Publicación
Producción y distribución de medios de comunicación

La librería Aboriginal Studies Press (ASP) del Instituto Australiano de Estudios Aborígenes y de los Isleños del Estrecho de Torres

La publicación es la actividad de poner a disposición del público información, literatura, música, software y otros contenidos para su venta o de forma gratuita. [1] Tradicionalmente, el término se refiere a la creación y distribución de obras impresas , como libros , cómics , periódicos y revistas . Con la llegada de los sistemas de información digital, el alcance se ha ampliado para incluir publicaciones digitales como libros electrónicos , revistas digitales , sitios web , redes sociales , música y publicación de videojuegos .

La industria editorial comercial abarca desde grandes conglomerados multinacionales como News Corp , Pearson , Penguin Random House y Thomson Reuters [2] hasta importantes marcas minoristas y miles de pequeños editores independientes. Tiene varias divisiones, como la publicación comercial/minorista de ficción y no ficción, la publicación educativa y la publicación académica y científica . [3] Los gobiernos, la sociedad civil y las empresas privadas también se encargan de la publicación por requisitos administrativos o de cumplimiento, objetivos comerciales, de investigación, de defensa o de interés público. [4] Esto puede incluir informes anuales , informes de investigación , estudios de mercado , informes de políticas e informes técnicos . La autopublicación se ha vuelto muy común.

El sector editorial ha evolucionado desde una forma pequeña y antigua limitada por la ley o la religión a una industria moderna y a gran escala que difunde todo tipo de información. [5]

" Editor " puede referirse a una empresa editorial, una organización o un individuo que dirige una empresa editorial, un sello , una publicación periódica o un periódico.

Etapas de la publicación

El proceso de publicación que abarca la mayoría de las editoriales de revistas , periódicos y libros incluye: (Las diferentes etapas se aplican a los diferentes tipos de editoriales) [6]

  1. Puesta en servicio
  2. Escribiendo
  3. Edición de copia
  4. Diseño
  5. Redacción de textos publicitarios
  6. Tipografía
  7. Corrección de pruebas
  8. Ciclos de corrección
  9. Indexación
  10. Correcciones finales
  11. Publicación web
  12. Preimpresión
  13. Impresión
  14. Post prensa
  15. Distribución
  16. Marketing

Tipos de editoriales

Publicación de periódicos

Los periódicos o sitios web de noticias son publicaciones de informes, artículos y reportajes actuales escritos por periodistas . Son gratuitos, a veces con una edición premium, o de pago, ya sea individualmente o mediante una suscripción . Están llenos de fotografías u otros medios y generalmente están subsidiados con publicidad . Por lo general, cubren noticias locales , nacionales e internacionales o presentan una industria en particular. Algunas organizaciones cobran tarifas premium si tienen la experiencia y el conocimiento exclusivo. La industria de las noticias está destinada a servir al interés público, exigir cuentas a las personas y las empresas y promover la libertad de información y expresión. [7] Los editores manejan el tono de voz de su publicación; por ejemplo, los artículos negativos versus los positivos pueden afectar la perspectiva del lector. [8]

Publicación de revistas

Una revista es una publicación académica o técnica también disponible en formato digital y/o impreso, que contiene artículos escritos por investigadores, profesores y personas con experiencia profesional. Estas publicaciones son específicas de un campo en particular y a menudo superan los límites establecidos en estos campos. Suelen tener procesos de revisión por pares antes de su publicación para comprobar la validez y calidad del contenido. [9]

Publicación de revistas

Una revista es una publicación periódica que se publica a intervalos regulares. Presenta diseños creativos, fotografías e ilustraciones que cubren un tema o interés en particular. Las revistas están disponibles en formato impreso o digital y se pueden comprar en aplicaciones o sitios web como Readly o acceder a ellas de forma gratuita en aplicaciones o sitios web como Issuu .

