Gucci
Casa de moda de lujo italiana

Guccio Gucci SpA
Gucci
Tipo de empresaFilial ( SpA )
IndustriaModa
Fundado1921 ; Hace 103 años en Florencia , Toscana , Italia ( 1921 )
FundadorGuccio Gucci
Sede
Via Tornabuoni 73/R
50123 Florencia
Italia
43°46′17″N 11°15′04″E / 43.77139°N 11.25111°E / 43.77139; 11.25111
Número de ubicaciones
528 (2022)
Personas clave
Ganancia9.900 millones de euros (2023)
Número de empleados
20.711 (2022)
PadreKering
Sitio webwww.gucci.com

Guccio Gucci SpA , [1] [2] operando como Gucci ( / ˈ ɡ uː tʃ i / ⓘ GOO-chee,italiano: [ˈɡuttʃi]), es unacasade modade lujo Florencia, Italia.[3][4][5]Sus líneas de productos incluyen bolsos, prêt-à-porter, calzado, accesorios y decoración del hogar; y licencia su nombre y marca aCotypara fragancias y cosméticos bajo el nombre Gucci Beauty.[6]

Gucci fue fundada en 1921 por Guccio Gucci (1881-1953) en Florencia , Toscana . Bajo la dirección de Aldo Gucci (hijo de Gucci), Gucci se convirtió en una marca mundialmente conocida, un icono del período de la dolce vita italiana . Tras las disputas familiares durante la década de 1980, la familia Gucci fue expulsada por completo del capital de la empresa en 1993. Después de esta crisis, la marca revivió y en 1999 Gucci se convirtió en una subsidiaria del conglomerado francés PPR, que más tarde cambió su nombre a Kering .

En 2023, Gucci operaba 538 tiendas con 20.711 empleados y generó 9.900 millones de euros en ventas. [7] Stefano Cantino ha sido CEO de Gucci desde octubre de 2024, [8] y Sabato De Sarno director creativo desde enero de 2023. [9] [10]

Historia

Nacimiento en Florencia en 1921

El fundador Guccio Gucci

La familia Gucci afirma que sus orígenes se remontan a la ciudad comercial de Florencia desde alrededor de 1410. Guccio Giovanbattista Giacinto Dario Maria Gucci (1881-1953) dejó Florencia para ir a París y se instaló en Londres en 1897 para trabajar en el lujoso Hotel Savoy . Mientras trabajaba como botones allí, cargaba y descargaba el equipaje de los clientes adinerados del hotel, aprendiendo sobre sus gustos en moda, calidad, telas y condiciones de viaje. Más tarde trabajó cuatro años para la Compagnie des Wagons-Lits , la compañía ferroviaria europea que se especializaba en viajes de ocio de alto nivel, mejorando así aún más su experiencia con estilos de vida de viajes lujosos. Después de la Primera Guerra Mundial , trabajó para el fabricante de equipaje fino Franzi . [11] [12]

En 1921, Guccio Gucci compró su propia tienda en la Via della Vigna Nuova de Florencia, Azienda Individuale Guccio Gucci , [13] donde vendía maletas de cuero importadas. También abrió un pequeño taller para que los artesanos locales fabricaran sus propios artículos de cuero. Finalmente, tuvo que adquirir un taller más grande para albergar a los sesenta artesanos de Gucci. En 1935, la invasión de Etiopía por parte de Mussolini llevó a la Sociedad de Naciones a imponer un embargo comercial a Italia. El cuero empezó a escasear, lo que empujó a Guccio Gucci a introducir otros tejidos en la composición de los productos, como la rafia, el mimbre, la madera, el lino y el yute. Se creó el motivo rombi, una firma de Gucci. Los Gucci desarrollaron una nueva técnica de curtido para producir " cuoio grasso ", que se convirtió en una marca registrada de Gucci. En 1937, Gucci lanzó sus bolsos. [12] [11]

