Boicot a Bud Light
Boicot liderado por los conservadores estadounidenses

En abril de 2023, comenzó un boicot a Bud Light , la principal marca de cerveza de Estados Unidos [1]. El boicot comenzó en respuesta a una promoción en las redes sociales que la compañía realizó con la actriz y personalidad de TikTok Dylan Mulvaney , una mujer transgénero . [2] [3]

El 1 de abril de 2023, como parte de una campaña más amplia para abordar la disminución de las ventas de Bud Light y atraer a un público más joven, [1] [4] Mulvaney promocionó la marca de cerveza Bud Light de la compañía en un video corto en su cuenta de Instagram durante March Madness . [5] El video desencadenó una reacción violenta de los conservadores estadounidenses , incluido el cantante Kid Rock , quien ayudó a instigar un boicot contra Bud Light y Anheuser-Busch en general. [4] [6] [7] Los defensores del boicot describieron el patrocinio como "político" porque involucraba a una mujer transgénero que anteriormente había abogado por los derechos de las personas transgénero . [8] Varios medios de comunicación, incluidos Los Angeles Times y NBC News , describieron la reacción como anti-trans . [4] [9]

En el mes siguiente al anuncio, las ventas de Bud Light cayeron entre un 11 y un 26%, [10] [11] [12] mientras que las ventas de Anheuser-Busch cayeron alrededor de un 1%. [13] [14] En mayo de 2023, el precio de las acciones de AB InBev cayó un 20%, lo suficiente para que Forbes la clasificara como una acción bajista . HSBC Securities rebajó su calificación de la empresa de "Comprar" a "Mantener". [15] [16] CNBC estimó que en mayo las ventas de AB InBev cayeron un 18%. [17] En mayo de 2023, Bud Light perdió su estatus como la cerveza más vendida en los Estados Unidos, un lugar que había ocupado durante 20 años, ante Modelo Especial . [18] [19]

Fondo

Alissa Heinerscheid en 2019

En medio de la controversia que siguió, los críticos culparon a la nueva vicepresidenta de marketing de Bud Light, Alissa Heinerscheid, como responsable de la decisión de la marca. Heinerscheid, quien se convirtió en vicepresidenta de la empresa en julio de 2022, declaró que su objetivo era evolucionar la publicidad de Bud Light para hacerla más inclusiva, [20] y alejarla de su " humor fraternal y fuera de lugar". [21] En una entrevista del 23 de marzo de 2023 para Make Yourself at Home , un programa presentado por Kristin Twiford, Heinerscheid declaró:

...  esta marca está en decadencia. Ha estado en decadencia durante mucho tiempo. Y si no atraemos a los bebedores jóvenes para que vengan a beber esta marca, no habrá futuro para Bud Light... Es como si tuviéramos que evolucionar y elevar esta marca increíblemente icónica. Y mi... lo que aporté a eso fue la creencia en, bien, ¿qué significa evolucionar y elevar? Significa inclusión. Significa cambiar el tono. Significa tener una campaña que sea verdaderamente inclusiva y se sienta más liviana y brillante y diferente y que atraiga a las mujeres y a los hombres. [22]

Dylan Mulvaney

Dylan Mulvaney es una personalidad estadounidense de las redes sociales, mejor conocida por su serie de videos "Days of Girlhood" en TikTok . Mulvaney es una mujer transgénero y ha documentado su transición de género en la serie a partir de marzo de 2022. Sus videos pronto se volvieron virales en TikTok y rápidamente acumuló una gran cantidad de seguidores. [23]

Mulvaney comenzó a ser objeto de importantes críticas y controversias entre los conservadores estadounidenses en octubre de 2022. Ese mes, colaboró ​​con el peluquero de género fluido David López en un podcast para Ulta Beauty ; el incidente provocó llamamientos entre los conservadores a un boicot contra la cadena de tiendas de belleza. [24] Más tarde ese mes, entrevistó al presidente estadounidense Joe Biden para el izquierdista NowThis News . Posteriormente, la entrevista se volvió viral entre los conservadores y Mulvaney comenzó a enfrentarse a un mayor escrutinio por parte de la derecha estadounidense. Mulvaney fue criticada por varios republicanos de alto perfil y personalidades de derecha, entre ellas Marsha Blackburn , Caitlyn Jenner y Marjorie Taylor Greene . [9] [25]

