Cultura de celebridades
Exposición de gran volumen a la vida personal de las celebridades.

La cultura de las celebridades es una exposición masiva a la vida privada de las celebridades a escala global. Está intrínsecamente ligada a los intereses de los consumidores, donde las celebridades transforman su fama para convertirse en marcas de productos .

Mientras que una cultura puede ser identificada físicamente y sus características grupales observables fácilmente, la cultura de las celebridades existe únicamente como una colección de deseos de individuos de ver más celebridades. Las celebridades en sí mismas no forman un grupo cohesivo e identificable con el que se identifican, sino que se encuentran en un espectro de actividades y comunidades que incluyen la actuación, la política, la moda, los deportes y la música. Esta "cultura" se crea cuando existe un conocimiento común dentro de una sociedad de que las personas están interesadas en las celebridades y están dispuestas a alterar sus propias vidas para participar en las vidas de las celebridades. La "cultura" se define primero por factores externos a las celebridades mismas y luego aumenta con la participación de las celebridades dentro de esa cultura construida públicamente. La cultura de las celebridades se ha convertido en parte de la sociedad cotidiana y funciona como una forma de entretenimiento. [1] Hoy en día, los ciudadanos comunes desempeñan un papel importante en la perpetuación de la cultura de las celebridades al verificar constantemente el paradero de las celebridades, sus amigos, las tendencias dentro de la cultura de las celebridades y las vidas generales de las celebridades a través de los medios. [1] La cultura de las celebridades ahora se refleja en las normas y valores sociales debido a la extrema participación de los ciudadanos. [2] Hoy en día, tal como se utiliza como entretenimiento, la cultura de las celebridades se considera una forma de " escape " de la realidad y un medio de preocupación para la gente común. [3]

Historia

La cultura de las celebridades en los Estados Unidos comenzó a fines del siglo XIX, cuando los nuevos ricos buscaban publicidad personal en las columnas y revistas sociales de la época. Mientras que los filántropos, políticos y otras figuras públicas eran los neoyorquinos más conocidos en la década de 1870, en la década de 1890, la nueva élite estaba formada por personas celebradas por su valor como chismosas. [4] El historiador de cine Richard Schickel cita el comienzo del sistema moderno de celebridades en el período entre 1895 y 1920. [5] En las décadas de 1930 y 1940, la cultura moderna de la celebridad se formó a través de las columnas de Walter Winchell , el "escritor de chismes más célebre de Estados Unidos". [4] : 254 

Promoción de celebridades

La cultura de las celebridades ha tenido varias fases [ especificar ] en su popularidad. Algunos ejemplos incluyen la transmisión de programas de televisión en los que los seres humanos podían llegar a audiencias más amplias y se podía dar a los individuos el ascenso a la fama. A medida que se lanzaron diferentes tecnologías, la manipulación de las audiencias cambió y el alcance de la cultura de las celebridades se expandió enormemente. Los individuos emprendedores comenzaron a reconocer el valor financiero de promover deliberadamente a ciertos individuos y, por lo tanto, surgió un enfoque de consumo hacia las celebridades a medida que surgían las marcas. Una cultura comenzó a tomar forma a medida que los consumidores aceptaban a las celebridades como parte de la sociedad. Esta aceptación, junto con un marketing astuto, perpetúa la cultura de las celebridades con sus costumbres y creencias en constante cambio. [ cita requerida ]

La cultura de las celebridades puede considerarse sinónimo de la industria de las celebridades, donde las celebridades son tratadas como productos para vender. La cultura de las celebridades se diferencia de la cultura del consumidor en que la cultura de las celebridades es un aspecto único de la cultura del consumidor. La cultura de las celebridades no podría existir sin la cultura del consumidor, ya que la gente compra constantemente revistas, aplicaciones para celebridades y otros productos relacionados con las celebridades. Las elecciones de los consumidores están influenciadas por las elecciones de las celebridades. Al seguir a las celebridades, los consumidores son invitados a participar en la sociedad colectiva creada por la existencia de la cultura de las celebridades, perpetuada inconscientemente por los propios consumidores. Los participantes del fenómeno de la cultura de las celebridades también incluyen a las propias celebridades, que son conscientes de que pueden crear su propia marca y lograr ganancias financieras a través de su propia fama y estatus, además de la base de su pre-marca de celebridad.