La esposa y los hijos de Guccio trabajaban en la tienda. Aldo , el hijo de Guccio, se involucró cada vez más en la empresa familiar desde que comenzó a trabajar allí en 1925. Convenció a su padre para que creciera abriendo una nueva tienda en Roma (Via Condotti 21) en 1938, y lanzó más accesorios Gucci (guantes, cinturones, billeteras , llaveros). Durante la Segunda Guerra Mundial , los artesanos de Gucci trabajaron en la fabricación de botas para la infantería italiana. [12] [11]

Durante la Segunda Guerra Mundial , la empresa fabricó bolsos de lona de algodón en lugar de cuero debido a la escasez de material. Sin embargo, la lona se distinguía por un símbolo característico de doble G combinado con prominentes bandas rojas y verdes. Después de la guerra, el escudo de Gucci, que mostraba un escudo y un caballero con armadura rodeado de una cinta con el nombre de la familia inscrito, se convirtió en sinónimo de la ciudad de Florencia.

De la posguerraDolce Vita

Bolsa de bambú

Después de la guerra, Guccio Gucci distribuyó las acciones de la empresa a sus tres hijos (Aldo, Vasco y Rodolfo ). En 1947, Gucci lanzó el bolso Bamboo. [14] La marca lanzó su primer eslogan global, Quality is rememberd long after price is forgotten . Los icónicos mocasines (Gucci loafer ) se lanzaron en 1952. Guccio Gucci murió el 2 de enero de 1953 en Milán. En noviembre de 1953, Gucci abrió su primera tienda estadounidense en la Quinta Avenida y la calle 58 de Nueva York. Una segunda tienda de Nueva York abrió en el Hotel Saint Regis en 1960, y una tercera en la Quinta Avenida y la calle 54 en 1973, lo que llevó a los lugareños a llamar a esta área de Nueva York "Gucci City". [11]

En 1961, Gucci abrió tiendas en Londres y Palm Beach , y lanzó el bolso Jackie. En marzo de 1963, Gucci abrió su primera tienda francesa cerca de Place Vendôme en París . [11] El logotipo de doble G para hebillas de cinturones y otras decoraciones de accesorios se introdujo en 1964. [15] La bufanda Flora fue diseñada en 1966 por Rodolfo Gucci y Vittorio Accornero para Grace Kelly , princesa de Mónaco, quien se convirtió en una notable consumidora de productos Gucci. En octubre de 1968, Gucci abrió una tienda en 347 Rodeo Drive, lo que llevó a muchas estrellas de Hollywood a respaldar la marca. Con la apertura de Rodeo Drive llegó el lanzamiento de los primeros vestidos de Gucci. El avance de Gucci en los Estados Unidos condujo a su desarrollo global en Asia (apertura de Tokio en 1972, Hong Kong en 1974) y Oriente Medio. [11] En Bruselas, el hijo de Aldo, Roberto, dirigió la primera tienda franquiciada de Gucci. En 1969, Gucci gestionaba diez tiendas en Estados Unidos. Solo en ese año se vendieron 84.000 mocasines Gucci. El presidente estadounidense John F. Kennedy calificó a Aldo Gucci como el "primer embajador italiano en Estados Unidos". [12]

Gucci lanzó un juego de maletas Rolls-Royce en 1970 [11] y se asoció con American Motors Corporation (AMC) para crear la versión Gucci del AMC Hornet que se comercializó durante los años modelo 1971, 1972 y 1973. La camioneta Gucci Sportabout se convirtió en uno de los primeros automóviles estadounidenses en ofrecer un paquete de equipamiento de lujo especial creado por un famoso diseñador de moda. [16] [17] [18] Gucci lanzó Gucci Perfumes (Il Mio Profumo) y su primer reloj (modelo 2000) en 1972, su primera tienda franquiciada en los EE. UU. en 1973 y abrió la Gucci Galleria en su tienda de Beverly Hills en 1977, una galería de arte privada contigua a la tienda y reservada a clientes premium a quienes se les dio una llave dorada para acceder a ella. [11] [12] De 1978 a 1984, un carrocero con sede en Miami comercializó una edición Gucci del sedán Cadillac Seville (el modelo de 1978 se exhibe en el Museo Gucci). [19]