Patrocinio de Mulvaney

Videos externos
Vídeo promocional de Dylan Mulvaney para Bud Light
Logotipo de Instagram
vía Instagram
icono de video[1] – Publicación de Mulvaney (1 de abril de 2023)

El 1 de abril de 2023, Mulvaney subió un video a su Instagram en el que estaba vestida como el personaje de Audrey Hepburn en Breakfast at Tiffany's . En el video, Mulvaney afirma: "Entonces, seguí escuchando sobre esta cosa llamada March Madness, ¡y pensé que todos estábamos teniendo un mes agitado! Pero resulta que tiene algo que ver con los deportes. Y no estoy segura exactamente de qué deporte, pero de cualquier manera es un motivo para celebrar". [26] Luego agregó que Bud Light les estaba dando a los fanáticos la oportunidad de ganar US$15,000. [27]

Boicotear

La asociación enfrentó un rechazo de la derecha estadounidense y de los grupos antitrans , que llamaron a boicotear Bud Light y su empresa matriz Anheuser-Busch . [28] El escrutinio inmediato se produjo cuando las publicaciones en las redes sociales respondieron al video patrocinado. [29] Según The Washington Post , el anuncio llevó a figuras de los medios de comunicación de derecha, como Fox News , a referirse a Mulvaney en "términos despectivos y a menudo transfóbicos casi una docena de veces durante los siguientes tres días". [30]

Videos externos
El cantante de country Kid Rock se graba a sí mismo disparando a varias cajas de Bud Light con una MP5 .
Logotipo de Twitter
vía Twitter
icono de video[2] – Vídeo de Kid Rock (3 de abril de 2023)

Se llevó a cabo un boicot y muchos consumidores optaron por no comprar Bud Light ni ningún producto de Anheuser-Busch en bares o tiendas. [31] Muchos comentaristas conservadores, políticos y celebridades participaron en el boicot, ya que se oponían al respaldo de Mulvaney, una persona transgénero. El 3 de abril de 2023, el cantante de country conservador Kid Rock se filmó a sí mismo disparando tres cajas de Bud Light con una metralleta MP5 , [32] mientras llevaba una gorra MAGA , exclamando "A la mierda Bud Light y a la mierda Anheuser-Busch". [33] Hasta el 6 de mayo de 2023, el video había sido visto más de 11 millones de veces. [34]

Otro artista country, Travis Tritt , se unió a Kid Rock para llamar al boicot. Retiró todos los productos de Anheuser-Busch de su próxima gira de conciertos, afirmando que Anheuser-Busch era "[una] gran empresa estadounidense que luego se vendió a los europeos y se volvió irreconocible para el consumidor estadounidense. Qué vergüenza". [35] Poco después se le unió el músico de rock conservador Ted Nugent , quien calificó la asociación de Anheuser-Busch con Dylan Mulvaney como "el epítome de la privación cultural" y prometió "nunca permitir que ningún producto de Anheuser-Busch se acerque a mi mundo". También aplaudió a Kid Rock por llamar al boicot. [36] John Rich , un cantautor de música country, anunció que ya no vendería productos de Anheuser-Busch en su bar de Nashville . [37]

En TikTok y Twitter circularon por Internet videos en los que aparecían personas destrozando, tirando y atropellando botellas de Bud Light. [34] Durante el boicot se hicieron varias amenazas a las fábricas de Anheuser-Busch, incluidas varias amenazas de bomba que obligaron a cerrar algunas fábricas. [38] [39] [40]

Después de que Anheuser-Busch intentó distanciarse de Mulvaney en respuesta, los miembros de la comunidad LGBT comenzaron su propio boicot a la compañía, liderado por varios bares gay destacados en Chicago . [41]

En abril de 2023, el gobernador de Florida y candidato presidencial republicano Ron DeSantis criticó la asociación de Bud Light con Mulvaney como parte de una tendencia de "empresas conscientes" que estaban "tratando de cambiar nuestro país", afirmando que "es necesario un contraataque en todos los ámbitos". [42]