Edición de libros

La industria editorial mundial se compone de libros clasificados como ficción o no ficción y en formato impreso , electrónico o audiolibro . El mercado del libro es enorme, con alrededor de 1.500 millones de personas que hablan inglés. [10] También hay servicios de traducción disponibles para que estos textos sean accesibles en otros idiomas. La autoedición hace que la publicación sea ampliamente accesible a través de la impresión digital de tiradas pequeñas o plataformas de autoedición en línea. La tecnología de pantalla de los lectores electrónicos continúa mejorando con un mayor contraste y resolución, lo que los hace más cómodos de leer. Cada libro tiene un ISBN registrado para identificarlo.

Publicación de directorios

Los directorios contienen datos indexados que se pueden buscar sobre empresas, productos y servicios. En el pasado, se imprimían, pero ahora se encuentran principalmente en línea. Los directorios están disponibles como listas que se pueden buscar, en un mapa, como un portal específico del sector , como un sitio de reseñas (de expertos o de consumidores) o como un sitio de comparación . Aunque algunas empresas pueden no considerarse editoras, la forma en que se muestran los datos se publica.

Publicación de libros de texto

Un libro de texto es un libro educativo, o libro electrónico, que contiene información sobre un tema en particular y es utilizado por personas que estudian ese tema. [11] La necesidad de publicar libros de texto continúa debido a la necesidad mundial de educación. [12] [13] Los libros de texto de las principales editoriales se están integrando con plataformas de aprendizaje en línea para obtener conocimientos especializados y acceso a una biblioteca de libros con contenido digital. [14] Una editorial universitaria es una editorial académica dirigida por una universidad. Oxford University Press es la más grande del mundo y se especializa en investigación, educación y enseñanza del idioma inglés a nivel internacional. [15]

Publicación de catálogos

Un catálogo es un directorio visual o lista de una amplia gama de productos que le permiten explorar y comprar de una empresa en particular. [16] En formato impreso, generalmente tiene el formato de un libro de tapa blanda o directorio. Los catálogos visuales más pequeños pueden conocerse como folletos. Con Internet, han evolucionado hasta convertirse en bases de datos de productos con capacidad de búsqueda conocidas bajo el término comercio electrónico . Los catálogos y folletos interactivos como IKEA [17] y Avon [18] permiten a los clientes explorar una gama completa si no se han decidido por su compra. El diseño web y de aplicaciones responsivos permitirá una mayor integración entre los elementos visuales del catálogo interactivo y las bases de datos de productos con capacidad de búsqueda.

Publicación web

Hasta hace poco, los libros físicos eran la principal fuente de registro de conocimientos. Para facilitar su accesibilidad y su alcance global, este contenido se puede reutilizar para la web. La Biblioteca Británica , por ejemplo, posee más de 170 millones de artículos y cada año se incorporan 3 millones de nuevos artículos. [19] Con el consentimiento del público, el contenido se puede publicar en línea a través de libros electrónicos, audiolibros, sitios web basados ​​en CMS , plataformas de aprendizaje en línea, videos o aplicaciones móviles. En Internet, los escritores y editores de textos se conocen como redactores de contenido y editores de contenido, aunque sus funciones varían con respecto a las de sus contrapartes impresas.

Publicidad

La publicidad puede proporcionar ingresos o ingresos subsidiados para los editores. Si la publicidad tiene un retorno de la inversión (ROI), el editor puede aumentar los ingresos exponencialmente al aumentar el gasto. Es posible un ROI de hasta £10 por cada £1 invertido, como se vio en las campañas navideñas de John Lewis & Partners . [20] [21] Del mismo modo, cualquier ahorro de costos que perjudique la experiencia del cliente/consumidor puede afectar a una marca a largo plazo. El marketing multicanal puede ser más rentable a la hora de crear una experiencia inmersiva que no se puede replicar con un solo canal. Por ejemplo, al considerar el gasto en marketing, una tienda con un margen pequeño (o ninguno) en comparación con un sitio web es muy rentable porque actúa como una gran valla publicitaria que ofrece una experiencia de navegación que permite a los consumidores tomar decisiones de compra. Les da una idea de la marca, tiene presencia en la comunidad y crea puestos de trabajo. Además, el uso de la publicación en las redes sociales para anunciar tiene un buen ROI si se crea contenido de tendencia y de alta calidad que refleje positivamente la marca.

