adidas yeezy
Colaboración en el mundo de la moda
Yeezy
TipoRopa , zapatillas
InventorKanye West y Adidas
ComienzoFebrero de 2015 ( 2015-02 )
FabricanteAdidas
DisponibleNo
Último año de producciónOctubre de 2022 ( 2022-10 )
Sitio webhttps://www.adidas.com/us/yeezy 

Adidas Yeezy (o simplemente Yeezy ) fue una colaboración de moda entre Yeezy , el rapero, diseñador y empresario estadounidense Kanye West , y la empresa alemana de ropa deportiva Adidas . Ofrecía zapatillas en combinaciones de colores de edición limitada , así como camisetas , chaquetas , pantalones deportivos , calcetines , chanclas , lencería y pantuflas . El primer modelo de calzado ("Boost 750") se lanzó en febrero de 2015. En 2020, Forbes describió el ascenso de Yeezy como "una de las grandes historias minoristas del siglo". [1] Yeezy influyó e inspiró a una multitud de otras marcas de moda. [2] Fuera de la antigua colaboración con Adidas, Yeezy es el nombre de la empresa de Kanye, Yeezy LLC, y no está relacionada con Adidas. [3]

En octubre de 2022, Adidas anunció que terminaba su colaboración con West con efecto inmediato después de que el rapero hiciera comentarios antisemitas a través de varios medios de comunicación. [4] [5]

Historia

Propuesta de línea "Pastelle" y reunión de 2006

El rapero estadounidense Kanye West había colaborado con Nike antes de su asociación con Adidas.

En 2008, se rumoreaba que Kanye West iba a lanzar su primera marca, Mascotte by K West, que sería financiada por Roc-A-Wear . West comenzó a hablar con Adidas sobre un esfuerzo de colaboración en 2006, cuando Gary Aspden se reunió con él en un estudio de grabación, junto a su manager. West propuso una línea de ropa llamada "Pastelle", diseñó sus logotipos y discutió la posibilidad de diseñar una versión personalizada de la zapatilla Rod Laver Vintage para Adidas. West diseñó una zapatilla para Adidas ese año, pero las conversaciones con la empresa fracasaron y la línea nunca fue lanzada. [6] [7] [8]

Salida de Nike y acuerdo con Adidas

En 2013, después del lanzamiento de las Air Yeezy 2 "Red October" , Kanye West dejó oficialmente Nike . Aunque West describió esta ruptura como "desgarradora", afirmó que Nike no le pagaría regalías por sus diseños de zapatos, y en su lugar ofreció donar parte de las ganancias a una organización benéfica elegida por West. Esto finalmente llevó a West a comunicarse con Adidas para llegar a un acuerdo. [9] Adidas acordó darle regalías, y West describió al CEO de Adidas como "alguien que me permitió construir algo". [10] En virtud de la asociación con Adidas, West conserva el 100% de la propiedad de su marca mientras tiene control creativo total sobre los productos lanzados. [11] [12]

En febrero de 2015, la colaboración de Adidas y West debutó oficialmente. "Yeezy Season 1" fue muy esperada y celebridades como Rihanna , Diddy y la entonces esposa de West, Kim Kardashian, estuvieron en el desfile de moda introductorio. La línea presentó una fuerte inspiración en los diseños militares, que West había declarado que fueron impulsados ​​​​por los disturbios de Inglaterra de 2011. Las chaquetas de bombardero, los pantalones deportivos y las chaquetas militares estilizadas fueron muy destacadas en la colección Yeezy Season 1. Si bien el desfile de moda comenzó tarde, muchos lo consideraron un éxito. [13] [14] [15]

En septiembre de 2015, West realizó un desfile de moda para un nuevo conjunto de ropa en la línea Yeezy, llamado Yeezy Season 2. Varios cientos de personas estuvieron presentes en la presentación de la línea, que los críticos señalaron que no era particularmente diferente de la línea Season 1. La línea estaba marcada por tonos rosa claro, tostado, verde militar y oliva, y presentaba piezas como botas impermeables, pantalones deportivos, chaquetas cargo y sudaderas de cuello redondo. [16] Más tarde reveló que comenzó a planificar la línea Yeezy Season 2 el día en que se lanzó Yeezy Season 1, y había comenzado a planificar su próximo conjunto de ropa, Yeezy Season 3, poco después de la presentación de septiembre de 2015. Si bien los zapatos que acompañan a la línea fueron fabricados por Adidas, West optó por fabricar la ropa a través de otros medios y teñirla a medida. [17]

