VMLY&R

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VMLY&R

Tipo de empresa	Filial
Industria	Comunicaciones de marketing integradas
Fundado	Y&R: Filadelfia, Pensilvania (1923) VML: Kansas City, Misuri (1992)
Sede	3 World Trade Center, piso 28 175 Greenwich Street Nueva York, Nueva York 10007 y 250 Richards Road Kansas City, Missouri 64116
Personas clave	Jon Cook, director ejecutivo Eric Campbell, presidente Debbi Vandeven, directora comercial Beth Wade, directora de marketing
Número de empleados	13.000 (2023)
Padre	WPP Sociedad Anónima
Sitio web	www.vmlyr.com

VMLY&R fue una empresa estadounidense de marketing y comunicaciones especializada en publicidad , medios digitales y sociales , promoción de ventas , marketing directo y consultoría de identidad de marca , formada a partir de la fusión en 2020 de VML , fundada en 1992, y Y&R , fundada en 1923. Era una subsidiaria del holding multinacional de publicidad y relaciones públicas WPP plc . ^[1]

Antes de la fusión con Wunderman Thompson , VMLY&R empleaba a más de 13.000 empleados en más de 80 oficinas en todo el mundo, con oficinas principales en Kansas City, Nueva York, Londres, São Paulo, Shanghái, Singapur y Sídney. ^{[2] [3]}

El 17 de octubre de 2023, WPP anunció la fusión de Wunderman Thompson y VMLY&R en una nueva agencia VML . ^[4]

En 1923, John Orr Young y Raymond Rubicam fundaron una pequeña agencia de publicidad en Filadelfia. La empresa se trasladó a Nueva York en 1926 como condición para conseguir un contrato con la recién formada empresa Jell-O. ^[5] Poco después, la empresa se trasladó a las oficinas del 285 de Madison Avenue, que siguieron siendo la sede de la empresa durante 87 años. ^[5]

Durante la década de 1960, Y&R produjo los primeros anuncios de televisión en color . ^{[ cita requerida ]} En la década de 1970, bajo el liderazgo de Edward N. Ney como director ejecutivo, Y&R se expandió con la adquisición de Wunderman Ricotta & Kline en 1973, Cato Johnson en 1976 y Burson-Marsteller en 1979. ^[6] A lo largo de la década de 1980, Y&R compró diversas empresas como Landor Associates en identidad corporativa y de marca. A finales de la década, había nueve empresas de propiedad formal.

En la década de 1990, Y&R fue acusada de soborno relacionado con una cuenta de turismo jamaiquina , y una asociación con Dentsu y Eurocom se desintegró cuando Eurocom se retiró. Y&R y Dentsu se reformaron como Dentsu, Y&R Partnerships. ^[7] Peter Georgescu se convirtió en director ejecutivo en 1994 y comenzó a agilizar las operaciones de la empresa. En 1995, Y&R comenzó una campaña de adquisiciones nuevamente, aumentando la propiedad en agencias de publicidad y firmas de relaciones públicas en África , Asia , Europa y América Latina .

En 1996, Hellman & Friedman se convirtió en el primer inversor externo de Y&R y el 15 de mayo de 1998, Y&R cerró una oferta pública inicial de sus acciones ordinarias y se convirtió en una empresa pública . Edward Vick fue director de operaciones de Y&R Inc. desde noviembre de 1997 hasta agosto de 1999. ^[8]

En 2000, Y&R fue adquirida por WPP Group , un holding de comunicaciones de marketing con sede en Londres .

VML se lanzó en 1992 bajo la dirección de los veteranos de la publicidad de Kansas City John Valentine , Scott McCormick y Craig Ligibel , cuyas iniciales formaron el nombre de la empresa. ^[9] VML, o Valentine McCormick Ligibel como se llamó originalmente cuando se fundó en 1992, afirmaba ofrecer servicios online y offline verdaderamente integrados, como publicidad, consultoría empresarial y creación de aplicaciones de software. También contaba con una impresionante lista de clientes, entre los que se encontraban Colgate-Palmolive, Coca-Cola y American Express. ^[10]

En junio de 2001, se anunció un acuerdo por el cual VML pasaría a formar parte de WPP como un grupo de agencias independiente. ^[10]

En 2018, con 3.000 empleados en 33 ubicaciones en todo el mundo, VML unió fuerzas con Y&R para convertirse en VMLY&R. ^[10]