En 1985, el mocasín Gucci pasó a formar parte de la colección permanente del MoMA de Nueva York . [20]

La disputa familiar de Gucci en los años 80

En 1969, Giorgio, hijo de Aldo, había provocado la primera disputa familiar al lanzar Gucci Boutique por su cuenta, que finalmente fue reabsorbida por el grupo familiar en 1972. [12] Durante la década de 1980, la saga Gucci erosionó la alta dirección de la empresa en manos de la familia y alimentó los titulares de la prensa. Paolo Gucci , hijo de Aldo, intentó lanzar la marca Gucci Plus por su cuenta. Aldo fue criticado por desarrollar la mayor parte del negocio internacional bajo Gucci America, de la que era propietario. En 1982, para aliviar las tensiones en la familia, el grupo Gucci se consolidó y se convirtió en una empresa que cotiza en bolsa, Guccio Gucci SpA. [21] [11] En mayo de 1983, Rodolfo murió. Su hijo Maurizio Gucci heredó la participación mayoritaria de su padre en la empresa y lanzó una guerra legal contra su tío Aldo por el control total de Gucci (una acusación dirigida por el fiscal de la ciudad Rudolph Giuliani , y con Domenico de Sole representando a la familia Gucci). [11] Maurizio Gucci tomó la dirección de la empresa. En 1986, Aldo Gucci, de 81 años, con solo el 16,7% de Gucci en su poder, fue condenado a un año de prisión por evasión fiscal [22] [23] (en una prisión donde Albert Nipon también estaba preso [11] ). Las obras de arte de la Gucci Galleria fueron liquidadas. [11] En 1988, Maurizio Gucci vendió casi el 47,8% de Gucci al fondo de inversión con sede en Bahréin Investcorp (propietario de Tiffany desde 1984), y retuvo el otro 50%. [24]

A pesar de las disputas familiares, entre 1981 y 1987, las ventas de productos de marca Gucci alcanzaron los 400 millones de dólares, [25] y 227 millones de dólares solo en 1990. [26] La década de 1980 se caracterizó por una producción en masa de productos Gucci, que generó ingresos pero afectó negativamente a la posición de Gucci como marca de lujo exclusiva. Maurizio Gucci contrató a Dawn Mello para volver a poner a Gucci en el buen camino. [27] [26]

Entre 1991 y 1993, las finanzas de Gucci seguían en números rojos. Maurizio Gucci fue acusado de gastar cantidades extravagantes de dinero en la sede de la empresa en Florencia (palacio de Via delle Caldaie) y en Milán. Investcorp compró el 50% restante de Guccio Gucci SpA a Maurizio Gucci en 1993, poniendo fin a la participación de la familia en el grupo. [28] En marzo de 1995, Maurizio Gucci fue asesinado a tiros en el vestíbulo de la oficina de Gucci en Milán. [29] Su ex esposa Patrizia Reggiani cumplió 16 años de cárcel por contratar al sicario para asesinarlo. [30]

El resurgimiento del porno chic

Dawn Mello [31] fue contratada en noviembre de 1989 como vicepresidenta ejecutiva y diseñadora jefe de Gucci. Redujo el número de tiendas de más de 1.000 a 180 en un intento de reconstruir la exclusividad de la marca. También redujo el número de artículos vendidos por Gucci de 22.000 a 7.000. Recuperó el bolso Bamboo y el mocasín Gucci. Trasladó la sede de Gucci de Milán a Florencia, donde la historia de Gucci está profundamente arraigada. [26]

Dawn Mello contrató a Tom Ford para supervisar la colección de prêt-à-porter femenina. [28] En 1994, Tom Ford fue nombrado director creativo de Gucci. [32] Ford y Mello revisaron los archivos de la marca de los años 70. La colección de Ford de 1995, que incluía los sensuales vestidos blancos con provocativos cortes, se convirtió en un éxito instantáneo. [28] Revivida a través del hedonismo de los cuerpos calientes de las creaciones de Tom Ford, Gucci también lanzó productos provocativos en edición limitada como esposas plateadas, [33] un tanga [34] y campañas publicitarias provocativas como el logotipo G afeitado en el vello púbico. [35]