El ex presidente de ventas de Anheuser-Busch, Anson Frericks , ha dado entrevistas en repetidas ocasiones en Fox Business pidiendo que el presidente Brendan Whitworth renuncie o sea despedido por la campaña publicitaria y el fracaso en remediar la percepción pública de la marca después de ella. [43] [44] [45] [46] [8] Además, Billy Busch, heredero de la fortuna del cofundador de Anheuser-Busch, Adolphus Busch , ha culpado de la drástica caída de las ventas de la empresa a su liderazgo, es decir, a Brendan Whitworth. [47] [48]

El boicot a Bud Light es un ejemplo de cultura de la cancelación y de reacción negativa de los consumidores , con consecuencias en el mundo real. Es una historia que sirve de advertencia, al menos para los publicistas. [49] [50]

Respuesta

Declaraciones de Anheuser-Busch

La respuesta inmediata de Anheuser-Busch al boicot fue la siguiente declaración: "De vez en cuando, producimos latas conmemorativas únicas para los fans y para los influencers de la marca, como Dylan Mulvaney. Esta lata conmemorativa fue un regalo para celebrar un hito personal y no está a la venta para el público en general". [51] Citando preocupaciones de seguridad debido a la reacción negativa, Anheuser-Busch canceló todos sus eventos Budweiser Clydesdales indefinidamente. [52] Un ejecutivo de AB InBev declaró: "Nadie en un nivel superior sabía que esto estaba sucediendo". También se alegó que AB InBev pausaría todos los acuerdos de marketing con influencers hasta que se pudieran implementar procedimientos de investigación más sólidos. El director ejecutivo de Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, emitió la siguiente declaración:

Nunca tuvimos la intención de ser parte de una discusión que divide a las personas. Nuestro negocio es unir a las personas en torno a una cerveza. El tiempo que pasé sirviendo a este país me enseñó la importancia de la responsabilidad y los valores sobre los que se fundó Estados Unidos: libertad, trabajo duro y respeto mutuo. Como director ejecutivo de Anheuser-Busch, me concentro en construir y proteger nuestra notable historia y herencia. Me preocupo profundamente por este país, esta empresa, nuestras marcas y nuestros socios. Paso gran parte de mi tiempo viajando por Estados Unidos, escuchando y aprendiendo de nuestros clientes, distribuidores y otros. De ahora en adelante, seguiré trabajando incansablemente para llevar excelentes cervezas a los consumidores de todo nuestro país. [53] [54]

La declaración de Whitworth fue recibida con críticas porque no apoyaba directamente a Mulvaney ni desautorizaba el anuncio. [55] [56]

El 17 de abril de 2023, en respuesta al boicot, Anheuser-Busch lanzó una campaña publicitaria revisada que presentaba caballos Clydesdale con el telón de fondo de paisajes rurales de pueblos pequeños estadounidenses. [57] El 21 de abril de 2023, Anheuser-Busch emitió un comunicado de que Heinerscheid, que se había tomado una licencia desde que comenzó la controversia, sería removida de su puesto como vicepresidenta y reemplazada por su vicepresidente de marketing global, Todd Allen, conocido por liderar el impulso para permitir que se venda alcohol en la Copa Mundial de la FIFA 2022 en Qatar . [58] [59] La compañía también contrató a dos grupos de consultores políticos conservadores con sede en Washington, DC, para asesorar a la marca en el futuro. [60] Un segundo ejecutivo, Daniel Blake, que era el supervisor de Heinerscheid, también fue puesto en licencia a raíz de la controversia. [6] Un portavoz de Anheuser-Busch dijo al Wall Street Journal : "Dadas las circunstancias, Alissa ha decidido tomarse una licencia, algo que apoyamos. Daniel también ha decidido tomarse una licencia". [61] [62]

El 28 de junio de 2023, Brendan Whitworth dio una entrevista a CBS , donde destacó la historia de Bud Light de apoyar a la comunidad queer desde 1998 y enfatizó su compromiso de seguir apoyándolos. También afirmó que la empresa matriz de Bud Light, Anheuser-Busch, estaba planeando triplicar el presupuesto de Bud Light para la temporada 2023 de la NFL . Por último, lamentó el daño financiero causado a los distribuidores, mayoristas y otros empleados de Bud Light. [63]