Publicación vinculada

El cine, la televisión, la radio y los anuncios publicitarios publican información para sus audiencias. Los juegos de computadora, las aplicaciones de transmisión y las redes sociales publican contenido de diversas formas que pueden mantener a las audiencias más comprometidas. La comercialización de productos adicionales estrechamente relacionados con una película importante, como Star Wars , es un ejemplo de publicación vinculada. Estos productos incluyen, entre otros, libros derivados, novelas gráficas, álbumes de bandas sonoras, juegos de computadora, modelos y juguetes, publicaciones en redes sociales y publicaciones promocionales. Ejemplos de publicación vinculada basada en libros son las franquicias de Harry Potter y James Bond .

Subdivisiones de edición de libros

El panorama editorial está en constante evolución. En la actualidad, existen cuatro tipos principales de editoriales en el sector editorial: [22]

Editoriales tradicionales

Estas empresas producen tradicionalmente libros impresos en grandes tiradas y han establecido redes que distribuyen esos libros a tiendas físicas y bibliotecas.

Cuando una editorial convencional acepta publicar un libro, exige que el autor firme un contrato en el que cede algunos derechos a la editorial. A cambio, la editorial se ocupará de todos los aspectos de la publicación del libro a su propio cargo. Dependen exclusivamente de las ventas del libro para recuperar esos costos y obtener ganancias. El autor recibe regalías por cada venta (y, a veces, un anticipo de regalías cuando el libro es aceptado [23] ). Debido al riesgo financiero , las editoriales convencionales son extremadamente selectivas en lo que publican y rechazan la mayoría de los manuscritos que se les envían. [24]

En 2013, Penguin (propiedad de Pearson ) y Random House (propiedad de Bertelsmann ) se fusionaron, reduciendo la industria editorial convencional a un puñado de grandes editoriales mientras se adaptaba a los medios digitales. [25] La fusión creó la editorial de libros de consumo más grande del mundo, con una participación de mercado global de más del 25 por ciento. [26] A partir de 2022 [actualizar], aproximadamente el 80% por ciento del mercado comercial de libros de los Estados Unidos estaba controlado por las " cinco grandes " editoriales: Penguin Random House , Hachette , HarperCollins , Simon & Schuster y Macmillan . [27]

En noviembre de 2020, ViacomCBS acordó vender Simon & Schuster, la tercera editorial más grande de Estados Unidos, a Penguin Random House en un acuerdo que, de haberse llevado a cabo, habría formado la empresa editorial más grande del mundo. [25] El 2 de noviembre de 2021, el Departamento de Justicia de los Estados Unidos presentó una demanda (EE. UU. v. Bertelsmann SE & CO. KGaA, et al.) para bloquear la fusión por motivos antimonopolio, [28] y el 31 de octubre de 2022, el Tribunal de Distrito de DC falló a favor del Departamento de Justicia, presentando una orden judicial permanente sobre la fusión. [29]

Aunque las empresas de periódicos y revistas todavía suelen poseer imprentas y encuadernadora, los editores de libros rara vez lo hacen. [ cita requerida ] De manera similar, el comercio generalmente vende los productos terminados a través de un distribuidor que almacena y distribuye los productos del editor por un porcentaje o vende sobre la base de venta o devolución.

Algunas editoriales importantes tienen divisiones enteras dedicadas a una sola franquicia, por ejemplo, Ballantine Del Rey LucasBooks tiene los derechos exclusivos de Star Wars en los Estados Unidos; Random House UK (Bertelsmann)/Century LucasBooks tiene los mismos derechos en el Reino Unido. La industria de los videojuegos se autopublica a través de BL Publishing/ Black Library ( Warhammer ) y Wizards of the Coast ( Dragonlance , Forgotten Realms , etc.). La BBC tiene su propia división editorial que lo hace muy bien con series de larga duración como Doctor Who . Estas obras multimedia se comercializan de forma agresiva y las ventas superan con frecuencia el promedio de las obras publicadas de forma independiente, lo que las convierte en un foco de interés corporativo. [30]