Vestido Gucci

Domenico De Sole , asesor legal de la familia Gucci desde los años 1980 y CEO de Gucci desde 1994, hizo campaña para que los fabricantes de cuero de Gucci en Italia siguieran trabajando juntos y desarrolló un programa de socios para fortalecer sus vínculos. Revisó el precio de cada producto y gradualmente aumentó el presupuesto publicitario de Gucci de $6 millones en 1993 a $70 millones en 1997. [36] En octubre de 1995, la compañía fue indexada públicamente en la Bolsa de Valores de Nueva York con un valor inicial de las acciones establecido en US$22. [28] Luego, entre 1995 y 1997, Investcorp vendió sus participaciones en Gucci por alrededor de US$1.9 mil millones. [37]

La pugna entre LVMH y PPR por Gucci

En enero de 1999, el conglomerado de lujo francés LVMH , que había estado comprando acciones de Gucci discretamente desde 1995, alcanzó el 34% de propiedad en Gucci Group NV. [38] Buscando una manera de salir del control de LVMH, Tom Ford y Domenico De Sole recurrieron al financiero francés François Pinault y su grupo Pinault Printemps Redoute , que más tarde se convirtió en Kering, para una salida de emergencia. En marzo, el grupo de Pinault compró el 40% de Gucci a 75 dólares por acción, y las acciones de LVMH disminuyeron al 20,7% en un proceso de dilución. A través del acuerdo, PPR también compró Yves Saint Laurent de Sanofi y lo vendió de nuevo por el mismo precio al Grupo Gucci. [39] Este golpe de estado en el mundo de la moda inició una guerra fría entre LVMH y la nueva coalición Gucci-PPR. [40] En diciembre de 2000 se produjo una tensión cuando Gucci compró el 51% de la casa de alta costura de Alexander McQueen , ya que McQueen también era el diseñador creativo de Givenchy de LVMH en ese momento. [41] La disputa en torno a Gucci terminó en septiembre de 2001 cuando todas las partes llegaron a un acuerdo. [40] A finales de 2003, Tom Ford y Domenico De Sole hicieron oficial que no renovarían su contrato con Gucci-PPR que finalizó en abril de 2004. [42]

Tras la marcha de Ford, Gucci Group contrató a tres diseñadores para continuar el éxito de la marca insignia de la empresa: John Ray, Alessandra Facchinetti y Frida Giannini , todos ellos habían trabajado bajo la dirección creativa de Ford. Facchinetti fue ascendida a directora creativa de ropa femenina en 2004 y diseñó durante dos temporadas antes de dejar la empresa. Ray trabajó como directora creativa de ropa masculina durante tres años. Frida Giannini , diseñadora de bolsos de Gucci desde 2002, jefa de accesorios desde 2004 y directora creativa de prêt-à-porter y accesorios femeninos desde 2005, fue nombrada directora creativa de Gucci en 2006. [43] Patrizio di Marco, exdirector ejecutivo de Bottega Veneta , fue nombrado director ejecutivo de Gucci en 2008. [44] Aclamada y criticada por revisar perpetuamente los archivos de Tom Ford, Frida Giannini eventualmente atenuó los explosivos accesorios "Porno Chic" de Ford a lo largo de los años "de sexy a sensual", y comenzó a experimentar con estilos "bohemios andróginos" con una reminiscencia del siglo XIX. [45] También desarrolló "neoclásicos" como los bolsos New Bamboo y New Jackie. [46] Patrizio di Marco se centró en la crisis posterior a 2008 con menos estilos y más productos de gama media. [47] En 2010, Gucci lanzó una asociación con la casa de subastas Christie's para desarrollar un repositorio más amplio de los archivos de la marca y brindar un servicio de certificación de autenticidad. [46] En 2011, la compañía abrió el Museo Gucci ( Gucci Museo ) en Florencia para celebrar su 90 aniversario. [48] Entre 2010 y 2015, se abrieron 220 nuevas tiendas Gucci, lo que elevó el recuento total de tiendas a 500. [49]

MarcaRenacimiento

Dos conjuntos de Alessandro Michele para Gucci, en exhibición en el Museo Metropolitano de Arte de Nueva York, 2019.