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Sudler & Hennessey (Estados Unidos) fue una empresa de comunicaciones sanitarias que desarrolló programas promocionales y educativos para un amplio espectro de empresas de atención sanitaria. S&H creó programas de publicidad, marketing directo y promoción de ventas para medicamentos con receta y medicamentos de venta libre. Además, S&H proporcionó consultoría y apoyo de comunicaciones en las áreas de atención gestionada, dispositivos y equipos médicos, nutrición, medicina veterinaria y atención sanitaria general. Los programas de comunicaciones producidos por S&H en nombre de su base de clientes, en su mayoría de la industria farmacéutica, estaban dirigidos a los profesionales de la salud, así como a los pacientes y sus redes de apoyo. Durante un tiempo, desarrolló publicidad general. Según el New York Times, 9-2-88, p. A 3, John J. Graham y Herb Lubalin crearon el Peacock original de NBC en Sudler.

S&H se fundó en 1941, fue adquirida por Y&R en 1973 y se fusionó con VMLY&R en 2018.

BAV (BrandAssetValuator) Group es la práctica de consultoría de VMLY&R que asesora a clientes globales sobre estrategias de marca y marketing utilizando información sobre los consumidores y la base de datos más grande de percepciones de marca. ^[11] BrandAssetValuator (BAV) identifica las dimensiones y características más importantes que impulsan el impulso, la promoción y el éxito financiero de la marca. Cada año, BAV Group publica el Informe de los mejores países con US News & World Report y la Wharton School de la Universidad de Pensilvania. ^[12] En 2017, BAV Group lanzó BAVSocial, una herramienta de análisis social que mide el impacto de las redes sociales en el rendimiento de la marca a largo plazo utilizando datos de BAV y una gran variedad de métricas de escucha social. ^[13]

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Bravo Group y Kang & Lee crean programas de marketing y comunicaciones multiculturales dirigidos a las comunidades hispanas y asiáticas de EE. UU. a través de publicidad, promoción y marketing de eventos, relaciones públicas, investigación y marketing directo.

TAXI es una empresa de comunicaciones de marketing fundada en 1992 en Montreal. La empresa tiene tres sedes en Canadá y ^[14] una en los Estados Unidos. ^[15] Los servicios incluyen campañas de marca integradas; planificación estratégica; creatividad; y producción digital, de diseño, impresa y de difusión. ^[14] En 2009, TAXI recibió el estatus Platino de Deloitte por haber figurado seis años consecutivos entre las 50 empresas mejor gestionadas de Canadá. ^{[16] En 2010, TAXI fue nombrada Agencia de la Década por la revista} Strategy de Toronto . ^[17]

Liderada por Y&R Nueva Zelanda, la campaña "McWhopper" para Burger King ^[18] fue creada para reunir a dos de los restaurantes de comida rápida más grandes del mundo, McDonald's y Burger King, para crear conciencia sobre el Día Mundial de la Paz. Para iniciar la campaña, Burger King envió una carta abierta a McDonald's preguntando si podían unirse para hacer el "McWhopper", una hamburguesa que combina los ingredientes clave de ambos restaurantes de comida rápida. ^[19] La campaña aumentó la afinidad de marca de Burger King entre los consumidores, obtuvo más de 7.6 mil millones de impresiones en los medios, más de $144 millones en medios ganados y aumentó la conciencia sobre el Día Mundial de la Paz en un 40%. ^[20] Además, en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lion 2017, la campaña "McWhopper" recibió un total de 76 Leones y dos Grandes Premios. ^[21] Burger King también fue nombrado "Comerciante del año" de Cannes Lions en 2017. ^[21]

El proyecto The Whole Story ^[22] de Y&R New York con el objetivo de aumentar la paridad de género en la representación pública. ^[23] Para abordar el problema de que solo el 8% de todas las estatuas públicas en los Estados Unidos representan a mujeres históricas, ^[24] The Whole Story Project presentó una aplicación que utiliza Realidad Aumentada (RA) para colocar estatuas virtuales de mujeres influyentes en lugares históricos. ^[23] La aplicación está disponible para dispositivos iOS y Android y permite a los usuarios explorar y colocar estatuas femeninas virtuales en lugares que están predominantemente llenos de estatuas masculinas. ^[25]

La campaña "Brother Dominic" de Y&R New York para Xerox ^[26] sitúa al Brother Dominic original (utilizado en una campaña de Xerox para el Super Bowl en 1977) en la era digital. ^[27] Mientras que el Brother Dominic de 1977, un monje, solo tuvo que imprimir 500 copias de un manuscrito escrito a mano utilizando tecnología Xerox, el Brother Dominic de 2017 no solo debe hacer 500 copias, sino también traducirlas a 35 idiomas diferentes y compartirlas en los siete continentes. La campaña presenta el lema de Xerox "Set the Page Free" y muestra la gama de nuevas tecnologías de productos de Xerox. ^[28]