La llegada de Internet ha proporcionado un modo alternativo de distribución de libros y la mayoría de las editoriales tradicionales también ofrecen sus libros en formato electrónico. La preparación de un libro para su publicación en formato electrónico es la misma que la de una publicación impresa, con sólo pequeñas variaciones en el proceso para tener en cuenta los diferentes medios de publicación; la publicación en formato electrónico también elimina algunos costos, como el descuento que se les da a los minoristas (normalmente alrededor del 45 por ciento). [31]

Prensas pequeñas

Las editoriales pequeñas, también llamadas editoriales independientes o indie, [32] operan según un modelo tradicional (es decir, el autor cede algunos derechos a cambio de que la editorial asuma todos los costos de publicación), pero sus términos precisos pueden variar mucho. [33] A menudo, no pagan un anticipo de regalías.

Publicación híbrida

Una editorial híbrida comparte los costos de publicación (y por lo tanto los riesgos) con el autor. Debido a este riesgo financiero, son selectivos en lo que publican. El contrato varía según lo que se negocie entre el autor y la empresa, pero siempre incluirá la cesión de algunos derechos a la editorial. [34] La publicación híbrida es fuente de debate en la industria editorial, debido a la tendencia de las editoriales vanidosas a hacerse pasar por híbridas.

Prensas de vanidad

Una editorial de vanidad publica cualquier libro. A cambio, el autor debe cubrir todos los costos de publicación, ceder algunos derechos al editor y pagar regalías por las ventas. Las editoriales de vanidad a menudo recurren a prácticas engañosas u ofrecen servicios costosos y de mala calidad con recursos limitados a disposición del escritor. En los EE. UU., el Better Business Bureau ha citado estas prácticas como informes desfavorables de los consumidores. [35] Dada la mala reputación de las editoriales de vanidad, muchas editoriales de vanidad se autodenominan editoriales híbridas. La Sociedad de Autores (SoA) y el Gremio de Escritores de Gran Bretaña (WGGB) han pedido una reforma del sector editorial de pago. Estos sindicatos, que representan a 14.800 autores, publicaron conjuntamente un informe para exponer las malas prácticas generalizadas entre las empresas que cobran a los escritores por publicar su trabajo mientras les quitan sus derechos.

Autoedición

Cuando un autor autopublica un libro, conserva todos los derechos y asume la responsabilidad de todas las etapas de preparación, publicación y distribución del libro. El autor puede contratar a profesionales a cambio de un honorario según sea necesario (por ejemplo, un editor, un diseñador de portadas, un corrector de pruebas) o contratar a una empresa para que le proporcione un paquete integrado. [36]

Acontecimientos recientes

La publicación accesible utiliza la digitalización de libros para marcarlos en XML y producir múltiples formatos para vender a los clientes, a menudo dirigidos a aquellos que tienen dificultades para leer. Los formatos incluyen una variedad de tamaños de letra más grandes, formatos de impresión especializados para dislexia , [37] problemas de seguimiento ocular y degeneración macular , así como Braille , DAISY , audiolibros y libros electrónicos . [38]

La edición ecológica implica adaptar el proceso editorial para minimizar el impacto ambiental. Un ejemplo es el concepto de impresión a pedido, que utiliza tecnología digital o de impresión a pedido. Esto reduce la necesidad de enviar libros, ya que se fabrican cerca del cliente en el momento justo. [39]

Otro avance es el crecimiento de la publicación en línea, donde no se producen libros físicos. El autor crea un libro electrónico y lo sube a un sitio web, desde el cual cualquiera puede descargarlo y leerlo.

Un número cada vez mayor de autores están utilizando el marketing de nicho en línea para vender más libros interactuando con sus lectores en línea. [40]

Normalización

Consulte las divisiones ISO de ICS 01.140.40 y 35.240.30 para obtener más información. [41] [42]

La publicación es la distribución de copias o contenidos al público . [43] [44] El Convenio de Berna exige que esto sólo se pueda hacer con el consentimiento del titular de los derechos de autor, que inicialmente es siempre el autor. [43] En la Convención Universal sobre Derecho de Autor , "publicación" se define en el Artículo VI como "la reproducción en forma tangible y la distribución general al público de ejemplares de una obra a partir de los cuales pueda leerse o percibirse visualmente de otro modo". [44]

