Spiffits
Spiffits es un grupo de productos de marca , lanzado en abril de 1989 como la primera línea completa de toallitas de limpieza doméstica prehumedecidas.
La línea incluía un limpiador de vidrios, un abrillantador de muebles, un limpiador suave, un limpiador de baños y un limpiador multisuperficies y competía con productos individuales similares vendidos bajo las marcas Lysol , Pledge , Clorox y Endust . Las toallitas Spiffits fueron fabricadas por DowBrands, la división de productos de consumo de Dow Chemical Company en ese momento. El producto se lanzó con una campaña publicitaria de $18 millones de dólares desarrollada por Henderson Advertising, de Greenville, Carolina del Sur . La campaña publicitaria presentó "cajas de radios" animadas de Spiffits, producidas utilizando técnicas de filmación stop-motion de un solo cuadro y marionetas de caja de goma moldeables, consideradas una técnica de animación innovadora en ese momento.
Irónicamente, Spiffits, DowBrands y Henderson Advertising han desaparecido del panorama del marketing estadounidense, sin embargo, el legado de las toallas de limpieza prehumedecidas ha florecido y se ha convertido en un elemento básico en muchos hogares estadounidenses actuales.
En 1998, Dow vendió los componentes principales de su división de productos de consumo a SC Johnson & Son, Inc. por 1.125 millones de dólares. La transacción incluía las propiedades intelectuales asociadas a la división, incluidas las marcas registradas de Spiffits.
Fuentes
- Advertising Age, 19 de febrero de 1990;
- M. Klein, ex ejecutivo de Henderson Advertising;
- The Dow Chemical Company, Formulario 10-K presentado el 24 de marzo de 1999. [1].
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