Nike, Inc.

Nike, Inc.

Logotipo Swoosh desde 1971
Sede cerca de Beaverton, Oregon , EE. UU.
Antes	Blue Ribbon Sports, Inc. (1964-1971)
Tipo de empresa	Público
Comercializado como	Bolsa de Nueva York : NKE (Clase B) Componente del índice DJIA Componente del S&P 100 Componente del S&P 500
Código ISIN	US6541061031
Industria	Vestir Accesorios Equipamiento deportivo
Fundado	25 de enero de 1964 ; hace 60 años ( 25 de enero de 1964 )
Fundadores	Bill Bowerman Caballero Phil
Sede	Sede mundial de Nike , condado no incorporado de Washington, cerca de Beaverton, Oregón , EE. UU. (dirección postal de Beaverton)
Área atendida	Mundial
Personas clave	Philip Knight ( presidente emérito) Mark Parker (presidente ejecutivo) Elliott Hill ( presidente y director ejecutivo ) [1] John Hoke III ( director de innovación ) [2]
Productos	Zapatillas deportivas ropa deportiva Artículos deportivos accesorios
Ganancia	51.360 millones de dólares (2024)
Ingresos de explotación	US$6.472 millones (2024)
Lngresos netos	5.700 millones de dólares (2024)
Activos totales	US$38,11 mil millones (2024)
Patrimonio total	14.430 millones de dólares (2024)
Número de empleados	79.400 (2024)
Subsidiarias	Conversar
Sitio web	nike.com
Notas a pie de página / referencias [3]

Nike, Inc. ^{[nota 1]} (estilizada como NIKE ) es una corporación estadounidense de ropa y calzado deportivo con sede cerca de Beaverton, Oregón , Estados Unidos. ^[6] Es el mayor proveedor mundial de calzado y ropa deportiva y un importante fabricante de equipamiento deportivo , con ingresos superiores a los 46 mil millones de dólares en su año fiscal 2022. ^{[7] [8]}

La empresa fue fundada el 25 de enero de 1964, como "Blue Ribbon Sports", por Bill Bowerman y Phil Knight , y se convirtió oficialmente en Nike, Inc. el 30 de mayo de 1971. La empresa toma su nombre de Nike , la diosa griega de la victoria. ^[9] Nike comercializa sus productos bajo su propia marca, así como Nike Golf, Nike Pro, Nike+ , Nike Blazers , Air Force 1 , Nike Dunk , Air Max , Foamposite, Nike Skateboarding , Nike CR7, ^[10] y subsidiarias que incluyen Air Jordan y Converse . Nike también fue propietaria de Bauer Hockey de 1995 a 2008, y anteriormente fue propietaria de Cole Haan , Umbro y Hurley International . ^[11] Además de fabricar ropa y equipos deportivos, la empresa opera tiendas minoristas bajo el nombre de Niketown. Nike patrocina a muchos atletas y equipos deportivos de alto perfil en todo el mundo, con las marcas comerciales altamente reconocidas de " Just Do It " y el logotipo Swoosh .

En 2024, empleaba a 83.700 personas en todo el mundo. ^[12] En 2020, la marca por sí sola estaba valorada en más de 32 mil millones de dólares, lo que la convierte en la marca más valiosa entre las empresas deportivas. ^[13] Anteriormente, en 2017, la marca Nike estaba valorada en 29.6 mil millones de dólares. ^[14] Nike ocupó el puesto 89 en la lista Fortune 500 de 2018 de las corporaciones más grandes de los Estados Unidos por ingresos totales. ^[15] La empresa ocupó el puesto 239 en las empresas Forbes Global 2000 en 2024.

Nike, originalmente conocida como Blue Ribbon Sports (BRS), fue fundada por el atleta de pista de la Universidad de Oregon Phil Knight y su entrenador, Bill Bowerman , el 25 de enero de 1964. ^[16] La compañía inicialmente operó en Eugene , Oregon como distribuidora del fabricante de calzado japonés Onitsuka Tiger , y realizaba la mayoría de las ventas en competencias de pista desde el automóvil de Knight. ^[16]

Según Otis Davis , un atleta de la Universidad de Oregón entrenado por Bowerman y medallista de oro olímpico en los Juegos Olímpicos de Verano de 1960 , su entrenador hizo el primer par de zapatillas Nike para él, contradiciendo la afirmación de que fueron hechas para Phil Knight. Según Davis, "Le dije a Tom Brokaw que yo era el primero. No me importa lo que digan todos los multimillonarios. Bill Bowerman hizo el primer par de zapatillas para mí. La gente no me cree. De hecho, no me gustaba cómo se sentían en mis pies. No tenían soporte y eran demasiado apretadas. Pero vi que Bowerman las hizo con la plancha para gofres , y eran mías". ^[17]

En su primer año de actividad, BRS vendió 1.300 pares de zapatillas deportivas japonesas por un total de 8.000 dólares. ^[18] En 1965, las ventas habían alcanzado los 20.000 dólares. En 1966, BRS abrió su primera tienda minorista en 3107 Pico Boulevard en Santa Mónica, California . En 1967, debido al aumento de las ventas, BRS amplió las operaciones minoristas y de distribución en la Costa Este, en Wellesley, Massachusetts . ^[19]

En 1971, Bowerman utilizó la máquina para hacer gofres de su esposa para experimentar con el caucho y crear una nueva suela para zapatillas de atletismo que tuviera agarre pero fuera ligera y aumentara la velocidad del corredor. El Hayward Field de Oregón estaba en transición hacia una superficie artificial y Bowerman quería una suela que pudiera agarrarse al césped o al polvo de corteza sin el uso de clavos. Bowerman estaba hablando con su esposa sobre este rompecabezas durante el desayuno, cuando surgió la idea de la máquina para hacer gofres. ^[20]

El diseño de Bowerman dio lugar a la introducción de la "Moon Shoe" en 1972, llamada así porque se decía que la suela de gofre se parecía a las huellas dejadas por los astronautas en la Luna. Un mayor refinamiento dio lugar a la "Waffle Trainer" en 1974, que ayudó a impulsar el crecimiento explosivo de Blue Ribbon Sports/Nike. ^{[21] [22]}

La tensión entre BRS y Onitsuka Tiger aumentó en 1971 cuando este último intentó una adquisición de BRS extendiendo una propuesta de ultimátum que daría a la compañía japonesa el 51 por ciento de BRS. ^[23] En 1972, la relación entre BRS y Onitsuka Tiger llegó a su fin. ^[23] BRS se preparó para lanzar su propia línea de calzado. El año anterior, ya pudo colocar de dos fabricantes de calzado japoneses el primer pedido independiente de la compañía por 20.000, que incluían 6.000 que tenían el logotipo de Nike. ^[23] El corredor Jeff Johnson fue contratado para ayudar a comercializar la nueva marca y se le atribuyó el mérito de acuñar el nombre "Nike". ^[24] Llevaría el Swoosh recientemente diseñado por Carolyn Davidson . ^{[25] [26]} El Swoosh fue utilizado por primera vez por Nike el 18 de junio de 1971, ^[27] y fue registrado en la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos el 22 de enero de 1974. ^{[28] [29]}

