Publicidad
Empresa multinacional francesa de publicidad y relaciones públicas

Grupo Publicis SA
Tipo de empresaSociedad Anónima
Euronext Paris : componente PUB
CAC 40
IndustriaPublicidad
Relaciones públicas
Fundado1926 ; hace 98 años ( 1926 )
FundadorMarcel Bleustein-Blanchet
SedeParís, Francia
Área atendida
Mundial
Personas clave
Arthur Sadoun [1]
ProductosBranding e identidad
Marketing
Investigación de mercados
Relaciones públicas
GananciaAumentar 13.100 millones de euros (2023) [2]
Disminuir1.740 millones de euros (2023) [2]
Aumentar1.310 millones de euros (2023) [2]
Activos totalesAumentar36.720 millones de euros (2023) [3]
Patrimonio totalDisminuir9.750 millones de euros (2023) [3]
Número de empleados
Disminuir75.588 (mitad de 2020) [4]
Sitio webGrupo Publicis
Nurun

Publicis Groupe es una empresa multinacional francesa de publicidad y relaciones públicas . Una de las empresas de marketing y comunicación más antiguas y grandes (por facturación) del mundo, con sede en París .

Después de 1945, la agencia de publicidad con sede en París, poco conocida, creció rápidamente y se convirtió en la cuarta agencia más grande del mundo. [ ¿ cuándo? ] Fue líder en la promoción del auge económico de posguerra de Francia , especialmente la expansión de la industria publicitaria; tuvo éxito debido a sus estrechos vínculos con altos funcionarios del gobierno francés , su uso inteligente de símbolos para promocionarse y su capacidad para atraer clientes de industrias en crecimiento muy diversas. [5]

Es una de las "cuatro grandes" agencias, junto a WPP , Interpublic y Omnicom . [6] Publicis Groupe SA está dirigida por Arthur Sadoun , y sus agencias brindan publicidad digital y tradicional, servicios de medios y servicios de marketing (SAMS) a clientes nacionales y multinacionales.

Historia

La empresa fue fundada por Marcel Bleustein-Blanchet, de 20 años, en 1926. [7]

En 2011, Publicis fue nombrado el tercer grupo de marketing más grande del mundo por ingresos, superando a Interpublic. [8] A finales de 2010, los sectores gemelos de actividades digitales y países emergentes de alto crecimiento representaban la mitad de los ingresos totales de Publicis Groupe.

El grupo tenía operaciones en más de 202 ciudades en 105 países, incluida una alianza estratégica con Dentsu .

En julio de 2012 se anunció que Publicis Groupe y Omnicom Group se fusionarían para formar Publicis Omnicom Group, pero en mayo de 2014 se anunció que el acuerdo había fracasado y la fusión Publicis-Omnicom no se llevaría a cabo. [9] [10]

En febrero de 2015, Publicis adquirió Sapient Corporation para formar Publicis.Sapient como la red digital más grande del mundo, que en ese momento incluía SapientNitro, Sapient Consulting, la comunidad, DigitasLBI y RazorfishGlobal. [11]

En septiembre de 2015, The Publicis Groupe adquirió la agencia sudafricana de marketing, promociones y activaciones The Creative Counsel . La adquisición fue considerada la mayor compra de una agencia jamás realizada en Sudáfrica, con una valoración no confirmada de entre R$1.000 millones y R$1.500 millones. [12] [13] [14]

En diciembre de 2015, Publicis anunció una nueva organización con cuatro divisiones principales: [15]

  • Publicis Communications (que reúne las redes creativas Leo Burnett Worldwide , Publicis Worldwide, Saatchi & Saatchi , Bartle Bogle Hegarty (BBH), la consultora global de diseño y tecnología Nurun, el grupo de producción creativa Prodigious Brand Logistics y la agencia global de relaciones públicas MSLGROUP ) bajo el liderazgo de Arthur Sadoun;
  • Publicis Media (que reúne las capacidades de planificación y compra de medios de Starcom Mediavest Group y ZenithOptimedia) bajo el liderazgo de Steve King;
  • Publicis.Sapient (que reúne a las agencias tecnológicas y digitales Razorfish , DigitasLBi y Sapient Corporation ) bajo el liderazgo de Alan Herrick;
  • Publicis Healthcare, ya existente, permanecerá bajo la dirección de Nick Colucci.

Además, en enero de 2016, Laura Desmond se convirtió en directora de ingresos. [16] [17]

Desde 2016, Publicis coorganiza, junto con Groupe Les Echos , la conferencia tecnológica anual Viva Technology . [18]

En 2017, el director general Maurice Lévy reemplazó a Elisabeth Badinter (hija de Bleustein-Blanchet) como presidente del consejo de supervisión y fue sucedido como director general por Arthur Sadoun .

