Tectoy
Empresa brasileña de juguetes y productos electrónicos

Tec Toy SA
Tectoy (1997-presente)
Tipo de empresaPrivado
IndustriaJuguetes , videojuegos , electrónica
FundadoSeptiembre de 1987 ; hace 37 años ( 1987-09 )
SedeSão Paulo , Brasil
Personas clave
Daniel Dazcal
Stefano Arnhold
Fernando Fischer Pereira
ProductosMaster System , Mega Drive , Game Gear , Saturno , Dreamcast , Zeebo
Sitio webtectoy.com.br

Tec Toy SA , que opera como Tectoy desde 1997, es una empresa brasileña de juguetes y productos electrónicos con sede en São Paulo . [1] Es más conocida por producir, publicar y distribuir consolas Sega y videojuegos en Brasil . La empresa fue fundada por Daniel Dazcal, Leo Kryss y Abe Kryss en 1987 porque Dazcal vio una oportunidad de desarrollar un mercado para juguetes electrónicos y videojuegos, categorías de productos que los competidores no vendían en Brasil en ese momento. Las acciones de la empresa se cotizan en la Bovespa .

Poco después de su fundación, Tectoy completó un acuerdo de licencia con Sega que le permitía comercializar un juego de pistola láser basado en el anime japonés Zillion , que vendió más unidades en Brasil que en Japón. Tectoy luego traería Master System y Mega Drive a la región, así como las consolas de videojuegos posteriores de Sega y el servicio Sega Meganet . Otros productos desarrollados por Tectoy incluyen juguetes educativos como Pense Bem, máquinas de karaoke y juegos originales de Master System y Mega Drive lanzados exclusivamente en Brasil, como Férias Frustradas do Pica-Pau y traducciones al portugués y versiones alternativas de videojuegos. A lo largo de su historia, Tectoy se ha diversificado para incluir más productos electrónicos, como reproductores de DVD y Blu-ray y la consola Zeebo . Si bien tuvo éxito en ocasiones, la compañía también atravesó una reestructuración de deuda en 2000 y acciones para consolidar sus dos ofertas públicas de acciones en una sola.

A Tectoy se le atribuye el éxito continuo de las consolas Sega en Brasil mucho más allá de su vida útil en todo el mundo. En un momento dado, Tectoy tenía una participación de mercado del 80% de los videojuegos en Brasil. Tectoy continúa produciendo consolas dedicadas "plug and play" inspiradas en Master System y Genesis hasta el día de hoy, que continúan rivalizando con sistemas más modernos de Microsoft , Nintendo y Sony en popularidad. Tectoy ha vendido 8 millones de variantes de Master System [2] y 3 millones de variantes de Mega Drive. [3] [4]

Historia

Formación y primeros años (1987-1996)

Tectoy fue fundada en septiembre de 1987 por Daniel Dazcal, Leo Kryss y Abe Kryss. Dazcal estaba previamente asociada con Sharp Corporation en Brasil, mientras que los hermanos Kryss eran los dueños de Evadin, un fabricante de televisores brasileño asociado con Mitsubishi . La nueva empresa emergente buscaba crear "juguetes inteligentes" diseñados específicamente para el mercado brasileño. [5] En ese momento, el fabricante de juguetes más dominante de Brasil era Estrela , que tenía el 55% de la participación de mercado pero no tenía ningún interés en la electrónica. Esto le dio a Dazcal un área para enfocar la nueva empresa. [6] Para darle a la empresa una ventaja en los costos de comercialización, Tectoy instaló su fábrica en la Zona Económica Franca de Manaus para aprovechar los incentivos fiscales. [5]

Uno de los objetivos principales de los fundadores de la empresa era entrar en el mercado de los videojuegos. Basándose en experiencias individuales previas trabajando con empresas japonesas, los ejecutivos de Tectoy se pusieron en contacto con Sega , que inicialmente mostró reticencia a asociarse con Tectoy dado el fracaso de Tonka en la comercialización de productos de Sega en los Estados Unidos. La empresa poco a poco construyó confianza con Sega y finalmente se le concedió total libertad para gestionar los productos de Sega en el mercado brasileño. [6] El primer producto de Sega lanzado por Tectoy fue la pistola láser infrarroja Zillion , basada en el phaser que aparece en el anime del mismo nombre . [5] El éxito de Zillion llevó a Sega a que Tectoy distribuyera su consola de videojuegos de 8 bits, la Master System , también en Brasil. [6] Lanzada oficialmente en Brasil en septiembre de 1989, la Master System alcanzó el éxito. [7] Los ingresos de Tectoy en 1989 fueron de 66 millones de dólares estadounidenses , [8] de los cuales 40 millones de dólares se atribuyeron a la consola. Parte de este éxito se atribuye a las fuertes inversiones publicitarias de la empresa: la campaña de lanzamiento, que duró hasta la Navidad de 1989, tuvo un gasto de 2 millones de dólares. [9] A finales de 1990, la base instalada de Master System en Brasil era de unas 280.000 unidades. [10] La empresa también introdujo un servicio telefónico con consejos para juegos, creó un club Master System y presentó el programa Master Tips durante las pausas comerciales del programa de televisión Sessão Aventura de Rede Globo . [7]

