Dong Yuhui
Dong Yuhui es un ex profesor de inglés que se convirtió en un transmisor en vivo y una celebridad de Internet, conocido por su trabajo con New Oriental Education & Technology Group. Ganó popularidad a través de su enfoque único para las ventas mediante transmisión en vivo, combinando consejos de aprendizaje de inglés y contenidos de concienciación cultural con presentaciones de productos en la plataforma Douyin . Actualmente es socio principal de East Buy y vicepresidente de la división cultural y turística de New Oriental. [1]
Vida y carrera
Dong Yuhui creció en la zona rural de Tongguan, provincia de Shanxi. Se graduó de la Facultad de Turismo de la Universidad de Estudios Internacionales de Xi'an en 2015. [2] A principios de 2015, Dong Yuhui se unió a New Oriental y se convirtió en profesor de inglés de secundaria. [3] En 2016, fue nombrado director de enseñanza de inglés en New Oriental. Comenzó a impartir cursos en línea en 2019 y una vez se desempeñó como director de inglés de grado 12 y director de capacitación en New Oriental Online. [4] [5]
A finales de 2021, tras un cambio de política estatal que redujo sustancialmente la industria de las clases particulares, Dong pasó a realizar ventas en directo para New Oriental. Este cambio de carrera fue parte del cambio de rumbo de la empresa, que pasó de los servicios educativos al comercio electrónico con un enfoque en las ventas de productos agrícolas, bajo el nuevo nombre de Oriental Select. [6]
En sus sesiones de transmisión en vivo, Dong combinó presentaciones de productos con contenido educativo, combinando consejos en inglés y referencias culturales para involucrar a su audiencia. [7] Este enfoque lo diferenció de otros presentadores de transmisiones en vivo y atrajo cada vez más seguidores desde junio de 2022. [8] Oriental Select vio un rápido aumento de ingresos debido a la presencia de Dong. [9] [10] [11]
En diciembre de 2023, Dong tenía casi 1,5 millones de seguidores en Wei Bo , 10 veces los 116.000 seguidores de la cuenta oficial de East Buy (la empresa que opera la plataforma de transmisión en vivo Oriental Select). En Douyin, la versión china de TikTok, Dong tiene alrededor de 22 millones de seguidores en su cuenta personal, mientras que la cuenta oficial Douyin de la empresa (su principal presencia en línea donde aparece regularmente un equipo de unos 10 presentadores, incluido Dong) tiene alrededor de 29 millones de seguidores. [12]
Controversia
A principios de diciembre de 2023, estalló una controversia en torno a Dong Yuhui. Se reveló de manera incendiaria que ciertos temas de conversación transmitidos en vivo, en particular un ensayo sobre Jilin, involucraban trabajo en equipo en lugar de ser una creación exclusiva de Dong. Esta revelación provocó intensos debates en línea y reacciones negativas de los fanáticos de Dong, lo que provocó una caída en los precios de las acciones de East Buy y una pérdida de seguidores en Douyin.
Los fanáticos de Dong boicotearon los canales de Oriental Select y cambiaron su apoyo a su competidor, acusando a Oriental Select de intentar tomar crédito por el trabajo de Dong. [13] La respuesta de la compañía, incluidas las disculpas del fundador y presidente de New Oriental, Yu Minhong , no logró calmar la controversia, lo que resultó en la destitución de su entonces director ejecutivo, Sun Dongxu.