En 1976, la compañía contrató a John Brown and Partners, con sede en Seattle, como su primera agencia de publicidad . ^[30] Al año siguiente, la agencia creó el primer "anuncio de marca" para Nike, llamado "No hay línea de meta", en el que no se mostró ningún producto Nike. ^[30] En 1980, Nike había alcanzado una participación de mercado del 50% en el mercado de calzado deportivo de EE. UU., y la empresa salió a bolsa en diciembre de ese año. ^[31]

Wieden+Kennedy , la principal agencia de publicidad de Nike, ha trabajado con Nike para crear muchos anuncios impresos y televisivos, y Wieden+Kennedy sigue siendo la principal agencia de publicidad de Nike. ^[32] Fue el cofundador de la agencia Dan Wieden quien acuñó el ahora famoso eslogan " Just Do It " para una campaña publicitaria de Nike de 1988, ^[33] que fue elegido por Advertising Age como uno de los cinco mejores eslóganes publicitarios del siglo XX y consagrado en el Instituto Smithsonian . ^[34] Walt Stack apareció en el primer anuncio "Just Do It" de Nike, que debutó el 1 de julio de 1988. ^[35] Wieden atribuye la inspiración para el eslogan a "Let's do it", las últimas palabras pronunciadas por Gary Gilmore antes de ser ejecutado. ^[36]

Nike fabricó sus primeros uniformes para un equipo deportivo profesional en 1979, cuando debutó su camiseta para los Portland Timbers de la Liga Norteamericana de Fútbol . ^[37] A lo largo de la década de 1980, Nike amplió su línea de productos para abarcar muchos deportes y regiones de todo el mundo. ^[38] En 1990, Nike se mudó a su campus de ocho edificios de la Sede Mundial en Beaverton, Oregón. ^[39] La primera tienda minorista de Nike, denominada Niketown, abrió en el centro de Portland en noviembre de ese año. ^[40]

Phil Knight anunció a mediados de 2015 que dejaría el cargo de presidente de Nike en 2016. ^{[41] [42]} Renunció oficialmente a todos sus deberes en la empresa el 30 de junio de 2016. ^[43]

En un anuncio público de la empresa el 15 de marzo de 2018, el director ejecutivo de Nike, Mark Parker, dijo que Trevor Edwards, un alto ejecutivo de Nike que era visto como un posible sucesor del director ejecutivo, renunciaba a su puesto como presidente de la marca Nike y se jubilaría en agosto. ^[44]

En octubre de 2019, John Donahoe fue anunciado como el próximo CEO, y sucedió a Parker el 13 de enero de 2020. ^[45] En noviembre de 2019, la compañía dejó de vender directamente a través de Amazon , centrándose más en las relaciones directas con los clientes. ^[46]

Nike ha adquirido y vendido varias empresas de ropa y calzado a lo largo de su historia. Su primera adquisición fue la empresa de calzado de lujo Cole Haan en 1988, ^[47] seguida por la compra de Bauer Hockey en 1994. ^[48] En 2002, Nike compró la empresa de ropa de surf Hurley International a su fundador Bob Hurley. ^[49] En 2003, Nike pagó 309 millones de dólares para adquirir la empresa de zapatillas Converse . ^[50] La empresa adquirió Starter en 2004 ^[51] y el fabricante de uniformes de fútbol Umbro en 2007. ^[52]

Para reorientar sus líneas de negocio, Nike comenzó a desprenderse de algunas de sus filiales en la década de 2000. ^[53] Vendió Starter en 2007 ^[51] y Bauer Hockey en 2008. ^[48] La empresa vendió Umbro en 2012 ^[54] y Cole Haan en 2013. ^[55] A partir de 2020, Nike posee solo una subsidiaria: Converse Inc. ^{[ cita requerida ]}

En marzo de 2018, Nike adquirió Zodiac, una empresa de análisis de datos de consumo. ^[56] En agosto de 2019, la empresa adquirió Celect, una empresa de análisis predictivo con sede en Boston. ^[57] En diciembre de 2021, Nike compró RTFKT Studios, una empresa de calzado virtual que fabrica NFT. ^[58]

En febrero de 2021, Nike adquirió Datalogue, una empresa con sede en Nueva York centrada en las ventas digitales y la tecnología de aprendizaje automático. ^[59]

Nike fue incorporada al Promedio Industrial Dow Jones en 2013, cuando reemplazó a Alcoa . ^[61]

El 19 de diciembre de 2013, las ganancias trimestrales de Nike aumentaron debido a un aumento del 13 por ciento en los pedidos globales de mercancías desde abril de ese año. ^[62] Los pedidos futuros de zapatos o ropa para entrega entre diciembre y abril aumentaron a $ 10.4 mil millones. Las acciones de Nike (NKE) subieron un 0,6 por ciento a $ 78,75 en las operaciones posteriores al cierre del mercado. ^[63]

En noviembre de 2015, Nike anunció que iniciaría una recompra de acciones por 12 mil millones de dólares, así como una división de acciones de dos por uno, y que las acciones comenzarían a cotizar al precio reducido el 24 de diciembre. ^[64] La división será la séptima en la historia de la compañía. ^{[ cita requerida ]}

En junio de 2018, Nike anunció que iniciaría una recompra de acciones por 15 mil millones de dólares durante cuatro años, que comenzaría en 2019 una vez completado el programa de recompra anterior. ^[65]

En el año fiscal 2018, Nike reportó ganancias por US$1.933 millones, con ingresos anuales de US$36.397 millones, un aumento del 6,0% con respecto al ciclo fiscal anterior. Las acciones de Nike cotizaban a más de US$72 por acción, y su capitalización de mercado se valoró en más de US$114.500 millones en octubre de 2018. ^[66]

En febrero de 2020, la empresa afirmó que aproximadamente el 75% de las tiendas Nike en la Gran China habían cerrado debido al brote de COVID-19. En marzo de 2020, Nike informó de una caída del 5% en las ventas chinas asociadas al cierre de las tiendas. ^[67] Fue la primera disminución en seis años. Al mismo tiempo, las ventas en línea de la empresa crecieron un 36% durante el primer trimestre de 2020. Además, las ventas de aplicaciones de entrenamiento personal crecieron un 80% en China. ^[68]

Notas

Nike produce una amplia gama de equipamiento y ropa deportiva. Sus primeros productos fueron zapatillas para correr en pista. Nike Air Max es una línea de zapatillas lanzada por primera vez por Nike, Inc. en 1987. Más tarde se introdujeron líneas de productos adicionales, como Air Huarache, que debutó en 1992. Las incorporaciones más recientes a su línea son las zapatillas Nike 6.0, Nike NYX y Nike SB , diseñadas para andar en patineta. Nike ha presentado recientemente unas zapatillas de cricket llamadas Air Zoom Yorker, diseñadas para ser un 30% más ligeras que las de sus competidores. ^[69] En 2008, Nike presentó las Air Jordan XX3, unas zapatillas de baloncesto de alto rendimiento diseñadas teniendo en cuenta el medio ambiente.