Privilegiando

Privishing ( publicación privada , pero que no debe confundirse con autopublicación ) es un término moderno para publicar un libro pero imprimiendo tan pocas copias o con tal falta de marketing, publicidad o apoyo de ventas que efectivamente no llega al público. [45] El libro, aunque nominalmente publicado, es casi imposible de obtener a través de canales normales como las librerías, a menudo no se puede encargar especialmente y tiene una notable falta de apoyo de su editor, incluida la negativa a reimprimir el título. Un libro que es privishing puede ser referido como "asesinado". Dependiendo de la motivación, el privishing puede constituir un incumplimiento de contrato , censura , [46] o buena práctica comercial (por ejemplo, no imprimir más libros de los que el editor cree que se venderán en un período de tiempo razonable).

Historia

Impresor trabajando en una imprenta tipográfica de Gutenberg del siglo XV (grabado de 1877)

La publicación se hizo posible con la invención de la escritura y se volvió más práctica con la introducción de la imprenta . Antes de la imprenta, las obras que se distribuían eran copiadas manualmente por copistas . Gracias a la imprenta, la publicación progresó de la mano con el desarrollo de los libros .

El inventor chino Bi Sheng fabricó un tipo móvil de cerámica alrededor del  año 1045 , pero no se conocen ejemplos supervivientes de su obra. El funcionario coreano Ch'oe Yun-ŭi , que vivió durante la dinastía Goryeo , inventó el primer tipo móvil de metal entre 1234 y 1250 d. C. [47]

En lo que comúnmente se considera una invención independiente, Johannes Gutenberg desarrolló los tipos móviles en Europa alrededor de 1450, junto con innovaciones en la fundición de los tipos basándose en una matriz y un molde manual . La invención de la imprenta gradualmente hizo que los libros fueran menos costosos de producir y más ampliamente disponibles.

Los primeros libros impresos, hojas sueltas e imágenes creadas antes de 1501 en Europa se conocen como incunables o incunables . "Un hombre nacido en 1453, el año de la caída de Constantinopla , podía mirar atrás a los cincuenta años y ver una vida en la que se habían impreso unos ocho millones de libros, quizás más de lo que todos los escribas de Europa habían producido desde que Constantino fundó su ciudad en el año 330 d. C." [48]

La historia de la publicación de periódicos modernos comenzó en Alemania en 1609, y la publicación de revistas siguió en 1663.

Los misioneros trajeron imprentas al África subsahariana a mediados del siglo XVIII. [49]

Históricamente, la publicación ha estado a cargo de editoriales, aunque algunos autores se autopublicaron. [50] La creación de la World Wide Web en 1989 pronto impulsó al sitio web a convertirse en un medio de publicación dominante. Pronto se desarrollaron wikis y blogs , seguidos por libros en línea , periódicos en línea y revistas en línea . Esto también facilitó la convergencia tecnológica de contenido comercial y autopublicado y la convergencia de la publicación y la producción en la producción en línea a través del desarrollo de contenido multimedia .

Un estudio realizado en Estados Unidos en 2016 en el que se encuestó a 34 editoriales concluyó que la industria editorial en Estados Unidos está formada mayoritariamente por mujeres blancas, heterosexuales y sin discapacidades. [51] Salon describió la situación como una "falta de diversidad tras bambalinas en el mundo del libro". [52] Una encuesta realizada en 2020 por el mismo grupo concluyó que no ha habido cambios estadísticos significativos en la falta de diversidad desde la encuesta de 2016. [53] La falta de diversidad en la industria editorial estadounidense ha sido un problema durante años. Dentro de la industria, la menor cantidad de diversidad se encontraba en los puestos editoriales de nivel superior. [54]

Véase también

General

Publicación en contextos específicos

Herramientas de publicación

Referencias

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Publicaciones

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  • Patten, E., McElligott, J. (Eds). (2014). Los peligros de la cultura impresa: historia del libro, la imprenta y la publicación en teoría y práctica . Palgrave Macmillan.
  • Johns, Adrian. (1998). La naturaleza del libro: la impresión y el conocimiento en la creación. University of Chicago Press.
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