El 31 de octubre de 2023, el director ejecutivo de AB InBev, Michel Doukeris, declaró que la empresa pasará a temas universales y afirmó: [64]

Los consumidores siguen queriendo que la marca Bud Light se concentre en las plataformas que todos los consumidores adoran, y eso es precisamente lo que estamos haciendo a través de la inversión en alianzas con la NFL , Fields of Honor, plataformas de noticias, fútbol universitario y nuestro recientemente anunciado regreso a la alianza con la UFC . En segundo lugar, quieren que Bud Light se concentre en la cerveza. [64]

Sin embargo, la nueva asociación de Bud Light con UFC ha generado más atención negativa hacia la compañía, específicamente de las comunidades pro-LGBT después de que el luchador de UFC Sean Strickland , quien ha expresado su desdén por la comunidad transgénero, tuiteó después de que se anunció la asociación que iba a "arreglar" a Bud Light y "salvar el día". [65]

Otras respuestas

Poco después de que comenzara el boicot, la personalidad de la radio Howard Stern cuestionó la reacción contra Mulvaney en su programa de radio Sirius XM , diciendo que deseaba poder preguntarle a Kid Rock: "¿Por qué estás tan molesto por esto? ¿Cómo es hiriente?" [66] [67] El músico country Zach Bryan citó la canción de Tritt " It's a Great Day to Be Alive " en su condena a la reacción de los otros artistas, diciendo "Creo que insultar a las personas transgénero está completamente mal porque vivimos en un país donde todos podemos ser quienes queremos ser. Es un gran día para estar vivo, pensé". [68] Garth Brooks compartió que su bar continuaría sirviendo productos Bud Light y que creía en la "inclusión" y la "diversidad". [69] El cantautor Jason Isbell respondió directamente a los tuits de Kid Rock, compartiendo sarcásticamente publicidad pasada de Coors Light que apoyaba causas LGBT. [69]

Donald Trump Jr. pidió el fin del boicot en abril de 2023, afirmando que no estaba a favor de "destruir una empresa estadounidense emblemática" por "la estupidez de alguien en una campaña de marketing". Además, citó su historial de donaciones a políticos conservadores como motivo para poner fin al boicot. [70]

El expresidente Donald Trump defendió a Anheuser-Busch en 2024 y pidió darle a la empresa una "segunda oportunidad", antes de una recaudación de fondos con un lobbyista de la empresa. [71]

La ex estrella de la NBA y miembro del Salón de la Fama del Baloncesto Naismith Memorial, Charles Barkley, también se ha pronunciado en contra del boicot. [72]

Mulvaney

En junio de 2023, Mulvaney dijo que Bud Light no la apoyaba tras la reacción negativa al anuncio, y agregó que "desde hace meses, he tenido miedo de salir de mi casa... Me han ridiculizado en público. Me han seguido y he sentido una soledad que no le desearía a nadie". En una declaración de la empresa, Bud Light no respondió directamente a Mulvaney, pero dijo que siguen "comprometidos con los programas y las asociaciones que hemos forjado durante décadas con organizaciones de varias comunidades, incluidas las de la comunidad LGBTQ+". [73]

Impacto

Efecto sobre las ventas

En la semana que terminó el 8 de abril de 2023, Bud Light habría experimentado una caída del 11% en las ventas, y una caída del 21% en la semana que terminó el 15 de abril de 2023. [10] Al 1 de mayo de 2023, las "ventas fuera de las instalaciones" de Bud Light habían caído un 26% desde el inicio del boicot. [10] En una reunión de accionistas el 4 de mayo de 2023, el director ejecutivo de Anheuser-Busch InBev, Michel Doukeris, distanció a la empresa de Mulvaney diciendo que "esto fue una lata, un influencer, una publicación y no una campaña". [74] [75] Doukeris también dijo que la caída de las ventas "representaría alrededor del 1 por ciento de nuestros volúmenes globales generales para ese período". [13] [14] Doukeris dijo que la empresa aumentaría el apoyo a los mayoristas y triplicaría el presupuesto publicitario de Bud Light en un intento de recuperar las ventas perdidas. [74] [75]

El 10 de mayo, HSBC rebajó su calificación de AB InBev de "Comprar" a "Mantener" en medio del boicot. [76] Además, el boicot había comenzado a afectar las ventas de otras marcas de Anheuser-Busch con un impacto de ventas del 11,4% en su marca insignia Budweiser y una caída del 4,4% en las ventas de Grupo Modelo . Esto se suma a la caída de aproximadamente el 21,4% en las ventas de Bud Light. [77] [78] Constellation Brands posee los derechos exclusivos de licencia y distribución de las marcas de Grupo Modelo en los Estados Unidos.

