Marco Borkowski

Mark Borkowski (nacido en 1956 en Stroud, Gloucestershire ) es un agente de relaciones públicas y autor británico interesado en la historia de las relaciones públicas y el arte del truco publicitario . ^[1] Asistió a la King's Stanley Junior School y a la St Peters High School en Gloucester y comenzó a trabajar en relaciones públicas a los diecinueve años. ^[2] Como fundador y director de Borkowski PR, es un conocido comentarista de televisión, conferenciante y orador sobre el arte de la publicidad. Borkowski tiene una columna en The Guardian y ha escrito dos libros sobre trucos publicitarios relacionados con las relaciones públicas y ha ganado varios premios por su trabajo. ^[3]

El primer trabajo de Borkowski fue como publicista interno en el Wyvern Theatre , Swindon, promocionando producciones en gira y produciendo eventos de poesía y rock. Se trasladó al Theatre Royal, Stratford East , en 1981. La primera producción que promocionó fue Steaming de Nell Dunn , protagonizada por Brenda Blethyn . ^{[4] [5]} Uno de sus primeros trucos publicitarios allí fue "matar" a un perro que bailaba claqué que había inventado para promocionar una noche de variedades amateur. ^{[6] [7]} También produjo más eventos de música y poesía escénica.

Fundó Borkowski PR en 1987. La empresa trabaja con marcas de consumo, celebridades y arte y entretenimiento. Han trabajado con Michael Jackson (brevemente), ^[8] Noel Edmonds , Graham Norton , Van Morrison , Carlos Acosta , Joan Rivers , Macaulay Culkin , Sir Cliff Richard , Bolshoi Ballet , Cirque du Soleil , Los Tres Tenores , Eddie Izzard , ^[9] Led Zeppelin , Stomp , Michael Flatley , Virgin Megastore , Horlicks , American Express , Oxfam , Amnistía , Selfridges , Vodafone , Harrods , Cadbury , Mamma Mia! y Sony UK Ltd, entre otros. ^[1]

Borkowski ha tenido una larga asociación con el Festival de Edimburgo ; para publicitar Archaos , el circo grunge, organizó una serie de saltos en motocicletas sobre las colas de tráfico en el centro de Edimburgo en 1988 y organizó la primera competición de lanzamiento de Cowpat del Reino Unido para lanzar a Hank Wangford en el Festival en 1989. ^{[1] [10] [11]}

En la década de 1990, Borkowski trabajó para programas de televisión como The Word , Never Mind the Buzzcocks , Our Friends in the North y Cracker . Borkowski es ahora un comentarista habitual de radio y televisión sobre relaciones públicas, medios de comunicación y celebridades, a menudo atacando a la industria de las celebridades mientras sigue trabajando dentro de ella. ^[12] Da conferencias para la industria, para asociaciones comerciales corporativas y en instituciones académicas. Su columna, Stuntwatch, aparece en The Guardian Online. ^[13]

Sus opiniones sobre el futuro de la industria de las relaciones públicas se centran en un personal mal capacitado, ceremonias de premios de baja calidad y un deseo de mantener las relaciones públicas "potentes y relevantes" y de continuar tomando riesgos para sus clientes. ^[14]

En 1994, Borkowski creó una causa célebre y causó indignación en primera plana cuando publicitó la producción londinense del controvertido musical de rock religioso Bad Boy Johnny and the Prophets of Doom . ^[15] En 1996, Borkowski llevó a cabo una "campaña salvaje de rock'n'roll" para la marca de alcopops Thickhead de Carlsberg - Tetley que resultó en una enorme reacción de los medios contra los alcopops, que ya eran controvertidos, y la retirada del producto a las pocas horas de su lanzamiento. ^[16] La atención de la prensa que él y su compañía generaron para Archaos en 1990, tras la cobertura sensacionalista de "trapecistas desnudos y hombres bailando juntos", impulsó al Ayuntamiento de Bristol a prohibir que el circo apareciera en las colinas.

