Celebridad de Internet
Persona que se ha hecho famosa por su uso de Internet.

Celebridades de Internet como Connor Franta , Sam Pottorff, Trevi Moran , Kian Lawley , JC Caylen y Ricky Dillon en VidCon , una convención para YouTubers , en 2014

Una celebridad de Internet , también conocida como personalidad de Internet , es un individuo que ha adquirido o desarrollado su fama y notoriedad en Internet . La creciente popularidad de las redes sociales proporciona un medio para que las personas lleguen a una gran audiencia global, y las celebridades de Internet suelen estar presentes en grandes plataformas en línea como Facebook , Instagram , TikTok y YouTube , [1] que dependen principalmente de contenido generado por el usuario . Algunas celebridades de Internet también son influencers de las redes sociales, conocidos simplemente como influencers , debido a su influencia social en línea.

Ciertas celebridades de Internet pueden funcionar como gurús de estilo de vida que promueven un estilo de vida o actitud en particular . En esta capacidad, actúan como amplificadores clave de tendencias en varios géneros, incluidos la moda, la cocina, la tecnología, los viajes, los videojuegos, las películas, los deportes electrónicos , la política, la música, los deportes y el entretenimiento. [2] Como parte del marketing de influencia , las empresas y organizaciones pueden contratar a celebridades de Internet para que anuncien sus productos a su base de fanáticos y seguidores en sus respectivas plataformas.

Historia

En 1991, Internet y la World Wide Web se volvieron ampliamente disponibles, lo que llevó a la creación de numerosos sitios web dedicados a intereses compartidos. Estos foros permitieron a los usuarios buscar asesoramiento y ayuda de personas con experiencia en su campo, aumentando la disponibilidad de información más allá de los principales medios impresos y sitios web corporativos . [3] Las plataformas de redes sociales dedicadas surgieron de estos desarrollos, brindando a los usuarios la capacidad de crear perfiles y conectarse con otros. SixDegrees.com fue pionero en este concepto en 1997. [4] Además, los sitios web que respaldaban los blogs surgieron casi al mismo tiempo, lo que permitía a los usuarios publicar artículos e historias de formato largo. [3] Desde entonces, los foros, las redes sociales y los blogs se han transformado en componentes integrales de la comunicación, la interacción social, los negocios y el periodismo. Las plataformas de redes sociales populares incluyen Facebook , Instagram , YouTube , Reddit , Twitch , Snapchat , TikTok , Twitter , Discord , Viber , WeChat y WhatsApp . [5]

Influenciadores

Un influencer , también conocido como influenciador de las redes sociales, es un término tradicionalmente asociado con alguien que se considera influyente. Más recientemente, el término se ha asociado específicamente con personas que influyen y guían el interés de otros mediante las redes sociales . [6] El referente moderno del término es comúnmente un rol remunerado en el que una entidad comercial paga por la actividad de influencia en las redes sociales para promocionar sus productos y servicios, conocido como marketing de influencia . [7]

Los tipos de influencers incluyen influencers de moda e influencers virtuales . Algunos influencers están asociados con aplicaciones de redes sociales específicas, como influencers de TikTok , [8] influencers de Instagram , [9] [10] o influencers de Pinterest , y muchos también se consideran celebridades de Internet . A partir de 2023 [actualizar], Instagram es la plataforma de redes sociales en la que las empresas gastan la mayor cantidad de dólares en publicidad para marketing con influencers. [11] Sin embargo, los influencers pueden ejercer su influencia en cualquier tipo de red social. Por lo tanto, el liderazgo de Instagram en el espacio de marketing de influencers ha sido atacado por plataformas como LinkedIn , TikTok y Roblox . [12] [13] [14]

Tipos

Dependiendo de su ascenso a la fama, las celebridades de Internet pueden llegar a sus audiencias de diferentes maneras. Algunas personas escriben diarios o blogs, algunas hacen videos de YouTube o TikTok, otras publican con frecuencia en Instagram o Twitter (X). Internet ha hecho que la fama sea accesible y alcanzable para el público en general. [15] En algunos casos, las personas pueden llegar a la fama a través de un solo evento viral o video viral , y convertirse en un meme de Internet . Por ejemplo, Zach Anner , un comediante de Austin, Texas , ganó atención mundial después de enviar un video al concurso "Search for the Next TV Star" de Oprah Winfrey . [16] Los videos virales de celebridades de Internet pueden implicar un evento divertido que sucede en el momento, un nuevo baile popular o incluso una publicación en Twitter. [17] [18]

YouTubers y vloggers

PewDiePie es una celebridad de Internet y el cuarto YouTuber individual con más suscriptores . En general, tiene el noveno canal de YouTube con más suscriptores .

