Guardia derecha
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| Tipo de producto | Antitranspirante / Desodorante |
|---|---|
| Dueño | Marcas prósperas LLC |
| País | Estados Unidos |
| Introducido | 1960 ( 1960 ) |
| Mercados | Estados Unidos , Canadá |
| Propietarios anteriores | Gillette Henkel |
| Sitio web | http://www.rightguard.com |
Right Guard es una marca estadounidense de desodorante y gel de ducha que fabrica y vende Thriving Brands LLC. Es la segunda marca más grande en la categoría de desodorantes masculinos en los Estados Unidos. [1] Right Guard fue presentado en 1960 por The Gillette Company como el primer desodorante en aerosol . [2] The Procter & Gamble Company adquirió Gillette en 2005 y vendió la marca Right Guard a The Dial Corporation , una subsidiaria de Henkel , en 2006. [3] La marca fue adquirida por Thriving Brands LLC en junio de 2021. [4]
Marketing
Right Guard está dirigido a los entusiastas del deporte, como lo retrata su publicidad desde finales de la década de 1980 hasta finales de la década de 1990.
Entre 1969 y 1976, los anuncios mostraban a un hombre mirándose en un espejo y viendo a otro hombre mirándole. Chuck McCann interpretó al hombre enérgico que dice: "¡Hola, amigo!", mirando al hombre confundido (interpretado por Bill Fiore ), que grita: "¡Mona!" [5] [6] La campaña de BBDO comenzó con la necesidad de mostrar dos latas diferentes de Right Guard, una con el producto tradicional y la otra con una fórmula más avanzada. [6]
Premios
El formato "Cool Spray" de Gillette (introducido en 2004) rociaba desodorante verticalmente desde la parte superior de un cilindro redondeado al presionar un gatillo lateral. No necesitaba tapa protectora; un procedimiento de movimiento giratorio bloqueaba y desbloqueaba el contenido. El formato, diseñado por la firma Herbst Lazar Bell, ganó el premio de cuidado personal de 2005 en los premios de empaquetado AmeriStar del Instituto de Profesionales del Empaque. [7] El formato se discontinuó en 2012. [ cita requerida ]
Productos
Right Guard se comercializa en forma de desodorante sólido invisible, barra desodorante, gel transparente y aerosol. Antes se comercializaba en barra transparente, pero parece que el fabricante lo ha dejado de fabricar sin previo aviso.
Referencias
- ^ "Old Spice's Extreme Makeover". Archivado desde el original el 17 de agosto de 2012. Consultado el 26 de junio de 2013 .
- ^ "Antitranspirante/desodorante en barra: historia". Cómo se fabrican los productos . Consultado el 6 de septiembre de 2006 .
- ^ "Dial acuerda comprar marcas de desodorantes de P&G". Blog de relaciones públicas de Pierce Mattie en Nueva York . Consultado el 6 de septiembre de 2006 .
- ^ Seely, David (25 de agosto de 2021). "Trive Capital de Dallas forma marcas prósperas y adquiere Right Guard y Dry Idea de la alemana Henkel". Dallas Innovates . Consultado el 9 de febrero de 2022 .
- ^ Lippert, Barbara (14 de mayo de 2018). "El espejo tiene dos caras". Advertising Age . 89 (12): 40.
- ^ de Dusenberry, Phil (2006). Una gran idea vale más que mil buenas ideas. Portfolio Trade. ISBN 978-1591841425.
- ^ "Los paquetes estrella brillan en los premios IoPP". Archivado desde el original el 18 de enero de 2011. Consultado el 26 de junio de 2013 .
Enlaces externos
- Sitio web oficial
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