Programación de transmisiones

La programación de transmisión es la práctica de organizar u ordenar ( programar ) programas de medios de transmisión , generalmente la radio y la televisión , en una programación diaria, semanal, mensual, trimestral o de toda la temporada.

Las emisoras modernas utilizan la automatización de las transmisiones para cambiar periódicamente la programación de sus programas con el fin de generar una audiencia para un nuevo programa, retener esa audiencia o competir con los programas de otras emisoras. La mayoría de los programas de televisión abierta se presentan semanalmente en horario de máxima audiencia o diariamente en otros horarios, aunque no son raras las excepciones.

A nivel micro, la programación es la planificación minuciosa de la transmisión: qué transmitir y cuándo, asegurando una utilización adecuada o máxima del tiempo de emisión. Las estrategias de programación de la televisión se emplean para dar a los programas la mejor posibilidad posible de atraer y retener una audiencia. Se utilizan para entregar programas a las audiencias cuando es más probable que quieran verlos y entregar audiencias a los anunciantes en la composición que hace que su publicidad tenga más probabilidades de ser efectiva. ^[1]

Con el crecimiento de las plataformas y servicios digitales que permiten el acceso no lineal y a pedido a contenidos televisivos, este enfoque de transmisión se ha denominado desde entonces con el retrónimo lineal (como televisión lineal y canales lineales ). ^{[2] [3] [4]}

Con el inicio de la televisión programada en 1936, la programación televisiva inicialmente solo se preocupaba de llenar unas pocas horas cada noche, las horas que hoy se conocen como prime time . Sin embargo, con el tiempo, la televisión comenzó a verse durante el día y a altas horas de la noche, así como los fines de semana. A medida que aumentaba el tiempo de emisión, también lo hacía la demanda de nuevo material. Con la excepción de la televisión deportiva , los programas de variedades adquirieron mucha más importancia en el prime time.

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Las emisoras pueden programar un programa para que se emita antes o después de un programa de gran audiencia , como una serie popular, o un especial como un evento deportivo de alto perfil (como, en los Estados Unidos, el Super Bowl ), con la esperanza de que el flujo de audiencia anime a la audiencia a sintonizar temprano o quedarse para el segundo programa. El segundo programa suele ser uno que la emisora ​​quiere promocionar a una audiencia más amplia, como una serie nueva o de perfil más bajo. ^{[5] [6]} A veces, un programa de perfil más bajo puede programarse entre dos programas de gran audiencia, una técnica conocida como hammocking .

Los lead-outs a veces pueden ayudar a lanzar nuevos programas y talentos; en 1982, NBC estrenó Late Night with David Letterman como un lead-out para su programa de entrevistas nocturno de larga duración The Tonight Show Starring Johnny Carson . Caracterizado por un estilo poco convencional que atraía a los adultos jóvenes, Late Night ayudó a lanzar la carrera del presentador David Letterman e influyó en las entradas posteriores al género. A pesar del respaldo de Carson a Letterman como sucesor después de su retiro en 1992, NBC eligió a Jay Leno en su lugar, y Letterman se fue a CBS para presentar un sucesor espiritual, Late Show with David Letterman , a partir de la temporada 1993-94. Late Night continuaría como una franquicia con presentadores como Conan O'Brien y Jimmy Fallon , quienes luego presentarían The Tonight Show . ^{[7] [8] [9]}

La misma temporada, Fox programó The X-Files como una introducción a su western de ciencia ficción The Adventures of Brisco County Jr. , con la expectativa de que Brisco County Jr. sirviera como el ancla de su programación de los viernes por la noche. Sin embargo, The X-Files demostró ser significativamente más exitoso y eventualmente duraría nueve temporadas. Por el contrario, la audiencia de Brisco County Jr. disminuyó a lo largo de la temporada y el programa fue cancelado. ^{[10] [11] [12] [13]} Fox intentó usar otros programas de ciencia ficción como introducción a The X-Files (como Sliders y VR.5 ), pero tampoco tuvieron éxito. ^{[14] [15] [16]}

Una introducción débil puede tener un impacto en la audiencia de los programas que siguen; el intento de NBC en 2009 de quitarle al programa de entrevistas The Jay Leno Show (un sucesor espiritual de The Tonight Show , que fue reemplazado por Leno, luego de que Conan O'Brien lo sucediera ) el horario de las 10:00 p. m., hora del Este/hora del Pacífico, resultó perjudicial para la audiencia de los noticieros locales tardíos en sus afiliados. ^{[17] [18]} Posteriormente, NBC anunció planes para acortar The Jay Leno Show a media hora y trasladarlo a las 11:35 p. m., hora del Este/hora del Pacífico, a fines de febrero de 2010, desplazando a The Tonight Show de su horario tradicional. Esta propuesta condujo a un conflicto público entre O'Brien y NBC , y finalmente resultó en su salida de la cadena y la reinstalación de Jay Leno como presentador de The Tonight Show . ^{[19] [20]}

La programación en bloques es la práctica de programar un grupo de programas complementarios en conjunto. Los bloques suelen construirse en torno a géneros específicos (es decir, un bloque centrado específicamente en comedias de situación ), audiencias objetivo u otros factores, y su programación suele promocionarse colectivamente bajo títulos generales (como la programación " TGIF " de ABC y " Must See TV " de NBC ).