YouTube se ha convertido en una de las plataformas más importantes para el lanzamiento de celebridades de Internet. Los creadores de YouTube (conocidos como YouTubers ), independientemente de los géneros o tipos de videos que hagan, han creado una industria que puede generar ingresos a partir de las vistas de videos y la popularidad en línea. Por ejemplo, la celebridad de Internet sueca PewDiePie sube videos de juegos y comedia a YouTube. A partir de octubre de 2024 [actualizar], tiene alrededor de 110 millones de suscriptores y es el cuarto YouTuber no corporativo con más suscriptores.

Cada minuto, se suben 300 horas de vídeos a YouTube y se ven 5 mil millones de vídeos cada día. [19] En agosto de 2014, Variety escribió que los YouTubers son más populares que las celebridades convencionales entre los adolescentes estadounidenses. [20] Los anunciantes, en un esfuerzo por llegar a los adolescentes y a los millennials que no ven televisión ni películas de forma habitual, han comenzado a ponerse en contacto con YouTubers y otras celebridades de Internet. [21]

El programa AdSense de YouTube permite a los creadores ganar dinero con los anuncios. AdSense tiene ciertos requisitos: un YouTuber debe tener más de 1000 suscriptores, vivir en un país elegible y tener más de 4000 horas de tiempo de visualización en un año para ser elegible. [22]

Microcelebridades

Una microcelebridad, también conocida como microinfluenciador , es una persona famosa dentro de un grupo nicho de usuarios en una plataforma de redes sociales. Las microcelebridades a menudo se presentan como figuras públicas. [23] El concepto de microcelebridad fue desarrollado originalmente por Theresa Senft y PA Poitier en su libro de 2008, Camgirls: Celebrity and Community in the Age of Social Networks . [24] Según Senft y Poitier, el concepto de microcelebridad "se entiende mejor como un nuevo estilo de actuación en línea que implica que las personas 'aumenten' su popularidad en la Web utilizando tecnologías como videos, blogs y sitios de redes sociales". [25] Una microcelebridad también se conoce como "una forma de identidad vinculada casi exclusivamente a Internet, que caracteriza un proceso mediante el cual las personas expresan, crean y comparten sus identidades en línea". [26] Sin embargo, las microcelebridades se diferencian de las formas más tradicionales de celebridades asociadas con las estrellas de Hollywood porque la popularidad de una microcelebridad a menudo está directamente vinculada a su audiencia, y la audiencia llega a esperar un cierto grado de autenticidad y transparencia. [25]

Internet permite a las masas arrebatarle el control de la fama a los medios tradicionales, creando microcelebridades con solo hacer clic en un ratón.

—  David Weinberger del Centro Berkman de Internet y Sociedad de Harvard [27]

Wanghong

Wanghong ( chino :网红; pinyin : wǎnghóng ; lit. 'fama de Internet') es la versión china del estrellato de Internet. La economía wanghong es una economía digital china basada en el marketing de influencia en las redes sociales. [28] Algunas celebridades wanghong generan ganancias a través del comercio minorista o electrónico , al atraer la atención de sus seguidores. Las celebridades de Internet se han convertido en un fenómeno popular en China. Por ejemplo, la hermana Furong ( Fúróng Jiějiě,芙蓉姐姐) recibió notoriedad y fama mundial por sus esfuerzos de autopromoción a través de publicaciones en línea. [29] Según CBN Data, una empresa de datos comerciales afiliada a Alibaba Group , se estimó que la economía de celebridades de Internet china valía CN¥ 58 mil millones ( US$ 8,4 mil millones ) en 2016, más que los ingresos totales de taquilla de cine de Chinaen 2015. [30]

Existen dos modelos comerciales principales en la economía wanghong : la publicidad en las redes sociales y la venta minorista en línea. En el modelo comercial de venta minorista en línea, los wanghong basados ​​en el comercio electrónico utilizan plataformas de redes sociales para vender productos de marca propia a compradores potenciales entre sus seguidores a través de sitios web chinos de cliente a cliente (C2C), como Taobao . Las celebridades de Internet pueden promocionar sus productos modelando para sus tiendas, publicando fotos o videos de ellos mismos usando la ropa o los accesorios que venden, o dando consejos de maquillaje o moda. [31]

Zhang Dayi (张大奕), una de las wanghong más conocidas de China según BBC News , con 4,9 millones de seguidores en Sina Weibo , tiene una tienda en línea en Taobao, que supuestamente gana 300 millones de yuanes chinos ( 46 millones de dólares estadounidenses ) al año. [32] Esto es comparable a los 21 millones de dólares estadounidenses que ganó Fan Bingbing (范冰冰), una de las mejores actrices chinas. Li Ziqi (李子柒), una famosa bloguera gastronómica con más de 16 millones de seguidores en Weibo, ha inspirado a muchos blogueros a publicar contenido similar sobre la cocina y la artesanía tradicionales chinas . [33]