La "Temporada 3 de Yeezy" también tuvo un éxito notable en sus lanzamientos. [ cita requerida ] En junio de 2016, West y Adidas anunciaron una extensión del acuerdo y el lanzamiento de una nueva categoría Yeezy. [18] West afirmó que Yeezy estaba agotando lanzamientos sorpresa de 40.000 pares en cuestión de minutos. [1]

En 2018, West solicitó la ayuda de Matt George, copropietario de Stüssy Canada, para convertirse en asesor estratégico de la marca. Durante este tiempo, las ventas anuales de Adidas Yeezy crecieron de $15 millones a $1.2 mil millones. George se convirtió oficialmente en el CEO de Yeezy en septiembre de 2018. [19] Para 2019, las ventas de las zapatillas Adidas de Yeezy generaron $1.3 mil millones en ingresos anuales. [11] En 2019, Forbes comparó a Yeezy con Air Jordan en términos de influencia cultural y destreza comercial. [20] En 2020, Forbes describió la capacidad de Yeezy para rivalizar con Air Jordan por la "supremacía mundial de las zapatillas" en un corto período de tiempo como "una de las grandes historias minoristas del siglo". West estaba recibiendo un recorte de regalías del 11%. [1] Ese año, las ventas de las zapatillas alcanzaron casi $1.7 mil millones en ingresos anuales, lo que le generó a Yeezy $191 millones solo en regalías. [12]

En junio de 2022, West criticó al CEO de Adidas, Kasper Rørsted , acusando a la marca de copiar sus diseños y promover un evento de ventas "Yeezy Day" sin su permiso. [21] En agosto, West continuó con sus críticas, afirmando que Adidas no abrió tiendas minoristas Yeezy como prometió. [21] En septiembre, West declaró que no renovaría su contrato con Adidas una vez que su asociación expire en 2026. [22]

Terminación

El 7 de octubre de 2022, Adidas puso bajo revisión su asociación con West después de que hiciera varios comentarios antisemitas y usara una camiseta de " White Lives Matter " en un desfile de la Semana de la Moda de París días antes. [23] [24] Comenzó una campaña en las redes sociales exigiendo que Adidas cortara lazos con West. [25] West continuó haciendo comentarios antisemitas a través de Instagram , Twitter , entrevistas y podcasts, [25] afirmando "Puedo decir mierda antisemita y Adidas no puede dejarme". [26] En respuesta a este comportamiento, Balenciaga , Vogue , Creative Artists Agency y MRC cortaron lazos con West. [27] La ​​presión sobre Adidas aumentó después de que la Goyim Defense League , [28] un grupo de odio antisemita, respaldara a West. [26] En un informe de investigación en The New York Times , Megan Twohey obtuvo cientos de registros internos previamente no revelados y viajó a Portland y Los Ángeles para entrevistar a empleados actuales y anteriores de Adidas y West. Su investigación descubrió mala conducta por parte del artista que se remonta a 2013. [29]

El 25 de octubre, Adidas anunció el fin inmediato de la línea, escribiendo: " Los comentarios y acciones recientes de Ye [a] han sido inaceptables, odiosos y peligrosos, y violan los valores de diversidad e inclusión, respeto mutuo y equidad de la empresa". [31] La producción de productos de la marca Yeezy y los pagos a West finalizaron tras el anuncio. [25] Yeezy generó $ 2 mil millones en ventas anuales para Adidas, lo que representa alrededor del 10% de los ingresos totales de la marca. [25] Adidas dijo que se esperaba que la terminación "tuviera un impacto negativo a corto plazo de hasta $ 250 millones", [32] y advirtió que podría perder $ 1.3 mil millones en ingresos en 2023. [33] Según Forbes , el patrimonio neto de West cayó de $ 2 mil millones a $ 400 millones debido al final del trato. [34]

En febrero de 2023, Adidas y West llegaron a un acuerdo para vender los 500 millones de dólares restantes de zapatillas Yeezy en 2023. Según se informa, el contrato remodelado se centrará únicamente en la venta del inventario existente de la línea de calzado de West y no incluirá su línea de ropa ni nuevos diseños. [35]