Más de un año después del lanzamiento de Master System, Tectoy trajo oficialmente la consola de 16 bits de Sega, Mega Drive , a Brasil en diciembre de 1990. [10] La consola portátil de Sega, Game Gear, fue lanzada más tarde en agosto de 1991. [11] Al igual que Master System, los dos productos fueron ensamblados por Tectoy en Manaus, y Game Gear fue la primera consola portátil fabricada en Brasil. [12] La principal competencia de Sega, Nintendo , no llegó oficialmente a Brasil hasta 1993; ingresaron a la región a través de Playtronic, una asociación entre Gradiente y Estrela. [13] Cuando Nintendo llegó a la región, no podían competir con los sistemas NES pirateados que ya estaban disponibles en la región y los seguidores establecidos de Tectoy. [5] Mega Drive superó a SNES en participación de mercado en Brasil, y Tectoy reclamó el 80% del mercado local de videojuegos. [6] En 1996, Tectoy había vendido 2 millones de consolas de videojuegos y recibía 50.000 llamadas al mes a su línea de información sobre videojuegos. [5]

El 26 de mayo de 1994, Dazcal murió a la edad de 42 años. [14] Fue reemplazado como CEO por Stefano Arnhold, quien había trabajado para Dazcal en Sharp y se convirtió en uno de los primeros empleados de Tectoy en diciembre de 1987. [15] Arnhold continuó la asociación de Tectoy con Sega y lanzó Sega Saturn el 30 de agosto de 1995, a un precio de R$ 899,99. [16] Con el aumento en el número de usuarios comerciales de Internet en Brasil, Tectoy también invirtió en contenido y acceso a Internet al presentar una versión brasileña del proveedor de servicios de Internet CompuServe , en ese momento el segundo mayor suscriptor de EE. UU. São Paulo , Río de Janeiro y Belo Horizonte fueron las primeras ciudades en recibir el servicio. [17] El servicio comenzó oficialmente en abril de 1997 y fue parte de una estrategia para diversificar los intereses de la compañía para dejar de ser una industria estacional. [18]

Reestructuración de la deuda y cambios de enfoque (1997-2006)

En 1997, Tectoy registró pérdidas financieras de R$35,9 millones y una caída del 32% en los ingresos en comparación con 1996, [19] [20] un año en el que la empresa tampoco logró alcanzar su objetivo de ingresos. [21] La empresa logró reducir sus pérdidas en 1998, pero aun así registró una pérdida neta de R$10,8 millones. [19] Durante este período, la empresa lanzó la consola Dreamcast en Brasil en septiembre de 1999 a un precio de R$900. [22] Para reducir costos, la versión brasileña fue lanzada sin un juego incluido y un módem para conexión a Internet. [23] [24] El módem sería lanzado meses después a un precio de R$49,99. [24] En julio de 2000, Dreamcast vendió alrededor de 20.000 unidades en Brasil. [25]

