David Mogen

Corporación vinícola Mogen David

Tipo de empresa	Privado
Industria	Elaboración de vino
Predecesor	Corporación vinícola de América
Fundado	Chicago, Estados Unidos (1933 ) ( 1933 )
Fundador	Max Cohen Henry Markus [1]
Sede	Westfield, Nueva York , Estados Unidos
Personas clave	E. Schwartz, Presidente [ cita requerida ]
Ganancia	De 75 a 149,99 millones de dólares [2]
Número de empleados	100 a 250 [2]
Padre	El Grupo del Vino, LLC [3]
Sitio web	es:mogendavid.com

Mogen David Wine Co. es una empresa con sede en Westfield, Nueva York , que elabora vinos , incluido el vino fortificado MD 20/20. Mogen David Wine Co. es una marca registrada de su empresa matriz The Wine Group en Livermore, California . ^[4]

Mogen David es la pronunciación asquenazí del hebreo Magen David , que literalmente significa "escudo de David", pero se usa metafóricamente para referirse a la Estrella de David de seis puntas .

El vino Mogen David se vende en botellas de 750 ml, 1,5 l y 3 l. También es kosher para la Pascua.

El vino tinto Mogen David Concord se elabora a partir de mosto de no menos del 51% de uvas Concord , una variedad de uva estadounidense que se utiliza normalmente para zumos de uva, jaleas y conservas, pero también para vinos kosher. Esto hace que el vino sea más económico, con un precio medio de 5 dólares por botella. Además del tinto Concord, Mogen David también comercializa vinos de mora y granada. ^[5]

Fundada meses antes de la derogación de la Prohibición por Max Cohen y Henry Markus en Chicago, ^[6] la California Wine Company embotellaba vinos medicinales y sacramentales, ^[7] cambiando su nombre a Wine Corporation of America en 1941 ^[8] cuando comenzó a elaborar vino a partir de jugo de uva Concord (o concentrado) enviado por productores de Nueva York, Pensilvania, Ohio ^[9] y más tarde Michigan. ^[10]

Después de la Segunda Guerra Mundial, la empresa compró un edificio de 50.000 pies cuadrados (4.600 m ² ) en 3737 South Sacramento Ave ^{[11] en el barrio} Brighton Park de Chicago , que se convirtió en una de las bodegas más grandes del Medio Oeste de los Estados Unidos . Toda la bodega se asignó a un solo producto, Mogen David, un vino kosher comercializado originalmente para el Séder de Pascua que resultó ser popular durante todo el año entre el público en general. ^{[9] [12]} La producción anual de Mogen David fue de 75.000 galones estadounidenses (280.000 L; 62.000 imp gal) en 1946. ^[13] Wine Corporation of America comenzó a publicitar Mogen David a nivel nacional en 1947; a principios de la década de 1950, el presupuesto publicitario de Mogen David era el cuarto o quinto más grande para vinos. ^{[14] [15]} Max Cohen, presidente y fundador de la empresa, señaló en 1952 que el 98 por ciento de los clientes de Mogen David no eran judíos. ^[16]

La producción anual de Mogen David aumentó a más de 3.000.000 de galones estadounidenses (11.000.000 L; 2.500.000 imp gal) de vino en 1949 ^[17] y a casi 5.000.000 de galones estadounidenses (19.000.000 L; 4.200.000 imp gal) para 1953, ^{[13] [18]} y en ese año Wine Corporation of America tomó el nombre de su producto más importante, convirtiéndose en Mogen David Wine Corporation . ^[12]

En 1955, Mogen David anunció la compra de nuevas instalaciones en 3700 South Kedzie Ave, a unos 2000 pies (610 m) de la planta principal en Sacramento Ave, diseñadas para triplicar su capacidad y permitir la producción de dos vinos adicionales. ^[19] La compañía lanzó una nueva línea de vinos bajo una marca diferente, Key, en 1957. Esta campaña de marketing no tuvo éxito y la línea se abandonó después de tres años. ^[14]

A principios de la década de 1960, el vino Concord seguía siendo el más vendido en la línea Mogen David, junto con un rosado , un vino de mora, un vino de cereza y un vino tinto seco . ^[20]

El fundador y presidente de la empresa, Max Cohen, anunció su dimisión el 8 de enero de 1962, alegando fricciones con su cuñado, Henry A. Markus, que era presidente de la empresa. Cohen vendió todas sus acciones a Markus, diciendo que "ya no estaba relacionado con la empresa y no tenía ningún interés en ella". ^[6]

El 9 de mayo de 1963 se anunció la venta de una participación mayoritaria en Mogen David a Richard T. Schofield de Westfield, Nueva York , y Schofield asumió la presidencia de la empresa y Markus fue nombrado presidente. ^[21] Algunas operaciones se trasladaron a Westfield en 1967; la bodega Westfield de Mogen David estaba más cerca de los viñedos del noreste que cultivan uvas Concord para sus vinos, ^{[22] [23]} las plantas de Chicago permanecieron abiertas. ^{[7] [24]}