El 30 de abril de 2023, West y Adidas se enfrentaron a una demanda colectiva de un millón de dólares presentada por clientes que alegaban que habían sido engañados por la disponibilidad limitada de las zapatillas Yeezy Boost 350 V2 "Mono Cinder". La demanda afirma que los demandados participaron en prácticas de marketing engañosas al afirmar falsamente que las zapatillas eran de edición limitada, lo que provocó que los consumidores las compraran a precios inflados. Los demandantes argumentan que esto provocó daños económicos a los consumidores cuando las zapatillas estuvieron ampliamente disponibles a precios más bajos más adelante. [36]

En mayo de 2023, Adidas reveló que la terminación de su asociación con Kanye West resultó en una pérdida de 400 millones de euros (350 millones de libras esterlinas) para el primer trimestre de 2023. La caída de las ventas fue particularmente notable en América del Norte, con un 20%. Adidas reveló que iban a vender el stock restante de las zapatillas, y que una parte importante de las ganancias se donaría a organizaciones benéficas, incluidas la Liga Antidifamación y el Instituto Philonise & Keeta Floyd para el Cambio Social. [37] Desde que volvieron a lanzar el stock restante de zapatillas, ha habido tres períodos de venta separados, el último de los cuales tuvo lugar a fines de mayo de 2024 y durante la primera quincena de junio de 2024. [38]

Ropa

"Yeezy Season 1" se lanzó el 29 de octubre de 2015 y fue la primera colección de ropa que se lanzó a partir de esta colaboración. [39] [40] La presentación fue diseñada en colaboración con la artista de performance Vanessa Beecroft , quien anteriormente trabajó con West en videos musicales y diseños de escenarios. [41] Esta colección se destacó por su estilo despojado y listo para usar , que se basó en ropa militar y colores en tonos carne. [42] Los precios oscilaron entre $ 600 para pantalones deportivos y $ 3,000 para chaquetas. [43] Aunque el calzado se agotó rápidamente, la colección de ropa no. West reveló en una entrevista de 2018 que estaba en conversaciones con Louis Vuitton para un acuerdo de ropa de $ 30 millones. El acuerdo no fue aprobado por la junta de LVMH y West se quedó sin socios de ropa. Después del show "Yeezy Season 1", Adidas anunció que ya no sería parte de la indumentaria Yeezy, y que en su lugar se concentraría en la colección de calzado con West. [ cita requerida ]

Con la temporada 4 de Yeezy, Adidas y West reintrodujeron varias prendas de vestir con la marca Adidas. [43] La temporada 6 se estrenó en enero de 2018, con una campaña publicitaria que presentaba a la estrella porno Lela Star (conocida por su parecido con Kim Kardashian), así como a Paris Hilton y otras modelos. Las participantes estaban maquilladas para parecerse a Kardashian. [44] [45] [46] [47] West luego volvería a usar a Star como modelo para una campaña de calzado en junio de 2018. [48] [49]

Calzado

Las zapatillas Adidas Yeezy fueron popularizadas por celebridades como Justin Bieber , Brooklyn Beckham y Karim Benzema . [2] La mayoría de las zapatillas utilizaban el material Boost de Adidas . [50]

Yeezy Boost 750

El 3 de diciembre de 2013, Adidas confirmó un nuevo acuerdo de colaboración de calzado con West. [51] El lanzamiento inicial de las Adidas Yeezy Boost 750 "Light Brown" estuvo limitado a solo 9000 pares y se agotó en 10 minutos. [52] Entre el 21 y el 28 de febrero, las Yeezy Boost 750 "Light Brown" estuvieron disponibles a través de una gama más amplia de minoristas y boutiques. [53] "Después de que Kanye West dejó Nike para asociarse con Adidas en 2015, reclamó su participación en el juego de las zapatillas con su primer zapato exclusivo: las Yeezy Boost 750" . [54]

Yeezy Boost 350

Las Yeezy Boost 350 flotando y girando a lo largo y a lo alto
Adidas Yeezy Boost 350 en color "Pirate Black"