"Para las personas que se han cansado del autogobierno, la creencia en reyes, reinas y cuentos de hadas parece más fácil y cómoda que la práctica de la política", escribió Lewis Lapham en su libro The Wish For Kings . [ cita requerida ] Esta noción es la base de la relación natural que se da entre los hombres y mujeres "normales" y los que están en un pedestal.

Los famosos libros religiosos de las religiones del mundo están repletos de ejemplos de individuos muy conocidos por el público en general. [ cita requerida ] Algunos [ especificar ] de los faraones del antiguo Egipto pusieron en marcha dispositivos para asegurar su propia fama durante los siglos venideros.

La cultura de las celebridades, que antes estaba restringida a la realeza y a las figuras bíblicas o míticas, ha invadido muchos sectores de la sociedad, incluidos los negocios, el mundo editorial e incluso el mundo académico (las celebridades científicas). Con cada avance científico, los descubrimientos se han ido asociando a nombres. Especialmente en el caso de las grandes contribuciones a la humanidad, el contribuyente suele ser considerado honorablemente. Los medios de comunicación han aumentado la exposición y el poder de las celebridades. Se ha desarrollado una tendencia a que la celebridad conlleva cada vez más capital social que en épocas anteriores. [ cita requerida ] Cada nación o comunidad cultural (lingüística, étnica, religiosa) tiene su propio sistema de celebridades independiente, pero esto está dejando de ser así debido a la globalización (véase J-pop o K-pop ).

La perpetuación de la cultura de la celebridad

Según Oliver Dreissens, la prominencia social y cultural de las celebridades se remonta al éxito de los medios de comunicación masivos . [6] Las diversas formas de medios de comunicación masivos permitieron la difusión de nuevas imágenes y marcas de celebridades. Especialmente con la inclusión de televisores en el hogar promedio, se generó una mayor familiaridad con las personas o celebridades que ahora están "en nuestros hogares". [7] Los medios que rodean a las celebridades han influido en gran medida no solo en la cultura de las celebridades sino también en el entorno social general de nuestras vidas. [8] Se sabe que las celebridades no solo influyen en lo que compramos sino también en muchas otras cosas, como la imagen corporal, las aspiraciones profesionales y la política. Richard Dyer ha afirmado que la cultura de las celebridades está ligada a la condición del capitalismo global en el que "se considera que los individuos determinan la sociedad". [9] Las tecnologías más nuevas, como la televisión por cable y la cobertura 24 horas al día, 7 días a la semana, han hecho que las celebridades de hoy sean fabricadas para el consumo masivo, a diferencia de las celebridades de los años treinta y cincuenta que eran más autodidactas. [10] La cobertura 24 horas al día, 7 días a la semana, impulsó la creación de más programación y la participación de más personas en el tiempo extra. Con esto, surgieron más programas y celebridades que participaron en el tiempo adicional en pantalla. La televisión de realidad ha sido un factor importante en el fomento de una nueva cultura de celebridades que es más intercambiable y reconocible. [11]

La televisión por cable y los sitios de redes sociales como YouTube han creado sensaciones "de la noche a la mañana" que han perpetuado la percepción actual de la cultura de las celebridades. [11] : 493  Se argumenta que celebridades como Justin Bieber , quien saltó a la fama inmensa después de ser descubierto en YouTube, provocan vínculos emocionales y autorreflexión que invocan una conexión aparentemente personal. [11] Esto se puede ver con algunos fanáticos, especialmente las fanáticas femeninas, que sienten que tienen cierta propiedad o conexión con una celebridad. [12] Al mismo tiempo, la relación de amor-odio que muchos medios populares (por ejemplo, los periódicos sensacionalistas británicos) fomentan entre el público y las celebridades, a quienes admiran, envidian y también desprecian, ayuda a generar un interés continuo en las noticias sobre celebridades e, irónicamente, a promover el culto a la celebridad. [13]

