CBS se preocupa

CBS Cares es una campaña de anuncios de servicio público (PSA) de televisión que suele incluir a artistas de la programación de la cadena de televisión CBS . Los anuncios de servicio público han abordado numerosas causas, incluida una serie de problemas de salud que afectan a una gran parte de su audiencia objetivo. Cada año, cerca de 200 millones de estadounidenses ven una o más de las campañas de CBS Cares.

En 2006, CBS Cares se asoció con la Fundación Nelson Mandela para producir los primeros anuncios de servicio público sobre tolerancia en los que Zulu Nelson Mandela , con sus propias palabras, se dirigía a la audiencia estadounidense. Según la fundación, Mandela eligió CBS Cares por la fuerza de su mensaje. Estos mensajes de Nelson Mandela siguen emitiéndose en CBS y se han visto en 82 países de todo el mundo.

CBS Cares ha producido campañas para celebrar con las etnias: Mes de la Historia Negra , Mes de la Herencia Asiática-Pacífico Americana , Mes de la Herencia Hispana y Mes de la Herencia Nativa Americana . ^[1]

CBS Cares también ha trabajado con la NAACP en el desarrollo de anuncios de servicio público para conmemorar su centenario . Además, trabajó con Martin Luther King Jr. Memorial Trust en anuncios de servicio público para recaudar fondos para el Memorial de Martin Luther King Jr. en Washington, DC. CBS Cares conmemora anualmente el feriado de Martin Luther King Jr. con anuncios de servicio público en los que aparece el congresista John Lewis ^[2] , quien marchó con el Dr. King.

CBS Cares conmemora anualmente el Día de los Caídos y el Día de los Veteranos con anuncios de servicio público especiales en honor a los veteranos militares estadounidenses. Otro conjunto de anuncios de servicio público rinde homenaje a las víctimas del Holocausto nazi . Estos anuncios se emiten anualmente en el Día Internacional de Conmemoración del Holocausto .

CBS Cares ha marcado la temporada navideña con mensajes especiales sobre importantes cuestiones de salud. Esta divertida campaña promovía la entrega de obsequios de exámenes de próstata y pruebas de Papanicolaou a los seres queridos. El canal TV Guide la clasificó en el puesto 17 en su programa de 2010, 25 Most Hilarious Holiday TV Moments (Los 25 momentos televisivos navideños más divertidos) . ^[3]

Cuando se han producido grandes desastres naturales , CBS Cares se ha asociado a menudo con la Cruz Roja Estadounidense ^[4] para desarrollar anuncios de servicio público multimedia en los que aparecen numerosos talentos de CBS para recaudar fondos destinados a la ayuda en caso de desastre . Más recientemente, CBS Cares publicó varios anuncios de servicio público en los que se hablaba de cómo ayudar a las víctimas del huracán Sandy y del tornado de Oklahoma . Se instó a los espectadores a ayudar a los afectados donando 10 dólares a la Cruz Roja Estadounidense para la Ayuda en Desastres mediante un mensaje de texto .

CBS Cares también emprendió un proyecto sobre la depresión . El eje de esta campaña fueron los anuncios de servicio público y una entrevista en profundidad con el ícono de 60 Minutes , Mike Wallace, sobre su lucha personal y su triunfo sobre la depresión. ^[5] La campaña sobre la depresión fue seguida por una serie de anuncios de servicio público sobre el trastorno bipolar , con la estrella de NCIS, Mark Harmon .

CBS Cares también abordó el tema de la depresión posparto en una serie de anuncios de servicio público con la estrella de Cold Case , Kathryn Morris . También se creó un anuncio de servicio público en español y contó con la participación del coprotagonista Danny Pino . Postpartum Support International reconoció la campaña CBS Cares como uno de los principales factores para aumentar la conciencia y ayudar a los defensores de la salud de la mujer a colocar el posparto en la agenda nacional. ^[6]

CBS Cares habló sobre el cáncer de mama durante su mes de concientización: octubre. Los anuncios de servicio público con Elisabeth Shue de CSI , Kaley Cuoco de The Big Bang Theory y Alyson Hannigan de How I Met Your Mother alentaron a los espectadores a conocer los hechos, incluidos los beneficios de la detección temprana y la importancia de las mamografías para salvar vidas. ^[7]

CBS Cares a menudo utiliza el humor para reforzar la participación de los espectadores en problemas de salud subyacentes graves, especialmente problemas de salud que han sido estigmatizados . Según CBS, esta estrategia se desarrolló en estrecha consulta con expertos médicos, que estaban preocupados por la desconexión de los espectadores a los mensajes de salud tradicionales. Estas campañas han ganado numerosos premios, incluidos cuatro premios CINE Golden Eagle consecutivos, tres premios Communicator y un premio Gracie. CBS Cares también ha ganado tres premios Prism consecutivos , así como el premio Paul Rogers Leadership Award y un premio de la National Alliance on Mental Illness . ^[8] En 2018, CBS Cares también recibió un premio Voice en Los Ángeles de una coalición de la Administración de Servicios de Salud Mental y Abuso de Sustancias del gobierno de EE. UU., la Asociación Estadounidense de Psicología, la Asociación Estadounidense de Psiquiatría y varios sindicatos de Hollywood por sus campañas contra el abuso de sustancias y el estigma que rodea la depresión y el trastorno bipolar.