El segundo logotipo de Tectoy, 2001 a 2007

En el año 2000, Tectoy tenía deudas por R$ 55 millones. [19] Las dificultades que presentaba el mercado hicieron que Tectoy anunciara su solicitud de reestructuración de deuda el 9 de diciembre de 1997. En ese momento, las razones reveladas a la prensa fueron la caída de las ventas y el interés en los productos de Tectoy. [26] El acuerdo provocó que se reestructuraran varios negocios de Tectoy. CompuServe, que había abierto el año anterior en Brasil, fue cerrada el 25 de abril de 1998. Los suscriptores tenían la opción de migrar al competidor Universo Online (UOL). [27] En el momento del cierre, Arnhold afirmó que aunque el mercado de Internet era "prometedor", la empresa no había alcanzado el número de suscriptores que esperaba. [18] Como parte de la reestructuración de la deuda, Tectoy renegoció la deuda hasta seis años para su pago, [19] trasladó su fábrica en Manaus a instalaciones más pequeñas, simplificó su cadena de producción y redujo su número de empleados de 1000 a 110. [28] En las oficinas de Tectoy en São Paulo, todos los empleados fueron centralizados en una ubicación. [20] Tectoy también redujo su enfoque a los videojuegos y su nuevo trabajo en máquinas de karaoke . La empresa se convirtió en la primera en Brasil en utilizar discos compactos como medio para sus dispositivos de karaoke, en contraste con las máquinas basadas en cartuchos de su único competidor doméstico, Raf Electronics. [19] Con estos cambios de reestructuración, Tectoy pudo reducir sus costos anuales a R$4 millones en 2001, la mitad de lo que gastó en 1997, [28] y los procedimientos de quiebra cerraron el 4 de octubre de 2000. [29]

Tras el final del proceso de quiebra, Tectoy anunció otro cambio en su enfoque. La compañía anunció su diversificación de centrarse únicamente en juguetes y videojuegos a una "empresa de entretenimiento". Tectoy tenía la intención de introducir más líneas de productos, incluidos reproductores de DVD , con el objetivo de lograr una mayor rentabilidad y una menor estacionalidad del negocio. [28] El negocio de videojuegos de la compañía se mantuvo fuerte durante este tiempo; el año 2000 vio a Tectoy lograr un aumento del 25% en las ventas de su consola Mega Drive en comparación con 1999. Si bien se produjo una disminución del 2% en las ventas en 2001 debido al racionamiento de energía en Brasil, la compañía apuntó a otro aumento del 25% de su negocio de videojuegos el año siguiente. Para el año 2002, Tectoy había vendido 1,2 millones de Mega Drives en Brasil y tenía como objetivo producir otras 100.000 unidades. [30] Parte del éxito continuo de Mega Drive provino de la asociación de Tectoy con la estación de televisión brasileña SBT para lanzar un juego basado en Show do Milhão , un popular programa de juegos. [28]

Diversificación y Zeebo (2006-2010)

El tercer logotipo de Tectoy de 2007 a 2020.

En mayo de 2007, Fernando Fischer se convirtió en el presidente de la empresa. Prometió revertir la pérdida de R$3 millones del año anterior y aumentar los ingresos en R$45 millones. [31] Al mismo tiempo, la empresa comenzó a utilizar el nombre "Tectoy" como una sola palabra en lugar de dos, e introdujo un nuevo logotipo. Tectoy estableció cuatro áreas de negocio en las que centrarse en el campo del entretenimiento digital: videojuegos, DVD, receptores de TV digital y juguetes. Uno de los primeros productos nuevos fue un receptor digital de TV móvil, MobTV, en diciembre de 2007. [32] Durante el año anterior, Tectoy entró en el mercado de juegos para dispositivos móviles . Con la marca subsidiaria Tec Toy Mobile, la empresa se asoció con Level Up! Games , responsable de juegos como el MMORPG Ragnarok Online . [33] La asociación entre las dos empresas terminó en la segunda mitad de 2010, cuando Tectoy vendió su participación en Level Up!. [34] Tectoy también comenzó a importar el Nabaztag, un dispositivo electrónico portátil con forma de conejo que reproducía música y accedía a información a través de Wi-Fi . [35] Un incendio ocurrió en la fábrica de Tectoy en Manaus en noviembre de 2008, que paralizó temporalmente las líneas de producción de la empresa. [36] En febrero de 2009, Tectoy lanzó el primer reproductor de Blu-ray fabricado en Brasil. [37] Posteriormente, ni el receptor de televisión digital ni el reproductor de Blu-ray han tenido éxito financiero. [38]