Celebridades y cultura política

Las celebridades y la política han interactuado principalmente de una de dos maneras. La primera es la de los políticos famosos, que combina el cargo electo de gobierno con la celebridad. La segunda es el activismo político, un método que se ha vuelto popular recientemente y que evita participar directamente en el gobierno. [14]

Políticos famosos

Los políticos famosos se pueden dividir en dos categorías: celebridades que van al gobierno y ocupan un cargo electo y políticos que se convierten en celebridades. [14]

No es raro que haya celebridades que hayan ocupado un cargo público . Donald Trump es un ejemplo de ello. Trump, un empresario y agente inmobiliario que ha licenciado su nombre a propiedades y otras marcas, ganó fama nacional cuando protagonizó el programa de televisión "The Apprentice" en 2004 y nuevamente durante las elecciones presidenciales de 2012 al dar a entender que el entonces candidato presidencial Barack Obama no era ciudadano estadounidense por nacimiento. Luego se postuló con éxito para la presidencia de los Estados Unidos en 2016. [15] Ronald Reagan es otro ejemplo. Fue un actor de carrera que apareció en 53 películas a lo largo de dos décadas. Primero se convirtió en gobernador de California en 1966 y luego se convirtió en presidente de los Estados Unidos en 1980. [16]

Los políticos también se han convertido en celebridades de forma natural o copiando rasgos de celebridades. El grupo demócrata "The Squad" es un ejemplo. Integrado por Alexandria Ocasio-Cortez , Ilhan Omar , Ayanna Pressley y Rashida Talib , son cuatro representantes demócratas que se formaron después de las elecciones de mitad de período de 2018, cuando Ocasio-Cortez publicó una foto de las cuatro sentadas juntas en Instagram, haciendo referencia al término coloquial "objetivos de escuadrón". [17] Se han vuelto muy conocidos por su naturaleza franca en las redes sociales y sus enfrentamientos con otros políticos, como Donald Trump y Nancy Pelosi. [18]

Katy Perry y Hillary Clinton en el concierto I'm With Her, que apoyó a Hillary Clinton en la carrera presidencial de 2016

Recientemente se ha producido una intersección entre la celebridad y la cultura política. Esto es resultado de la gran plataforma que se les da a las celebridades; [ cita requerida ] como observó Jane Johnson, reportera de la popular publicación británica sobre celebridades Closer , los chismes que rodean a las celebridades son un factor unificador a nivel nacional entre todos los grupos sociales. [10] Esta unificación y gran plataforma proporcionada por las celebridades ha sido un punto de interés para que los líderes y grupos políticos ganen un mayor alcance dentro de varias campañas. Los adultos jóvenes han tenido históricamente una participación electoral menor que cualquier otro grupo de edad para votar. Sabiendo esto, los políticos y las figuras públicas se nutren de los recursos culturales seleccionados por las celebridades imitando la personalidad pública popular y accesible que emiten las celebridades de hoy. [10] Como señaló el autor Frank Furedi , "los políticos intentan conscientemente adquirir una imagen de celebridad o asociarse con individuos que poseen este estatus". [10] Esto se puede ver con el Primer Ministro canadiense Justin Trudeau, quien se ha convertido en una especie de celebridad debido a la percepción de ser agradable y apoyar políticas progresistas y liberales. Otro ejemplo de esto fue Katy Perry haciendo campaña y actuando para Hillary Clinton durante las elecciones presidenciales de 2016 .

