firma fue responsable de la campaña " I Am Canadian " de Molson y de la plataforma "Built For Drivers" para Pontiac , y de una serie de anuncios para el detergente Sunlight en la década de 1980. [15]

En la década de 1970, adquirió agencias en Londres y París y abrió una oficina en Nassau . [17]

En 1988, la firma fue adquirida por Lintas Worldwide , que rebautizó la firma como MacLaren:Lintas. En 1995, la firma, ahora una subsidiaria canadiense, fue vendida a McCann y rebautizada como MacLaren McCann. En 2016, pasó a llamarse McCann Canadá, con oficinas en Toronto , Calgary , Vancouver y Montreal . [15]

Cronología

  • 1902: Alfred Erickson formó su propia agencia de publicidad en la ciudad de Nueva York. [19]
  • 1912: Harrison McCann , junto con cuatro socios, lanza HK McCann Co. y presenta el lema "La verdad bien contada".
  • 1915: HK McCann Co. estableció una oficina canadiense en Toronto en 1915. En 1918 abrió una oficina en Montreal. [15]
  • 1920: El lema "Truth Well Told" de McCann se convierte en el primer emblema de una empresa de servicios que recibe protección de propiedad intelectual a través de la Oficina de Derechos de Autor de los Estados Unidos. La Oficina de Patentes de los Estados Unidos, que hasta entonces había otorgado protección de marca registrada sólo a los fabricantes, concedió formalmente el registro de marca registrada del eslogan/logotipo en enero de 1921. [20]
  • 1927: McCann abre oficinas en París, Berlín y Londres.
  • 1930: McCann y Erickson fusionan empresas.
  • 1935: Se abren oficinas latinoamericanas en Buenos Aires y Río de Janeiro.
  • 1943: McCann New York contrata a los investigadores en psicología vieneses Dr. Herta Herzog y Dr. Hans Zeisel , convirtiéndose en "la primera [agencia] en contratar personal de investigación psicológica" [21]
  • 1947: "Swift Home Service Club", producido por McCann, con Tex McCrary y su esposa Jinx Falkenburg, se convirtió en el primer programa de televisión patrocinado programado regularmente el 7 de noviembre de 1947, y se emitió en cuatro estaciones de la cadena NBC. [22]
  • 1948: Marion Harper, Jr., a los 32 años, es nombrado sucesor de Harrison K. McCann como presidente de la agencia. [23]
  • 1949: McCann nombra a cuatro mujeres como vicepresidentas: las jefas del grupo de redacción Alberta Hays y Margot Sherman, la ejecutiva de cuentas Florence Richards y la productora ejecutiva del departamento de radio y televisión Dorothy Barstow McCann. [24]
  • 1955: Coca-Cola asigna su cuenta publicitaria de EE. UU. a McCann como parte de un plan para consolidar e integrar la publicidad estadounidense e internacional. [25]
  • 1956: McCann comenzó su expansión fuera de la publicidad al formar Communications Counselors, Inc. (CCI), una empresa internacional de relaciones públicas, y Marketing Planning Corp. (Marplan), una organización de investigación.
  • 1957: McCann se convirtió en la primera agencia de publicidad estadounidense en facturar 100 millones de dólares en ventas de televisión y radio.
  • 1958: McCann renuncia a una cuenta más grande de Chrysler para competir con Buick y alinearse con General Motors en todo el mundo. [26]
  • 1959: Se abre la oficina de Australia, así como oficinas europeas en Italia, Países Bajos y Suiza.
  • 1960: La empresa se organiza en cuatro unidades operativas independientes que dependen de McCann Erickson, Inc. (que más tarde se convertiría en el Grupo Interpublic en 1961). Se abre una oficina en Japón.
  • 1964: El gobierno español de Francisco Franco contrató a la agencia para mejorar su imagen en Estados Unidos. [27]
  • 1973: McCann International y McCann US se reúnen en la única agencia McCann Erickson Worldwide.
  • 1992: McCann perdió a su mayor cliente, Coca-Cola .
  • 1995: adquirió MacLaren Advertising en Canadá de Lintas Worldwide y la fusionó con su filial canadiense existente para convertirse en MacLaren McCann. En 2016, pasaría a llamarse McCann Canadá. [15]
  • 1997: Se forma McCann Worldgroup, que incluye: McCann Erickson Worldwide y lo que se convertiría en MRM//McCann, Momentum Worldwide, McCann Healthcare Worldwide, Weber Shandwick y FutureBrand.
  • 1998, 1999 y 2000: McCann Erickson fue nombrada "Agencia Global del Año" por Adweek . [28]
  • 1998, McCann Erickson compra Fitzgerald & Company en Atlanta y conserva el nombre de Fitzgerald & Company [29]
  • 2000: Coca-Cola volvió como cliente con un nuevo "contrato innovador, que convierte a McCann en un socio de marketing". [30]
  • 2012: Harris Diamond, anteriormente director ejecutivo de Weber Shandwick y director ejecutivo de Constituency Management Group de Interpublic Group, se une a McCann Worldgroup como su nuevo presidente y director ejecutivo. [31]
  • 2013: La cuenta mundial Chevrolet de General Motors se consolida con la agencia en Commonwealth//McCann.
  • 2014: Se crea United/McCann para gestionar la cuenta mundial de Microsoft. [32]
  • 2017: Adweek nombra a McCann "Agencia del Año".
  • 2018: Global Effie Effectiveness Index nombró a McCann como la red de agencias más efectiva, y MRM//McCann es nombrada "Agencia B2B del año 2018" por Ad Ages.
  • 2020: Bill Kolb fue ascendido de director de operaciones a director ejecutivo. [33]
  • 2022: Bill Kolb dimite como director ejecutivo, permanece como presidente y planea nombrar a Daryl Lee como director ejecutivo. [33]

