Hanes
Marca de ropa americana

Hanes
Tipo de empresaMarca
GéneroRopa
Fundado26 de julio de 1900 ; hace 124 años (como Shamrock Knitting Mills) ( 26 de julio de 1900 )
FundadorJuan Wesley Hanes
Sede
Winston-Salem , Carolina del Norte
,
A NOSOTROS
ProductosRopa interior, ropa casual, medias y calcetines.
DueñoCompañía Hanes, Inc.
PadreMarcas Hanes
Sitio webwww.hanes.com

Hanes (fundada en 1900) y Hanes Her Way (fundada en 1985) es una marca de ropa .

Historia

Hanes fue fundada en 1900 por John Wesley Hanes (uno de los hombres de negocios más ricos e influyentes de Winston-Salem) en Winston Salem, Carolina del Norte, bajo el nombre de Shamrock Knitting Mills. [1]

Murió de problemas cardíacos en 1903. En 1911, Shamrock Knitting Mills construyó una nueva planta en 3rd y Marshall Streets; se vendió en 1926 y fue ocupada por un concesionario de Cadillac después de que se construyera una planta más grande en West 14th Street. Conocido como Shamrock Mills , el edificio original fue incluido en el Registro Nacional de Lugares Históricos en 1978. Shamrock Knitting Mills recibió el nombre de Hanes Hosiery Mills Company en 1914. [2] [3]

El hermano de John Wesley Hanes, Pleasant H. Hanes, fundó la PH Hanes Knitting Company en 1901. Los hermanos operaban anteriormente un negocio de fabricación de tabaco, que vendieron a RJ Reynolds Tobacco Company en 1900. La PH Hanes Knitting Company se fusionó con Hanes Hosiery en 1965. El complejo de la PH Hanes Knitting Company fue incluido en el Registro Nacional de Lugares Históricos en 2005. [3] [4] En 1965, se formó la Corporación Hanes a partir de la consolidación de dos empresas Hanes: PH Hanes Knitting Company y Hanes Hosiery Mills Company [5] En 1979, la corporación pasó a formar parte de Consolidated Foods (posteriormente rebautizada como Sara Lee). [6] [7]

En septiembre de 2006, Sara Lee Corporation escindió su negocio de ropa de marca en América y Asia como una empresa independiente llamada Hanesbrands Inc. , que diseña, fabrica, obtiene y vende una amplia gama de prendas de vestir básicas. La cartera de marcas de la empresa incluye Hanes (su marca más grande), Champion (su segunda marca más grande), Playtex (su tercera marca más grande), Bali , Just My Size, Barely There, Wonderbra , L'eggs , C9 by Champion, Duofold, Beefy-T, Outer Banks, Sol y Oro, Rinbros, Zorba y Ritmo.

En 2016, HanesBrands adquirió Pacific Brands por 800 millones de dólares estadounidenses [8] , añadiendo las marcas Bonds y Berlei a su cartera, así como la marca de ropa de cama de lujo Sheridan. En febrero de 2018, la división Hanes Australasia también adquirió la marca Bras N Things por un valor estimado de 500 millones de dólares australianos [9] .

Durante la pandemia de coronavirus en Estados Unidos , Hanes modernizó su fábrica para fabricar mascarillas N95 para trabajadores de la salud. [10]

Productos

La marca Hanes es utilizada por la empresa para comercializar una variedad de prendas de vestir: [ cita requerida ]

Publicidad

Durante los años 1970 y 1980, el lema de sus calcetería femenina era "Los caballeros prefieren Hanes". A principios de los años 1990, el lema cambió a "La dama prefiere Hanes". [11]

A mediados de la década de 1980, los anuncios televisivos presentaban a la actriz Polly Rowles promocionando la marca como "Inspector 12" con su frase "¡No dicen Hanes hasta que yo digo que dicen Hanes!".

