Normas de publicidad de Canadá

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Normas de publicidad

Tipo de empresa	No lucrativo
Fundado	1957, hace más de 50 años
Personas clave	Catherine Bate (presidenta y directora ejecutiva)
Sitio web	adstandards.ca

Ad Standards (anteriormente Advertising Standards Canada) es un organismo de autorregulación sin fines de lucro de la industria publicitaria creado en 1957 para garantizar la integridad y viabilidad de la publicidad en Canadá . Entre los miembros de la organización se incluyen los principales anunciantes, agencias de publicidad, organizaciones de medios y proveedores del sector publicitario. Algunas de las actividades en las que participa la organización son: ^[1]

• Administrar el Código Canadiense de Normas Publicitarias , que establece los criterios para la publicidad aceptable y constituye la base para la revisión y resolución de quejas de consumidores y comerciantes.
• Administrar un proceso de quejas de consumidores sobre anuncios que se publican actualmente en los medios canadienses.
• Proporcionar autorización previa para publicidad en cinco categorías reguladas: niños, alimentos y bebidas no alcohólicas, bebidas alcohólicas, medicamentos de consumo y cosméticos.

La industria publicitaria canadiense fundó la Junta Canadiense de Asesoramiento Publicitario (posteriormente rebautizada como Ad Standards) en 1957 como un medio para fomentar prácticas publicitarias éticas. ^[2] El Código Canadiense de Normas Publicitarias (Código) se publicó en 1963. ^[3] La CAAB adoptaría un nombre bilingüe en 1967: la Junta Canadiense de Asesoramiento Publicitario/Bureau consultatif de la publicité au Canada. Ese mismo año, como un medio para resolver las quejas de los consumidores, se creó el Consejo de Normas Publicitarias/le Conseil des normes de la publicté (ASC/CNP). La revisión de la publicidad televisiva dirigida a niños por parte de la CAAB comenzó en 1972, y se inició a petición de la CAB y el CRTC . Dos años más tarde, se formaron los Consejos de Normas Publicitarias de Columbia Británica y Alberta. En 1976 se puso en marcha el Procedimiento de Disputas Comerciales. La Fundación Canadiense de la Publicidad (CAF/FCP) se creó en 1982 como resultado de la fusión de la CAAB con la ASC/CNP. En 1994, el Consejo Asesor de Relaciones Raciales sobre Publicidad de la CAF publicó The Color of Your Money . El primer Informe de quejas sobre publicidad , que incluía informes de casos, se publicó en 1997; ese mismo año, la CAF cambiaría su nombre a Advertising Standards Canada/Les normes canadiennes de la publicité. En 1999 se lanzó la campaña de concienciación pública "Usted responde a la publicidad, nosotros le respondemos". En 2001 se iniciaría una segunda campaña de concienciación pública, "Defendemos las normas publicitarias". En 2003, tras una cuidadosa revisión del Código por parte de un grupo de trabajo , se publicaron importantes revisiones del Código . Dos años después, en 2005, se publicaron las directrices de publicidad comparativa e investigación comparativa. Durante el resto de la década y hasta principios de la década de 2010, se siguieron lanzando múltiples campañas de concienciación pública: "La verdad" (2006), "Disfrazarlo no lo hace verdad" (2011) y "La creatividad es subjetiva. La verdad no lo es" (2015). ^[4] El 1 de agosto de 2017, la organización anunció el lanzamiento de una identidad corporativa renovada, que incluía un nuevo nombre: Ad Standards/Normes de la publicité.

Ad Standards se financia a través de las cuotas que pagan sus miembros, entre los que se incluyen anunciantes, agencias de medios, asociaciones, agencias de publicidad y marketing y organizaciones de servicios profesionales y de investigación. También reciben el apoyo de otras organizaciones de la industria publicitaria. Para obtener una lista completa y actualizada de los miembros, visite la página de miembros de Ad Standards en el sitio web: https://adstandards.ca/member-logos/.