En 1968, Mogen David producía una docena de vinos diferentes y dos tipos de champán. ^[25] La empresa se desmarcó de su línea convencional Mogen David con la introducción de la marca MD 20/20 ^{[nota 1]} de vinos fortificados con sabor que fueron bien recibidos por los consumidores más jóvenes, especialmente los estudiantes universitarios. La línea MD 20/20 incluía sabores inusuales como pomelo rosado, frutos del bosque y azul hawaiano. ^{[14] [23]}

En 1970, la Coca-Cola Bottling Company de Nueva York era la embotelladora de refrescos más grande del mundo, tras fusionarse con la Coca-Cola Bottling Company de New Haven (adquirida en 1969) ^[26], pero sus perspectivas de crecimiento estaban limitadas por los límites de la franquicia. Cuando una firma de banca de inversión se puso en contacto con Coca-Cola-New York para informarles de que Mogen David estaba a la venta, vieron una oportunidad de convertirse en un competidor importante en una nueva industria (Mogen David era la sexta bodega más grande y el mayor productor de vino de uva Concord del país) y de hacerse con una red nacional de ventas y distribución. Coca-Cola-New York adquirió Mogen David el 1 de noviembre de 1970 pagando 16.750.000 dólares en efectivo. ^{[14] [27]} J. Myron "Mike" Bay era un funcionario de ambas empresas: presidente de Mogen David y vicepresidente de Coca-Cola-New York. ^{[26] [28]}

En 1972, Mogen David producía 27.000 galones estadounidenses (100.000 L; 22.000 imp gal) al día en Westfield, Nueva York y 80.000 galones estadounidenses (300.000 L; 67.000 imp gal) al día en las dos plantas de Chicago, para una producción anual estimada de 13.000.000 galones estadounidenses (49.000.000 L; 11.000.000 imp gal). ^[28] La empresa Mogen David introdujo una línea de productos de "vino pop", Cold Bear (Concord) y Black Bear (mora), lo que provocó un crecimiento general de las ventas del 32 por ciento en 1972. Mogen David tenía una plantilla de más de 45 vendedores. Los vinos Mogen David y los vermuts Tribuno se comercializaron a nivel nacional a través de más de 300 distribuidores independientes en 1972, con el fin de fortalecer su posición en el mercado, Coca-Cola de Nueva York comenzó a consolidar las redes de distribución de Tribuno y Mogen David. ^[14]

La línea Jug de vinos pop de fresa y manzana, envasados ​​en jarras marrones y blancas de estilo rural, se introdujo en 1973. ^{[29] [30]} Mogen David tenía la cuarta bodega más grande y el tercer presupuesto publicitario más grande en la industria del vino en 1973 ^[14]

Con sus adquisiciones en 1973 de Tribuno Wines (anteriormente Vermouth Industries of America) y más tarde la consolidada bodega californiana Franzia , Coca-Cola-Nueva York fue, en total, el tercer mayor productor de vino de Estados Unidos. ^[31] Franzia también enviaba vino, concentrados de uva y brandy a granel a la bodega Mogen David en Westfield, Nueva York, para su uso en los productos de Mogen David. ^{[14] [22]}

Jerome W. "Jerry" Alder se unió a Mogen David como presidente y director de operaciones en septiembre de 1976; el ex presidente Mike Bay asumió el nuevo cargo de presidente y continuó como director ejecutivo de Mogen David. ^[32] En 1977, las oficinas administrativas y de marketing de la empresa se trasladaron de la bodega original en 3737 South Sacramento Ave a un nuevo edificio en 444 Michigan Ave en el centro de Chicago. ^{[33] [34]}

Un estudio sobre marketing de vinos realizado en 1980 concluyó que los consumidores de Mogen David aparentemente tenían la mayor lealtad a la marca en la categoría de vino de mesa varietal . ^[35]

Las conversaciones entre The Coca-Cola Company y The Coca-Cola Bottling Company de Nueva York sobre una posible adquisición de esta última comenzaron en 1974, con poco efecto. ^[36]

Cuando las negociaciones de fusión se reanudaron en 1980, ^[37] The Coca-Cola Company ya había entrado en el mercado de bebidas alcohólicas; su filial Wine Spectrum consistía en bodegas en California y Nueva York. ^[22] Como parte de la fusión propuesta, The Coca-Cola Company acordó vender el negocio de vinos de Coke-New York a una sociedad formada por First Boston y gerentes de alto nivel del negocio de vinos del embotellador de Nueva York. ^[38] Coke-New York se deshizo de sus tres bodegas, que fueron compradas en 1981 por The Wine Group , una sociedad limitada encabezada por Arthur A. Ciocca, ^[39] para evitar una compra que involucrara a un tercero. ^{[22] [40]} The Wine Group fue el quinto mayor productor de vino a nivel nacional (justo detrás de Wine Spectrum de Coca-Cola) en 1981 con ventas de nueve millones de cajas, lo mismo que el año anterior. ^[41]

En 1998, 1,5 millones de adultos bebían Mogen David, lo que lo colocaba justo por delante de su principal competidor, Manischewitz . ^[22] En 2005, Manischewitz volvió a dominar con más de la mitad de las ventas de vino kosher, y Mogen David quedó en segundo lugar con el 33 por ciento del mercado. ^[42]

• Vinos fortificados aromatizados

• Sitio web oficial