La gama de productos de Nike incluye zapatos, camisetas, pantalones cortos, botines , ropa interior , etc. para actividades deportivas como fútbol, ^​​[70] baloncesto, atletismo, deportes de combate , tenis, fútbol americano , atletismo, golf, hockey sobre hielo y entrenamiento cruzado para hombres, mujeres y niños. Nike también vende zapatos para actividades como skate , béisbol, ciclismo, voleibol, lucha libre , porristas , lacrosse , cricket , actividades acuáticas, carreras de autos y otros usos deportivos y recreativos. Nike se asoció con Apple Inc. para producir el producto Nike+ que monitorea el rendimiento de un corredor a través de un dispositivo de radio en el zapato que se vincula al iPod nano . Si bien el producto genera estadísticas útiles, ha sido criticado por investigadores que pudieron identificar los dispositivos RFID de los usuarios a 60 pies (18 m) de distancia utilizando pequeñas motas de inteligencia ocultables en una red de sensores inalámbricos . ^{[71] [72]}

En 2004, Nike lanzó el Programa /División de Entrenamiento SPARQ. ^[73] Algunos de los zapatos más nuevos de Nike contienen Flywire y Lunarlite Foam para reducir el peso. ^[74] La zapatilla para correr Air Zoom Vomero, presentada en 2006 y actualmente en su 11.ª generación, presentó una combinación de innovaciones revolucionarias que incluían una suela con amortiguación de aire de longitud completa, ^[75] un contrafuerte externo del talón, un crashpad en el talón para absorción de impactos y tecnología Fit Frame para un ajuste estable. ^[76]

En 2023, Nike le dijo a ESPN que dejaría de usar pieles de canguro en sus productos a fines de ese año y lanzaría "una nueva parte superior sintética patentada solo por Nike, [con] un nuevo material que es una mejor solución de rendimiento y reemplaza el uso de cuero de canguro". ^[77]

Las Nike Vaporfly salieron por primera vez en 2017 y su popularidad, junto con su rendimiento, impulsaron una nueva serie de zapatillas para correr. ^{[78] [79]} La serie Vaporfly tiene una nueva composición tecnológica que ha revolucionado las carreras de larga distancia, ya que los estudios han demostrado que estas zapatillas pueden mejorar el tiempo de carrera de maratón hasta en un 4,2%. ^[79] La composición de la suela contiene un material espumoso, Pebax, que Nike ha alterado y ahora lo llama ZoomX (que también se puede encontrar en otros productos de Nike). La espuma Pebax también se puede encontrar en el aislamiento de los aviones y es "más blanda, más elástica y más ligera" que las espumas de las zapatillas para correr típicas. ^[79] En el medio de la espuma ZoomX hay una placa de fibra de carbono de longitud completa "diseñada para generar un resorte adicional en cada paso". ^[79] Al momento de escribir este artículo, Nike acababa de lanzar su producto más nuevo de la línea Vaporfly, el Nike ZoomX Vaporfly NEXT%, que se comercializó como "el calzado más rápido que hemos fabricado" utilizando las "dos tecnologías más innovadoras de Nike, la espuma Nike ZoomX y el material VaporWeave". ^[80]

La marca Nike, con su distintivo logo " Swoosh ", rápidamente se convirtió en un símbolo de estatus ^[81] en la moda urbana moderna y la moda hip-hop ^[82] debido a su asociación con el éxito en el deporte. ^[83] A partir de la década de 1980, varias prendas de Nike se convirtieron en elementos básicos de la moda juvenil estadounidense , especialmente chándales, monos , gorras de béisbol , Air Jordans , Air Force 1 y zapatillas para correr Air Max ^[84] con suelas de goma gruesas con amortiguación de aire y ribetes contrastantes en azul, amarillo, verde, blanco o rojo. ^[85] Las zapatillas de deporte de edición limitada y los prototipos con un lanzamiento temprano regional se conocían como Quickstrikes , ^[86] y se convirtieron en artículos muy deseables ^[87] para los miembros adolescentes de la subcultura sneakerhead . ^[88]

En las décadas de 1990 y 2000 , los adolescentes estadounidenses y europeos ^[89] asociados con la camarilla preppy ^[90] o popular ^[91] comenzaron a combinar estas zapatillas, ^[92] leggings , pantalones deportivos, tops cortos ^[93] y chándales con ropa de calle casual chic ^{[94] regular [95]} como jeans, faldas, calentadores de piernas , calcetines holgados y chaquetas de aviador . Particularmente populares ^{[96] fueron los} pantalones cortos de compresión unisex de spandex Nike Tempo ^[97] que se usaban para andar en bicicleta y correr, ^[98] que tenían un forro de malla, impermeabilización y, más tarde en la década de 2000, un bolsillo con cremallera para un Walkman o reproductor de MP3 . ^[99]

Desde finales de la década de 2000 hasta la década de 2010, los fanáticos del hip-hop y los niños pequeños comenzaron a usar calcetines de baloncesto Nike Elite como ropa de todos los días. ^[100] Originalmente blancos o negros, estos calcetines tenían una amortiguación especial que absorbía los impactos en la suela ^[101] además de un tejido superior que absorbía la humedad. ^[102] Más tarde, los calcetines Nike Elite estuvieron disponibles en colores brillantes inspirados en uniformes de baloncesto antiguos , ^[103] a menudo con diseños abstractos audaces contrastantes, imágenes de celebridades, ^[104] e impresión digital a mano alzada ^[105] para capitalizar la nostalgia emergente por la moda de los años 90 .