Tectoy se asoció con Qualcomm para lanzar el Zeebo en 2009

Tectoy anunció una asociación con Qualcomm en 2008 para un nuevo proyecto, el Zeebo . Conocido por el nombre clave "Jeanie", el proyecto fue anunciado originalmente como un "juguete digital" que hablaría con "varias tecnologías existentes". [39] La nueva plataforma digital fue lanzada públicamente a fines de año como una nueva consola de videojuegos dedicada a los mercados emergentes, sin medios físicos y un precio bajo para minimizar la piratería. [40] Zeebo fue lanzado en Brasil el 25 de mayo de 2009, [41] pero enfrentó la competencia de Sony y su consola PlayStation 2 , que originalmente se vendió a R$799. [42] A su vez, el Zeebo no fue bien recibido por los consumidores, vendiendo solo 30.000 unidades en lugar de la proyección de la compañía de 600.000. Fischer declaró que Tectoy estaría operando con ganancias si no hubiera invertido en Zeebo y lanzado. [43] Ante este escenario de pérdidas, Zeebo fue descontinuado en Brasil en 2011. [44] La red de compra de juegos, ZeeboNet, fue cerrada el 30 de septiembre de 2011. [45]

Mayor diversificación y acciones en bolsa (2010-actualidad)

Durante un breve período, a partir de noviembre de 2010, Tectoy produjo y comercializó televisores de tubo de 14 pulgadas con 12 juegos incluidos en la memoria. Esta producción se produjo en un momento en que los fabricantes de pantallas LCD y plasma representaban el 70% de la producción en la Zona Económica Franca de Manaus. [46] Ante el éxito de los decodificadores subcontratados para la empresa surcoreana Humax, que los producía para Sky, los ejecutivos de Tectoy vieron la posibilidad de utilizar la fábrica de la empresa en Manaus para productos de terceros. Esto, razonó la empresa, sería especialmente útil para aquellos que querían ingresar al mercado brasileño sin invertir en su propia estructura. La fuerza laboral de Tectoy aumentó de 200 a 400 empleados como resultado de la asociación con Humax, [47] que comenzó el 16 de diciembre de 2010. [20] La asociación de la empresa con Humax terminó en el segundo trimestre de 2013. [48]

A raíz de los mayores ingresos obtenidos a principios de 2011, Tectoy intentó subastar acciones preferentes y ordinarias. Si bien la empresa esperaba ganar R$ 9,6 millones con la venta, la falta de interés del mercado impidió que la venta se llevara a cabo. [38] Tectoy continuó invirtiendo en nuevas categorías y licencias en electrónica digital. Las tabletas fueron una parte importante de los ingresos de la empresa en 2013, representando el 37% de los ingresos entre enero y septiembre, con la expectativa de superar a los reproductores de DVD y convertirse en su principal categoría de producto. En 2012, Tectoy licenció personajes de Disney para lanzar un nuevo producto, la Magic Tablet. [49] Las acciones de la empresa se agruparon en 2015. Tectoy se vio obligada a realizar el procedimiento después de las acciones de BM&F Bovespa contra las acciones de centavo . [50]

Una estrategia de la empresa ha sido apostar por la nostalgia para traer de vuelta consolas que se vendieron en las décadas de 1980 y 1990. En marzo de 2017, Tectoy lanzó la Atari Flashback 7, una versión de la Atari 2600 , con 101 juegos en memoria pero sin soporte para insertar cartuchos de juegos. [51] Adicionalmente, para junio del mismo año, se planeó relanzar la Mega Drive, con algunas características adicionales como una ranura para tarjetas microSD . [52] A fines de 2015, Tectoy todavía vendía derivados plug and play de Master System. [53] Para 2016, la empresa había vendido 8 millones de estos sistemas en Brasil. [2]

Productos

Master System Super Compact, una variante de Master System lanzada exclusivamente por Tectoy en Brasil

Tectoy es conocida por su manejo y distribución de consolas Sega en Brasil. La compañía ha vendido todas las consolas de Sega desde 1987, incluyendo Master System, Mega Drive, 32X , Sega CD , [5] Game Gear, [11] Saturn, [16] Sega Pico y Dreamcast, además de la pistola láser Zillion . [5] La compañía también introdujo el servicio Sega Meganet en Brasil en 1995, comenzando con un enfoque en el correo electrónico pero luego expandiéndose al multijugador en línea y al chat en 1996, [5] además de asociarse con el banco brasileño Bradesco para desarrollar un sistema bancario, similar a la conexión de Japón con Nagoya Bank. [6] A partir de 2015, Master System y Mega Drive combinados vendieron alrededor de 150.000 al año, un nivel comparable a las consolas más modernas disponibles en Brasil como la PlayStation 4 , [54] a pesar de que Mega Drive se suspendió temporalmente [6] y se reintrodujo. [52] El hardware de Tectoy para Master System y Mega Drive evolucionó con el tiempo hasta convertirse en derivados dirigidos al mercado de bajos ingresos. Estas consolas generalmente no tienen ranuras para cartuchos, ya que los juegos se instalan directamente en su memoria interna. Una de estas consolas es la Mega Drive Portable, una Mega Drive portátil con 20 juegos instalados en su memoria. [55] Otras variaciones exclusivas de los lanzamientos de Tectoy incluyen la Master System Super Compact, que es un sistema inalámbrico que transmite a un televisor, y la Master System Girl, una versión de la Super Compact en una carcasa rosa. [56] En 2006, Tectoy lanzó la Master System 3 Collection y la Mega Drive 3, que incluyen 120 y 71 juegos integrados, respectivamente. [5] Tectoy ha recibido y considerado solicitudes para rehacer la Master System original. [6]