Celebridades y cuestiones políticas

Las celebridades han utilizado sus acciones para resaltar cuestiones políticas. Jane Fonda ha intentado promover la conciencia sobre el cambio climático al ser arrestada por desobediencia civil. [19] Con el auge de las redes sociales, las celebridades han podido expresar sus opiniones sobre temas controvertidos para obtener comentarios inmediatos de sus fanáticos. [20] Algunas celebridades han respaldado a candidatos políticos, como Dave Chappelle, que respaldó al candidato presidencial demócrata de 2020, Andrew Yang. [21]

Algunas celebridades decidieron abstenerse de utilizar su estatus de esta manera. Michael Jordan supuestamente dijo: "Los republicanos también compran zapatillas deportivas" cuando rechazó a un político que buscaba su apoyo. [22]

La desilusión de las celebridades

Aunque muchas personas buscan el estatus de celebridad, a menudo las celebridades se sienten descontentas con su estatus. En general, existe una correlación general entre el éxito y la infelicidad. Un estudio [23] realizado en 2008 señala que los directores ejecutivos están deprimidos a una tasa más del doble que el público en general, lo que sugiere que este no es un fenómeno exclusivo de las celebridades. La investigación [24] sugiere que las personas tienden a centrarse más en el éxito objetivo (es decir, el estatus, la riqueza, la reputación) como puntos de referencia para el éxito, en lugar del éxito subjetivo (es decir, la autoestima, las relaciones, la introspección moral) y, como resultado, se desilusionan con el éxito que tienen. Sin embargo, las celebridades en particular enfrentan circunstancias específicas que hacen que se sientan descontentas con su éxito.

Los paparazzi son a menudo un problema para las celebridades, donde las celebridades se han vuelto cada vez más objetivadas y adoradas por los fanáticos (ver: Celebrity Worship Syndrome ), especialmente en la era digital a través de las redes sociales y los medios de comunicación masivos. [25] Esto sucede porque la exposición y cobertura constante de estas figuras lleva a las personas a creer que las celebridades son sus íntimos sociales, a quienes quieren admirar, chismorrear sobre ellas o copiar hábitos. [26] Un estudio de 2009 [27] que entrevistó anónimamente a varias celebridades reveló que era un sentimiento común que el exceso de paparazzi causa una pérdida de vida personal, falta de anonimato y sensación de ser observado constantemente. Esto hace que compensen formando identidades separadas, una imagen ofrecida al público y otra reservada para momentos de privacidad e intimidad.

Otro problema es el matrimonio entre famosos . Hay investigaciones [ necesitamos una aclaración ] que sugieren que los famosos que son niños tienen una mala salud emocional en la edad adulta y a menudo recurren al abuso de drogas. Una cultura de superficialidad en Hollywood, donde el estatus de celebridad se clasifica según una jerarquía de "lista A" o "lista B", también contribuye a la desilusión de los famosos con el éxito. A veces, las personas que alcanzaron el estatus de celebridad terminan arrepintiéndose de ello, por ejemplo, Bart Spring en 't Veld , que llegó a detestar la cultura de la celebridad en los programas de telerrealidad que instigó Gran Hermano , del que fue el primer ganador del mundo.

Chismes de famosos

Los chismes sobre famosos se han convertido en parte integral de la cultura estadounidense, y no sólo son una forma de entretenimiento, sino también una forma de participación social y orden social. [1] Los chismes permiten que las personas se conecten e interactúen entre sí, lo que genera un sentido de comunidad dentro de la sociedad. A través de los chismes, las personas pueden afirmar sus valores e ideas al escuchar sobre las luchas de los famosos a través de los tabloides y otras formas de medios de comunicación. La información que se les da a las personas para que la consuman y la discutan permite el compromiso cívico a escala global, ya que hay material para hablar con otros que generalmente se conoce a través de los chismes. [1]

Vehículos

En Estados Unidos, la cultura de las celebridades se crea y se difunde a través de programas de entrevistas televisivos como Entertainment Tonight , donde actores y estrellas de la música promocionan sus últimas películas y álbumes, y a través de muchas revistas de celebridades como People , Us y Star .

