Contraprogramación (televisión)

En programación televisiva , la contraprogramación es la práctica de ofrecer programas de televisión para atraer audiencia de otra estación de televisión o canal de cable que transmite un evento importante. También se hace referencia a cuando los programadores ofrecen algo diferente al programa del rival como una alternativa para aumentar el tamaño de la audiencia. ^[1]

Los principales eventos contraprogramados en Estados Unidos son el Super Bowl , los Premios Oscar y los Juegos Olímpicos .

El Super Bowl , uno de los eventos deportivos televisivos más vistos en los Estados Unidos, se convirtió en un objetivo notable de la contraprogramación durante la década de 1990 debido a sus anteriores espectáculos de medio tiempo ; que los críticos consideraron anticuados y no representativos de la cultura pop moderna . ^[2] Durante el Super Bowl XXVI , Fox transmitió un episodio en vivo con temática de fútbol de In Living Color contra el medio tiempo (con un reloj de cuenta regresiva en pantalla para que los fanáticos supieran cuándo volver al juego); el especial atrajo a 22 millones de espectadores. Nielsen estimó que CBS perdió 10 puntos de rating durante el medio tiempo como resultado del especial. ^[3]

El éxito del especial alarmó a la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL) , que tomó medidas para aumentar el interés y la audiencia del espectáculo de medio tiempo invitando a los principales músicos pop a actuar, comenzando con Michael Jackson en el Super Bowl XXVII . Este patrón continuó hasta 2005, después de un incidente en el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl XXXVIII donde Justin Timberlake expuso uno de los senos de Janet Jackson , lo que llevó a una serie de espectáculos de medio tiempo con un solo artista de rock clásico como cabeza de cartel (como los Rolling Stones , Prince y Bruce Springsteen ) en un esfuerzo por evitar una repetición del "fallo de vestuario" (desde el Super Bowl XLV , la NFL ha vuelto a invitar a artistas pop a actuar en el medio tiempo). ^{[3] [4]} A pesar de que la actuación de Michael Jackson ayudó a aumentar el interés en los espectáculos de medio tiempo posteriores, el éxito de Fox inspiró a imitadores e influyó en otros especiales como el Puppy Bowl anual de Animal Planet (con perros jugando en un estadio de fútbol modelo) y el Lingerie Bowl , una serie de transmisiones de pago por visión de partidos de fútbol femenino jugados en lencería , que demostraron ser lo suficientemente populares como para convertirse en su propia Lingerie Football League . ^[5]

En virtud de un acuerdo tácito entre caballeros , las cuatro cadenas principales (incluidas CBS, Fox, NBC y ABC, que también alternan la transmisión del Super Bowl en un ciclo anual) normalmente no programarán ninguna programación nueva (ni emitirán contraprogramación) en la noche del Super Bowl. ^[3] NFL Network suspende la programación durante el Super Bowl a favor del Super Bowl Game Center , una pantalla estática con la transmisión radial del juego y un marcador en vivo. ^[6] Fox proporcionó una excepción en 2010 cuando emitió dos nuevos episodios de 'Til Death contra el Super Bowl XLIV ; sin embargo, la cadena había estado en el proceso de quemar la comedia de baja audiencia en franjas horarias inusuales (incluido un maratón de cuatro episodios nuevos el día de Navidad) para que Sony Pictures Television tuviera suficientes episodios para sindicarla . ^{[7] [8]}

Para evitar la posibilidad de que los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022 contraprogramaran el juego, CBS acordó cambiar el Super Bowl LVI (que, por primera vez, estaba programado durante unos Juegos Olímpicos en curso) a NBC por el Super Bowl LV , de modo que ambos eventos fueran transmitidos por la misma cadena. ^{[9] [10]} Además, la estructura de la rotación bajo la próxima ronda de contratos de televisión de la NFL (que la expande a las cuatro cadenas principales) le da a NBC los derechos del juego en futuros años de los Juegos Olímpicos de Invierno. ^[11]