En 2015, se presentó un nuevo zapato con cordones automáticos. Llamado Nike Mag , que son réplicas de los zapatos que aparecen en Regreso al futuro II , tuvo un lanzamiento limitado preliminar, solo disponible mediante subasta y todas las ganancias se destinaron a la Fundación Michael J. Fox . ^[106] Esto se hizo nuevamente en 2016. ^[107]

Nike ha presentado una línea premium, enfocada más en la ropa urbana que en la deportiva, llamada NikeLab. ^{[108] [109]}

En marzo de 2017, Nike anunció el lanzamiento de una línea de ropa de talla grande, ^[110] que contará con nuevos tamaños desde 1X hasta 3X en más de 200 productos. ^[111] Otro desarrollo significativo en este momento fue Chuck Taylor All-Star Modern , una actualización de la clásica zapatilla de baloncesto que incorporó la parte superior de punto circular y la suela de espuma acolchada de las Air Jordans de Nike. ^[112]

El 23 de julio de 2019, un par de zapatillas para correr Nike Inc. se vendió por 437.500 dólares en una subasta de Sotheby's . Las llamadas "Moon Shoes" ^[113] fueron diseñadas por el cofundador de Nike y entrenador de atletismo Bill Bowerman para los corredores que participaron en las pruebas olímpicas de 1972. El comprador fue Miles Nadal , un inversor y coleccionista de coches canadiense, que acababa de pagar 850.000 dólares por un grupo de 99 pares de zapatillas deportivas raras de colección limitada. El precio de compra fue el más alto para un par de zapatillas, el récord anterior fue de 190.373 dólares en 2017 por un par de zapatillas Converse firmadas en California, que se dice que fueron usadas por Michael Jordan durante la final de baloncesto de 1984 de los Juegos Olímpicos de ese año. ^[114]

Después de adquirir RTFKT, Nike lanzó la colección Dunk Genesis Cryptokicks, que incluye más de 20.000 NFT. ^[115] Un diseño de Takashi Murakami se vendió por 134.000 dólares en abril de 2022. ^[116]

La sede mundial de Nike está rodeada por la ciudad de Beaverton, pero se encuentra dentro del condado de Washington , que no está incorporado a la ciudad. La ciudad intentó anexar por la fuerza la sede de Nike, lo que dio lugar a una demanda por parte de Nike y a un cabildeo por parte de la empresa que finalmente terminó en el Proyecto de Ley 887 del Senado de Oregón de 2005. Según los términos de ese proyecto de ley, a Beaverton se le prohíbe específicamente anexar por la fuerza el terreno que Nike y Columbia Sportswear ocupan en el condado de Washington durante 35 años, mientras que Electro Scientific Industries y Tektronix reciben la misma protección durante 30 años. ^[117]

Nike está planeando construir una ampliación de 3,2 millones de pies cuadrados para su sede mundial en Beaverton. ^[118] El diseño apuntará a la certificación LEED Platinum y se destacará por la luz natural y un centro de tratamiento de aguas grises. ^[118]

Nike es propiedad principalmente de inversores institucionales, que poseen alrededor del 68% de todas las acciones. Los 10 mayores accionistas de Nike a principios de 2024 eran: ^[119]

• Caballero de Phil (17,4%)
• Vanguardia (7,23%)
• BlackRock (5,93%)
• Asesores globales de State Street (3,71%)
• Travis Knight (3,14%)
• Fundación Knight (1,95%)
• Sociedad de investigación y gestión de capitales (1,94%)
• Gestión de capitales Geode (1,57%)
• Compañía de gestión Wellington (1,48%)
• Alianza Bernstein (1,32%)

Nike ha contratado a más de 700 tiendas en todo el mundo y tiene oficinas ubicadas en 45 países fuera de los Estados Unidos. ^[120] La mayoría de las fábricas están ubicadas en Asia, incluidos Indonesia, China, Taiwán, India, ^[121] Tailandia, Vietnam, Pakistán, Filipinas y Malasia. ^[122] Nike duda en revelar información sobre las empresas contratistas con las que trabaja. Sin embargo, debido a las duras críticas de algunas organizaciones como CorpWatch, Nike ha revelado información sobre sus fábricas contratadas en su Informe de Gobierno Corporativo.

En la década de 1990, Nike recibió críticas por su uso de talleres clandestinos . ^{[123] [124]} A partir de 1990, se produjeron muchas protestas en grandes ciudades como Los Ángeles, ^[125] Washington, DC y Boston con el fin de mostrar el clamor público por el uso de mano de obra infantil y talleres clandestinos por parte de Nike. Nike ha sido criticada por contratar fábricas (conocidas como talleres clandestinos Nike ) en países como China, Vietnam, Indonesia y México. Vietnam Labor Watch, un grupo activista, ha documentado que las fábricas contratadas por Nike han violado las leyes de salario mínimo y horas extra en Vietnam hasta 1996, aunque Nike afirma que esta práctica ha sido detenida. ^[126]

En julio de 2011, Nike declaró que dos tercios de sus fábricas que producen productos Converse aún no cumplen con los estándares de la empresa en materia de trato a los trabajadores. Un artículo de Associated Press de julio de 2011 afirmó que los empleados de las plantas de la empresa en Indonesia denunciaron abusos constantes por parte de los supervisores. ^[127]

Durante la década de 1990, Nike enfrentó críticas por el uso de mano de obra infantil en Camboya y Pakistán en fábricas que contrataba para fabricar balones de fútbol. Aunque Nike tomó medidas para frenar o al menos reducir la práctica, sigue contratando su producción a empresas que operan en zonas donde la regulación y el control inadecuados hacen que sea difícil garantizar que no se utilice mano de obra infantil. ^[128]

En 2001, un documental de la BBC descubrió casos de trabajo infantil y malas condiciones laborales en una fábrica camboyana utilizada por Nike. ^[129] El documental se centró en seis niñas que trabajaban siete días a la semana, a menudo 16 horas al día.

En abril de 2014, una de las mayores huelgas en China continental tuvo lugar en la fábrica de zapatos Yue Yuen Industrial Holdings Dongguan , que produce, entre otros, para Nike. Yue Yuen pagó 250 yuanes (40,82 dólares estadounidenses) menos por mes a un empleado. El salario medio en Yue Yuen es de 3.000 yuanes al mes. La fábrica emplea a 70.000 personas. Esta práctica se llevó a cabo durante casi 20 años. ^{[130] [131] [132]}

El 5 de noviembre de 2017, los Paradise Papers , un conjunto de documentos electrónicos confidenciales relacionados con las inversiones offshore , revelaron que Nike se encuentra entre las corporaciones que utilizaron empresas offshore para evitar impuestos. ^{[133] [134] [135]}

Los documentos de Appleby detallan cómo Nike aumentó sus ganancias después de impuestos mediante, entre otras maniobras, la transferencia de la propiedad de su marca registrada Swoosh a una subsidiaria de Bermudas, Nike International Ltd. Esta transferencia permitió a la subsidiaria cobrar regalías a su sede europea en Hilversum , Países Bajos , convirtiendo efectivamente las ganancias imponibles de la compañía en una cuenta por pagar en Bermudas libre de impuestos . ^[136] Aunque la subsidiaria estaba efectivamente dirigida por ejecutivos en las oficinas principales de Nike en Beaverton, Oregón, hasta el punto en que se necesitaba un duplicado del sello de la compañía de Bermudas, para efectos fiscales la subsidiaria fue tratada como Bermudas. Sus ganancias no fueron declaradas en Europa y salieron a la luz solo debido a un caso mayormente no relacionado en el Tribunal Fiscal de los EE. UU., donde los documentos presentados por Nike mencionan brevemente regalías en 2010, 2011 y 2012 por un total de $ 3.86 mil millones. ^[136] En virtud de un acuerdo con las autoridades holandesas, la exención fiscal debía expirar en 2014, por lo que otra reorganización transfirió la propiedad intelectual de la empresa bermudeña a una sociedad limitada holandesa , Nike Innovate CV. La legislación holandesa trata los ingresos obtenidos por una sociedad limitada como si los hubieran obtenido los directores, quienes no deben impuestos en los Países Bajos si no residen allí. ^[136]