En diciembre de 2014, Marco Bizzarri, exdirector ejecutivo de Bottega Veneta , fue nombrado director ejecutivo de Gucci. [50] Se le encargó revertir la caída de las ventas de Gucci dándole un nuevo impulso a la marca. [51] En enero de 2015, Bizzarri nombró a Alessandro Michele como director creativo de Gucci. Alessandro Michele había estado trabajando para Gucci desde 2002, y se desempeñó como adjunto y diseñador principal de accesorios de Frida Giannini. Durante el desfile de otoño de febrero de 2015, Alessandro Michele presentó "un Gucci diferente", [52] [53] uno con un "toque sofisticado, intelectual y andrógino". [51]

Alessandro Michele lanzó el Renacimiento de Gucci. [54] Revivió los clásicos de Gucci, como el logotipo de doble G, [55] el bolso Jackie O. , [56] y más; también creó productos icónicos como el bolso Dionysus. [57] Con una línea de ropa masculina feminizada y una fuerte postura feminista y un estilo " geek-chic ", Alessandro Michele introdujo accesorios postgénero para Gucci. [58]

En septiembre de 2016, Gucci inauguró el Gucci Hub, su nueva sede en Milán, construida en la antigua fábrica aeronáutica Caproni . [59] En julio de 2017, Gucci anunció el lanzamiento de Gucci Décor, que fue la primera vez que la marca se probó en el segmento de decoración del hogar . [60] En abril de 2018, Gucci inauguró ArtLab, un centro de innovación de 37.000 metros cuadrados en las afueras de Florencia, en Italia, donde se desarrollan y prueban nuevos artículos de cuero, calzado, nuevos materiales, herrajes metálicos y embalajes. [61] En noviembre de 2018, Gucci abrió la librería Gucci Wooster en Nueva York, una tienda de 2.000 libros curada por el fundador de Dashwood Books, David Strettell . [62] En abril de 2019, la empresa lanzó Gucci 9, una red de 500 empleados de 6 centros de llamadas en todo el mundo para un servicio al cliente de alta gama. [63] Gucci también revivió su colección de maquillaje [64] y lanzó su primera colección de joyería fina. [65] En diciembre de 2020, tras un acuerdo entre Kering y Alibaba, Gucci lanzó dos tiendas (moda y belleza) en Tmall. [66] El 23 de noviembre de 2022, Alessandro Michele dejó el puesto de director creativo de Gucci. [67]

En enero de 2023, Sabato de Sarno fue nombrado director creativo de Gucci [68] para "restablecer el filo de Gucci" y "restaurar su valor de marca", después de que el éxito de Bizzarri/Michele también hubiera erosionado el brillo de lujo de Gucci. [69] Su primera colección, denominada 'Gucci Ancora' (en italiano, 'Gucci otra vez') introdujo un nuevo color, el Gucci Rosso Ancora , un burdeos aterciopelado con un tono sangre de buey. [70] Para la periodista de moda de The New York Times , Vanessa Friedman , la colección "no fue una declaración importante, sino más bien un interregno de limpieza después de la exageración del mandato de Michele", [71] marcando el amanecer de una "nueva era de pragmatismo" para la marca. [72] Durante este reinicio creativo, la empresa lanzó una fase de reestructuración y consolidación [69] y en julio de 2023, Jean-François Palus reemplazó a Marco Bizzarri como CEO de Gucci para impulsar la transición. [73] Las ventas cayeron un 6% en 2023, un "año difícil" según el CEO de Kering, François-Henri Pinault. [7] En octubre de 2024, Stefano Cantino asumió el cargo de CEO. [8]

Estructura corporativa

El holding de Gucci, Guccio Gucci SpA, tiene su sede en Florencia ( Italia ) y es una filial del grupo de lujo francés Kering . En 2023, Gucci operaba 538 tiendas para 20.711 empleados y generó 9.900 millones de euros en ingresos (frente a los 10.500 millones de euros de 2022). [7]

