Publicidad de Microsoft
Servicio de publicidad online
Publicidad de Microsoft
Desarrollador(es)Microsoft
TipoPublicidad online
Sitio webanuncios.microsoft.com

Microsoft Advertising (anteriormente Bing Ads ) es una plataforma de publicidad en línea desarrollada por Microsoft, en la que los anunciantes pujan por mostrar anuncios breves , ofertas de servicios, listados de productos y vídeos a los usuarios de la web. Ofrece publicidad de pago por clic en los motores de búsqueda Bing , Yahoo! y DuckDuckGo , así como en otros sitios web, aplicaciones móviles y vídeos.

En 2021, Microsoft Advertising superó los 10 mil millones de dólares en ingresos anuales. [1]

Historia

Microsoft fue el último de los "tres grandes" motores de búsqueda (que también incluyen a Google y Yahoo! ) en desarrollar su propio sistema para ofrecer anuncios de pago por clic (PPC). Hasta principios de 2006, todos los anuncios que se mostraban en el motor de búsqueda de MSN eran proporcionados por Overture (y más tarde Yahoo!). MSN cobraba una parte de los ingresos por publicidad a cambio de mostrar los anuncios de Yahoo! en su motor de búsqueda. [2]

A medida que el marketing de búsqueda fue creciendo, Microsoft comenzó a desarrollar su propio sistema, MSN adCenter, para vender anuncios de PPC directamente a los anunciantes. A medida que el sistema se fue implementando, MSN Search (ahora Bing ) mostró publicidad de Yahoo! y adCenter en sus resultados de búsqueda. El esfuerzo de Microsoft para crear AdCenter fue liderado por Tarek Najm, entonces gerente general de la división MSN de Microsoft. En junio de 2006, el contrato entre Yahoo! y Microsoft había expirado y Microsoft mostró solo anuncios de adCenter hasta 2010.

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En noviembre de 2006, Microsoft adquirió Deep Metrix, una empresa con sede en Gatineau (Canadá) que creaba software de análisis web. Microsoft creó un nuevo producto, adCenter Analytics, basado en la tecnología adquirida. En octubre de 2007, se lanzó la versión beta de Microsoft Project Gatineau para un número limitado de participantes. [3] [4]

En mayo de 2007, Microsoft acordó comprar la empresa matriz de soluciones de marketing digital , aQuantive , por aproximadamente 6 mil millones de dólares. [5] Microsoft luego revendió Atlas, una pieza clave de la adquisición de aQuantive, a Facebook en 2013. [6]

Microsoft adquirió ScreenTonic el 3 de mayo de 2007, [7] AdECN el 26 de julio de 2007, [8] y YaData el 27 de febrero de 2008, y fusionó sus tecnologías en adCenter. [9]

El 23 de febrero de 2009 se creó el Publisher Leadership Council bajo el paraguas de Microsoft Advertising. El consejo era responsable de ofrecer la plataforma publicitaria de próxima generación para los editores de medios digitales, lo que dio lugar a la formación de Microsoft pubCenter . [10]

En enero de 2010, Microsoft anunció un acuerdo por el cual se haría cargo de la operación funcional de Yahoo! Search y crearía una empresa conjunta para vender publicidad tanto en Yahoo! Search como en Bing, conocida como Microsoft Search Alliance. En octubre de 2010 se produjo una transición completa de todos los clientes de publicidad patrocinada por Yahoo! a Microsoft adCenter. [11]

El 10 de septiembre de 2012, adCenter pasó a llamarse Bing Ads y Search Alliance pasó a llamarse Yahoo! Bing Network. [12]

En abril de 2015, se modificó la asociación con Yahoo!; Yahoo! Search solo tendrá que mostrar los resultados de Bing en la "mayoría" del tráfico de escritorio, lo que deja a la empresa abierta a "mejorar la experiencia de búsqueda" de forma no exclusiva tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles. Además, Microsoft asumirá el control como vendedor exclusivo de los anuncios publicados a través de Bing; Yahoo! venderá sus propios anuncios a través de su nueva plataforma interna Gemini. [13] [14]

El 29 de junio de 2015, AOL Inc. anunció un acuerdo y una asociación para hacerse cargo de la mayoría del negocio de ventas de anuncios de Microsoft. Según el acuerdo, AOL se hará cargo de la venta de anuncios de display, video y móviles en varias plataformas de Microsoft en nueve países, incluidos Brasil, Canadá, Estados Unidos y el Reino Unido. Hasta 1200 empleados de Microsoft involucrados en el negocio serán transferidos a AOL. A su vez, las propiedades de AOL reemplazarán a Google Search con Bing y mostrarán los anuncios de Bing vendidos por Microsoft. [15] [16]

En mayo de 2018, Bing Ads lanzó herramientas adicionales de productividad y ahorro de tiempo para los usuarios que administran sus campañas a través de Bing Ads Editor. [17]

El 30 de abril de 2019, Bing Ads cambió su nombre a Microsoft Advertising. [18]

El 5 de agosto de 2019, Microsoft adquirió PromoteIQ , un proveedor líder de tecnología de marketing para marcas y minoristas en línea. [19]

El 21 de diciembre de 2021, Microsoft anunció sus planes de adquirir Xandr de AT&T. Seis meses después, Microsoft reveló que la adquisición se había completado. [20]

Tecnología

De manera similar a Google Ads , Microsoft Advertising utiliza tanto la cantidad máxima que un anunciante está dispuesto a pagar por clic (PPC) en su anuncio como la tasa de clics (CTR) del anuncio para determinar la frecuencia con la que se muestra un anuncio. Este sistema alienta a los anunciantes a escribir anuncios efectivos y a anunciarse solo en búsquedas que sean relevantes para su anuncio.

