¡Podemos hacerlo!
Cartel de la Segunda Guerra Mundial de Estados Unidos

Afiche "¡Podemos hacerlo!" de J. Howard Miller de 1943

" ¡Podemos hacerlo! " es un cartel de guerra estadounidense de la Segunda Guerra Mundial producido por J. Howard Miller en 1943 para Westinghouse Electric como imagen inspiradora para aumentar la moral de las trabajadoras.

El cartel fue poco visto durante la Segunda Guerra Mundial. Fue redescubierto a principios de la década de 1980 y ampliamente reproducido en muchas formas, a menudo erróneamente llamado " Rosie la remachadora ", que es una representación diferente de una trabajadora de producción de guerra. La imagen "¡Podemos hacerlo!" se utilizó para promover el feminismo y otras cuestiones políticas a partir de la década de 1980. [1] La imagen apareció en la portada de la revista Smithsonian en 1994 y se convirtió en un sello postal de primera clase de EE. UU. en 1999. Se incorporó en 2008 a los materiales de campaña de varios políticos estadounidenses y fue reelaborado por un artista en 2010 para celebrar la primera mujer que se convirtió en primera ministra de Australia . El cartel es una de las diez imágenes más solicitadas en la Administración Nacional de Archivos y Registros . [1]

Tras su redescubrimiento, los observadores a menudo asumieron que la imagen siempre se utilizó como un llamado para inspirar a las mujeres trabajadoras a unirse al esfuerzo militar de guerra. Sin embargo, durante la guerra, la imagen era estrictamente interna de Westinghouse, se exhibió solo durante febrero de 1943 y no era para reclutar, sino para exhortar a las mujeres ya contratadas a trabajar más duro. [2] La gente se apoderó de la actitud edificante y el mensaje aparente para rehacer la imagen en muchas formas diferentes, incluyendo el empoderamiento personal, la promoción de campañas, la publicidad y las parodias.

En 1994, después de ver la imagen de portada del Smithsonian , Geraldine Hoff Doyle dijo por error que ella era la protagonista del cartel. Doyle pensó que también había sido captada en una fotografía de una trabajadora de fábrica en tiempos de guerra y asumió que esta foto inspiró el cartel de Miller. Al confundirla con "Rosie la remachadora", Doyle fue honrada por muchas organizaciones, incluido el Centro Histórico de Mujeres de Michigan y el Salón de la Fama . Sin embargo, en 2015, la mujer de la fotografía de la época de la guerra fue identificada como Naomi Parker , que entonces tenía 20 años y trabajaba a principios de 1942 antes de que Doyle se graduara de la escuela secundaria. La noción de Doyle de que la fotografía inspiró el cartel no se puede probar ni refutar, por lo que ni Doyle ni Parker pueden confirmarse como modelos de "¡Podemos hacerlo!".

Fondo

Un cartel de propaganda de 1942 que fomenta la unidad entre los trabajadores y la dirección de GM.

Después del ataque japonés a Pearl Harbor , el gobierno de los Estados Unidos hizo un llamado a los fabricantes para que produjeran mayores cantidades de bienes bélicos. El ambiente laboral en las grandes fábricas era a menudo tenso debido al resentimiento acumulado entre la gerencia y los sindicatos a lo largo de la década de 1930. Los directores de empresas como General Motors (GM) buscaron minimizar las fricciones pasadas y fomentar el trabajo en equipo. En respuesta a una supuesta campaña de relaciones públicas del sindicato United Auto Workers , GM produjo rápidamente un cartel de propaganda en 1942 que mostraba tanto a los trabajadores como a la gerencia arremangándose, alineados con el objetivo de mantener un ritmo constante de producción bélica. El cartel decía: "¡Juntos podemos hacerlo!" y "¡Sigan disparando!" [3] Al crear estos carteles, las corporaciones deseaban aumentar la producción aprovechando el sentimiento popular a favor de la guerra, con el objetivo final de evitar que el gobierno ejerciera un mayor control sobre la producción. [3]