Gobernancia

En la historia de Gucci, hasta el final de la era de la familia Gucci, el diseño, la promoción y la producción de los productos Gucci estuvieron a cargo de los miembros de la familia Gucci. [74]

Director ejecutivo
  • Desde 2024: Stefano Cantino [8]
  • 2023-2024: Jean-François Palus [73]
  • 2014-2023: Marco Bizzarri [75]
  • 2008-2014: Patrizio di Marco [76]
  • 2004–2008: Mark Lee [77]
  • 1994-2004: Domenico De Sole
Diseñadores creativos

Iniciativas

Cultura

En 2011, la compañía abrió el Museo Gucci ( Gucci Museo ) dentro del Palazzo della Mercanzia del siglo XIV en Florencia para celebrar su 90 aniversario. [81] [48] En 2016, Alessandro Michele comisarió dos salas adicionales dedicadas a las colecciones de Tom Ford. [82] En enero de 2018, luego de una renovación, el Museo Gucci reabrió con un nuevo nombre, Gucci Garden , y un nuevo restaurante dentro de sus muros, Gucci Osteria , administrado por Massimo Bottura . [83] Gucci Osteria recibió una estrella Michelin en noviembre de 2019. [84] En febrero de 2020, se abrió una segunda Gucci Osteria en la azotea de la tienda Gucci Rodeo Drive en Los Ángeles. [85] En marzo de 2022, Gucci abrió un bar de cócteles "pequeño pero opulento", el Gucci Giardino 25 en Florencia. [86]

En abril de 2017, Gucci financió la restauración de los Jardines de Boboli en la Galería Uffizi en Florencia . [87] En junio de 2019, Gucci financió la restauración de los históricos Jardines Rupe Tarpea y Belvedere en Roma. [88] En noviembre de 2022, Gucci prometió una donación de tres años para ayudar a restaurar y preservar el Palacio Gyeongbokgung en Corea del Sur . [89]

Social

En 2008, Gucci lanzó el Fondo Documental Gucci Tribeca, un fondo de 80.000 dólares para financiar películas que promuevan el cambio social y que se presentó en el Festival de Cine de Tribeca . [90] En 2011, el fondo creció a 150.000 dólares, incluidos 50.000 dólares para un recién creado Premio Documental de Mujeres. [91] En 2011, con el Festival de Cine de Venecia , Gucci también lanzó el 'Premio Gucci para Mujeres en el Cine' para subrayar el impacto de las mujeres en la realización cinematográfica. [92]

De 2005 a 2015, Gucci donó 20 millones de dólares al programa Escuelas para África de UNICEF . Una vez que se creó Chime for Change, se convirtió en el vehículo de financiación de la asociación Gucci-UNICEF. [93] Chime for Change fue fundada en febrero de 2013 por Frida Giannini , Salma Hayek y Beyoncé como una campaña mundial para la mejora de la educación, la salud y la justicia para las mujeres en todo el mundo. [94] En junio de 2013, Chime for Change organizó el concierto Sound of Change Live que generó 4 millones de dólares para financiar 200 proyectos en 70 países. [95] En diciembre de 2013, Gucci firmó una asociación con Twitter y Women Who Code para crear el hackathon Chime Hack centrado en las mujeres. [96]

Gucci vende una camiseta amarilla que dice "My Body My Choice" y redistribuye sus ganancias a Chime for Change. [97] En julio de 2013, la activista Lydia Emily recibió el encargo de pintar un mural en Skid Row, Los Ángeles, de una mujer llamada Jessica, que es una sobreviviente de la trata de personas . [98] En enero de 2019, Chime for Change lanzó la campaña de murales "To Gather Together" que promueve la igualdad de género y fue diseñada por el artista MP5. [99] En 2020, Gucci lanzó una campaña publicitaria de "Belleza no convencional", que incluye a una modelo con síndrome de Down . [100]