En 2007, la Auto Club 500 de la NASCAR Sprint Cup Series en el Auto Club Speedway en Fontana, California , se llevó a cabo el mismo día que la 79.ª edición de los Premios Óscar , aunque se llevó a cabo a primera hora de la tarde con un inicio a la 1:00 p. m. PT (4:00 p. m. ET). ^[12] La Auto Club 500 de 2008 estuvo plagada de retrasos por lluvia y se transmitió involuntariamente durante una parte de la 80.ª edición de los Premios Óscar ; su hora de inicio se retrasó hasta alrededor de las 3:00 p. m. PT (6:00 p. m. ET), mientras que la carrera en sí se detuvo nuevamente alrededor de las 6:00 p. m. PT (9:00 p. m. ET). En 2009, la carrera se programó intencionalmente con un inicio a las 3:00 p. m. PT, que se superpondría con la transmisión de la 81.ª edición de los Premios Óscar . El vicepresidente senior de programación e investigación de Fox Sports, Bill Wanger, apoyó la idea, creyendo que las carreras de NASCAR "[podrían] defenderse frente a cualquier competencia", argumentando que los Oscar y la carrera atraían principalmente a las audiencias femeninas y masculinas respectivamente. ^{[13] [14]} Para la temporada 2010 , la carrera se trasladó a un inicio a las 12:00 p. m. PT (3:00 p. m. ET) debido a los horarios de inicio estandarizados para todas las carreras introducidos esa temporada. ^{[15] [16]}

Durante varios años, el partido por el campeonato del torneo de baloncesto masculino de la División I de la NCAA se transmitió el día de la ceremonia de los Premios de la Academia, lo que lo llevó al horario de máxima audiencia. Durante la 48.ª edición de los Premios de la Academia en 1976, el presentador Elliott Gould reconoció el partido durante la ceremonia después de escucharlo en una radio detrás del escenario, interviniendo su copresentadora Isabelle Adjani al anunciar en broma que el ganador de la Mejor Edición de Película fue " Indiana , 86–68". ^[17] Para cuando CBS se hizo cargo de la transmisión de la Final Four de la NCAA, la ceremonia de los Premios de la Academia ya se había celebrado la semana anterior a la Final Four, y desde entonces se ha movido hasta mediados o fines de febrero (excepto durante los años de los Juegos Olímpicos de Invierno ) debido a que ABC quiere que los premios se lleven a cabo durante el período de barridos de febrero , junto con la consolidación general de la temporada de premios de cine en un período más corto.

El Juego de las Estrellas de la NBA de 2012 se jugó al mismo tiempo que la 84.ª edición de los Premios Óscar . La presentación atrajo a unos 39,3 millones de espectadores, un aumento del 4% con respecto al año anterior . Por el contrario, la audiencia del Juego de las Estrellas en TNT fue de 7,1 millones, una disminución del 22% con respecto a los 9,1 millones del año pasado . ^[18]

La Alianza de Fútbol Americano programó uno de sus partidos frente a la 91.ª edición de los Premios Óscar en 2019. El partido atrajo a 515.000 espectadores, un aumento de aproximadamente el 20 % con respecto al partido de la semana anterior y la semana siguiente en la misma cadena, NFL Network . ^[19]

El cambio es más difícil en el deporte, especialmente con los juegos de ESPN compitiendo contra los juegos de CBS. Debido a un contrato de CBS con la Conferencia del Sureste que le da a la conferencia exclusividad en el horario de las 3:30 pm ET , y los juegos de ESPN son regionales (partes del país pueden recibir juegos de diferentes conferencias, con ABC transmitiendo ahora principalmente la Conferencia de la Costa Atlántica y la mayoría de los juegos de visitante de Notre Dame ), e incluso un juego de Fox con una de sus tres conferencias, los horarios del fútbol universitario se hacen intencionalmente flexibles para permitir que las cadenas elijan el mejor juego cuando sea posible. La SEC abrió su exclusividad ligeramente en 2014 para ESPN con el lanzamiento de su SEC Network con la conferencia, que ahora permite que ESPN transmita hasta dos juegos de la SEC (uno en la señal principal de SEC Network, con un enfrentamiento de nivel inferior transmitido por la señal alternativa de SEC Network), aunque CBS conserva la primera opción para su juego preferido.

En 1995, la promoción de lucha libre profesional World Championship Wrestling (WCW) comenzó a programar un programa semanal en vivo en TNT , Monday Nitro , para competir directamente con el rival de la WWF (ahora WWE) Raw en USA Network (que, en ese momento, no siempre transmitía en vivo), lo que resultó en una intensa rivalidad denominada " Monday Night War ". Con la ayuda del popular establo de la WCW New World Order (nWo) con Hulk Hogan , Nitro superó regularmente a Raw en audiencia durante 84 semanas consecutivas. ^[20] En 1997, la WWF comenzó a cambiar su programación en una dirección madura denominada " Attitude Era " para competir con la WCW. En abril de 1998, reforzado por la popularidad de artistas como Stone Cold Steve Austin y sus feudos dentro del universo con el dueño de la WWF Vince McMahon , Raw comenzó a superar a Nitro en audiencia por primera vez desde 1996. ^{[21] [20] [22]}

