Havas Creativo
This article needs additional citations for verification. (June 2015) |
 | |
| Tipo de empresa | Filial |
|---|---|
| Industria | Publicidad |
| Fundado | 1991 (1991) |
| Sede | Nueva York (sede), 316 oficinas en todo el mundo |
Personas clave | Yannick Bolloré ( CEO global ) [1] |
| Productos | Publicidad y marketing |
Número de empleados | 11.000 |
| Padre | Havas |
Havas Creative , anteriormente conocida como Havas Worldwide y Euro RSCG , es una agencia de publicidad francesa. Es una de las agencias de comunicaciones de marketing integradas más grandes del mundo, compuesta por 316 oficinas ubicadas en 75 países. [2] [3] La firma brinda servicios de publicidad, marketing y comunicaciones corporativas.
En 2010, Advertising Age incluyó a la firma (entonces llamada Euro RSCG ) como la que tenía más tareas globales que cualquier otra red por quinto año consecutivo, convirtiendo a la agencia en la red más grande del mundo por cuentas globales. [4] Con sede en Nueva York, Havas Creative es la unidad más grande de Havas (Euronext Paris SA: HAV.PA), el quinto grupo de comunicaciones más grande del mundo, detrás de Omnicom , WPP , Interpublic y Publicis .
Historia corporativa
En 1970, Bernard Roux y Jacques Séguéla fundaron una agencia llamada Roux Séguéla. En 1972, Alain Cayzac se incorpora a Roux Séguéla y la empresa pasa a denominarse Roux Séguéla Cayzac.
En 1975, Havas Conseil se reconstituyó como un holding de Eurocom.
En 1976, Roux Séguéla Cayzac se fusionó con Jean-Michel Goudard para formar RSCG; cada letra de RSCG corresponde al nombre de cada uno de sus fundadores: Roux, Séguela, Cayzac y Goudard.
En 1991, Eurocom SA adquirió RSCG para formar Euro RSCG. En 1997, Euro RSCG Worldwide trasladó su sede de París a Nueva York; el ejecutivo estadounidense Bob Schmetterer fue nombrado presidente y director general .
En 2001, la empresa adquirió una participación minoritaria en la firma británica de relaciones públicas financieras, The Maitland Consultancy. [5]
En 2012, la empresa, que para entonces había sido adquirida por la empresa de publicidad y relaciones públicas Havas, con sede en París, Francia, pasó a llamarse Havas Worldwide. [6]
En marzo de 2022, Havas anunció la adquisición de Front Networks, una agencia creativa independiente centrada en el marketing social y digital en China. [7]
Liderazgo
En 2014, el presidente del Grupo Havas, Yannick Bolloré, también se convirtió en director ejecutivo global de Havas, y Andrew Benett fue nombrado director ejecutivo global de Havas Worldwide. [8]
El anterior director ejecutivo, David Jones, fue nombrado director ejecutivo de la empresa, entonces denominada Euro RSCG Worldwide, en 2005. [9] También se convirtió en director ejecutivo global de la empresa matriz Havas en 2011. [10]
Mercedes Erra (directora general de Havas) es la presidenta ejecutiva de Havas Worldwide y se le atribuye la campaña Evian de la empresa "Roller Babies", que fue noticia y fue mencionada en el Libro Guinness de los récords mundiales por recibir más de 75 millones de visitas. [11]
Clientes clave
Havas Worldwide trabaja con 78 de los 100 anunciantes globales más importantes, incluidos Camel Cigarettes , Natural American Spirit , Grizzly Snuff, Vuse , Air France , Citigroup , Danone Group, IBM , Lacoste , LVMH , Merck , Mondelēz International , Pernod Ricard , Reckitt Benckiser , Sanofi , The Humane Society of the United States y Unilever . [4]
Divisiones
La firma consta de cuatro divisiones:
- Havas Worldwide (Estrategia, Creatividad, Automatización de la producción e Implementación)
- Havas Worldwide Digital (digital, directo, datos y análisis, CRM, promociones, gestión de canales, motivación y educación)
- Havas PR (Relaciones públicas, comunicaciones corporativas, comunicaciones internas e identidad corporativa)
- Arnold Worldwide , una agencia de publicidad estadounidense
Controversias
En julio de 2019, la empresa creó un anuncio para una empresa de medios de comunicación de Singapur. En el anuncio, el actor y DJ de Mediacorp, Dennis Chew, que es chino, aparecía con la cara pintada de marrón (el acto de oscurecer la piel clara para imitar la de otra raza) como un personaje indio y como una mujer malaya que llevaba un pañuelo en la cabeza. El anuncio provocó una reacción negativa en Internet y Havas Worldwide se disculpó posteriormente. [12]
Referencias
- ^ Stein, Lindsay (30 de enero de 2017). «Andrew Bennett, director ejecutivo global de Havas Creative, dimite». Advertising Age . Crain Communications, Inc. Archivado desde el original el 25 de octubre de 2017. Consultado el 25 de octubre de 2017 .