La campaña de 2016 de Y&R London para Marks & Spencer “Christmas With Love, Mrs. Claus” fue dirigida por el director ganador del Oscar Tom Hooper y contó con la actriz Janet McTeer como la Sra. Claus. ^[29] En lugar de hacer otra campaña centrada en Santa Claus, la campaña navideña moderna puso el foco en una elegante y empoderada Sra. Claus volando en helicóptero. La campaña muestra a la Sra. Claus en una misión para ayudar con éxito a que los sueños navideños de un niño pequeño se hagan realidad. ^[29] El objetivo de la campaña era que M&S estableciera una conexión emocional con los consumidores y se relacionara con los esfuerzos que hacen las personas para hacer que la temporada navideña sea especial. ^{[30] [31]}

La campaña "Band-Aid" de 1975 ^[32] de Y&R New York introdujo el memorable jingle "I am stuck on Band-Aid because my Band-Aid is stuck on me" para ayudar a vender el producto Band-Aid de Johnson & Johnson. ^[33]

Esta campaña de Y&R New York de 1967, "Betcha/Devil", ^[34] introdujo el lema imperecedero de las papas fritas Lays: "Puedes comer un millón de ellas, pero no puedes comer solo una". La campaña contó con la participación de Bert Lahr, cuya marca finalmente se convirtió en sinónimo del producto. ^[35]

Y&R fue citada frecuentemente en la serie de televisión de AMC Mad Men , más notablemente en el episodio de estreno de la quinta temporada " A Little Kiss ", que relata un incidente real de mayo de 1966 en el que los empleados de Y&R vertieron agua y lanzaron globos de agua a los manifestantes por los derechos civiles en Madison Avenue. ^[36] La empresa Y&R se menciona en la película de 1997 Picture Perfect , protagonizada por Jennifer Aniston y Jay Mohr . El jefe de Jennifer Aniston (Kate), Kevin Dunn (Mr. Mercer), comentó: "Cuando conseguí mi primer trabajo en Y&R, les dije que me gradué primero en mi clase. La verdad es que tuve suerte de graduarme".

En mayo de 2012, se emitió un polémico anuncio realizado para el gobierno argentino por Y&R Argentina. En el video, se muestra a un atleta olímpico argentino entrenando en las Islas Malvinas , incluso subiendo corriendo las escaleras de un monumento de guerra británico. El video se volvió viral rápidamente y causó ofensa en Gran Bretaña. El lema era "Para competir en suelo británico, entrenamos en suelo argentino". Y&R se apresuró a condenar el anuncio y publicó la siguiente declaración:

"La agencia de Y&R en Argentina creó un anuncio para el gobierno argentino que ha ofendido profundamente a muchas personas en el Reino Unido y en todo el mundo. Condenamos firmemente este trabajo y hemos pedido al gobierno argentino que retire el anuncio. Si bien no creemos que los creadores del anuncio hayan tenido la intención de profanar un monumento de guerra, se comportaron de una manera que es inaceptable para nuestra empresa. Además, está en contra de nuestra política involucrarnos en cualquier cosa que tenga motivaciones políticas. Además, este anuncio también ofendió el espíritu olímpico. Sea lo que sea lo que los creadores se propusieron destacar, lo que produjeron es contrario a todo lo que nosotros como empresa representamos. Lamentamos profundamente el dolor que este anuncio ha causado y pedimos disculpas a las muchas personas que se han sentido perturbadas por él, como nosotros". ^{[37] [38]}

• Myril Axelrod Bennett , primera ejecutiva femenina
• Frédéric Beigbeder , redactor
• Roy Eaton , el primer redactor negro
• William E. Forbes , más tarde regente de la Universidad de California
• Edward N. Ney , director ejecutivo de 1970 a 1986
• Stephanie Kugelman , vicepresidenta y directora estratégica de Y&R de 1992 a 2001 ^[39]
• Edward Vick , Vick jugó un papel decisivo en la negociación de la adquisición de 4.500 millones de dólares con el holding de comunicaciones británico WPP plc en 2000 ^[40]
• George Gallup , pionero estadounidense de las técnicas de muestreo por encuestas e inventor de la encuesta Gallup , un exitoso método estadístico de muestreo por encuestas para medir la opinión pública .

• "Y&R". Directorio internacional de historias de empresas. Vol. 1. St. James Press. 1988. págs. 36–38. ISBN 0-912289-10-4.

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