El bridging es la práctica de disuadir a la audiencia de cambiar de canal durante las "uniones" entre programas específicos. Esto se puede hacer, principalmente, emitiendo promociones para el próximo programa cerca del final del programa anterior, como durante sus créditos, ^[21] o reduciendo la duración de la unión entre dos programas tanto como sea posible ( cambio en caliente ). El presentador del próximo programa puede hacer una breve aparición similar cerca del final del programa anterior (a veces interactuando directamente con el presentador) para proporcionar un avance; en la transmisión de noticias , esto generalmente se conoce como "lanzamiento" o "lanzamiento". ^[22]

La ABC utilizó un puente entre Roseanne y el estreno de la serie en diciembre de 1992 de The Jackie Thomas Show , una nueva comedia de situación cocreada por Roseanne y Tom Arnold, famoso por Roseanne . Una escena de la familia Connor viendo su estreno en la televisión se trasladó sin problemas al programa en sí, sin ninguna unión entre ellos. La ABC encargó un informe de audiencia minuto a minuto de Nielsen, que mostró que la mayoría de los espectadores de Roseanne habían sido retenidos durante el estreno. ^{[23] [24]}

Debido a los formatos de comedia de noticias de ambos programas , el programa The Daily Show de Comedy Central usó segmentos de lanzamiento de estilo noticiero para promocionar su nuevo spin-off y lead-out, The Colbert Report , en el que el presentador Jon Stewart participaría en una conversación cómica con el presentador de este último, Stephen Colbert , a través de pantalla dividida . ^[22] En el episodio del 18 de diciembre de 2014 de The Daily Show , este segmento se usó para pasar sin problemas al final de la serie de The Colbert Report . Al concluir, el programa volvió a Stewart (dando la impresión de que todo el episodio de Colbert Report era simplemente un segmento de The Daily Show) , quien concluyó su programa con su segmento de cierre tradicional " Your Moment of Zen " (que presentó una toma descartada de un segmento de lanzamiento anterior) como de costumbre. ^{[25] [26]}

En algunos casos, un canal puede permitir intencionalmente que un programa se prolongue hasta la siguiente franja horaria de media hora en lugar de terminar exactamente en la media hora, con el fin de disuadir a los espectadores de "navegar" en los períodos de unión tradicionales (ya que ya se habían perdido el comienzo de los programas en otros canales). Sin embargo, esto puede causar interrupciones con las grabadoras si no están al tanto de la programación (normalmente, las grabadoras de vídeo digitales se pueden configurar para grabar automáticamente durante un período de tiempo determinado antes y después de la franja horaria dada de una programación en los datos de la guía de programación para tener en cuenta las posibles variaciones). ^{[27] [28]} Durante un período, TBS programó intencionalmente todos sus programas a los 5 y 35 minutos después de la hora en lugar de exactamente a la media hora (una práctica que comercializó como "Turner Time"), para atraer a los espectadores que dejaran de sintonizar otros canales. ^[29]

Los crossovers pueden organizarse entre varios programas, en los que una única historia se extiende a lo largo de episodios de dos o más programas separados. Por lo general, se trata de programas que forman una única franquicia o universo compartido , como la franquicia Chicago de NBC y Law & Order: Special Victims Unit (todas creadas por Dick Wolf ), ^[30] y los dramas de ABC Grey's Anatomy y Station 19 (ambos creados por Shonda Rhimes ). ^[31]

La contraprogramación es la práctica de programar deliberadamente una programación para alejar a los espectadores de otro programa principal. Los esfuerzos de contraprogramación a menudo implican programar un programa contrastante de un género o grupo demográfico diferente, dirigido a espectadores que pueden no estar interesados ​​​​en el programa principal (como un evento deportivo, que generalmente atrae a una audiencia predominantemente masculina, contra una entrega de premios que atrae a una audiencia predominantemente femenina). ^{[32] [33]} A pesar de estar frecuentemente entre las principales transmisiones de televisión de EE. UU. de todos los tiempos, el Super Bowl tiene una historia destacada de ser contraprogramado de esta manera. Uno de los ejemplos más destacados de esta práctica fue la transmisión de Fox en 1992 de un episodio especial en vivo de In Living Color contra el espectáculo de medio tiempo del juego . ^{[34] [35]}

Los programas también pueden ser contraprogramados por un competidor directo en el mismo horario, lo que a menudo resulta en que los dos programas intenten atraer espectadores entre sí a través de trucos publicitarios y otras tácticas; estas tácticas se han visto más notablemente en los esfuerzos de contraprogramación en torno a la lucha libre profesional , incluida la Guerra del Lunes por la Noche y las Guerras del Miércoles por la Noche . ^{[36] [37] [38]}

En algunos casos, las emisoras pueden intentar ajustar sus programaciones para evitar intentos de contraprogramación, como conseguir un horario ligeramente anterior (con la esperanza de que una vez que los espectadores se hayan comprometido con un programa no cambien de canal), ^{[39] [40]} programar el programa competidor en una noche diferente o trasladarlo a una parte diferente de la temporada de televisión para evitar la competencia por completo. ^{[39] [40]}

La segmentación horaria es la práctica de dividir el día en varias partes, durante cada una de las cuales se emite un tipo de programa diferente, apropiado para ese momento. Los programas de televisión diurnos suelen estar orientados a un grupo demográfico en particular y a lo que el público objetivo suele hacer en ese momento.