El 27 de junio de 2015, la segunda zapatilla de la colaboración, la Yeezy Boost 350, se puso a disposición a través de un lanzamiento mundial. [55] La Yeezy Boost 350 marcó una entrada en la tecnología "primeknit", utilizando maquinaria de tejido plano amalgamada con hilos sintéticos. Se hizo una versión preliminar de una combinación de etileno-acetato de vinilo (EVA) a base de petróleo y espuma generada a partir de algas. [56] En octubre de 2015, Footwear News reconoció a la Yeezy Boost 350 con su premio Zapatilla del año. [57] En agosto de 2016, GQ reconoció a la Yeezy Boost 350 como la zapatilla más influyente del año. [2]

El 24 de septiembre de 2016, una segunda versión del calzado, conocida como Yeezy Boost 350 V2, debutó en una combinación de colores llamada "Beluga". [58]

Yeezy 950

Las Yeezy 950 se lanzaron por primera vez el 29 de octubre de 2015 en tiendas minoristas seleccionadas y en línea. [59] Fue parte de la colección Yeezy Season 1 y vino en cuatro combinaciones de colores diferentes: Peyote, Moonrock, Chocolate y Pirate Black. Cada zapato se vendió a $399. [60] Las Adidas Yeezy 950 extendieron la asociación más allá del espacio de las zapatillas con su diseño de inspiración militar. [61]

Botines Yeezy 350

Las botas Adidas Yeezy 350 Football Boost eran para fútbol y aparecieron por primera vez en un partido inaugural de la NFL en 2016. El receptor abierto de los Texans, DeAndre Hopkins, fue multado con 6000 dólares por usar las botas porque rompían la política de uniformes de la NFL al no tener un color base sólido. [62]

Yeezy Powerphase Calabasas

Las Adidas Powerphase Calabasas se lanzaron el 28 de marzo de 2017. [63] "Las zapatillas retro son una actualización de unas zapatillas Adidas de los años 80. Presentan una parte superior de cuero blanco de primera calidad con rayas perforadas, la marca Adidas verde y un logotipo de Trefoil rojo". [64] Una combinación de colores gris tonal lanzada globalmente el 9 de diciembre de 2017, por un precio minorista de $120; [65] una combinación de colores "Core Black" lanzada poco después, el 17 de marzo de 2018. Después de las tres combinaciones de colores iniciales de las Yeezy Powerphase Calabasas, Adidas continuó lanzando varios modelos Powerphase sin la marca Yeezy Calabasas. Luego, Adidas recuperó el modelo Adidas Trainer de los años 80 que está "inspirado en Yeezy". [66]

Serie Yeezy 700

Las Adidas Yeezy Boost 700 debutaron en la combinación de colores "Wave Runner" durante el desfile de moda Yeezy Season 5 en 2017. Presentaban detalles reflectantes, como las tres rayas de Adidas debajo de una capa de malla, sujetadores de cordones reflectantes y círculos en el medio de la zapatilla y en la parte posterior. Los diferentes materiales utilizados en la zapatilla incluyen refuerzo para amortiguación de la entresuela, malla, tracción de espiga en la suela exterior y gamuza. La zapatilla se lanzó el 12 de agosto de 2017 por $300, exclusivamente a través de Yeezy Supply. En ese momento, también se esperaba que se lanzaran dos combinaciones de colores de blanco/goma y negro en 2018. [67] La ​​secuela de las Yeezy Boost 700 debutó en la combinación de colores "Static", una combinación de colores completamente blanca con una suela exterior negra. También se vende por $300, la parte superior presenta un diseño diferente, mientras que la entresuela y la suela exterior siguen siendo las mismas. El 700 V2 debutó el 29 de diciembre de 2018. [68]

El 23 de marzo de 2019, se lanzó la combinación de colores 700 V2 "Geode" al mismo tiempo que una campaña benéfica de un puesto de limonada a nivel nacional que recaudaba dinero para la Alianza Nacional de Enfermedades Mentales . [69] El 23 de diciembre de 2019, una tercera versión de la serie 700, conocida como Yeezy 700 V3, debutó en una combinación de colores llamada "Azael" con una jaula que brilla en la oscuridad . En lugar de presentar un refuerzo como otros 700, los V3 usan EVA. Vienen con detalles reflectantes 3M Scotchlite alrededor de la puntera y se venden al por menor por $200. [70]

