Boicot a The Ingraham Angle

Boicot publicitario 2018
David Hogg, estudiante de la escuela secundaria Marjory Stoneman Douglas y sobreviviente del tiroteo, inició el boicot en respuesta a las críticas a su activismo.

El boicot a The Ingraham Angle fue un boicot a las empresas que publicitan sus productos durante el polémico programa de televisión de Fox News The Ingraham Angle . El estudiante de la escuela secundaria Marjory Stoneman Douglas, David Hogg, inició este boicot después de que la presentadora del programa, Laura Ingraham , lo ridiculizara en medio de posibles teorías conspirativas relacionadas con el tiroteo en su escuela en 2018, en el que murieron diecisiete estudiantes y donde Hogg fue testigo y sobreviviente. [1] La crítica particular de Ingraham a Hogg fue que algunas universidades se negaron a ofrecerle admisión después de su solicitud universitaria . [1]

Hogg acusó a Ingraham de acoso cibernético y sugirió que sus seguidores le dijeran a los patrocinadores de su programa que cancelaran sus compras de publicidad. [1] En respuesta, varios anunciantes abandonaron el programa, tras lo cual Ingraham se disculpó. [1] [2] Hogg descartó la disculpa como poco sincera, y él y sus seguidores continuaron la campaña de presión sobre los anunciantes de su programa. [3]

Más de 20 patrocinadores han dejado de hacer publicidad en el programa. Las encuestas públicas mostraron que la percepción pública de Fox News disminuyó más que la de cualquier anunciante. [4] Las tarifas publicitarias para el programa disminuyeron ligeramente y la cantidad de publicidad durante el programa se redujo hasta la mitad. [5] [6]

El boicot generó reacciones encontradas. Entre los partidarios de la postura de Ingraham se encontraban su empleador Fox News , [7] el músico Ted Nugent , [8] y las brigadas web rusas . [9] [10] Bill Maher defendió a Ingraham por motivos de libertad de expresión, diciendo que el boicot estaba mal. [11] De vuelta al aire después de una semana de vacaciones planificadas previamente, Ingraham describió el boicot como "estalinista" y culpó a los izquierdistas por trabajar en contra de la libertad de expresión. [12] Hogg intensificó el boicot en los meses siguientes, aumentando aún más la presión sobre el programa. [13] [14] En 2020, S&P Global atribuyó una disminución de los ingresos publicitarios de Fox News al boicot. [15]

Fondo

El día de San Valentín de 2018, David Hogg sobrevivió al tiroteo en la escuela secundaria Marjory Stoneman Douglas en Parkland, Florida , en el que un tirador en masa, Nikolas Cruz , mató a diecisiete estudiantes y miembros del personal e hirió a diecisiete más. Unos días después del tiroteo, Hogg y varios otros sobrevivientes del tiroteo en la escuela fundaron Never Again MSD , un grupo estudiantil que aboga por la seguridad en la escuela. El 24 de marzo, Never Again MSD fue uno de los principales organizadores de March for Our Lives , una manifestación mundial liderada por estudiantes con algunas demandas para cambiar la ley de armas en los Estados Unidos . Más de un millón de manifestantes asistieron a más de 800 eventos en todo el mundo.

Hogg informó en sus propias redes sociales qué universidades le habían ofrecido o rechazado la admisión. [16] El 27 de marzo de 2018, TMZ publicó un artículo que enumeraba todas estas escuelas. [16] Al día siguiente, la personalidad de Fox News , Laura Ingraham, ridiculizó a Hogg, tuiteando: "David Hogg fue rechazado por cuatro universidades a las que se postuló y se queja de ello. (La UCLA lo rechazó con un GPA de 4.1... totalmente predecible dadas las tasas de aceptación)". [17] [18] [19] Hogg respondió con un tuit que enumeraba a sus anunciantes y sugirió que se boicotearan esos anunciantes. [20] [21]

Impacto

En dos días, quince empresas habían dejado de anunciarse en el programa de Ingraham, entre ellas AT&T , Office Depot y TripAdvisor . Otras empresas, como Ace Hardware, abandonaron el programa en los días siguientes. [22] [23] [24] Unos días después, Allstate dejó de anunciarse en el programa de Ingraham y circuló un memorando entre los empleados en el que se citaba que los valores de la empresa estaban en desacuerdo con los comentarios de Ingraham. [25] [26]

Ingraham se disculpó públicamente por su comentario dentro de los 25+12 horas de su crítica inicial, [27] [28] pero Hogg la rechazó como poco sincera, diciendo que solo se había disculpado porque los anunciantes habían abandonado su programa, y ​​que aceptaría una disculpa en el futuro si denunciaba la forma en que su cadena lo trataba a él y a sus amigos. [29] El estratega republicano Steve Schmidt especuló por qué los anunciantes de Ingraham le retiraron su apoyo: "... este chico no tiene miedo. No le da miedo la NRA. No se siente intimidado ni asustado por Laura Ingraham". [30]

Ingraham regresó a su programa en abril después de un receso de Semana Santa planificado de antemano de una semana, con el apoyo de Rupert Murdoch . [31] Según The Washington Post , el tiempo de publicidad se redujo a la mitad después de la disputa, pero hubo especulaciones de que podría "terminar" con algunos anunciantes que regresarían al programa después de que el interés disminuyera. [31] El copresidente de Fox News, Jack Abernethy, dijo que la cadena "no puede y no permitirá que las voces sean censuradas por esfuerzos de intimidación impulsados ​​por una agenda". [31]