Como el programa solo se transmitía en vivo ocasionalmente en ese momento, los comentaristas de WCW ocasionalmente discutían spoilers de Raw en el aire como una estratagema para evitar que los espectadores se desviaran. Esta táctica fracasó infamemente durante el episodio del 4 de enero de 1999 de Nitro , cuando un spoiler de que Mick Foley (que anteriormente actuó para WCW como Cactus Jack y actuaba en la WWF como Mankind) ganaría el Campeonato de la WWF tuvo el efecto opuesto, causando que Nitro perdiera alrededor de 600,000 espectadores en la última hora de Raw . El evento principal de Nitro (con Hulk Hogan derrotando a Kevin Nash por el Campeonato Mundial Peso Pesado de la WCW ) también se vio empañado por su inusual preparación y su controvertido final, apodado " Fingerpoke of Doom ". Los eventos del episodio fueron considerados retrospectivamente como uno de los varios pasos en falso que llevaron a la eventual desaparición de WCW y la venta de sus activos a WWF. ^{[21] [23] [24] [22]}

Durante ocho semanas a partir del 4 de enero de 2010, la promoción competidora TNA trasladó brevemente su programa semanal Impact! en Spike a los lunes por la noche , transmitiéndose directamente contra Raw . En respuesta, la WWE organizó el regreso de Bret Hart , su primera aparición en la WWE en más de 12 años. ^[25] TNA perdió dos tercios de su audiencia durante este tiempo, antes de que TNA volviera a los jueves, con la presidenta Dixie Carter diciendo: "Nuestros fanáticos dejaron en claro que preferían el período de tiempo del jueves por la noche. Al mudarnos a los jueves, esta es una oportunidad de ganar/ganar tanto para TNA como para los fanáticos. Esperamos poder ofrecer lo que los fanáticos están pidiendo". ^[26]

Una renovada rivalidad de lucha libre entre TNT y USA denominada " Wednesday Night Wars " surgió en 2019, entre WWE y la nueva promoción All Elite Wrestling (AEW), que ha sido vista como la primera promoción importante desde WCW en competir financieramente con WWE. ^[27] TNT comenzó a transmitir el primer programa semanal de AEW, Dynamite , los miércoles por la noche a partir del 2 de octubre de 2019. El 2 de agosto, WWE anunció que expandiría WWE NXT , un popular programa de WWE Network que se enfoca en una marca de desarrollo del mismo nombre , a un formato de dos horas en USA Network comenzando la misma noche; la expansión se lanzó suavemente el 18 de septiembre con solo la primera hora transmitiéndose en USA, para acomodar los episodios finales de la última temporada de Suits . La decisión fue vista como un movimiento para contraprogramar a la advenediza AEW, y también se produjo junto con la pérdida de USA del segundo programa insignia de la WWE, SmackDown, ante Fox el mismo mes. ^{[28] [29]} Tanto AEW como NXT celebraron eventos de dos semanas en sus episodios del 1 y 8 de julio de 2020, con AEW celebrando Fyter Fest (que originalmente se había planeado como un PPV) y NXT celebrando The Great American Bash (una antigua marca de pago por visión originada en WCW). ^[30] Después de perder regularmente en los ratings ante Dynamite , el 13 de abril de 2021, WWE trasladó NXT a los martes por la noche. ^[31]

El episodio del 15 de octubre de 2021 de SmackDown (que estaba programado para presentar las semifinales de los torneos King of the Ring y Queen's Crown ) fue precedido a FS1 debido a la cobertura de Fox del Juego 1 de la Serie de Campeonato de la Liga Americana 2021 de las Grandes Ligas de Béisbol . El segundo programa semanal de AEW en TNT, Rampage , generalmente está programado para transmitirse a las 10:00 p.m. ET inmediatamente después del SmackDown de dos horas ; Rampage estaba programado para un episodio en vivo con combates con Chris Jericho , CM Punk y Junior dos Santos , entre otros. WWE anunció que SmackDown se extendería con media hora adicional sin comerciales a las 10:00 p.m., con un combate entre Becky Lynch y Sasha Banks, contrarrestando la primera media hora de Rampage . En respuesta, AEW anunció que transmitiría un pre-show en YouTube antes de Rampage con un combate entre Bryan Danielson y Minoru Suzuki . Después de que WWE anunció que una presentación de repetición de SmackDown seguiría inmediatamente a la transmisión en vivo, AEW anunció que su combate inaugural entre CM Punk y Matt Sydal también se transmitiría sin comerciales. ^[32] En audiencia demográfica clave, Rampage atrajo a 328.000 espectadores, superando la extensión de SmackDown por 43.000. ^[33]