En 2021, Microsoft Advertising comenzó a implementar la observación de audiencia de LinkedIn y la segmentación de gestión de ofertas, lo que permite a los anunciantes monitorear y ofertar contra audiencias comunes de LinkedIn Ads, incluido el tamaño de la empresa, la industria, la función laboral, así como listas de empresas individuales. [21]

De manera similar a Google Ads Editor , Microsoft Advertising ofrece una herramienta de escritorio para administrar campañas sin conexión, llamada Microsoft Ads Editor. Con este editor, puede realizar cambios sin conexión en sus campañas y luego sincronizarlas en línea.

Microsoft Advertising también proporciona API que pueden utilizarse para gestionar campañas publicitarias.

Véase también

Referencias

  1. ^ "Los ingresos por publicidad de Microsoft alcanzaron los 10 mil millones de dólares y la empresa está invirtiendo: ¿es un gigante dormido que está a punto de despertar?". DIGIDAY . Consultado el 12 de junio de 2022 .
  2. ^ Peterson, Kim (4 de mayo de 2006). "El adCenter de Microsoft es el rival de Google y Yahoo!". The Seattle Times . Consultado el 12 de enero de 2008 .
  3. ^ "Microsoft Project Gatineau - Soluciones de publicidad digital de Microsoft". Microsoft. Archivado desde el original el 16 de enero de 2008. Consultado el 12 de enero de 2008 .
  4. ^ "El proyecto Gatineau de Microsoft Web Analytics ya está en versión beta privada". Search Engine Land . 30 de octubre de 2007. Archivado desde el original el 27 de septiembre de 2008 . Consultado el 12 de enero de 2008 .
  5. ^ "Microsoft paga 6.000 millones de dólares por aQuantive: se está produciendo una consolidación masiva de la red publicitaria". TechCrunch . Consultado el 12 de enero de 2008 .
  6. ^ "¡Vendido! (Finalmente) Facebook le quita Atlas a Microsoft para poder tomarse en serio la publicidad".
  7. ^ "Microsoft adquiere la empresa europea de publicidad móvil ClickZ". Archivado desde el original el 7 de mayo de 2008. Consultado el 15 de abril de 2008 .
  8. ^ "Microsoft adquirirá AdECN, Inc". Historias . 2007-07-26 . Consultado el 2022-11-23 .
  9. ^ Schonfeld, Erick (27 de febrero de 2008). "Microsoft compra la startup israelí de software de segmentación publicitaria YaData por una suma que se estima entre 20 y 30 millones de dólares". TechCrunch . Consultado el 23 de noviembre de 2022 .
  10. ^ Microsoft Advertising anuncia la formación de un consejo de liderazgo editorial, 23 de febrero de 2009, comunicado de prensa, Microsoft
  11. ^ "Microsoft y Yahoo sellan acuerdo web". BBC News. 2009-07-29 . Consultado el 2012-11-10 .
  12. ^ Foley, Mary Jo. "Microsoft le da al nombre Yahoo un lugar destacado en la renovación de la publicidad de Microsoft". ZDnet . Consultado el 10 de septiembre de 2012 .
  13. ^ "Microsoft pierde exclusividad en un acuerdo de búsqueda con Yahoo que ha cambiado radicalmente". Ars Technica . 16 de abril de 2015 . Consultado el 30 de junio de 2015 .
  14. ^ "La tecnología publicitaria y los dispositivos móviles son el centro de atención en el renovado acuerdo de búsqueda entre Microsoft y Yahoo". TechCrunch . Consultado el 30 de junio de 2015 .
  15. ^ "AOL llega a un acuerdo con Microsoft para hacerse cargo del negocio de publicidad gráfica". The New York Times . Consultado el 30 de junio de 2015 .
  16. ^ "AOL adquiere la mayoría del negocio de publicidad de Microsoft y cambia Google Search por Bing". Wall Street Journal . Consultado el 30 de junio de 2015 .
  17. ^ "Bing Ads Editor agrega etiquetas para usuarios de Mac y otras funciones para usuarios de Windows - Search Engine Land". Search Engine Land . 2018-05-17 . Consultado el 2018-06-13 .
  18. ^ "Bing Ads cambia su nombre a Microsoft Advertising". Beebom . 2019-04-30. Archivado desde el original el 2019-04-30 . Consultado el 2019-04-30 .
  19. ^ "Microsoft adquiere PromotionIQ". Microsoft . 2019-08-05 . Consultado el 2022-06-12 .
  20. ^ "Se completa la adquisición de Xandr por parte de Microsoft y AT&T". Search Engine Land . 2022-06-06 . Consultado el 2022-06-12 .
  21. ^ "Segmentación de cuentas de LinkedIn de Microsoft Ads".
  • Sitio web oficial
  • Editor de anuncios de Microsoft
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