La censura en China ha creado un ecosistema independiente de redes sociales que ha tenido éxito a su manera. [34] Por cada plataforma de redes sociales occidental, existe una versión china comparable; sin embargo, las plataformas de redes sociales chinas generan ingresos de manera diferente. La mayor diferencia entre las celebridades chinas de Internet y sus contrapartes occidentales es que las ganancias generadas por las celebridades chinas pueden ser inmensas. A diferencia de YouTube, que se lleva el 45% de los ingresos publicitarios, [35] Sina Weibo, una de las plataformas de redes sociales chinas más grandes, no está involucrada en la publicidad, lo que permite a las celebridades de Internet ser más independientes. El ingreso mensual de los influencers chinos puede superar los 10 millones de yuanes chinos ( 1,5 millones de dólares estadounidenses ). [36]

Ídolos de la red

En Japón , un tipo específico de celebridad de Internet se conoce como net idol (ネットアイドル, Netto aidoru ) , una subcategoría de la industria de los ídolos en Japón . Los net idols surgieron por primera vez en la década de 1990 a través de sitios web personales y blogs cuando Internet se volvió más accesible, y algunos vendían productos personales como álbumes de fotos a través de sus sitios web. [37] Alrededor de marzo de 2007, las versiones de baile (conocidas como odottemita (踊ってみた, lit. "Intenté bailar") ) se volvieron populares en sitios web para compartir videos como Niconico , lo que a su vez llevó a la gente a realizar bailes coreografiados de series de anime y grupos de ídolos. [38] Entre los creadores notables de covers de baile, conocidos como odorite (踊り手) , que luego debutaron como ídolos, se incluyen Kozue Aikawa de Danceroid , [39] Beckii Cruel , [40] y Keekihime . [41]

VTubers

Kizuna AI , el primer VTuber

Los VTubers o Youtubers virtuales son animadores que utilizan avatares de modelos digitales 3D generados por computadora. Los VTubers se originaron en Japón, a principios de la década de 2010, y han aumentado en popularidad en la década de 2020. El primer Youtuber virtual fue Ami Yamato, [42] quien debutó el 18 de mayo de 2011; el primer VTuber que había usado la frase "Youtuber virtual" es Kizuna AI , [43] quien comenzó a entretener en 2016. El atractivo de los VTubers es similar al de una persona real, excepto que el animador puede optar por permanecer en el anonimato a través de su personaje de VTuber. Los avatares virtuales de anime en 2D atrajeron a muchos fanáticos japoneses y la popularidad comenzó a extenderse internacionalmente. En octubre de 2021, se informó que había 16.000 [44] VTubers en todo el mundo.

Los VTubers funcionan de manera similar a los YouTubers y streamers , con algunos VTubers siendo artistas musicales. Estos VTubers que eran artistas musicales o transmitían su talento musical serían apodados "VSinger" (cantante virtual). [45] Agencias como Hololive y VShojo , buscan y contratan a estos VTubers para ayudar en el marketing y generar popularidad. Su personaje característico es el avatar de VTuber o una forma de anime 2D de ese personaje en las portadas de los álbumes, lo que permite el reconocimiento del avatar y de la agencia. [46]

Ingreso

Chiara Ferragni es una influencer de moda y bloggera conocida por sus publicaciones de moda patrocinadas.

En 2023, en Estados Unidos, 27 millones de personas eran creadores de contenido remunerados. [47] [48] De ellos, [47] 12 millones se dedicaban a la creación de contenido como profesión a tiempo completo. [48] 8 millones lo hacían como trabajo a tiempo parcial y 7 millones lo hacían como pasatiempo. [48] Los influencers pueden ganar dinero de diversas formas, pero la mayoría de ellos ganan dinero con patrocinios o promociones. Los influencers de las redes sociales pueden usar su fama para promocionar productos o experiencias a sus seguidores, como método para brindar credibilidad a los productos. [49]

Los influencers también pueden ampliar su fuente de ingresos creando sus propios productos o mercancías para vender. [50] Al hacer esto, y al usar su plataforma para promocionar sus productos a una audiencia establecida, los influencers pueden ganar dinero desarrollando sus propias marcas de buena reputación. Los blogueros pueden presentar publicaciones patrocinadas en las redes sociales para obtener ganancias. [51] Por ejemplo, la bloguera de moda Chiara Ferragni comenzó como bloguera en línea y luego ganó millones de seguidores en Instagram. Más tarde creó su marca, Chiara Ferragni Collection. Como muchas otras celebridades de Instagram, Ferragni comenzó cobrando dinero por publicación para promocionar marcas. Obtiene ingresos de publicaciones promocionales en Instagram y de la venta de sus propios productos. [52]