A mediados de mayo, los senadores republicanos Ted Cruz y Marsha Blackburn abrieron una investigación del Senado sobre la asociación de Anheuser-Busch con Mulvaney, citando como puntos de causa particulares el uso por parte de Mulvaney de la palabra "girlhood" en el título de su serie de TikTok, sus referencias a sí misma como una niña y preocupaciones sobre si la asociación tenía la intención de comercializar bebidas alcohólicas a niños. [79] [80] [81] A fines de agosto de 2023, Anheuser-Busch enfrentaría críticas de Cruz por obstruir la investigación, mientras que Armstrong Williams evaluó que el uso de un influencer de TikTok mostraba una clara intención de comercializar a niños menores de edad. [82] [83]

En respuesta a la supuesta falta de apoyo de Anheuser-Busch a Mulvaney durante el boicot, la Human Rights Campaign Foundation anuló la máxima calificación de la empresa en materia de igualdad LGBTQ+ en mayo de 2023. [84]

A finales de mayo, los términos "Bud Lighted" y "Bud Lighting" comenzaron a circular en Internet para describir un boicot cuya "estrategia es aplastar el llamado capitalismo arcoíris al etiquetar a las empresas como " despiertas " y llamar a boicots sobre todo, desde los trajes de baño inclusivos de género de Adidas hasta una campaña de marketing de The North Face con la drag queen y ambientalista Pattie Gonia ". [85] [86]

También a finales de ese mes, las acciones de AB InBev cayeron un 20% desde donde estaban antes del boicot y Forbes había empezado a considerarlas acciones bajistas . En total, se habían eliminado 26.000 millones de dólares de su valoración de mercado, ya que la valoración de las acciones de su rival Molson Coors aumentó un 19%. [15] [87] Mientras tanto, HSBC redujo la valoración de las acciones de AB InBev a una posición de retención. El analista de HSBC Carlos Laboy explicó el proceso de pensamiento de la decisión: "No está claro cómo ABI revertirá la erosión del volumen y la relevancia de la marca en Estados Unidos, y arreglará la confianza de los distribuidores, sin cambios de liderazgo". [16]

El volumen de ventas de Bud Light cayó un 29,5% en la semana que finalizó el 20 de mayo de 2023. [16] Además del crecimiento de Molson Coors, las ventas de productos propiedad de Boston Beer Company también aumentaron desde que comenzó el boicot. [88] A finales de mayo, AB InBev también redobló su apuesta por su perspectiva pro-LGBTQ+, donando 200.000 dólares a la Cámara de Comercio Nacional LGBT . [89] La empresa también intentó parchear sus cifras de ventas ofreciendo 15 dólares de descuento con la compra de un pack de 15 y reduciendo los precios a 3,49 dólares por un pack de 24. [90]

MarketWatch informó que mayo fue el peor mes en la historia de AB InBev, correlacionado con la mayor liquidación de acciones de AB InBev debido a una caída general del 17% en las ventas, con Bud Light cayendo en ventas en un 28%, Budweiser en un 16%, Busch en un 12% y Michelob Ultra en un 10%. MarketWatch también señaló que el rival de AB InBev, Molson Coors, había visto aumentar drásticamente las ventas de sus productos. Señaló un aumento del 16% en Coors Light , un aumento del 15% en Miller Lite y Yuengling , una cervecería independiente en colaboración con Molson Coors, tuvo un aumento de ventas del 32%. [91] [92] CNN calificó el boicot como "una lesión autoinducida que torpedeó las ventas". [93]