En septiembre de 2018, Nike anunció que había contratado al ex mariscal de campo de fútbol americano Colin Kaepernick , conocido por su controvertida decisión de arrodillarse durante la interpretación del himno nacional de Estados Unidos, para una campaña publicitaria a largo plazo. ^[137] Según Charles Robinson de Yahoo! Sports , Kaepernick y Nike acordaron un nuevo contrato a pesar del hecho de que Kaepernick ha estado con la compañía desde 2011 y dijo que el "interés de otras compañías de calzado" jugó un papel en el nuevo acuerdo. Robinson dijo que el contrato es un "amplio respaldo" donde Kaepernick tendrá su propia línea de marca que incluye zapatos, camisetas, jerseys y más. ^[138] En respuesta, algunas personas prendieron fuego a su propia ropa y zapatos de la marca Nike o cortaron el logotipo de Nike de su ropa, y la Orden Fraternal de la Policía calificó el anuncio como un "insulto"; ^{[139] [140] [141]} Otros, como LeBron James , ^[142] Serena Williams , ^[143] y la Asociación Nacional de Policías Negros , ^[141] elogiaron a Nike por su campaña. El College of the Ozarks eliminó a Nike de todos sus uniformes deportivos como respuesta. ^[144]

Durante la semana siguiente, el precio de las acciones de Nike cayó un 2,2%, incluso cuando los pedidos en línea de productos Nike aumentaron un 27% en comparación con el año anterior. ^[145] En los tres meses siguientes, Nike informó un aumento en las ventas. ^[146]

En julio de 2019, Nike lanzó unas zapatillas con la bandera de Betsy Ross llamadas Air Max 1 Quick Strike Fourth of July. Las zapatillas estaban diseñadas para celebrar el Día de la Independencia . El modelo fue retirado posteriormente después de que Colin Kaepernick le dijera a la marca que él y otros consideraban que la bandera era ofensiva debido a su asociación con la esclavitud. ^{[147] [148]}

La decisión de Nike de retirar el producto provocó críticas del gobernador republicano de Arizona , Doug Ducey , y del senador republicano de Texas, Ted Cruz . ^[149] La decisión de Nike fue elogiada por otros debido al uso de la bandera por parte de los nacionalistas blancos , ^[148] pero el Centro sobre Extremismo de la Liga Antidifamación se ha negado a agregar la bandera a su base de datos de "símbolos de odio". ^[150]

El vicepresidente de Estados Unidos, Mike Pence, criticó a Nike por "ponerse del lado del Partido Comunista Chino y silenciar la libertad de expresión". Afirmó que después de que el director general de los Houston Rockets, Daryl Morey, fuera criticado por el gobierno chino por su tuit de apoyo a las protestas de Hong Kong de 2019 , Nike retiró la mercancía de los Rockets de sus tiendas en China. ^[151]

El 31 de enero de 2020, la World Athletics emitió nuevas pautas sobre el calzado que se utilizará en los próximos Juegos Olímpicos de Tokio 2020. [ ^152] Estas actualizaciones se produjeron en respuesta a las críticas sobre la tecnología de las zapatillas para correr Nike Vaporfly, que se habían presentado a partir de 2017-2018. ^[153] Estas críticas afirmaban que las zapatillas proporcionaban a los atletas una ventaja injusta sobre sus oponentes y algunos críticos lo consideraban una forma de dopaje tecnológico . ^{[79] [154]} Según una investigación financiada por Nike, las zapatillas pueden mejorar la eficiencia hasta en un 4,2% ^[79] y los corredores que han probado la zapatilla dicen que reduce el dolor en las piernas; el tecnólogo deportivo Bryce Dyer atribuye esto a la placa de fibra de carbono y ZoomX, ya que absorbe la energía y "impulsa a los corredores hacia adelante". ^[154] Algunos atletas, científicos y fanáticos han comparado esto con la controversia del traje de baño LAZR de 2008. ^[155]

Algunos de los principales cambios en las directrices que han surgido como resultado de estas críticas incluyen que la "suela no debe tener un grosor superior a 40 mm" y que "la zapatilla no debe contener más de una placa o lámina rígida incrustada (de cualquier material) que recorra toda la longitud de la zapatilla o solo una parte de ella. La placa puede estar en más de una parte, pero esas partes deben estar ubicadas secuencialmente en un plano (no apiladas ni en paralelo) y no deben superponerse". Los componentes de las zapatillas no son lo único que tuvo cambios importantes; a partir del 30 de abril de 2020, "cualquier zapatilla debe haber estado disponible para su compra por cualquier atleta en el mercado minorista abierto (en línea o en la tienda) durante un período de cuatro meses antes de que pueda usarse en una competencia". ^[152] Antes de estas nuevas directrices, World Athletics revisó los zapatos Vaporfly y "concluyó que hay investigaciones independientes que indican que la nueva tecnología incorporada en las suelas de los zapatos de carretera y con clavos puede proporcionar una ventaja en el rendimiento" y que recomienda más investigaciones para "establecer el verdadero impacto de la tecnología [Vaporfly]". ^[152]

En diciembre de 2021, el Centro Europeo de Derechos Constitucionales y Humanos presentó una denuncia penal en un tribunal holandés contra Nike y otras marcas, alegando que se beneficiaron del uso de mano de obra forzada uigur en Xinjiang . ^[156] En julio de 2023, el Defensor del Pueblo de Canadá para la Empresa Responsable abrió una investigación sobre Nike para investigar las acusaciones de trabajo forzado uigur en su cadena de suministro. ^[157] La ​​investigación del partido socialdemócrata en el Parlamento Europeo, la Universidad Sheffield Hallam y otros grupos acusaron a Nike en 2023 de utilizar campos de trabajo forzado que explotaban a uigures musulmanes en China proporcionados por Anhui Huamao Group Co., Ltd. para la producción. ^[158]

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En 2007, la organización ambiental Clean Air-Cool Planet, con sede en Nueva Inglaterra, clasificó a Nike entre las tres principales empresas (de 56) en una encuesta de empresas respetuosas con el clima. ^[159]