En 2020, un informe de la empresa de capital de riesgo SignalFire afirmó que la economía generada por los creadores de Internet era el "tipo de pequeña empresa de más rápido crecimiento". [53]

Cultura de la cancelación

La cultura de cancelación es una forma de ostracismo en la que se excluye a una persona de los círculos sociales o profesionales debido a ciertas acciones o acusaciones pasadas o presentes. El acto puede ocurrir en plataformas de redes sociales o en persona. La cultura de cancelación es un término común entre las celebridades de Internet, donde pueden perder su fuente de ingresos, seguidores o reputación debido a sus acciones controvertidas. Por ejemplo, el gurú de belleza YouTuber Jeffree Star ha enfrentado muchas acusaciones de mala conducta en su carrera, que incluyen acoso cibernético y expresión vocal de comentarios racistas. El 10 de julio de 2020, la marca de maquillaje Morphe cortó lazos y cesó todas las colaboraciones de maquillaje con Jeffree Star porque su pasado problemático había resurgido. [54] El año anterior, la celebridad kuwaití Sondos Alqattan fue "cancelada" por criticar a los filipinos. Como resultado de esto, algunas marcas cortaron lazos con ella. [55]

Interactuando con los fans

VidCon 2017

Los encuentros son a menudo una forma en la que las celebridades de Internet interactúan con sus fans en la vida real. En ocasiones, una celebridad de Internet puede organizar un encuentro e invitar a sus fans a reunirse con ella en un lugar y a una hora determinados sin una organización adecuada. Esto puede atraer a multitudes de fans, lo que provoca situaciones desordenadas o incluso inseguras. Por ejemplo, Tanacon fue una organización producida en colaboración con el representante de talentos Michael Weist [56] que involucraba a un grupo de celebridades de Internet que se disponían a reunirse con fans que pagaban por ello, pero no lo hicieron. Debido a la configuración desorganizada, el encuentro resultó en un caos. [57]

Otra posibilidad es organizar eventos en un recinto con personal de seguridad. VidCon es una videoconferencia anual organizada diseñada para personas interesadas en los videos en línea. Invita a los creadores de contenido de Internet a participar en eventos para fanáticos que pagan por participar, como presentaciones, paneles y encuentros. [58]

Efecto sobre los fans

Las celebridades de Internet pueden atraer a una multitud de seguidores fieles, independientemente de que su alcance sea pequeño o amplio. Un artículo académico publicado en la Universidad Thammasat de Tailandia explica que la generación más joven se siente cada vez más atraída por el camino de la fama en comparación con la ruta típica del desarrollo intelectual y la seguridad financiera. [59]

Fanáticos en el evento VidCon 2014, donde cientos de personas esperan ver a sus celebridades de Internet favoritas, YouTubers

Aquellos que siguen de cerca la vida de las celebridades de Internet tienen más probabilidades de desarrollar dificultades psicológicas como ansiedad, depresión y disociación. [60] Aunque muchas celebridades de Internet aprecian el apoyo y la lealtad de sus espectadores y fanáticos, la dedicación a sus vidas a veces puede ser intensa. Los fanáticos pueden desarrollar comportamientos o actitudes extremas hacia sus celebridades favoritas que pueden identificarse como obsesivas o que a veces pueden resultar en un comportamiento delictivo. [60] El público más joven también se ve afectado al ver a sus celebridades de Internet en diferentes plataformas de redes sociales. El Journal of Behavioral Addictions publicado por Akademiai Kiado evalúa un estudio que se realizó en adolescentes húngaros que demuestra estos efectos. La investigación encontró que el deseo de fama en Internet estaba asociado negativamente con la autoaceptación y potencialmente resulta en materialismo y el deseo de reconocimiento social. [60]

Las celebridades de Internet también pueden influir en sus seguidores mediante la creación de relaciones parasociales con su público. Por ejemplo, Kim Kardashian crea con frecuencia una apariencia de autenticidad al aprovechar las emociones de su público. En el estudio de Lueck (2012), se descubrió que el 60 % de su publicidad en Facebook contiene una "historia emocional/transformacional incorporada". [61]

Véase también

Referencias

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Lectura adicional

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  • "El lado oscuro de la fama en la web". Newsweek . 13 de marzo de 2010 . Consultado el 11 de enero de 2018 .
  • "El ascenso de una estrella de Internet: cómo convertir la fama de YouTube en un gran negocio" en ReadWriteWeb
  • Tanz, Jason (15 de julio de 2008). «Internet Famous: Julia Allison and the Secrets of Self-Promotion» (Internet famosos: Julia Allison y los secretos de la autopromoción). WIRED . Consultado el 11 de enero de 2018 .
  • Sorgatz, Rex (17 de junio de 2008). "The Microfame Game". NYMag.com . Consultado el 11 de enero de 2018 .
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