Se cree que el sorteo de colonoscopias de CBS Cares es la primera campaña de sorteos relacionada con la salud realizada por una cadena. El sorteo de colonoscopias de CBS Cares de 2012 contó con la copresentadora de The Talk , Sharon Osbourne , y su marido, la leyenda del rock, Ozzy Osbourne , y ofreció un viaje de tres días a Nueva York con una estancia en un hotel cerca de Central Park , así como una colonoscopia gratuita en el Hospital Presbiteriano de Nueva York . Recibió una amplia exposición en los medios, incluido un artículo en la publicación francesa en línea 24matins , que argumentó que Francia debería considerar la posibilidad de realizar su propio sorteo de colonoscopias. ^[9] La campaña también se menciona en un libro de texto de 2012 para médicos como una de las razones clave por las que las colonoscopias se han vuelto más aceptadas en los EE. UU. ^[10]

CBS Cares, la CBS Veterans' Network y su división hermana CBS News produjeron conjuntamente la emisión radial Combat Stress: Finding the Way Home . Este programa especial de una hora de duración, presentado por el corresponsal de 60 Minutes Steve Kroft , exploró el impacto del estrés postraumático en los veteranos estadounidenses . Fue producido por CBS Radio News y puesto a disposición de sus 550 afiliados para su emisión durante el fin de semana del Memorial Day .

Para el Super Bowl XLI , CBS Cares se asoció con la NFL para crear un anuncio de servicio público para Big Brothers Big Sisters of America , en el que aparecían los entrenadores de los equipos del Super Bowl , Tony Dungy y Lovie Smith . En el anuncio de servicio público, Dungy y Smith hablaron sobre las similitudes entre la tutoría y el entrenamiento e instaron a los espectadores a convertirse en un Big Brother o Big Sister.

Durante el Super Bowl XLIV , CBS Cares se asoció con la NFL y la Facultad de Medicina de Harvard / Hospital General de Massachusetts para crear un anuncio de servicio público sobre las enfermedades cardíacas en las mujeres . El anuncio de servicio público presentaba al mariscal de campo de la NFL Mark Sanchez e incluía su ritmo cardíaco real , que se registró a través de un estetoscopio digital . El anuncio de servicio público se debatió en una variedad de redes sociales y un sitio líder para fanáticos de los deportes femeninos lo calificó como su anuncio favorito del Super Bowl en 2010.

Para el Super Bowl XLVII , CBS Cares se asoció con la NFL y Wounded Warrior Project para honrar a los hombres y mujeres militares de los Estados Unidos y a sus familias. El anuncio de servicio público se presentó dos veces durante la transmisión y alentó a más de 100 millones de espectadores a realizar una contribución monetaria de $10 para Wounded Warriors a través de sus teléfonos celulares.

Para el Super Bowl 50, CBS Cares transmitió anuncios de servicio público con Tea Leoni y Tom Selleck para la "I Have a Dream Foundation", una organización considerada muy eficaz en la tutoría y la enseñanza para niños de comunidades de bajos ingresos.

Para el Super Bowl LIII , CBS Cares creó un anuncio de servicio público en asociación con Girls Inc. y los New York Giants. El anuncio de servicio público mostraba a un equipo de fútbol femenino ficticio llamado Milwaukee Macaroons anotando un touchdown contra los New York Giants. Esto reforzaba la idea de que, cuando las chicas se unen, pueden lograr incluso lo aparentemente imposible. Gayle King hizo la voz en off. El anuncio de servicio público finalizó con las Macaroons, junto con otras chicas, celebrando la victoria gritando "¡Girl Power!". El anuncio de servicio público fue clasificado como uno de los 10 mejores anuncios del Super Bowl por la revista Paste .

Los anuncios de servicio público de CBS Cares han sido ampliamente parodiados con referencias en Saturday Night Live , The Tonight Show , Chelsea Lately , Jimmy Kimmel Live , The Soup , The Wanda Sykes Show y el propio The Late Late Show with Craig Ferguson de CBS . El sorteo de colonoscopia de CBS Cares también ha sido objeto de una pregunta en ¿Quién quiere ser millonario?

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