El stripping es la práctica de emitir una única serie en un horario diario constante durante toda la semana, generalmente los días laborables. Los programas diurnos, como los programas de entrevistas, los programas judiciales , los concursos y las telenovelas , suelen emitirse en formato de striptease. Fuera de los formatos de drama serial, como las telenovelas, que son populares, las striptease rara vez se utilizan para la programación de entretenimiento de estreno fuera de eventos limitados .

Las repeticiones sindicadas de programas de la cadena que originalmente se emitían semanalmente suelen emitirse como tiras. Los programas que se sindican de esta manera generalmente deben haber estado en emisión durante varias temporadas (la regla general suele ser de 100 episodios ) para tener suficientes episodios para emitir sin repeticiones significativas .

Un maratón es la programación de un bloque continuo y de largo plazo de programación como un evento, generalmente dedicado a la emisión de un solo programa o franquicia cinematográfica. Cuando se realiza mediante series de televisión, un maratón puede consistir en episodios emitidos en orden secuencial o centrarse en episodios que comparten temas específicos.

Los maratones suelen emitirse en días festivos (como el maratón anual The Twilight Zone de Syfy el día de Año Nuevo ), ^[41] como contraprogramación para eventos importantes que se emiten en otros canales (como el Super Bowl en los EE. UU.), ^[42] para dar paso a nuevos episodios de una serie o para conmemorar hitos/eventos que rodean una serie o franquicia específica. ^{[43] [44] [45]} Algunos maratones pueden centrarse en los roles de un artista específico; la muerte de Betty White resultó en que varias cadenas programaran maratones de programación el 17 de enero de 2022 o alrededor de esa fecha (que habría sido el cumpleaños número 100 de White) con sus apariciones en televisión, con Hallmark Channel emitiendo un maratón de The Golden Girls , y Buzzr y Game Show Network emitiendo maratones de episodios de programas de juegos que presentaban a White como invitada famosa. ^[43]

Si bien los maratones más largos suelen reservarse para eventos importantes, la popularización de los maratones de series a través de los servicios de transmisión en la década de 2010 llevó a que muchas cadenas de cable estadounidenses adoptaran bloques de programas similares a maratones como parte de sus programaciones regulares. ^{[46] [47]} Para competir con las prácticas de lanzamiento de los servicios de transmisión, TBS estrenó temporadas completas de su comedia policial Angie Tribeca en formato de maratón. ^{[48] [49]} De manera similar, los servicios gratuitos de transmisión de televisión con publicidad (FAST) a menudo presentan canales lineales de enfoque limitado dedicados a programas o franquicias específicos. ^[50]

Una emisora ​​puede dedicar temporalmente toda o parte de su programación durante un período de tiempo a un tema específico. Un ejemplo conocido de una programación temática es la " Semana del Tiburón " anual de Discovery Channel . ^[51] Las programaciones temáticas son una práctica común en torno a los días festivos importantes , como el Día de San Valentín , Halloween y Navidad , donde los canales pueden emitir episodios de programas, especiales y películas relacionados con la festividad. Los canales también pueden emitir maratones de sus programas exclusivos y derechos cinematográficos para dirigirse a los espectadores que están de vacaciones.

Las cadenas de cable básicas estadounidenses Freeform ( 25 Days of Christmas , 31 Days of Halloween) y Hallmark Channel son conocidas por transmitir eventos de programación navideña de larga duración. Después de experimentar el éxito con eventos festivos como Countdown to Christmas , Hallmark Channel adoptó una práctica de dividir su programación en temporadas temáticas durante todo el año, que se acompañan de películas y series originales hechas para televisión temáticamente apropiadas . Esta estrategia es parte de un esfuerzo por posicionar al canal como "un destino para celebraciones durante todo el año", y es sinérgica con los negocios principales de tarjetas de felicitación y artículos coleccionables de Hallmark Cards . ^{[52] [53] [54] [55]}

El horario o el lugar que ocupa un programa en la programación puede ser crucial para su éxito o fracaso; por lo general, los primeros horarios de máxima audiencia tienen un mayor atractivo para la audiencia familiar y los grupos demográficos más jóvenes, mientras que los horarios posteriores suelen atraer más a los grupos demográficos de mayor edad. Algunos horarios, conocidos coloquialmente como " horarios de cementerio " o "horarios de muerte", son propensos a tener audiencias potenciales más pequeñas (un ejemplo de ello en los EE. UU. son los viernes por la noche ), ^[56] o una competencia insuperable de series de alta audiencia. ^{[57] [58]}

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