De 1992 a 1999, el eslogan principal de la marca fue "Solo espera a que te pongamos nuestros Hanes". [12] El eslogan fue revivido en 2005, con el apoyo de celebridades como Michael Jordan , Matthew Perry y Marisa Tomei , como "Mira en quién tenemos nuestros Hanes ahora". [12]

En 1996, Hanes fue uno de los principales patrocinadores de los Juegos Olímpicos de Atlanta. Produjo una serie única de solo 500 camisetas Beefy; la primera camiseta se subastó por $32,500; el precio más alto pagado por una camiseta fue de $42,000. [13]

En la década de 2000, comenzó una campaña publicitaria para su camiseta "Go Tagless" de Hanes , con varias celebridades, entre ellas Jordan, Phillip Brooke, Big Ben Kennedy, Jackie Chan y Brian Regan . [14]

En julio de 2008, Charlie Sheen se unió a Jordan como el siguiente portavoz famoso de Hanes. Los anuncios (junto con los anuncios anteriores de Cuba Gooding, Jr. ) fueron creados por el escritor Brett Baker y el director artístico David McKay de The Martin Agency en Richmond, Virginia. Hanesbrands ha puesto fin a su campaña publicitaria con Sheen debido a los cargos de violencia doméstica presentados contra el actor en 2010. [15]

En 2019, la empresa introdujo un mensaje positivo sobre el cuerpo con la campaña "Every Bod" para sus boxers FlexFit, [16] destinada a reducir la imagen machista asociada con la ropa interior masculina. [17]

Referencias

  1. ^ "Northwest Almanac: Shamrock Knitting Mills ayudó a construir Winston-Salem". Winston-Salem Journal . 19 de marzo de 2018 . Consultado el 19 de marzo de 2018 .
  2. ^ Gwynne S. Taylor (nd). "Shamrock Mills" (PDF) . Registro Nacional de Lugares Históricos - Nominación e Inventario . Oficina de Preservación Histórica del Estado de Carolina del Norte . Consultado el 1 de noviembre de 2014 .
  3. ^ ab "Sistema de Información del Registro Nacional". Registro Nacional de Lugares Históricos . Servicio de Parques Nacionales . 9 de julio de 2010.
  4. ^ Sherry Joines Wyatt (junio de 2004). "PH Hanes Knitting Company" (PDF) . Registro Nacional de Lugares Históricos - Nominación e Inventario . Oficina de Preservación Histórica del Estado de Carolina del Norte . Consultado el 1 de noviembre de 2014 .
  5. ^ url = https://timesmachine.nytimes.com/timesmachine/1965/02/22/101528665.html?pageNumber=30.
  6. ^ "Noticias de la empresa". The New York Times . 8 de diciembre de 1978. ISSN  0362-4331 . Consultado el 29 de julio de 2018 .
  7. ^ "Hanes Brands | NCpedia". www.ncpedia.org . Consultado el 2 de abril de 2020 .
  8. ^ "HanesBrands adquirirá Pacific Brands Limited, la empresa número uno de ropa interior y prendas íntimas en Australia". Business Wire . 27 de abril de 2016 . Consultado el 28 de mayo de 2022 .
  9. ^ "Bras N Things se vendió a Hanes Australasia por 500 millones de dólares". 9Finance . 9 de febrero de 2018 . Consultado el 28 de mayo de 2022 .
  10. ^ "Hanes comenzará a fabricar mascarillas para los profesionales sanitarios que tratan el coronavirus". ABC News . Consultado el 23 de marzo de 2020 .
  11. ^ Lowbrow, Yeoman (14 de diciembre de 2014). "Los anuncios "sexistas" de "Los caballeros prefieren Hanes" de los años 70 y 80". Flashbak . Consultado el 2 de abril de 2020 .
  12. ^ ab Elliott, Stuart (24 de febrero de 2005). "Hanes revive una campaña exitosa de los años 90". The New York Times . ISSN  0362-4331 . Consultado el 7 de noviembre de 2016 .
  13. ^ "Las camisetas más caras del mundo". Camisetas personalizadas . Consultado el 2 de abril de 2020 .
  14. ^ "Asignaciones de publicidad y marketing de Hanesbrands en adbrands.net". www.adbrands.net . Consultado el 2 de abril de 2020 .
  15. ^ "Hanes lanza anuncios con Charlie Sheen". USA Today. 7 de enero de 2010. Consultado el 7 de enero de 2010 .
  16. ^ "Hanes promueve la positividad corporal en la campaña 'Every Bod'". Marketing Dive . Consultado el 2 de abril de 2020 .
  17. ^ Hsu, Tiffany (8 de septiembre de 2019). «Los anuncios de ropa interior pierden su lado machista: cómo el marketing ha abrazado a los hombres de verdad». The New York Times . ISSN  0362-4331 . Consultado el 2 de abril de 2020 .
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