J. Howard Miller

J. Howard Miller fue un artista gráfico estadounidense . Pintó carteles durante la Segunda Guerra Mundial en apoyo del esfuerzo bélico, entre ellos el famoso cartel "¡Podemos hacerlo!". Aparte del icónico cartel, Miller sigue siendo en gran parte un desconocido. [4] Durante muchos años, se había escrito poco sobre la vida de Miller, y la incertidumbre se extendía a sus fechas de nacimiento y muerte. [5] [6] [7] [8] En 2022, el profesor James J. Kimble descubrió más información personal de Miller, fijando el año de nacimiento en 1898 y el de muerte en 1985. Miller estaba casado con Mabel Adair McCauley. Su matrimonio no tuvo hijos; los familiares supervivientes están relacionados a través de los hermanos de Miller. [9]

Miller estudió en el Art Institute of Pittsburgh , donde se graduó en 1939. [10] Vivió en Pittsburgh durante la guerra. Su trabajo llamó la atención de la Westinghouse Company (más tarde, el Comité de coordinación de la producción bélica de Westinghouse), y fue contratado para crear una serie de carteles. Los carteles fueron patrocinados por el Comité de coordinación de la producción bélica interno de la empresa, uno de los cientos de comités de gestión laboral organizados bajo la supervisión de la Junta de producción bélica nacional. Aparte de su trabajo comercial, Miller pintó paisajes y estudios al óleo ; la familia de Miller conservó todas sus obras en sus casas. [9]

Westinghouse Eléctrico

En 1942, el Comité de Coordinación de Producción de Guerra de Westinghouse Electric contrató a Miller a través de una agencia de publicidad para crear una serie de carteles para exhibir a los trabajadores de la empresa. [1] [11] La intención del proyecto de carteles era elevar la moral de los trabajadores, reducir el ausentismo, dirigir las preguntas de los trabajadores a la gerencia y reducir la probabilidad de disturbios laborales o una huelga en la fábrica. Cada uno de los más de 42 carteles diseñados por Miller se exhibió en la fábrica durante dos semanas y luego se reemplazó por el siguiente de la serie. La mayoría de los carteles presentaban hombres; enfatizaban los roles tradicionales de hombres y mujeres. Uno de los carteles mostraba a un gerente sonriente con las palabras "¿Alguna pregunta sobre su trabajo? ... Pregúntele a su supervisor". [1] [2]

Otro cartel de J. Howard Miller de la misma serie que "¡Podemos hacerlo!"

No se imprimieron más de 1.800 copias del cartel "¡Podemos hacerlo!" de 17 por 22 pulgadas (559 por 432 mm). [1] Inicialmente, no se vio más allá de varias fábricas de Westinghouse en East Pittsburgh, Pensilvania y el medio oeste de los EE. UU., donde estaba programado que se exhibiera durante dos semanas laborales de cinco días a partir del lunes 15 de febrero de 1943. [1] [12] [13] [14] [15] Las fábricas atacadas estaban fabricando revestimientos de cascos plastificados impregnados con Micarta , una resina fenólica inventada por Westinghouse. En esta empresa, que produjo unos 13 millones de revestimientos de cascos a lo largo de la guerra, trabajaban principalmente mujeres. [16] El eslogan "¡Podemos hacerlo!" probablemente no fue interpretado por los trabajadores de la fábrica como un empoderamiento exclusivo de las mujeres; Los trabajadores habían sido sometidos a una serie de carteles paternalistas y controladores que promovían la autoridad de la dirección, la capacidad de los empleados y la unidad de la empresa, y los trabajadores probablemente habrían entendido la imagen como "Los empleados de Westinghouse pueden hacerlo", todos trabajando juntos. [1] La imagen optimista sirvió como propaganda suave para levantar la moral de los empleados y evitar que la producción se retrasara. [17] La ​​insignia en el cuello de la trabajadora que decía "¡Podemos hacerlo!" la identifica como empleada de la planta de Westinghouse Electric; [17] la ropa roja, blanca y azul que se muestra en la imagen era un sutil llamado al patriotismo, una de las tácticas frecuentes de los comités de producción de guerra corporativos. [1] [2]