Master System Girl, una variante de color rosa del Master System Super Compact

En la década de 1990, Tectoy tradujo varios juegos publicados por Sega al portugués. Los juegos traducidos incluyen los primeros tres juegos de Phantasy Star , Shining in the Darkness y Riven , el último de los cuales también incorporó voces dobladas . [57] Además, Tectoy construyó relaciones con otros desarrolladores, incluidos Capcom , Acclaim Entertainment , Electronic Arts y Midway Games . Tectoy luego traduciría títulos de estos desarrolladores al portugués para su lanzamiento en Brasil y para vincularlos con franquicias de entretenimiento brasileñas populares. Algunos ejemplos de esto incluyen: Teddy Boy se convirtió en Geraldinho , ciertos títulos de Wonder Boy se convirtieron en juegos de Monica's Gang , [58] y Ghost House se convirtió en Chapolim vs. Dracula: Um Duelo Assustador , basado en la serie de televisión mexicana El Chapulín Colorado . Además, Tectoy portó juegos para sus sistemas Sega, como Street Fighter II: Champion Edition para Master System y Duke Nukem 3D para Mega Drive, [5] así como varios juegos portados desde Game Gear a la más popular Master System. Aparte de los portes, la compañía desarrolló Férias Frustradas do Pica-Pau después de descubrir que Woody Woodpecker era la caricatura más popular en la televisión brasileña. Estos títulos fueron desarrollados internamente por Tectoy en Brasil. Tectoy también sugirió el desarrollo de Super Monaco GP II de Ayrton Senna , un proyecto que Sega aceptó pero que sería la única sugerencia de Tectoy que Sega aprobó. [6] Más recientemente, Tectoy creó dos juegos de Mega Drive basados ​​en Show do Milhão , un programa de juegos brasileño basado en el formato ¿Quién quiere ser millonario?, [6] [28] y Mega Drive 4 Guitar Idol , un videojuego de ritmo de 16 bits basado en Guitar Hero con su propio periférico de guitarra. Tectoy había obtenido una licencia maestra de Sega para todos sus juegos, incluidos aquellos desarrollados en Europa o América, y tenía permiso para vender cualquier juego de Sega en Brasil. [6]

Además de su trabajo con Sega, Tectoy ha desarrollado y vendido máquinas de karaoke, [19] decodificadores, [47] televisores preinstalados con juegos, [46] juegos móviles, [33] reproductores de DVD, [28] reproductores de Blu-ray, [37] un receptor de TV móvil, [35] el reproductor de música Nabaztag, [36] y la consola de videojuegos Zeebo. [41] Tectoy también distribuyó juegos de PC en Brasil como Blade Runner , StarCraft y Daytona USA . Un juguete electrónico exitoso de la empresa fue el Pense Bem, una computadora de juguete presentada en 1988 que hacía preguntas a los niños sobre geografía e historia. [59] Otro producto, el Teddy Ruxpin , es un osito de peluche que se mueve y cuenta historias, licenciado por Tectoy para su lanzamiento en Brasil. [60] La Estrella Mágica, un juguete de plástico que canta basado en un personaje de Monica's Gang , fue popular en la década de 1980 y luego fue relanzado en 2013. [61] [62] Otros juguetes incluyen el juego electrónico de preguntas y respuestas Mr. Show, [63] así como Sapo Xulé, una muñeca de rana que usa zapatillas deportivas, [64] y juguetes desarrollados para Senninha , un cómic basado en Ayrton Senna . [6] Más recientemente, Tectoy también ha ingresado al mercado del cuidado infantil, asociándose con Fisher-Price en monitores para bebés y con Disney en purificadores de aire y esterilizadores de cepillos de dientes. [48]

Referencias

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  • Sitio oficial de Tectoy (en portugués)
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