Durante la pandemia de COVID-19 , Gucci prometió 2 millones de euros para dos campañas de financiación colectiva, la primera para apoyar al Departamento de Protección Civil italiano y la segunda para el Fondo de Respuesta Solidaria al COVID-19. [101]

En 2023, Gucci reforzó su alianza con UNICEF con una nueva donación financiera de 300.000 euros al Fondo Temático de Educación de la organización que busca garantizar el derecho de los niños a una educación de "alta calidad" a nivel mundial. [102] [103]

Ambiente

En 2015, Gucci lanzó su propia iniciativa de ganancias y pérdidas ambientales . [104] En octubre de 2017, Gucci anunció que prohibiría las pieles en sus tiendas en 2018. [105] En junio de 2018, la marca lanzó 'Equilibrium', su plataforma para comunicar sus esfuerzos y avances sociales y ambientales. [106] En junio de 2020, Gucci lanzó su primera colección totalmente sustentable "Gucci Off the Grid". [107] Esta colección incluía piezas elaboradas con materiales orgánicos, naturales y sustentables como algodón orgánico, acero reciclado y poliamida regenerada. [108] En septiembre de 2022, Gucci recibió el Premio de Acción Climática debido a su devoción a la sustentabilidad ambiental. [109] En 2023, Gucci obtuvo el Premio de la Fundación Ellen MacArthur a la Economía Circular en la Camera Nazionale della Moda Italiana (CNMI). [110] [111] En febrero de 2023, Gucci anunció el lanzamiento del Circular Hub, su centro de fabricación de próxima generación optimizado para la circularidad y la eficiencia de carbono. [112] Más tarde, en octubre de 2023, Gucci presentó el bolso Horsebit 1955 elaborado con Demetra, un material libre de animales, [113] [114] [115] que recibió el premio al mejor bolso vegano dos meses después por PETA . [116]

Adjetivo epónimo

"Gucci" se utiliza a menudo como adjetivo epónimo; por ejemplo, "¡Me siento Gucci!" o "¡Eso es tan Gucci!" se utilizan para describir una sensación de lujo o hacer referencia a algo como lujoso. [117] [118] El primer ejemplo conocido de Gucci utilizado en este sentido es Lenny Kravitz describiendo su dormitorio como "muy Gucci" [119] en la edición de septiembre de 1999 de Harper's Bazaar . [119]

Cine

Después de anunciar inicialmente los planes para una película sobre la dinastía Gucci en 2007, [120] el cineasta Ridley Scott detalló detalles sobre su película en noviembre de 2019; titulada House of Gucci , la película estaría protagonizada por Lady Gaga como Patrizia Reggiani y Adam Driver como Maurizio Gucci . [121] El estreno mundial de House of Gucci tuvo lugar en el Odeon Luxe Leicester Square en Londres el 9 de noviembre de 2021. [122] Los herederos de la familia Gucci llamaron a la película de Scott "un insulto al legado sobre el que se construye la marca hoy". [123] En 2000, Martin Scorsese también había anunciado planes para hacer una película sobre la familia Gucci. [124]

Récords mundiales Guinness

  • 1974: El reloj Gucci modelo 2000 rompió el récord de ventas de más de un millón de unidades en dos años. [12]
  • 1998: Los Gucci "Genius Jeans" establecieron el récord como el par de jeans más caro. Los jeans estaban desgastados, rotos y cubiertos con cuentas de inspiración africana y su precio en Milán era de 3.134 dólares estadounidenses. [125] [126]

Falsificación

Durante la década de 1970, la explosiva popularidad de Gucci convirtió a la marca en un objetivo prioritario de la industria de la falsificación. [11] Los talleres de Gucci elaboraron la técnica de curtido de piel de cerdo atigrada que se convirtió en una firma de Gucci y un proceso de curtido difícil de falsificar. Solo en 1977, Gucci presentó 34 demandas por falsificación. [12] A mediados de la década de 1980, la marca estaba involucrada en "miles de confiscaciones y demandas en todo el mundo". [127]