Nike también ha sido elogiada por su programa Nike Grind , que cierra el ciclo de vida del producto , por grupos como Climate Counts . ^[160]

Desde 1993, Nike ha trabajado en su programa Reuse-A-Shoe. ^[161] Este programa es el programa de Nike de más larga duración que beneficia tanto al medio ambiente como a la comunidad mediante la recolección de zapatillas deportivas viejas de cualquier tipo para procesarlas y reciclarlas. El material que se produce se utiliza luego para ayudar a crear superficies deportivas como canchas de baloncesto, pistas de atletismo y parques infantiles. ^[161] Nike Francia puso a disposición en línea su programa Reuse-A-Shoe para que pudieran facilitar a los consumidores el envío de sus zapatillas viejas. ^[162] En 2017, se estimó que se recolectaron 28.000.000 de zapatos desde su inicio en 1993. Nike limitó la opción de envío por correo del programa porque son conscientes de que las emisiones del envío compensarían el bien que están tratando de hacer. Trabajan con la Coalición Nacional de Reciclaje para ayudar a limitar el transporte de zapatos reciclados. Durante el transporte, la mayoría de los vehículos que se utilizan utilizan diésel o fueloil. ^[163] El gasóleo emite 22,44 libras de dióxido de carbono por galón. ^[164]

Una campaña que Nike inició para el Día de la Tierra de 2008 fue un anuncio en el que aparecía la estrella del baloncesto Steve Nash con las zapatillas Trash Talk de Nike, que se habían fabricado en febrero de 2008 a partir de trozos de cuero y residuos de cuero sintético de fábricas. Las zapatillas Trash Talk también presentaban una suela compuesta de caucho molido procedente de un programa de reciclaje de calzado. Nike afirma que se trata de las primeras zapatillas de baloncesto de alto rendimiento creadas a partir de residuos de fabricación, pero sólo se produjeron 5.000 pares para su venta. ^[165]

El hexafluoruro de azufre es un gas de efecto invernadero extremadamente potente y persistente que se utilizó para rellenar las bolsas de los cojines de todos los zapatos de la marca "Air" entre 1992 y 2006. ^[166] Se utilizaron 277 toneladas durante el pico de 1997. ^[167]

En 2008, un proyecto de la Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill descubrió que los trabajadores estaban expuestos a isocianatos tóxicos y otras sustancias químicas en fábricas de calzado de Tailandia. Además de la inhalación, la exposición dérmica fue el mayor problema detectado. Esto podría provocar reacciones alérgicas, incluidas reacciones asmáticas. ^{[168] [169]}

En julio de 2011, el grupo ambientalista Greenpeace publicó un informe sobre la contaminación del agua que afecta al río Yangtze emitida por una importante fábrica textil operada por el proveedor de Nike, Youngor Group . ^[170] Tras el informe, Nike, así como Adidas , Puma y varias otras marcas incluidas en el informe anunciaron un acuerdo para dejar de descargar productos químicos peligrosos para 2020. ^[171] Sin embargo, en julio de 2016, Greenpeace publicó un informe de seguimiento que encontró que Nike "no asume la responsabilidad individual" de eliminar los productos químicos peligrosos, afirmando que Nike no había asumido un compromiso explícito de eliminar los compuestos perfluorados , y que "Nike no se asegura de que sus proveedores informen sus datos de descarga de productos químicos peligrosos y no se ha comprometido a hacerlo". ^[172]

En 2016, Nike comenzó a utilizar materiales de teñido sin agua para poder ayudar a reducir el uso de agua en sus fábricas del sudeste asiático. ^[173]

Nike informó que sus emisiones totales _de CO2e (directas e indirectas) para los doce meses que finalizaron el 30 de junio de 2020 ascendieron a 317 Kt (+12/+4 % interanual) ^[174] y planea reducir las emisiones en un 65 % para 2030 a partir de un año base de 2015. ^[175] Este objetivo basado en la ciencia está alineado con el Acuerdo de París para limitar el calentamiento global a 1,5 °C por encima de los niveles preindustriales. ^[176] Según un estudio realizado en 2017, Nike contribuyó con 3.002.529 toneladas métricas de dióxido de carbono en 2017 combinadas de diferentes sectores de la empresa, como el comercio minorista, la fabricación, la gestión y más. ^[163]

Si bien las emisiones de los dos aviones corporativos de Nike representan menos del 0,1% de sus emisiones totales, han aumentado un 20% entre 2015 y 2023. ^[182]

Asociación con Newlight

En 2021, Nike anunció que estaba trabajando con Newlight Technologies para encontrar materiales más ecológicos para sus zapatillas. Mencionó específicamente el producto AirCarbon de Newlight, que es un bioplástico que se puede utilizar para fabricar zapatos. El bioplástico se utiliza como reemplazo del cuero, el plástico y otros materiales similares. ^[183] ​​Se informó que Newlight dijo que el objetivo es reducir la huella de carbono de Nike. ^[184]

Nike ha tomado medidas para reducir su impacto ambiental. Ha trabajado para reducir las emisiones de carbono casi un 3% en toda su cadena de valor con respecto a su valor base del año fiscal 2011 ^[185] y se ha abastecido de menos fábricas contratadas, pero de mayor rendimiento. ^[185]

En 2019, Nike inició un programa llamado "Move to Zero" en un esfuerzo por lograr cero desperdicios y cero emisiones de carbono en la cadena de suministro y la vida útil de los productos de la organización. ^[186] Las secciones para hombres y mujeres de la colección contienen al menos un 60 % de materiales orgánicos y reciclados, incluido algodón de origen sostenible. ^[186]

Nike promociona sus productos a través de acuerdos de patrocinio con deportistas famosos, equipos profesionales y equipos deportivos universitarios. Nike tiene acuerdos de patrocinio con muchos deportistas de primer nivel, como LeBron James , Kevin Durant y Serena Williams . ^[187]

En 1982, Nike emitió sus tres primeros anuncios de televisión nacionales, creados por la recién formada agencia de publicidad Wieden+Kennedy (W+K), durante la transmisión del Maratón de Nueva York . ^[188] El Festival de Publicidad de Cannes nombró a Nike su Anunciante del Año en 1994 y 2003, convirtiéndose en la primera empresa en recibir ese honor dos veces. ^[189]

Nike también ganó el premio Emmy al mejor anuncio en 2000 y 2002. El primero fue por "The Morning After", una mirada satírica a lo que un corredor podría enfrentar en la mañana del 1 de enero de 2000, si cada predicción terrible sobre el problema del Y2K se hiciera realidad. ^[190] El segundo fue por un anuncio de 2002 llamado "Move", que presentaba una serie de atletas famosos y cotidianos en una variedad de actividades deportivas. ^[191]

Nike fue criticada por usar la canción de los Beatles « Revolution » en un anuncio de 1987 en contra de los deseos de Apple Records , la compañía discográfica de los Beatles. Nike pagó 250.000 dólares a Capitol Records Inc., que poseía los derechos de licencia de las grabaciones en Norteamérica, por el derecho a usar la versión de los Beatles durante un año. ^[192]

Ese mismo año, Apple Records demandó a Nike Inc., Capitol Records Inc., EMI Records Inc. y Wieden+Kennedy por 15 millones de dólares. ^[192] Capitol-EMI respondió diciendo que la demanda era "infundada" porque Capitol había autorizado el uso de "Revolution" con el "apoyo activo y el estímulo de Yoko Ono , accionista y director de Apple Records".