Una nueva variante de la serie 700, la Yeezy Boost 700 MNVN (minivan), tuvo un lanzamiento limitado en una combinación de colores conocida como "Triple Black" el 8 de febrero de 2020. La zapatilla se diferencia por mostrar la marca "700" en la parte superior utilizando materiales compactos y reflectantes y viene en colores más vibrantes que otras 700, incluida la combinación de colores "Metálico". [71] [72]

Yeezy 500

Las Adidas Yeezy 500 se lanzaron en diciembre de 2017, como pedido anticipado con entrega programada para marzo de 2018. La combinación de colores de debut se conoció como "Desert Rat". [73]

En diciembre de 2019 se lanzó una variante de caña alta del modelo, conocida como Yeezy 500 High. El color de debut se conocía como "Slate". Los siguientes lanzamientos incluyen "Blush", "Enflame" y "Clay". [ cita requerida ]

Yeezy Boost 380

Las primeras Adidas Yeezy Boost 380 se lanzaron en diciembre de 2019, como un lanzamiento sorpresa en el sitio de lanzamiento de ropa de West, Yeezy Supply. La combinación de colores debut se conocía como "Alien". [ cita requerida ]

Diapositiva Yeezy

Las Adidas Yeezy Slides son unas pantuflas ligeras de EVA lanzadas en diciembre de 2019. [74]

Zapatillas Yeezy Qntm Bsktbl

El Yeezy Qntm Bsktbl se lanzó en la primavera de 2020 y sirve como una versión de alto rendimiento del Yeezy Qntm (modelo Lifestyle) diseñado para la cancha de tenis. [ cita requerida ]

Zapatillas de espuma Yeezy

Las Yeezy Foam Runners fueron las primeras zapatillas Adidas Yeezy fabricadas en Estados Unidos y se lanzaron por primera vez exclusivamente a través de Yeezy Supply el 26 de junio de 2020. Las zapatillas se vendían al por menor a 75 dólares y estaban hechas parcialmente de espuma generada a partir de algas. La combinación de colores de debut se conocía como "Ararat Sand". [75] [ ¿ Fuente poco fiable? ]

Yeezy 450

Las Adidas Yeezy 450 debutaron el 6 de marzo de 2021 con un color inicial llamado "Cloud White", al que luego le siguió "Dark Slate". [ cita requerida ]

Zapatillas de punto Yeezy para correr

Las Adidas Yeezy Knit Runner (estilizadas como Knit Rnr) debutaron el 23 de septiembre de 2021 con un color de debut llamado "Sulfur". La zapatilla se vendió por 200 dólares estadounidenses. Las Knit Runner se inspiran en la silueta de las Yeezy Foam Runner y están hechas predominantemente de material de punto. [76] [ se necesita una fuente no primaria ]

Bota Yeezy Nsltd

Las Adidas Yeezy Nsltd Bt (que significa bota con aislamiento ) debutaron el 5 de noviembre de 2021 en color "caqui". Estas botas se vendieron al por menor a 340 dólares estadounidenses. [77]

Zapatillas de punto Yeezy Bsktbl

Las Yeezy Bsktbl Knit se lanzaron el 18 de diciembre de 2021 con la combinación de colores "Slate Blue" y sirven como una versión "actualizada" de las zapatillas de baloncesto Yeezy Qntm anteriores. Tiene una parte superior acolchada distintiva, similar a un calcetín (no muy diferente a la variante "CMPCT" de las Yeezy 350 V2), con una suela que recuerda a las Yeezy Qntm. [78]

Yeezy 1050

Las Adidas Yeezy 1050 se mostraron por primera vez el 22 de julio de 2021 en el estadio Mercedes-Benz de Atlanta durante la primera fiesta de escucha del décimo álbum de estudio de West, Donda . Se usó junto con sus otras prendas Yeezy. La primera combinación de colores se llama "Hi-Res" como una bota alta naranja con características de bota. La fecha de lanzamiento de este artículo aún se desconoce, pero se especula que se venderá al por menor por US$400. [79]

Notas

  1. ^ ab En octubre de 2021, Kanye West cambió su nombre legal a "Ye". [30]

Referencias

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  • Sitio web oficial
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