Rosie la remachadora

Durante la Segunda Guerra Mundial, el cartel "We Can Do It!" no estaba relacionado con la canción de 1942 "Rosie the Riveter", ni con la pintura de Norman Rockwell llamada Rosie the Riveter que apareció en la portada de la edición del Memorial Day del Saturday Evening Post del 29 de mayo de 1943. El cartel de Westinghouse no estaba asociado con ninguna de las mujeres apodadas "Rosie" que se presentaron para promover a las mujeres que trabajaban para la producción bélica en el frente interno. Más bien, después de exhibirse durante dos semanas en febrero de 1943 a algunos trabajadores de la fábrica de Westinghouse, desapareció durante casi cuatro décadas. [18] [19] Prevalecieron otras imágenes de "Rosie", a menudo fotografías de trabajadores reales. La Oficina de Información de Guerra se preparó para una campaña publicitaria masiva a nivel nacional para vender la guerra, pero "¡We Can Do It!" no fue parte de ella. [17]

El emblemático cuadro de Rockwell, Rosie la remachadora, fue cedido por el Post al Departamento del Tesoro de Estados Unidos para su uso en carteles y campañas de promoción de bonos de guerra . Tras la guerra, el cuadro de Rockwell fue desapareciendo gradualmente de la memoria pública porque estaba protegido por derechos de autor; todos los cuadros de Rockwell fueron defendidos enérgicamente por sus herederos después de su muerte. Esta protección hizo que el cuadro original ganara valor: se vendió por casi 5 millones de dólares en 2002. [20] Por el contrario, la falta de protección de la imagen de "¡Podemos hacerlo!" es una de las razones por las que experimentó un renacimiento. [13]

Ed Reis, un historiador voluntario de Westinghouse, señaló que la imagen original no se mostró a las mujeres remachadoras durante la guerra, por lo que la asociación reciente con "Rosie la remachadora" no estaba justificada. En cambio, estaba dirigida a las mujeres que fabricaban revestimientos para cascos con Micarta . Reis bromeó diciendo que era más probable que la mujer de la imagen se llamara "Molly la moldeadora de Micarta o Helen la fabricante de revestimientos para cascos". [16]

Redescubrimiento

Un ejemplo de uso comercial en un par de máquinas expendedoras de agua embotellada en un museo de acorazados de la Segunda Guerra Mundial

En 1982, el cartel "¡Podemos hacerlo!" fue reproducido en un artículo de revista, "Poster Art for Patriotism's Sake", un artículo de la revista Washington Post sobre carteles en la colección de los Archivos Nacionales . [21]

En los años siguientes, el cartel fue reutilizado para promover el feminismo . Las feministas vieron en la imagen una encarnación del empoderamiento femenino. [22] El "Nosotras" se entendía como "Nosotras las mujeres", uniendo a todas las mujeres en una hermandad que luchaba contra la desigualdad de género. Esto era muy diferente del uso del cartel en 1943 para controlar a los empleados y desalentar el malestar laboral. [1] [17] El profesor de historia Jeremiah Axelrod comentó sobre la combinación de feminidad de la imagen con la "composición y el lenguaje corporal masculinos (casi machistas)". [23]

La revista Smithsonian puso la imagen en su portada en marzo de 1994, para invitar al espectador a leer un artículo destacado sobre los carteles de la guerra. El Servicio Postal de los Estados Unidos creó un sello de 33 centavos en febrero de 1999 basado en la imagen, con las palabras agregadas "Las mujeres apoyan el esfuerzo bélico". [24] [25] [26] Un cartel de Westinghouse de 1943 se exhibió en el Museo Nacional de Historia Estadounidense , parte de la exhibición que muestra artículos de los años 30 y 40. [27]