En 2013, la Oficina de Propiedad Intelectual del Reino Unido emitió un fallo en el que se afirmaba que Gucci había perdido los derechos sobre su marca registrada GG en el Reino Unido "a una versión del logotipo GG en cuatro categorías, que abarcaban prendas como pulseras, bolsos de hombro, bufandas y abrigos". [128] Sin embargo, "según Gucci, el fallo no afecta al uso de su logotipo GG en la región" porque "Gucci es el propietario de varios otros registros válidos para esta marca, incluida una marca comunitaria (que cubre la Unión Europea) para su icónico logotipo GG y esos derechos son directamente exigibles en el Reino Unido" [128]

En noviembre de 2008, el sitio web TheBagAddiction.com fue cerrado después de ser demandado por Gucci por vender productos falsificados. [129] En 2013, Gucci tomó medidas enérgicas contra 155 nombres de dominio utilizados por falsificadores para vender productos Gucci falsos. [130] En 2015, la empresa matriz de Gucci , Kering, demandó al sitio web chino Alibaba por incluir una gran cantidad de "productos Gucci obviamente falsos" en su sitio web. [131] En abril de 2016, las acciones legales anti-falsificación de Gucci fracasaron cuando los productos en cuestión eran de papel maché con la forma exacta de los productos Gucci y fueron quemados por personas chinas durante la tradición ancestral Qingming Jie . [132] En abril de 2017, Gucci ganó una demanda contra 89 sitios web chinos que vendían productos Gucci falsos. [133] En octubre de 2018, Marco Bizzarri advirtió a los gigantes chinos del comercio electrónico Alibaba y JD.com que Gucci no podría abrir tiendas en sus sitios web mientras no eliminaran los numerosos productos Gucci falsos de sus listados. [134] En diciembre de 2019, Gucci demandó a tres docenas de sitios web que vendían productos Gucci falsos. [135] En 2023, Gucci USA presentó una demanda contra Sam's Club , Century 21 y Lord & Taylor por vender productos Gucci falsificados. [136]

Controversias

En abril de 2016, la Autoridad de Normas Publicitarias del Reino Unido prohibió un anuncio de vídeo en línea de Gucci porque lo protagonizaba una modelo "poco saludablemente delgada". [137]

En febrero de 2019, Gucci retiró de sus estanterías un suéter negro con pasamontañas , cuello enrollado y boca recortada con labios rojos después de que lo compararan con un disfraz de cara pintada de negro [138] [139] (Michele se inspiró en Leigh Bowery, pero aun así se disculpó). [140] Para abordar este problema, Gucci lanzó el programa 'Gucci North America Changemakers Scholarship' dedicado a fomentar la diversidad dentro de la industria de la moda con un fondo anual de $5 millones para apoyar a organizaciones sin fines de lucro y programas comunitarios involucrados con "la comunidad afroamericana y las comunidades de color en general". [141] Dos meses después, la comunidad sij de la India criticó la apropiación cultural de un artículo religioso por parte de Gucci cuando la marca italiana comercializó turbantes a $800 cada uno. [142] Gucci nombró un Director Global de Diversidad para abordar los últimos problemas de la marca con la diversidad cultural [143] y lanzó un programa de becas de 1,5 millones de dólares para estudiantes estadounidenses tradicionalmente subrepresentados en la industria de la moda. [144]

Durante un desfile de septiembre de 2019 que imitaba un desfile de pacientes mentales, la modelo de pasarela Ayesha Tan Jones levantó sus manos en las que estaba escrito "la salud mental no es moda", una reacción al uso comercial inapropiado por parte de la marca de las imágenes de enfermedades mentales. [145] Kering pagó un acuerdo fiscal de $1.25 mil millones en Italia luego de las irregularidades fiscales de Gucci entre 2011 y 2017. [146]

En noviembre de 2023, en respuesta a la decisión de Gucci de octubre de trasladar a 153 de los 219 empleados de diseño de Roma a Milán para marzo de 2024, 50 empleados hicieron una huelga de un día en la primera acción industrial contra la empresa en sus 102 años de historia. [147] Los representantes sindicales dicen que los trabajadores tienen la intención de protestar durante todo el mes de noviembre de 2023. [148]

Véase también

Bibliografía

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