Nike dejó de emitir anuncios que incluían "Revolution" en marzo de 1988. Más tarde, Yoko Ono dio permiso a Nike para utilizar "Instant Karma" de John Lennon en otro anuncio.

Nike fue una de las primeras en adoptar el marketing por Internet , las tecnologías de gestión de correo electrónico y el uso de tecnologías de comunicación de difusión y de difusión restringida para crear campañas de marketing multimedia.

A fines de junio de 2005, Nike recibió críticas de Ian MacKaye , propietario de Dischord Records , guitarrista/vocalista de Fugazi and The Evens y líder de la extinta banda punk Minor Threat , por apropiarse de imágenes y textos de la portada del álbum homónimo de Minor Threat de 1981 en un volante que promocionaba la gira de demostración de la Costa Este de 2005 de Nike Skateboarding . ^[193]

El 27 de junio, el sitio web de Nike Skateboarding emitió una disculpa a Dischord, Minor Threat y los fanáticos de ambos y anunció que habían tratado de eliminar y deshacerse de todos los volantes. Afirmaron que las personas que lo diseñaron fueron skaters y fanáticos de Minor Threat que crearon el anuncio por respeto y aprecio por la banda. ^[194] La disputa finalmente se resolvió fuera de los tribunales entre Nike y Minor Threat.

Como parte de la campaña 6.0, Nike presentó una nueva línea de camisetas que incluyen frases como "Dope", "Get High" y "Ride Pipe", jerga deportiva que también es un doble sentido para el consumo de drogas . El alcalde de Boston, Thomas Menino, expresó su objeción a las camisetas después de verlas en un escaparate en Niketown de la ciudad y pidió a la tienda que retirara el escaparate. "Lo que no necesitamos es una gran corporación como Nike, que intenta atraer a la generación más joven, dando crédito al problema de las drogas", dijo Menino a The Boston Herald . Un funcionario de la empresa afirmó que las camisetas estaban destinadas a rendir homenaje a los deportes extremos y que Nike no aprueba el uso ilegal de drogas. ^[195] Nike se vio obligada a reemplazar la línea de camisetas. ^[196]

En junio de 2015, Nike firmó un contrato de 8 años con la NBA para convertirse en el proveedor oficial de uniformes de la liga, a partir de la temporada 2017-18. ^[197] La ​​marca reemplazó a Adidas , que proporcionó los uniformes para la liga desde 2006. ^[197] A diferencia de acuerdos anteriores, el logotipo de Nike aparece en las camisetas de la NBA, una novedad para la liga. ^[197] Inicialmente, los Charlotte Hornets , propiedad del patrocinador de Nike desde hace mucho tiempo Michael Jordan , fueron el único equipo que no lució el swoosh de Nike, sino que lucieron el logotipo Jumpman asociado con la mercancía relacionada con Jordan. ^[198] Sin embargo, a partir de la temporada 2020-21, el Jumpman reemplazó al swoosh en los uniformes alternativos "Statement" de la NBA. ^[199]

Nike patrocina a los mejores atletas de muchos deportes para que utilicen sus productos y promuevan y anuncien su tecnología y diseño. El primer atleta profesional que patrocinó Nike fue el tenista rumano Ilie Năstase . ^[26] El primer atleta que patrocinó Nike fue el corredor de fondo Steve Prefontaine . Prefontaine fue el alumno preciado del cofundador de la empresa, Bill Bowerman , mientras entrenaba en la Universidad de Oregón. Hoy, el edificio Steve Prefontaine lleva su nombre en su honor en la sede corporativa de Nike. Nike solo ha hecho una estatua de sus atletas patrocinados y es de Steve Prefontaine. ^[200]

Nike también ha patrocinado a muchos otros atletas de pista y campo exitosos a lo largo de los años, como Sebastian Coe , Carl Lewis , Jackie Joyner-Kersee , Michael Johnson y Allyson Felix . El fichaje del jugador de baloncesto Michael Jordan en 1984, con su posterior promoción de Nike a lo largo de su carrera, con Spike Lee como Mars Blackmon , resultó ser uno de los mayores impulsos para la publicidad y las ventas de Nike. ^[201]

Nike es uno de los principales patrocinadores de los programas deportivos de la Universidad Estatal de Pensilvania y, cuando abrió en 1990 en la sede de la empresa, su primera guardería infantil recibió el nombre de Joe Paterno . Nike anunció originalmente que no eliminaría el nombre de Paterno del edificio a raíz del escándalo de abusos sexuales en Penn State. Después de que se publicara el Informe Freeh el 12 de julio de 2012, el director ejecutivo de Nike, Mark Parker, anunció que el nombre de Joe Paterno se eliminaría inmediatamente del centro de desarrollo infantil. Todavía no se ha anunciado un nuevo nombre. ^{[204] [205]}

A principios de la década de 1990, Nike hizo un fuerte esfuerzo en el negocio del fútbol haciendo acuerdos de patrocinio con jugadores famosos y carismáticos como Romário , Eric Cantona o Edgar Davids . Continuaron el crecimiento en el deporte al fichar a más jugadores de primer nivel, incluidos: Ronaldo , Ronaldinho , Francesco Totti , Thierry Henry , Didier Drogba , Andrés Iniesta , Wayne Rooney y todavía tienen a muchas de las estrellas más grandes del deporte bajo su nombre, con Cristiano Ronaldo , Zlatan Ibrahimović , Neymar , Harry Kane , Eden Hazard y Kylian Mbappé, entre otros. ^[206] Un prodigio del Barcelona, ​​​​Lionel Messi había firmado con Nike desde los 14 años, pero fue transferido a Adidas después de que desafiaran con éxito el reclamo de su rival sobre sus derechos de imagen en los tribunales. ^[207]

Nike ha sido el proveedor oficial de balones de la Premier League desde la temporada 2000-01. ^[208] En 2012, Nike llevó a cabo una asociación comercial con la Confederación Asiática de Fútbol . ^[209] En agosto de 2014, Nike anunció que no renovaría su contrato de suministro de equipamiento con el Manchester United después de la temporada 2014-15, citando el aumento de los costes. ^[210] Desde el inicio de la temporada 2015-16, Adidas ha fabricado el equipamiento del Manchester United como parte de un acuerdo récord mundial de 10 años por un valor mínimo de 750 millones de libras. ^[211]

Nike todavía tiene a muchos de los mejores equipos jugando con sus uniformes, incluidos: FC Barcelona , ​​Paris Saint-Germain , Galatasaray SK y Liverpool (este último de la temporada 2020-21), ^[212] y las selecciones nacionales de Brasil, Francia, Inglaterra, Portugal y los Países Bajos, entre muchos otros.