El 3 de junio, Brayden King, profesor de gestión y organizaciones, concedió una entrevista a la CNBC en la que calificó el boicot a Bud Light como un caso atípico en el ataque de la derecha al "capitalismo progresista", porque es el primero que perjudica realmente las ventas de la empresa. King estudió 133 boicots políticos entre 1990 y 2005 y ninguno de ellos supuso una caída de más del 1% en las ventas de una empresa; el boicot a Bud Light había dado lugar a una caída estimada del 18% en todas las ventas de AB InBev. La CNBC también predijo que el boicot sólo se reforzaría a medida que comenzara el mes del orgullo de junio , y que se espera que las acciones de Molson Coors sigan subiendo. [17] También el 3 de junio, Bud Light estrenó una serie de anuncios durante el primer partido de las finales de la Copa Stanley de 2023 que se basaron en anuncios "machistas" que "gritaban masculinidad" centrados en la empresa lanzando una tirada limitada de latas asociadas con Harley-Davidson . [94] [95]

El ex presidente de ventas y distribución de Anheuser-Busch, Anson Frericks, señaló que si el boicot se mantiene fuerte durante otro mes, los minoristas no tendrán otra opción que comenzar a reasignar su limitado espacio en las estanterías basándose en los datos de ventas de los meses anteriores. [96]

Las dificultades en las ventas y el precio de las acciones, así como una inversión de casi mil millones de dólares en Heineken NV por parte de Bill Gates antes de la controversia, comenzaron a amenazar la posición de AB InBev como el productor y distribuidor de cerveza número uno en los Estados Unidos. [97] La ​​mayor parte de la industria había estado anticipando que Modelo Especial superaría a Bud Light en ventas durante algún tiempo, pero el boicot aceleró el cambio. [18] A principios de junio, Modelo Especial superó a Bud Light como la cerveza más vendida de Estados Unidos por ingresos, [98] [19] después de que Bud Light había ocupado el puesto durante 20 años. [18] Forbes informó que AB InBev se enfrentaba a una caída "permanente" del 15% en el precio de sus acciones que no podrían revertir a medida que las acciones de la compañía siguieran cayendo. [99] [100]

Las ventas continuarían disminuyendo durante el fin de semana del 4 de julio , con Bud Light cayendo al puesto 14 en popularidad, quedando detrás de Pabst Blue Ribbon y Miller Lite . [101] Durante el fin de semana, Anheuser-Busch ofreció un reembolso de $15 en Bud-Light, haciéndola efectivamente gratis. [102] Sin embargo, esto no fue suficiente para poner fin al boicot, ya que las ventas cayeron un 23,6% durante el fin de semana en comparación con 2022, ya que rivales como Coors continuaron aumentando su participación de mercado. [103]

Las acciones de Anheuser-Busch comenzarían a estabilizarse a principios de agosto de 2023, poniendo fin a una caída de casi cinco meses en su valoración bursátil. [104] Además, una encuesta realizada por Deutsche Bank a principios de agosto reveló que solo el 3% de los bebedores de Bud Light planean boicotear la cerveza. Sin embargo, no se encuestó a las personas que ya boicoteaban la cerveza, que estimaron que representaban más del 30% de los bebedores anteriores al boicot. [105] El 13 de septiembre, AB InBev publicó su primer crecimiento de las acciones desde el inicio del boicot, con un +0,04%, pero siguió teniendo dificultades en comparación con el crecimiento de otras marcas de cerveza. [106]

El 6 de septiembre, Bill Gates compró 1,7 millones de acciones (0,1% de participación) de AB InBev valoradas en 95 millones de dólares y afirmó que confía en que la cervecera se recuperará del boicot en el futuro. [107] [108] [109] Anson Frericks afirmó que su compra de acciones de AB InBev fue un intento de recuperarse de su inversión fallida en Heineken a principios de año. [110]

TheStreet informó que el boicot a los productos de AB InBev ha tenido éxito principalmente debido a que los consumidores compran cervezas elaboradas por Molson-Coors u otras empresas, lo que no afecta la experiencia general de beber y, por lo tanto, hace que el boicot sea fácil de mantener. [111] Bank of America mejoró la clasificación de sus acciones el 29 de septiembre de 2023, argumentando que el daño del boicot ya se ha superado en su mayor parte. Como resultado, el precio de las acciones de AB InBev registró su segundo mejor día en 2023, y su mejor día desde el inicio del boicot, con un aumento del 3,3%. [112] Sin embargo, AB InBev vio caer sus acciones un 2,86% en las dos semanas posteriores. [113] [114]