- ^ "Havas redobla su apuesta por Havas". Mediadecoder.blogs.nytimes.com . 24 de septiembre de 2012. Archivado desde el original el 24 de septiembre de 2012. Consultado el 16 de noviembre de 2016 .
- ^ "Se ofrece integración a medida que Havas cambia el nombre de la red Euro RSCG Worldwide por Havas Worldwide". Campaign Brief Asia. 25 de septiembre de 2012. Archivado desde el original el 14 de octubre de 2012. Consultado el 16 de noviembre de 2016 .
- ^ ab "Índice del informe de la agencia 2012". Ad Age . 30 de abril de 2012. Archivado desde el original el 25 de octubre de 2018 . Consultado el 24 de octubre de 2018 .
- ^ "Havas compra la agencia de relaciones públicas financiera británica Maitland". Campaignlive.co.uk . 31 de enero de 2001. Archivado desde el original el 17 de noviembre de 2016 . Consultado el 17 de noviembre de 2016 .
- ^ Hall, Emma (1 de marzo de 2012). «Havas abandona la marca Euro RSCG y añade Havas Digital». Ad Age . Archivado desde el original el 13 de julio de 2015. Consultado el 30 de abril de 2012 .
- ^ "Havas Group adquiere la agencia de marketing digital Front Networks en China | LBBOnline". www.lbbonline.com . Consultado el 29 de marzo de 2022 .
- ^ "David Jones, director ejecutivo de Havas Global, se marcha para lanzar una startup tecnológica". Adage.com . 8 de enero de 2014. Archivado desde el original el 7 de enero de 2019. Consultado el 7 de enero de 2019 .
- ^ "El jefe de Havas habla de un juego descomunal y se enfrenta a los gigantes de la publicidad". Adage.com . 14 de marzo de 2011. Archivado desde el original el 7 de enero de 2019 . Consultado el 7 de enero de 2019 .
- ^ "Bill Clinton protagoniza la conferencia One Young World". Blogs.wsj.com . 19 de octubre de 2012. Archivado desde el original el 3 de octubre de 2018 . Consultado el 7 de enero de 2019 .
- ^ Lu Stout, Christie (23 de agosto de 2012). "Los cerebros detrás del anuncio más viral de la historia". Cnn.com . Archivado desde el original el 1 de noviembre de 2012. Consultado el 28 de octubre de 2012 .
- ^ "Havas emite una nueva disculpa por el anuncio de E-Pay con cara pintada de marrón: 'Lamentamos que alguien se haya sentido ofendido' - CNA". Archivado desde el original el 1 de agosto de 2019 . Consultado el 1 de agosto de 2019 .
Enlaces externos
- "Havas redobla su apuesta por Havas" New York Times, 24/9/2012
- "Havas Worldwide, el nuevo nombre de la agencia de comunicación Euro RSCG" L'Express, 24/9/2012