El 21 de enero de 2019, Publicis anunció el acuerdo para vender dos de sus agencias latinoamericanas, NovaDigitas y Pixeldigital a BancroftX para formar una nueva empresa de marketing bajo el paraguas del grupo BancroftX. [19]

El 14 de abril de 2019, Publicis anunció un acuerdo de 4.400 millones de dólares para adquirir la empresa de marketing de datos Epsilon. [20]

El 4 de febrero de 2020, Publicis Groupe India anunció la fusión de las agencias existentes (Arc Worldwide, Solutions y Ecosys OOH) para crear 'Publicis In-Motion'. [21] En enero de 2014, Publicis adquirió Law & Kenneth, una agencia india de publicidad y medios digitales. [22]

El 3 de mayo de 2022, el holding publicitario francés Publicis Groupe adquirió Profitero, una empresa de software de comercio electrónico que ofrece análisis para marcas, ya que los clientes de marketing buscan cada vez más servicios en el comercio. [23]

En septiembre de 2022, Publicis Groupe se lleva a casa el único premio Effie de Vietnam en 2022 con 'Keep Stories Alive'. [24]

El 5 de junio de 2023, Publicis Groupe anunció la adquisición de Corra, un líder de comercio electrónico reconocido por Adobe como una de las principales empresas de comercio en América del Norte. [25] [26]

Operaciones

La empresa posee varios grupos de publicidad de servicio completo que realizan una variedad de actividades de medios: comunicación móvil e interactiva en línea, televisión, revistas y periódicos , cine y radio, y exteriores . Los servicios SAMS de la empresa incluyen servicios de marketing directo / gestión de relaciones con el cliente , promoción de ventas , comunicaciones de atención médica, comunicaciones multiculturales y étnicas, comunicaciones corporativas y financieras, infraestructura de recursos humanos, relaciones públicas, servicios de diseño, comunicaciones interactivas, marketing y gestión de eventos, marketing deportivo y servicios de producción y preimpresión. [27] Sus servicios de medios incluyen planificación de medios, compra de medios y ventas de medios. Vivaki de Publicis Groupe [28] desarrolló una plataforma tecnológica respaldada por tecnologías de Microsoft , Google , Yahoo! y AOL Platform A que ofrecen a los anunciantes la posibilidad de dirigirse a audiencias específicamente definidas en una sola campaña a través de múltiples redes. [ cita requerida ]

Controversias

Qorvis , una subsidiaria estadounidense de Publicis, ha representado al país de Arabia Saudita desde los ataques del 11 de septiembre y ha sido acusada de ayudar a blanquear su historial en materia de derechos humanos . [29] [30] Más recientemente, el escritor Ken Klippenstein obtuvo documentos filtrados de Qorvis, que muestran que la compañía de relaciones públicas le presentó a una empresa privada un video de propaganda de cuatro a cinco minutos, que esperaba mejorar la reputación de su refugio en Homestead, Florida, para "niños extranjeros no acompañados". [31] [32]

Subsidiarias

A octubre de 2015, las principales empresas filiales de este grupo son: [33]

PublicisLive

PublicisLive es una empresa global de gestión de eventos y comunicación estratégica fundada en 1995 y con oficinas en Abu Dhabi, Dubai, Ginebra, Estambul, Kigali y París. PublicisLive forma parte de Publicis Groupe.