Fotografía de una agencia de noticias

Fotografía de Naomi Parker de 1942

En 1984, la ex trabajadora de guerra Geraldine Hoff Doyle se encontró con un artículo en la revista Modern Maturity que mostraba una fotografía de una mujer joven trabajando en un torno durante la guerra, y asumió que la fotografía le fue tomada a mediados o fines de 1942 cuando estaba trabajando brevemente en una fábrica. Diez años después, Doyle vio el cartel "¡Podemos hacerlo!" en la portada de la revista Smithsonian y asumió que el cartel era una imagen de ella misma. Sin la intención de sacar provecho de la conexión, Doyle decidió que la fotografía de la guerra de 1942 había inspirado a Miller para crear el cartel, convirtiendo a Doyle en la modelo del cartel. [28] Posteriormente, Doyle fue ampliamente reconocida como la inspiración para el cartel de Miller. [18] [29] [30] [31] [32] De un archivo de fotografías de noticias de Acme , el profesor James J. Kimble obtuvo la impresión fotográfica original, incluido su título amarillento que identifica a la mujer como Naomi Parker . La foto es una de una serie de fotografías tomadas en la Estación Aérea Naval de Alameda en California, que muestra a Parker y su hermana trabajando en sus trabajos de guerra durante marzo de 1942. [33] [34] Estas imágenes se publicaron en varios periódicos y revistas a partir de abril de 1942, durante una época en la que Doyle todavía asistía a la escuela secundaria en Michigan. [28] En febrero de 2015, Kimble entrevistó a las hermanas Parker: Naomi Fern Fraley, de 93 años, y su hermana Ada Wyn Morford, de 91; descubrió que sabían desde hacía cinco años sobre la identificación incorrecta de la foto y habían sido rechazadas en su intento de corregir el registro histórico. [28] Naomi murió a los 96 años el 20 de enero de 2018. [35]

Aunque muchas publicaciones han repetido la afirmación sin fundamento de Doyle de que la fotografía de la época de la guerra inspiró el cartel de Miller, [28] el historiador de Westinghouse Charles A. Ruch, un residente de Pittsburgh que había sido amigo de J. Howard Miller, dijo que Miller no tenía la costumbre de trabajar a partir de fotografías, sino más bien de modelos vivos. [36] Sin embargo, la fotografía de Naomi Parker apareció en el Pittsburgh Press el 5 de julio de 1942, lo que hace posible que Miller la viera mientras creaba el cartel. [35]

Legado

El cartel "We Can Do It!" fue utilizado por el Ad Council para la celebración de su 70° aniversario, a través de una aplicación de Facebook llamada "Rosify Yourself".

Hoy en día, la imagen se ha vuelto muy conocida, mucho más allá de su propósito estrechamente definido durante la Segunda Guerra Mundial. Ha adornado camisetas, tatuajes, tazas de café e imanes de refrigerador, tantos productos diferentes que The Washington Post lo llamó el artículo de recuerdo "más sobreexpuesto" disponible en Washington, DC [1] Fue utilizado en 2008 por algunos de los diversos activistas regionales que trabajaron para elegir a Sarah Palin , Ron Paul y Hillary Clinton . [16] Michelle Obama fue incluida en la imagen por algunos asistentes a la manifestación de 2010 para restaurar la cordura y/o el miedo . [17] La ​​imagen ha sido empleada por corporaciones como Clorox que la usaron en anuncios de limpiadores domésticos, la mujer retratada provista en este caso con un anillo de bodas en su mano izquierda. [37] Las parodias de la imagen han incluido mujeres famosas, hombres, animales y personajes ficticios. Se han producido un muñeco cabezón y una figura de acción de juguete. [1] El Museo de los Niños de Indianápolis mostró una réplica de cuatro por cinco pies (1,2 por 1,5 m) hecha por la artista Kristen Cumings a partir de miles de caramelos Jelly Belly . [38] [39]