Para el 16 de octubre, la disminución total de los ingresos por ventas de AB InBev desde el inicio del boicot fue del 10,5%. Al mismo tiempo, Yuengling informó que han estado vendiendo constantemente todo su stock y buscan expandir su distribución a los 24 estados restantes donde no se venden para llenar el vacío de AB InBev y Bud-Light. [115] El 31 de octubre de 2023, AB InBev se sinceró sobre las cifras exactas de ventas, informando una disminución del 13,5% en los ingresos en EE. UU. y una disminución del 17,5% en las ventas en EE. UU. y una disminución total en el volumen del 3,4%; sin embargo, informaron un crecimiento continuo, concretamente en América Central y África. [116] [117]

Efecto sobre AB InBev

En julio de 2023, las acciones de la empresa matriz de Bud Light, AB InBev , habían caído a 58 dólares por acción, a pesar de estar a 66 dólares en marzo de 2023. [118] [119] En julio de 2023, el gobernador de Florida, Ron DeSantis, pidió que la agencia de fondos de pensiones de Florida investigara a AB InBev, ya que el fondo de pensiones de Florida tenía más de 680.000 acciones de AB InBev. [119] [120] Para el trimestre de abril a junio, AB InBev informó que sus ingresos en Estados Unidos habían caído un 10,5% con respecto al año anterior, principalmente debido a una disminución del volumen de Bud Light. Sin embargo, sus marcas globales como Stella Artois y Corona contribuyeron a un aumento general de los ingresos globales del 7,2% durante el mismo período. [121]

El 27 de julio de 2023, AB InBev anunció que despediría a casi 400 de sus empleados norteamericanos. El despido, que representaba aproximadamente el 2% de la empresa, se produce tras la caída de los precios de las acciones y las cifras de ventas de la empresa. El director ejecutivo, Brendan Whitworth, aclaró que los despidos se concentrarán principalmente en la oficina principal corporativa y el equipo de marketing, y no afectarán a las cerveceras ni a los distribuidores. [122] [123] [124] [125]

El 8 de agosto de 2023, Anheuser-Busch vendió varias marcas a la empresa de cannabis Tilray . Estas incluían Shock Top , Breckenridge Brewery , Blue Point Brewing Company , 10 Barrel Brewing Company, Redhook Ale Brewery , Widmer Brothers Brewery , Square Mile Cider Company y HiBall Energy. Anheuser-Busch citó una caída de 400 millones de dólares en los ingresos como motivo de la venta, que convirtió a Tilray en el quinto mayor productor de cerveza artesanal de los Estados Unidos. [126] [127] [128] Tras estas ventas de propiedades, Billy Busch, heredero de la fortuna de Adolphus Busch , ofreció comprar la marca Bud Light a Anheuser-Busch. [48] [47]

El 19 de septiembre de 2023, AB InBev elevó a Michelob Ultra a la categoría de "marca global", lo que indica el cambio de la empresa hacia Michelob Ultra como su nueva cerveza ligera insignia, en lugar de Bud-Light. La empresa también declaró que la medida haría que la marca compita mejor con Heineken. Además, el director de marketing de AB InBev, Marcel Marcondes, declaró que el "caballo líder" y la "máxima prioridad" de la empresa es Corona . [129]

El 16 de octubre de 2023, AB InBev anunció que vendería la empresa Virtue Cider a su anterior propietario, Greg Hall, quien fundó la empresa en 2011. Greg Hall, también ex maestro cervecero de Goose Island Brewery e hijo del director ejecutivo de Goose Island, John Hall, vendió Virtue Cider a AB InBev en 2015. [130]

El 22 de enero de 2024, AB InBev anunció que cerraría su empresa Golden Road Brewing en Sacramento , citando una disminución en las ventas. [131] Esta instalación específica también estuvo sujeta a un boicot por parte del Sacramento Area Brewers Guild desde 2015 y sus ventas se vieron afectadas por los incendios forestales de California de 2023 , que impidieron los asientos al aire libre. [132] [133]

Véase también

Referencias

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