Referencias

  1. ^ "Grupo Publicis". Forbes .
  2. ^ abc https://www.publicisgroupe.com/sites/default/files/press-releases/2024-02/CP_Resultats_FY2023%20GB.pdf.documents.publicisgroupe.com . 8 de febrero de 2024. Consultado el 24 de abril de 2024.
  3. ^ ab "PUB.FR | Balance anual de Publicis Groupe SA - WSJ".
  4. ^ "Grupo Publicis". Forbes .
  5. ^ Clark Hultquist, "Publicis y el mundo publicitario francés, 1946--1968" Ensayos en historia económica y empresarial (2009) 27: 61-76.
  6. ^ Elliott, Stuart (31 de marzo de 2002). "Los cuatro grandes de la publicidad: ahora es su mundo". The New York Times . Consultado el 3 de octubre de 2017 .
  7. ^ Garside, Juliette (28 de julio de 2013). «La fusión de Omnicom y Publicis crea un gigante de las comunicaciones». The Guardian . Consultado el 3 de octubre de 2017 .
  8. ^ Brand Republic. «WPP supera a Omnicom como el mayor grupo de marketing» . Consultado el 12 de abril de 2011 .
  9. ^ Channick, Robert (28 de julio de 2013). "La empresa matriz de Leo Burnett participa en un gran acuerdo de fusión publicitaria". The Chicago Tribune . Consultado el 3 de octubre de 2017 .
  10. ^ Celles, David (8 de mayo de 2014). "At Odds, Omnicom and Publicis End Merger". The New York Times . Consultado el 3 de octubre de 2017 .
  11. ^ "SapientRazorfish despide a 100 personas en Estados Unidos mientras Publicis se prepara para retirar la marca, según fuentes". adweek.com . 12 de julio de 2018 . Consultado el 17 de enero de 2019 .
  12. ^ "Publicis se vuelve creativo". Financial Mail . 11 de septiembre de 2015 . Consultado el 4 de febrero de 2021 – vía pressreader.
  13. ^ "Publicis Africa Group compra Creative Counsel en un acuerdo récord". marklives.com . 10 de septiembre de 2015 . Consultado el 4 de febrero de 2021 .
  14. ^ "Publicis Groupe adquiere The Creative Counsel". themediaonline.co.za . 10 de septiembre de 2015 . Consultado el 4 de febrero de 2021 .
  15. ^ "Publicis Groupe presenta un importante plan de reestructuración para 2016". adweek.com . 2 de diciembre de 2015 . Consultado el 14 de enero de 2019 .
  16. ^ "Publicis Groupe anuncia la dimisión de la directora de ingresos Laura Desmond". Yahoo Finance . 27 de octubre de 2016 . Consultado el 11 de julio de 2024 .
  17. ^ "Publicis Groupe Transformation DEF" (PDF) . 2 de diciembre de 2015. [ enlace muerto ]
  18. ^ "Viva Technology" . Consultado el 17 de diciembre de 2019 .
  19. ^ Margaret, Bloomberg (21 de enero de 2019). «BANCROFTx' compra agencias de Publicis Latam: acuerdo no revelado». bancroftx.com . Consultado el 17 de febrero de 2019 .
  20. ^ Graham, Megan (15 de abril de 2019). "Adquisición de Epsilon por 4.400 millones de dólares por parte de Publicis: analistas escépticos". cnbc.com . Consultado el 17 de abril de 2019 .
  21. ^ Tewari, Saumya (4 de febrero de 2020). "Publicis Groupe fusiona dos agencias para crear Publicis In-Motion". livemint.com . Consultado el 4 de febrero de 2020 .
  22. ^ Nair Ghaswalla, Amrita (30 de enero de 2014). "Publicis Groupe adquiere Law & Kenneth". The Hindu Business Line .
  23. ^ Graham, Megan (3 de mayo de 2022). «Publicis Groupe adquiere la empresa de software de comercio electrónico Profitero». The Wall Street Journal . ISSN  0099-9660 . Consultado el 13 de mayo de 2022 .
  24. ^ "Publicis Groupe recorta espacio de oficinas en Chicago". Ad Age . 8 de febrero de 2023 . Consultado el 27 de febrero de 2023 .
  25. ^ "Publicis Groupe". www.publicisgroupe.com . Consultado el 5 de junio de 2023 .
  26. ^ "Publicis Sapient, la empresa de transformación empresarial digital de Publicis Groupe, anuncia la adquisición de Corra para consolidar aún más su liderazgo en el espacio de implementación de Adobe en Norteamérica". Corra . 5 de junio de 2023 . Consultado el 5 de junio de 2023 .
  27. ^ Historia de los servicios de preimpresión digital [ enlace muerto permanente ] (última consulta el 11 de febrero de 2008)
  28. ^ "Acerca de VivaKi". Archivado desde el original el 23 de octubre de 2016 . Consultado el 3 de octubre de 2017 .
  29. ^ Green, Chris (17 de marzo de 2016). "Firma de relaciones públicas acusada de ayudar a Arabia Saudita a 'encubrir' su historial de derechos humanos". The Independent . Consultado el 3 de octubre de 2017 .
  30. ^ "Declaración complementaria de conformidad con la Ley de registro de agentes extranjeros de 1938" (PDF) . fara.gov . Ley de registro de agentes extranjeros . 5 de abril de 2015. pág. 12 . Consultado el 3 de octubre de 2017 .
  31. ^ Inc, The Young Turks (6 de septiembre de 2019). "Un grupo de presión vinculado a Arabia Saudita presentó una película para humanizar un campo de detención infantil". TYT Network . Consultado el 19 de septiembre de 2019 . {{cite web}}: |last=tiene nombre genérico ( ayuda )
  32. ^ "Supongo que nunca podremos ver 'Baby Jails: The Movie' ahora". Wonkette . 9 de septiembre de 2019.
  33. ^ "Publicis Groupe | Nuestras marcas". PublicisGroupe.com . Consultado el 3 de octubre de 2017 .
  34. ^ Grupo, Publicis. "Grupo Publicis".
  35. ^ "Publicis Groupe adquiere Rokkan, una agencia digital líder en EE. UU." (Comunicado de prensa).
  36. ^ "3-SHARE – Adobe Experience Manager Experts". 3sharecorp.com . Consultado el 3 de octubre de 2017 .
  37. ^ Groupe, Publicis. "Publicis Groupe adquiere 3|Share, Adobe Digital Marketing Experts". Sala de prensa de GlobeNewswire . Consultado el 3 de octubre de 2017 .
  38. ^ "Rosetta es una agencia enfocada en la interacción con el cliente". Rosetta . Consultado el 3 de octubre de 2017 .
  39. ^ Grupo, Publicis. "Grupo Publicis".
  40. ^ "Informe financiero anual de Publicis 2019 – Empresas totalmente consolidadas – Página 247" (PDF) . Publicis Groupe . 2019 . Consultado el 4 de febrero de 2021 .

Lectura adicional

  • Clark Hultquist, "Publicis y el mundo publicitario francés, 1946-1968", Ensayos sobre historia económica y empresarial (2009) 27: 61-76
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