En la serie de AMC Mad Men , un ejecutivo de McCann Erickson es presentado en la temporada 1 mostrando un gran interés en robarle a Don Draper a Sterling Cooper. Este intento finalmente no tiene éxito, pero McCann aparecería como un adversario de fondo para Sterling Cooper durante la mayor parte de la serie. Sterling Cooper y su empresa matriz, Putnam, Powell y Lowe, son adquiridos por McCann, lo que lleva a Don Draper a ayudar a iniciar una nueva agencia en lugar de ser parte de lo que él llama una "fábrica de salchichas". [34] En respuesta al programa, la empresa de publicidad compró espacio en Adweek , Brandweek y Mediaweek con el titular "Bienvenido, Sterling Cooper" y firmó "Tus amigos de McCann Erickson". [35] Más adelante en la serie , [36] Roger Sterling negocia la venta del 51% de Sterling Cooper & Partners a McCann como una subsidiaria independiente, pero McCann posteriormente absorbe la empresa y la consolida en su negocio mucho más grande. [37] La ​​serie terminó con el anuncio emblemático de Hilltop para Coca-Cola realizado por McCann Erickson. [38] [39]

Ex empleados

Entre los antiguos empleados se encuentran Theodor Seuss Geisel ( Dr. Seuss ) y el hermano del presidente Ronald Reagan , Neil Reagan , que fue vicepresidente sénior de McCann Erickson. El artista homoerótico Tom of Finland comenzó su trabajo en la década de 1960 como director de arte en la sucursal finlandesa de la agencia. [40] [41]

Otros han incluido a James Dickey , el novelista ( Deliverance ) y poeta (poeta laureado de EE. UU., 1966-1968), que se unió como redactor de Coca-Cola en 1956, trabajando primero en Nueva York y luego en Atlanta durante unos años; [42] Edward Lewis Wallant , quien trabajó (1957-1961) como director de arte en Nueva York mientras escribía la novela The Pawnbroker (1961), que se convirtió en 1964 en la primera película estadounidense en tratar los horrores del Holocausto desde el punto de vista de un sobreviviente; [43] Bert Sugar , el historiador deportivo y escritor de boxeo, que trabajó en Nueva York en la década de 1960; [44] Bryce Courtenay , uno de los autores más vendidos de Australia ( The Power of One ), que trabajó en Sídney durante más de una década a partir de 1959, incluso como director creativo; [45] Ismail Merchant, quien se unió a Nueva York como ejecutivo de cuentas en 1958 mientras desarrollaba su primera película, The Creation of Woman (1960), y luego formó Merchant Ivory Productions, famosa por películas como A Room with a View (1985) y Howards End (1992); [46] [47] Grant Tinker , quien fue director de desarrollo de programas en McCann New York (1954-1957), y luego cofundó MTM Enterprises ( The Mary Tyler Moore Show ) y más tarde se convirtió en CEO de NBC (1981-1986); [48] Stan Weston, quien creó la figura de acción de GI Joe y ayudó a desarrollar la serie de dibujos animados ThunderCats ; el actor cómico Dave Thomas , quien fue redactor de Toronto y Nueva York en la agencia de Coca-Cola (1974-1976), conocido por interpretar a Doug McKenzie en los sketches de Bob y Doug McKenzie de SCTV a principios de los años 1980 con Rick Moranis; [49] y Shonda Rhimes ( Anatomía de Grey ), cuyo primer trabajo al salir de la universidad en 1991 fue como escritora en San Francisco. [50]

El escritor y cineasta Jomí García Ascot , quien fue vicepresidente y director creativo de McCann México hasta 1978, formó parte del influyente grupo creativo en México que incluía a Gabriel García Márquez , quien dedicó la primera edición en español de Cien años de soledad a García Ascot y su esposa. Como recuerda el novelista y poeta mexicano Fernando del Paso , la agencia Stanton Publicidad que se convertiría en parte de McCann México en 1968 reunió a escritores y cineastas que incluían a él mismo, García Márquez, María Luisa Mendoza , Álvaro Mutis , Jorge Fons y Arturo Ripstein . [51]

Véase también

Referencias

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  • Sitio oficial de McCann Erickson
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