Celebración

En el campo de los estudios culturales , el término celebrificación se refiere a la transformación de una persona o cosa común en una celebridad. Es el proceso por el cual alguien sin celebridad obtiene la celebridad. A menudo, los medios de comunicación juegan un papel clave en la celebrización al atraer la atención del público, lo que puede ser positivo o negativo, pero que, no obstante, contribuye al desarrollo de la personalidad de la celebridad. Una mayor participación del público a menudo contribuye a la sensación de familiaridad e interés en las celebridades. [28]

Microcelebridad

En el campo de los estudios de medios , la microcelebridad es el estado de ser muy conocido por un grupo nicho de personas. También se refiere a una técnica de autorrepresentación mediante la cual las personas se presentan como personajes públicos, crean vínculos afectivos estratégicos con los miembros de la audiencia y ven a los seguidores como fanáticos. [29]

El término fue acuñado por primera vez por Theresa Senft en su trabajo en Camgirls (2008). [30] [31]

Redes sociales

La cultura de las celebridades es un tema en constante cambio que crece a medida que lo hace la tecnología. Se están utilizando diferentes plataformas: Instagram, Snapchat, Facebook y TikTok, todas las cuales brindan una nueva salida para que las celebridades expresen sus pensamientos. Twitter cambia constantemente las opiniones de las celebridades y brinda un espacio sin supervisión ni filtros para compartir opiniones. Proporciona una plataforma para que las celebridades vuelvan a compartir ideas y compartan las suyas de manera segura. También permite que las personas comenten, lo que lo hace atractivo para los fanáticos y seguidores. Instagram también está creciendo y sigue siendo una salida popular para las celebridades, ya que brinda una salida puramente fotográfica. Muchas de estas imágenes también incluyen a otras personas famosas, lo que mejora su imagen y llega a diferentes bases de fanáticos. Por último, Facebook sigue siendo una plataforma de uso común que usan muchas celebridades, especialmente los grupos demográficos de mayor edad. Muchas generaciones mayores prefieren Facebook porque es fácil de navegar y las personas pueden compartir y escribir publicaciones que son importantes para ellos. [32]

X (antes conocido como Twitter)

X (antes conocida como Twitter) permitió una mayor frecuencia de interacción con las personas, aumentando así la intimidad y la percepción de la cultura. Los usuarios de Twitter podían ahora interactuar directamente con celebridades con la expectativa de una respuesta pública.

Instagram

A través del formato único de Instagram se agregó otra capa de cultura de celebridades, lo que permite a las celebridades aumentar su intimidad con los seguidores al compartir fotos y videos seleccionados con su audiencia. Con cada plataforma adicional que usa una celebridad para promocionarse, se crea una visión más amplia, mejorando así la percepción de la cultura. Instagram también cambió recientemente el diseño para tratar de ayudar a las celebridades a hacerse más notadas. Usan un algoritmo que determina qué imágenes están en la parte superior del feed de una persona y qué imágenes están en la parte inferior y son más difíciles de encontrar. [33] Las tendencias de celebridades que se encuentran en Instagram tienen un impacto cultural masivo, ya que la plataforma permite que las personas vean e imiten a las celebridades a través de la ropa, el habla o el humor, lo que les permite interactuar indirectamente con la cultura de las celebridades. [1] Hoy en día, Instagram se puede utilizar como una plataforma de marketing, ya que se puede pagar a las celebridades grandes sumas de dinero por la colocación o el uso de productos en sus publicaciones. [34]

YouTube

Recientemente, YouTube también se ha convertido en una parte importante del crecimiento de las redes sociales. En este sitio, hay influencers de YouTube (también conocidos como YouTubers ) que se han convertido en un nuevo grupo de celebridades. Estos influencers pueden publicar videos sobre su vida diaria en vlogs, belleza, juegos de video y muchos otros géneros. Se han vuelto tan populares en los últimos años porque los espectadores los ven como más identificables que las estrellas de cine u otros grupos de celebridades. Dado que están expuestos a videos muy personales, los fanáticos pueden formar un vínculo fuerte con estos influencers. [ cita requerida ]

