Hiperfocalización
La hipersegmentación se refiere a la capacidad de ofrecer contenido publicitario a segmentos específicos basados en intereses en una red. MySpace acuñó el término en noviembre de 2007 [1] con el lanzamiento de su solución publicitaria SelfServe (posteriormente llamada myAds [2] ), descrita en su sitio como "una herramienta que permite a los vendedores en línea aprovechar la información autoexpresada por los usuarios para dirigir campañas como nunca antes".
La hipersegmentación es también la capacidad de los sitios de redes sociales de orientar los anuncios en función de criterios muy específicos. Este es un paso importante hacia el marketing de resultados de precisión.
La primera versión de MySpace HyperTarget ofrecía a los anunciantes la posibilidad de dirigir sus anuncios a 10 categorías identificadas por los propios usuarios en sus perfiles, entre las que se incluían música, deportes y películas. En julio de 2007, las opciones de segmentación se ampliaron a 100 subcategorías. En lugar de dirigirse simplemente a los amantes del cine, por ejemplo, los anunciantes podían enviar anuncios basados en los géneros preferidos, como el terror, el romance o la comedia. En enero de 2010, MySpace HyperTarget incluía 5 algoritmos en 1.000 segmentos.
Según un artículo de Harry Gold en la editorial online ClickZ, [3] el campo general de la hipermarketing obtiene información de tres fuentes:
- Registro: datos básicos recopilados cuando los usuarios se registran para acceder al sitio (por ejemplo, edad, sexo, ubicación);
- Perfil: contenido detallado completado por usuarios activos (por ejemplo, películas favoritas, actividades, marcas);
- Historial de comportamiento : datos recopilados de actividades en línea, como sitios visitados, compras realizadas, grupos a los que se unió, etc.
Facebook , una red social popular, ofrece un servicio de segmentación de anuncios a través de su plataforma Social Ads. Los anuncios pueden estar hipersegmentados para los usuarios en función de palabras clave de sus perfiles, páginas de las que son seguidores, eventos a los que respondieron o aplicaciones utilizadas. Algunos de estos ejemplos implican el uso de segmentación por comportamiento . [4]
En 2009, la hipersegmentación se convirtió en un término aceptado en la industria. [5] En 2010, la Feria Internacional de Electrónica de Consumo (CES), la feria de tecnología de consumo más grande del mundo, dedicó tres sesiones al tema: [ cita requerida ]
- Análisis de publicidad y redes sociales, búsqueda, búsqueda de video e hipersegmentación [6]
- Hipersegmentación: redes publicitarias, publicación de anuncios y segmentación de anuncios [7]
- Hiperselección y hipersegmentación: publicidad, búsqueda, contenido y agregación [8]
Notas y referencias
- ^ MySpace anuncia una red de publicidad hipersegmentada de autoservicio: https://techcrunch.com/2007/11/04/myspace-to-announce-self-serve-advertising-network/
- ^ MySpace lanza la plataforma de anuncios de autoservicio “My Ads”: ¿es este su momento Google? - https://techcrunch.com/2008/10/12/myspace-launches-my-ads-self-serve-ad-platform/
- ^ Usuarios registrados con hipersegmentación: http://www.clickz.com/3635837
- ^ "Marketing en redes sociales" (en alemán).
- ^ "Publicidad en motores de búsqueda" (en alemán).
- ^ Análisis de publicidad y redes sociales, búsqueda, búsqueda de video e hipersegmentación: http://www.cesweb.org/sessions/search/sessionDetails.asp?sessionid=3476 Archivado el 12 de junio de 2010 en Wayback Machine.
- ^ Hipersegmentación: redes publicitarias, publicación de anuncios y segmentación de anuncios - http://www.cesweb.org/sessions/search/sessionDetails.asp?sessionid=3495 Archivado el 12 de junio de 2010 en Wayback Machine
- ^ Hipersegmentación e hiperselección: publicidad, búsqueda, contenido y agregación - http://www.cesweb.org/sessions/search/sessionDetails.asp?sessionid=3503 Archivado el 12 de junio de 2010 en Wayback Machine.