El estatus de Dong Yuhui se aclaró posteriormente en diciembre, cuando East Buy anunció su regreso a las transmisiones en vivo como socio principal y asistente cultural de Yu Minhong. El nuevo rol de Dong también incluye el de vicepresidente del New Oriental Culture and Tourism Group. Después de estos anuncios, las acciones de East Buy experimentaron un aumento significativo, subiendo más del 21% y cerrando a HK$31,85 el lunes. [12]
El 9 de enero de 2024 por la noche, la cuenta independiente de Dong Yuhui, "Walking with Hui" (o "Time with Yuhui"), estrenó su primera transmisión en vivo. A los 20 minutos de la sesión en vivo, sus "me gusta" superaron los 200 millones. A partir de esa noche, la cuenta había acumulado más de 7 millones de seguidores. [14]
Salida desde East Buy
El 25 de julio de 2024, Dong anunció oficialmente su dimisión de East Buy y atribuyó su marcha a aspiraciones profesionales y compromisos personales. Como parte de su salida, East Buy le vendió la empresa de Dong, "Time with Yuhui", por 76,6 millones de yuanes, aunque el director ejecutivo Michael Yu Minhong declaró que había llegado a un acuerdo para permitir que Dong se hiciera cargo de la empresa de forma gratuita. La noticia provocó una caída del 8% en las acciones de New Oriental en la prenegociación, lo que llevó a East Buy a anunciar un plan de recompra de acciones por valor de hasta 500 millones de yuanes durante el próximo año. [15]
"Time with Yuhui", fundada como una subsidiaria de propiedad absoluta de East Buy a fines de 2023, fue dirigida por Dong Yuhui como director y gerente general. La empresa se centró en contenidos relacionados con la cultura y el turismo, con sesiones de transmisión en vivo en lugares turísticos destacados en Hubei, Chongqing y Shanxi para destacar el patrimonio cultural local y los productos regionales. Después de la partida, Dong declaró que la empresa enfrentaría incertidumbres y desafíos sin el respaldo de su empresa matriz. [16]
Referencias
- ^ "烫手董宇辉: 俞敏洪的斗争和妥协". m.thepaper.cn . Consultado el 1 de marzo de 2024 .
- ^ "董宇辉爆火,母校老师回忆:口语表述生动兼具可爱陕西特色". 澎湃新聞. Archivado desde el original el 30 de agosto de 2022 . Consultado el 30 de agosto de 2022 .
- ^ "【人物】新东方售货员董宇辉". 界面新聞. Archivado desde el original el 30 de agosto de 2022 . Consultado el 30 de agosto de 2022 .
- ^ "董明珠加上孟羽童,还是小于董宇辉". 网易号外. Archivado desde el original el 30 de agosto de 2022 . Consultado el 30 de agosto de 2022 .
- ^ "新东方再创业、董宇辉爆红，说明了什么问题？". 南方週末. Archivado desde el original el 30 de agosto de 2022 . Consultado el 30 de agosto de 2022 .
- ^ "New Oriental tiene una nueva ventaja en el comercio electrónico en vivo: la enseñanza del inglés". South China Morning Post . 2022-06-11 . Consultado el 2024-03-01 .
- ^ "La estrella de transmisión en vivo más popular de China emerge de la represión de las tutorías fuera del campus". South China Morning Post . 2022-06-15 . Consultado el 2024-03-01 .
- ^ "La juventud china se inspira en un profesor de inglés que se convirtió en un icono del comercio electrónico — RADII". radii.co . Consultado el 1 de marzo de 2024 .
- ^ "董宇辉爆火前营收仅2460万，东方甄选会不会走新东方在线老路". 21世纪经济报道. Archivado desde el original el 30 de agosto de 2022 . Consultado el 30 de agosto de 2022 .
- ^ "董宇辉爆火前,东方甄选半年仅营收2460万,不及如今一场直播销售额". 时代财经. Archivado desde el original el 30 de agosto de 2022 . Consultado el 30 de agosto de 2022 .
- ^ "董宇辉火了, 一次属于普通人的胜利". 南風窗. Archivado desde el original el 30 de agosto de 2022 . Consultado el 30 de agosto de 2022 .
- ^ ab "La plataforma china de comercio electrónico de transmisión en vivo cede ante el enojo de sus fanáticos y despide a su director ejecutivo". South China Morning Post . 2023-12-18 . Consultado el 2024-03-01 .
- ^ Team, Dao (14 de diciembre de 2023). "Los fanáticos se vuelven contra Oriental Selection por "maltratar" a un streamer". Dao Insights . Consultado el 1 de marzo de 2024 .
- ^ 李明珠 (9 de enero de 2024). "粉丝数超700万！董宇辉新号开播，俞敏洪也现身".证券时报网. Consultado el 10 de enero de 2024 .
- ^ "El principal influyente del comercio electrónico de China, Dong Yuhui, abandona East Buy para impulsar su propia empresa". South China Morning Post . 2024-07-25 . Consultado el 2024-07-25 .
- ^ "El principal transmisor en vivo deja East Buy para seguir por su cuenta". SHINE . Consultado el 25 de julio de 2024 .