Borkowski es responsable de ayudar a revivir la carrera de Noel Edmonds y ayudó a lidiar con la prensa en la boda de Edmonds en 2009, que fue notable porque los derechos de las fotos no se vendieron deliberadamente a revistas de celebridades como Hello! y OK!. [ ^{17] [18]} Borkowski también ha actuado para celebridades en la corte, entrenándolas antes de que aparezcan, en particular en los casos de divorcio de Slavica Ecclestone y Karen Parlour en su divorcio de Ray Parlour . ^{[19] [20]} Cliff Richard trajo a Borkowski para trabajar en el musical Heathcliff y Borkowski también dirigió la campaña para llevar " The Millennium Prayer " del cantante al número uno en la lista de sencillos del Reino Unido , a pesar de la mínima difusión radial. ^{[21] [22]}

Borkowski ha escrito dos libros sobre el tema de los trucos publicitarios. Sus propios trucos incluyen plantar un campo lleno de Cabbage Patch Kids para Hasbro , ^{[23] [24]} envolver para regalo una casa y un helicóptero, ^{[24] encargar la primera} valla publicitaria de chocolate del mundo para Thorntons ^{[24] [25]} montar un ballet de aspiradoras controladas a distancia ^[24] y crear una columna de periódico para un gato. (para Bacardi Breezer ) ^[1] Borkowski supuestamente fue expulsado una vez de la BBC por dejar sueltos escorpiones en una sala verde para promocionar la gira Jim Rose Sideshow en el Reino Unido; también hizo arreglos para que el escritor de la pregunta caminara con un elefante hasta una casa de apuestas para promocionar Trivial Pursuit . ^{[23] [24]} En 1988, ayudó a Ian Botham a recrear la caminata de Hannibal a través de los Alpes , nuevamente con elefantes . ^[12] En 2000, organizó una pelea de pastel de natillas récord mundial, en la que participaron 1000 personas, en el Millennium Dome . ^{[23] [24]}

Borkowski recibió un premio al Logro Sobresaliente de Fringe Report en 2006, que lo citó por crear "una nueva rama del teatro: el teatro de la publicidad" ^[26] y de World's Fair , la publicación comercial de la industria del circo, por los servicios al circo en 2001. Su compañía ganó el Premio de Oro de PR Week a la Campaña del Año en 2008 por su campaña de redes sociales Wispa para relanzar la barra de chocolate. ^[27]

Borkowski ha escrito dos historias de las relaciones públicas , centrándose en particular en el arte del truco publicitario. Improperganda se publicó en 2001. The Fame Formula comenzó su vida como Sons of Barnum (un espectáculo de Borkowski en el Festival de Edimburgo en 2004) y fue subtitulado: How Hollywood's fixers, fakers and star makers shaped the publicity industry . ^[7] Desató la controversia cuando The Times sugirió que uno de los falsificadores y creadores de estrellas en cuestión, Maynard Nottage, era él mismo un impostor, es decir, que nunca existió. Borkowksi, según el periódico, puede haber sido víctima de un elaborado engaño. ^[28] Borkowski confirmó su creencia en la existencia de Nottage y escribió que "la colección preliminar de documentos de Nottage, la mayoría de los cuales fueron escritos en retrospectiva en los años 1940 y 1950, me fueron entregados después de una larga negociación con su cautelosa familia, justo antes de escribir The Fame Formula , a principios de 2007". ^[29]

La Fórmula de la Fama recibió críticas mixtas; el Guardian dijo que La Fórmula de la Fama "es un recorrido fantástico e ingenioso por la ropa interior -a menudo sucia- de la fábrica de fama de Hollywood y extrae algunas conclusiones interesantes sobre la cultura de las celebridades de la actualidad", ^[30] pero una dura crítica del club de lectura de The Scotsman ^[31] llevó a Borkowski a responder con un ano de cerdo envuelto para regalo para cada uno de los críticos, ^[32] un truco tomado prestado de uno de los publicistas del libro, Jim Moran . ^[33]

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