Después de que Julia Gillard se convirtiera en la primera mujer primera ministra de Australia en junio de 2010, un artista callejero de Melbourne que se hacía llamar Phoenix pegó la cara de Gillard en una nueva versión monocromática del cartel "We Can Do It!". [40] AnOther Magazine publicó una fotografía del cartel tomada en Hosier Lane, Melbourne , en julio de 2010, mostrando que la marca original "War Production Co-ordinating Committee" en la parte inferior derecha había sido reemplazada por una URL que apuntaba al flujo de fotos de Flickr de Phoenix . [41] [42] [43] En marzo de 2011, Phoenix produjo una versión en color que decía "¡Ella lo hizo!" en la parte inferior derecha, [44] luego, en enero de 2012, pegó "Too Sad" en diagonal en el cartel para representar su decepción con los acontecimientos en la política australiana. [45]

Geraldine Doyle murió en diciembre de 2010. Utne Reader siguió adelante con la imagen de portada prevista para enero-febrero de 2011: una parodia de "We Can Do It!" con Marge Simpson levantando su mano derecha en un puño. [46] Los editores de la revista expresaron su pesar por el fallecimiento de Doyle. [47]

Se creó una imagen estereoscópica de "¡Podemos hacerlo!" para los créditos finales de la película de superhéroes de 2011 Capitán América: El primer vengador . La imagen sirvió como fondo para la tarjeta de título de la actriz inglesa Hayley Atwell . [48]

El Ad Council afirmó que el cartel fue desarrollado en 1942 por su precursor, el War Advertising Committee, como parte de una campaña "Women in War Jobs", ayudando a traer "más de dos millones de mujeres" a la producción bélica. [49] [50] [51] En febrero de 2012, durante la celebración del 70 aniversario del Ad Council, una aplicación interactiva diseñada por la agencia digital HelpsGood de Animax se vinculó a la página de Facebook del Ad Council . La aplicación de Facebook se llamaba "Rosify Yourself", en referencia a Rosie the Riveter; permitía a los espectadores cargar imágenes de sus rostros para incorporarlas al cartel "¡Podemos hacerlo!", y luego guardarlas para compartirlas con amigos. [52] La presidenta y directora ejecutiva del Ad Council, Peggy Conlon, publicó su propio rostro "Rosified" en el Huffington Post en un artículo que escribió sobre los 70 años de historia del grupo. [51] El personal del programa de televisión Today publicó dos imágenes "Rosified" en su sitio web, usando los rostros de los presentadores de noticias Matt Lauer y Ann Curry . [53] Sin embargo, el profesor de la Universidad Seton Hall James J. Kimble y el profesor de la Universidad de Pittsburgh Lester C. Olson investigaron los orígenes del cartel y determinaron que no fue producido por el Ad Council ni se utilizó para reclutar trabajadoras. [1]

En 2010, la cantante estadounidense Pink recreó el cartel en el vídeo musical de su canción " Raise Your Glass ".

El cartel sigue inspirando a artistas como Kate Bergen, que ha pintado imágenes de trabajadores médicos de la COVID-19 con un estilo similar, inicialmente para hacer frente al estrés de su trabajo, pero también para animar a otros y apoyar a los trabajadores de primera línea. [54]

Véase también

Referencias

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  54. ^ Woolston, Chris (8 de julio de 2022). «Cómo lidiar con el estrés laboral y recuperarse del agotamiento». Revista Knowable . doi : 10.1146/knowable-070722-1 . Consultado el 4 de agosto de 2022 .

Medios relacionados con Podemos hacerlo en Wikimedia Commons

  • Cartel "¡Podemos hacerlo!" en el Museo Nacional de Historia Estadounidense
  • Transmisión web de la Biblioteca del Congreso
  • J. Howard Miller (1918-2004)

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