En octubre de 2023, Dynamite , que desde entonces se había mudado a TBS , emitió una edición especial los martes por la noche el 10 de octubre para dar cabida a la cobertura de la Serie Divisional de la Liga Nacional de 2023. Para competir con NXT , AEW programó un evento "Title Tuesday", que incluía el debut en el ring de AEW de Adam Copeland (que anteriormente se desempeñó como Edge en la WWE), combates por el Campeonato Internacional de AEW y el Campeonato Mundial Femenino , y un combate para determinar el principal contendiente por el Campeonato TNT de AEW , entre otros combates. AEW también programó un pre-show con un combate entre Eddie Kingston y Minoru Suzuki por el Campeonato de Peso Abierto Strong de NJPW y el Campeonato Mundial de ROH . NXT programó combates entre Ilja Dragunov y Dominik Mysterio por el Campeonato NXT (con el árbitro invitado LA Knight ), Carmelo Hayes y Bron Breakker (con John Cena y Paul Heyman ), y entre Asuka y Roxanne Perez , apariciones de los ex artistas de AEW Cody Rhodes y Lexis King , y apariciones sorpresa de Jade Cargill , Rhea Ripley y The Undertaker . Ambos programas emitieron su primera media hora sin comerciales. ^{[34] [35] [36] [37] [38]} En audiencia promedio, NXT superó a Dynamite con 921,000 espectadores, en comparación con los 609,000 de Dynamite . ^[39]

Como adelanto de su PPV Full Gear del 18 de noviembre de 2023, AEW reprogramó su programa del sábado por la noche Collision para el viernes 17 de noviembre, y tanto este como Rampage servirán como programas de despedida , y se emitirán contra SmackDown . ^{[40] [41]} Si WWE está realizando un PPV un sábado por la noche, TNT a veces ha movido Collision a un horario de 5 pm ET antes del evento para evitar la contraprogramación, como durante WrestleMania XL . Después de que AEW anunció su intención de continuar con esta práctica para SummerSlam en 2024, WWE anunció posteriormente que SummerSlam tendría un pre-show de tres horas. ^[42]

Cuando KCPQ de Seattle volvió a emitir el 4 de noviembre de 1980, emitió la película The Deer Hunter para contrarrestar la cobertura de las principales cadenas de las elecciones presidenciales de 1980. [ ^43]

NBC, la emisora ​​de larga data de los fuegos artificiales del 4 de julio de Macy's en la ciudad de Nueva York , históricamente ha transmitido una presentación de repetición del especial a las 10:00 p. m. ET/PT, inmediatamente después de su transmisión en vivo. El propio concierto y especial de fuegos artificiales de la Boston Pops Orchestra en CBS se transmitió en vivo al mismo tiempo que la repetición de NBC. Si bien NBC afirmó que esto se debió a razones presupuestarias, el productor ejecutivo de Boston Pops, David G. Mugar, creyó que NBC lo había hecho para alejar intencionalmente a los espectadores de Boston Pops. Después de que los índices de audiencia cayeran en 1 millón de espectadores en 2012, CBS finalizó sus transmisiones nacionales del evento en 2013; el concierto todavía se transmitió en su totalidad, como antes, por su estación de Boston WBZ-TV . ^[44] La transmisión nacional se revivió en CBS para 2016 con un formato ampliado de dos horas, ^[45] antes de mudarse a Bloomberg Television en 2017 debido al nuevo patrocinio de Bloomberg al evento. ^{[46] [47]}

El día de la toma de posesión de Donald Trump como presidente de los Estados Unidos , Comedy Central transmitió un maratón de todo el día de la temporada 20 de South Park , que incluía una historia en curso donde el Sr. Garrison es elegido presidente en una parodia de Trump y su campaña . ^[48]