Nike ha sido patrocinador de muchos de los mejores tenistas del mundo. El éxito comercial de la marca en este deporte fue acompañado de acuerdos de patrocinio firmados con las estrellas más grandes y carismáticas del mundo y los jugadores número uno del ranking de las eras posteriores, incluidos John McEnroe en la década de 1980, Andre Agassi y Pete Sampras en la década de 1990 y Roger Federer , Rafael Nadal , Serena Williams y Maria Sharapova con el comienzo del siglo XXI. ^[213]

Nike patrocinó a Tiger Woods hasta 2024, ^[214] y permaneció de su lado en medio de las controversias que dieron forma a la carrera del golfista. ^[215] En enero de 2013, Nike fichó a Rory McIlroy , el entonces golfista número uno del mundo, con un contrato de patrocinio de 10 años por valor de 250 millones de dólares. ^[216] Nike también ha fichado a los mejores jugadores de golf, incluidos Scottie Scheffler , Brooks Koepka , Nelly Korda , Tommy Fleetwood , Tony Finau y Cam Davis .

Nike fue el patrocinador oficial del equipo de cricket de la India desde 2005 hasta 2020. ^{[217] [218]} El 21 de febrero de 2013, Nike anunció que suspendió su contrato con el atleta sudafricano sin extremidades Oscar Pistorius , debido a que fue acusado de asesinato premeditado . ^[219]

Nike consolidó su posición en el baloncesto en 2015 cuando se anunció que la compañía firmaría un contrato de 8 años con la NBA, reemplazando al patrocinador de uniformes anterior de la liga, Adidas. El acuerdo requería que todos los miembros del equipo de franquicia usaran camisetas y pantalones cortos con el logotipo Swoosh, a partir de la temporada 2017/18. ^[220] Después del éxito de la asociación con Jordan, que resultó en la creación de la marca única Air Jordan , Nike ha seguido construyendo asociaciones con los nombres más importantes del baloncesto. LeBron James recibió el eslogan "Todos somos testigos" cuando firmó con Nike. Similar a "Air Jordan", la marca de James se volvió enormemente popular. ^[221] Algunos han tenido zapatos exclusivos diseñados para ellos, incluidos Kobe Bryant , Jason Kidd , Vince Carter y, más recientemente, James y Kevin Durant , Giannis Antetokounmpo , Jayson Tatum , Paul George y Luka Dončić , entre otros. ^{[222] [223] [224] [225] [226] [227]}

Recientemente, Nike también fabricó zapatillas exclusivas para las estrellas de la WNBA, a medida que la popularidad de la liga despega. Aunque una docena de mujeres han recibido zapatillas exclusivas en los 27 años de historia de la WNBA, había pasado más de una década desde que una mujer había recibido una zapatilla exclusiva. La primera zapatilla exclusiva de Nike en la WNBA fue con Sheryl Swoops , y desde entonces han fabricado siluetas exclusivas para Lisa Leslie , Dawn Staley , Cynthia Cooper y, más recientemente, para Sabrina Ionescu . ^[228] Caitlin Clark también recibirá un contrato de zapatillas exclusivas como parte de su contrato de ocho años por 28 millones de dólares. ^[229]

Un informe de noticias originado en CNN informó que Nike gastó $11.5 mil millones, casi un tercio de sus ventas, en contratos de marketing y patrocinio en el año 2018. Nike y su marca Jordan patrocinaron 85 equipos de baloncesto masculino y femenino en el torneo de la NCAA. ^[230]

Nike mantiene fuertes vínculos, tanto directamente como a través de asociaciones con Phil Knight , con la Universidad de Oregón . ^[231] Nike diseña la indumentaria del equipo del programa de fútbol de la Universidad de Oregón. ^[232] Se emiten nuevas combinaciones únicas antes de cada día de juego. ^[231] Tinker Hatfield , quien también rediseñó el logotipo de la universidad, lidera este esfuerzo. ^[233]

Más recientemente, la corporación donó $13,5 millones para la renovación y expansión de Hayward Field . ^[234]

Phil Knight ha invertido importantes fondos personales en el desarrollo y mantenimiento del aparato deportivo de la universidad. ^[235] Sus proyectos universitarios a menudo implican aportaciones de diseñadores y ejecutivos de Nike, como Tinker Hatfield . ^[233]

En 2012, Nike aparece como socio de la campaña (PRODUCT) ^RED junto con otras marcas como Girl , American Express y Converse . La misión de la campaña es prevenir la transmisión del VIH de madre a hijo . El lema de la campaña es "Luchando por una generación libre de sida". El objetivo de la empresa es recaudar y enviar fondos para la educación y la asistencia médica a quienes viven en áreas muy afectadas por el sida . ^[236] En 2023, Nike se convirtió en el patrocinador principal de Reviving Baseball in Inner Cities , que anima a los jóvenes de comunidades desatendidas a participar en béisbol y sóftbol. ^[237]

El programa Nike Community Ambassador permite a los empleados de Nike de todo el mundo salir y ayudar a su comunidad. Más de 3.900 empleados de varias tiendas Nike han participado en la enseñanza a los niños sobre cómo ser activos y saludables. ^[238]

En 2016, un estudio realizado por RTG Consulting Group reflejó que Nike era la tercera marca más relevante para la Generación Z en China . ^{[239] [240]}

La encuesta Millennial 2023 de Roth MKM informó en marzo que los millennials con preocupaciones de salud y bienestar como consecuencia de la pandemia clasificaron marcas como Nike, Adidas y Lululemon ^[241] como sus marcas preferidas para comprar. ^[241]

En enero de 2023, un estudio de Rakuten concluyó que Nike era la marca de ropa deportiva más popular en EE. UU., seguida de Lululemon y Adidas. ^{[242] [243]}

En julio de 2023, un estudio de Kantar descubrió que los estadounidenses consideran a Nike como una de las marcas más inclusivas (junto con otras marcas importantes como Amazon y Disney ). ^[244]

• Bruce Brenn
• Dick Donahue
• Cronología de Nike
• Breaking2 – Un proyecto de Nike para romper la barrera de las 2 horas del maratón.
• Lista de empresas con sede en Oregon

• Egan, Timothy (13 de septiembre de 1998). "El desmayo del Swoosh". The New York Times .

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