Quejas

Una queja común de la cultura moderna de las celebridades es que el público, en lugar de buscar virtudes o talentos en las celebridades, busca a aquellos que están más dispuestos a romper los límites éticos, o aquellos que son más agresivos en la autopromoción. En otras palabras, la infamia ha reemplazado a la fama. El papel social del borracho de pueblo , el bufón de la corte o el sexualmente indiscreto no es nuevo, pero podría decirse que, [¿ según quién? ] la glorificación de estos individuos sí lo es. La sociedad selecciona a las celebridades que brindan más entretenimiento y noticias como las más notorias. [ cita requerida ]

Explicaciones

Una posible explicación de esta tendencia es que se ha creado una importancia artificial para promocionar un producto o un servicio, en lugar de registrar un acontecimiento puramente biográfico. A medida que se lanzan más productos nuevos en un mercado mundial en constante expansión, la necesidad de más celebridades se ha convertido en una industria en sí misma.

Otra explicación, utilizada por Chuck Palahniuk , es que esta exageración de la cultura moderna de las celebridades se crea a partir de una necesidad de dramatismo y espectáculo. En el libro Haunted , describe el patrón de crear una celebridad como una figura divina y, una vez creada esta imagen, el deseo de destruirla y avergonzar al individuo de las formas más extremas posibles. Las revistas sensacionalistas son el ejemplo prototipo de esta teoría.

Fama póstuma

Algunos creadores, como poetas, artistas, músicos e inventores, son poco conocidos y poco apreciados durante su vida, pero son celebrados como innovadores brillantes después de su muerte. El deseo de alcanzar este tipo de fama póstuma puede haber motivado a Alan Abel , Adam Rich y Pauly Shore a escenificar sus muertes. En algunos casos, después de que los historiadores descubren el papel de un creador en el desarrollo de algún proceso cultural o técnico, las contribuciones de estos individuos poco conocidos se vuelven más conocidas.

A veces, una mención falsa de una muerte puede hacer que una persona reconsidere su legado. Alfred Nobel fundó los Premios Nobel después de que un obituario erróneo lo calificara de "mercader de la muerte" debido a su invención y venta de dinamita .

Las personas que fueron mucho más famosas después de su muerte que durante su vida (y a menudo fueron completamente o relativamente desconocidas) incluyen al pintor Bob Ross ; [35] [36] [37] el filósofo griego Sócrates ; el científico Galileo Galilei ; el poeta romántico John Keats ; el pintor Vincent van Gogh ; el poeta y novelista Edgar Allan Poe ; los cantantes Eva Cassidy y Nick Drake ; el comediante Bill Hicks ; la escritora Emily Dickinson ; la artista Edith Holden , cuyo diario de 1906 fue un éxito de ventas cuando se publicó póstumamente en 1977; el escritor Franz Kafka ; el cantante Jeff Buckley ; la diarista Ana Frank ; el filósofo Søren Kierkegaard ; el escritor John Kennedy Toole (que ganó póstumamente un Premio Pulitzer de Ficción 12 años después de su muerte); el autor Stieg Larsson (que murió sin publicar sus novelas Millennium ); el músico, artista y poeta Rozz Williams ; y William Webb Ellis , el supuesto inventor del rugby .

Herostratus , un joven griego, incendió el Templo de Artemisa (una de las Siete Maravillas del Mundo Antiguo ) en el año 356 a. C. para inmortalizar su nombre. Aunque las autoridades de la época intentaron borrarlo de la historia y castigaron a las personas con la pena de muerte incluso por el mero hecho de mencionar su nombre, logró alcanzar una fama duradera, ya que su nombre es bien conocido en la actualidad. [ cita requerida ]

Véase también

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