Durante los Juegos Olímpicos de Invierno de 2018 , que fueron transmitidos por NBC, otras cadenas generalmente pusieron en pausa sus principales alineaciones de programación con guion, salvo The CW para series seleccionadas. Sin embargo, las cadenas continuaron transmitiendo la mayoría de sus programas de realidad sin guion como alternativa, con ABC transmitiendo The Bachelor y Shark Tank , y CBS transmitiendo The Amazing Race . ABC y CBS también programaron spin-offs de sus otras franquicias de realidad exclusivas para competir específicamente contra los Juegos Olímpicos, incluidos The Bachelor Winter Games (que presentó a exalumnos de la franquicia compitiendo en desafíos de deportes de invierno para ganar fechas) y la primera temporada estadounidense de Celebrity Big Brother , que transmitió su final de temporada contra la ceremonia de clausura . ^[49] CBS ordenaría una segunda temporada de Celebrity Big Brother para emitirse en 2019, ^{[50] [51]} seguida de una tercera en 2022 para emitirse contra los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022 . ^[52] ABC había planeado una secuela de The Bachelor Winter Games con temática de verano para emitirse en agosto de 2020 durante los Juegos Olímpicos de Verano de 2020 , pero la producción se canceló debido a la pandemia de COVID-19 . ^[53]

En junio de 2024, después de que su campaña presidencial no cumpliera con los criterios para participar, Robert F. Kennedy Jr. contraprogramó el debate presidencial presentado por CNN entre Joe Biden y Donald Trump con un evento de campaña transmitido en vivo desde Los Ángeles denominado "El verdadero debate", en el que proporcionó sus propias respuestas a las preguntas planteadas durante el debate. ^{[54] [55]}

A fines de la década de 1980, la cadena brasileña emergente SBT enfrentó esfuerzos de contraprogramación del líder perenne Rede Globo en varias ocasiones, lo que llevó a SBT a realizar cambios en su propia programación para evitarlos. Después de adquirir los derechos de la miniserie estadounidense The Thorn Birds , SBT decidió programar sus transmisiones después de la telenovela de alta calificación de Globo Roque Santeiro ; al promocionarla en su programa de variedades , el fundador y personalidad de SBT, Silvio Santos, alentó a los espectadores a sintonizar The Thorn Birds después de la telenovela. Después de que el estreno atrajo con éxito a los espectadores fuera de Globo, la cadena decidió darle a Santeiro y su noticiero Jornal Nacional horarios de emisión irregulares, para que Santeiro invadiera intencionalmente el horario de The Thorn Birds . Para evitar este intento de contraprogramación, SBT adelantaría The Thorn Birds a un horario de inicio más tarde para compensar, transmitiendo dibujos animados como relleno. ^[56]

Más tarde, después de que Globo programara una emisión de Rambo: First Blood Part II el mismo día que SBT había planeado emitir su precuela , SBT adelantó Rambo para la semana siguiente, solo para que Globo lo contraprogramara con episodios consecutivos de su telenovela Vale Tudo . En respuesta, SBT adelantó Rambo para emitir después de Vale Tudo y emitió una diapositiva estática anunciando el cambio de horario durante 50 minutos contra la telenovela. ^[57]

En el Reino Unido , Ofcom puede sancionar a las emisoras que contraprogramen deliberadamente a otra emisora ​​con la intención de perjudicar los índices de audiencia de la otra emisora. En 2000, la programación coincidente del primer ganador de un millón de libras en ¿Quién quiere ser millonario? de ITV frente al episodio final de Un pie en la tumba en BBC One provocó acusaciones de contraprogramación; la Comisión Independiente de Televisión (ITC), después de investigar el asunto, exoneró a ITV de cualquier irregularidad. ^[58]

Por el contrario, en 2005, los intentos de ITV de contraprogramar el Doctor Who de la BBC con el programa de juegos Celebrity Wrestling, que tuvo una mala recepción, no tuvieron éxito; ITV lo eliminó en un horario dominical de perfil más bajo después de cinco episodios. ^[59]

Entre 2008 y 2014, STV emitió contraprogramación de reemplazo durante los partidos de la FA Cup y el fútbol masculino de Inglaterra en vivo de ITV, proporcionando así una oferta alternativa frente a los encuentros. Estos espacios se llenarían con la programación habitual de ITV1, así como películas, además de contenido adquirido y producido localmente, y en ocasiones resultaban en que parte de la programación habitual de ese día se trasladara de los espacios de la red. Esto también incluiría boletines de noticias nacionales y locales, como se vio en la temporada 2009-10. Los eventos en vivo en Escocia también contraprogramarían algunos de los juegos. Por ejemplo, el 29 de marzo de 2011, toda la programación del martes por la noche de STV reemplazó la cobertura en vivo de ITV1 del partido de fútbol Inglaterra vs Ghana en Wembley, a excepción de Law and Order UK , que fue reemplazado por el primer debate en las elecciones al Parlamento escocés de 2011 .

• Lista de contraprogramaciones del medio tiempo del Super Bowl