Un total de 24 patrocinadores habían dejado de anunciarse en The Ingraham Angle a mediados de abril de 2018. [32] Las encuestas realizadas por YouGov BrandIndex en los días posteriores al anuncio del boicot mostraron que la marca Fox News había sufrido un daño significativamente mayor en la percepción del consumidor que cualquiera de los anunciantes. [4] La percepción positiva del consumidor de Ingraham cayó del 53 por ciento al 33 por ciento, según la firma de investigación y datos de celebridades Spotted. [33] Las tarifas de publicidad durante el programa cayeron después del inicio del boicot. Los precios de un anuncio de 30 segundos cayeron de un rango promedio de $ 12,310- $ 14,732 a un rango promedio de $ 11,305- $ 13,405, según los analistas. El tiempo de publicidad durante el programa cayó hasta un 52 por ciento. [6]

Una revisión de 2020 realizada por S&P Global señaló que las opiniones de Ingraham seguían siendo un factor disuasorio para los anunciantes y contribuían a la disminución de los ingresos publicitarios de la empresa matriz Fox News . [15] Forbes también reflexionó sobre el boicot en 2020, y también señaló que el programa había promediado recientemente 4,3 millones de espectadores, "su semana más vista de la historia". [34]

Lista de anunciantes en boicot y consecuencias

Tras los comentarios de Ingraham sobre Hogg, los siguientes patrocinadores anunciaron que ya no harían publicidad en The Ingraham Angle . [35] [23] [24] [36] [5] [32]

En los meses siguientes, Bayer y Jenny Craig regresaron a The Ingraham Angle como anunciantes. [37] En 2019, Google compró un gran bloque de tiempo en el programa. [38]

Otros anunciantes que se unieron al programa fueron ADT , NordicTrack , Freshpet , Sanofi , Sandals Resorts , Tivity Health , WeatherTech , Omaha Steaks y Vantage Hospitality . [39] Un año después del boicot, la presidenta de ventas de publicidad de Fox Corporation, Marianne Gambelli, dijo: "The Ingraham Angle" ha experimentado un aumento constante de anunciantes y, como se predijo, nos estamos acercando a una carga comercial completa. La audiencia leal del programa y los índices de audiencia estelares hablan por sí solos y seguimos dando la bienvenida a más anunciantes al programa". [38]

Reacciones

Al final de su programa del viernes 30 de marzo, Ingraham anunció que se tomaría una semana de ausencia del programa por Pascua. Este descanso de una semana ya estaba planeado con antelación antes de la controversia y la pérdida de anunciantes, según Ingraham y Fox News. [40] [41] [42]

El creador de My Pillow, Mike Lindell, se convirtió en el objetivo del boicot, negándose a unirse a los otros anunciantes para retirarse de The Ingraham Angle . [43] [44]

Fox News , la organización de medios de Ingraham, respondió al boicot afirmando: "No podemos y no permitiremos que se censuren voces mediante esfuerzos de intimidación impulsados ​​por una agenda". [7] [45]

Según Hamilton 68 , cientos de bots rusos salieron en defensa de Ingraham en Twitter durante el fin de semana posterior al boicot. Las publicaciones bajo el hashtag #IStandWithLaura aumentaron un 2800 por ciento y fue el hashtag más popular en las cuentas rusas de Twitter. [9] [10]

El presentador de un programa de entrevistas Bill Maher salió en defensa de Ingraham, diciendo que el boicot estaba mal y que su programa debería continuar con el argumento de defender la libertad de expresión , y diciendo que él mismo había sido víctima de un boicot y sentía que había sido tratado injustamente en el pasado. [11]

Referencias

  1. ^ abcd Victor, Daniel (29 de marzo de 2018). "Los anunciantes abandonan a Laura Ingraham después de que se burlara del superviviente de Parkland, David Hogg". The New York Times .
  2. ^ Savransky, Rebecca (29 de marzo de 2018). "Ingraham se disculpa en medio de la reacción negativa por las críticas de los estudiantes de Parkland". The Hill .
  3. ^ Kludt, Tom (30 de marzo de 2018). "La disculpa de Laura Ingraham a David Hogg no ha detenido el éxodo de anunciantes". CNNMoney .
  4. ^ ab Rebekah Entralgo (2 de abril de 2018). "Fox News, no los anunciantes, son los más perjudicados por el boicot a Laura Ingraham". ThinkProgress . Consultado el 5 de abril de 2018 .
  5. ^ ab Thomsen, Jacqueline (11 de abril de 2018). «IBM deja de hacer publicidad en el programa de Laura Ingraham». The Hill . Consultado el 11 de abril de 2018 .
  6. ^ ab Berr, Jonathan (12 de abril de 2018). "Los precios de los anuncios en 'The Ingraham Angle' de Fox caen tras el boicot de los anunciantes". Forbes . Consultado el 12 de abril de 2018 .
  7. ^ ab Battaglio, Stephen (2 de abril de 2018). "Fox News manifiesta su apoyo a Laura Ingraham pese a las repercusiones de los anunciantes". Los Angeles Times . Consultado el 5 de abril de 2018 .
  8. ^ Alexander, Bryan (3 de abril de 2018). "Ted Nugent continúa atacando al sobreviviente de Parkland David Hogg y elogia a Laura Ingraham de Fox". USA Today . Consultado el 7 de abril de 2018 .
  9. ^ ab Sit, Ryan (2 de abril de 2018). "Los robots rusos defienden a la experta de Fox News Laura Ingraham mientras los anunciantes se van tras el tuit de David Hogg". Newsweek . Consultado el 7 de abril de 2018 .
  10. ^ ab Erickson, Amanda (2 de abril de 2018). "Los robots rusos están tuiteando su apoyo a la atribulada presentadora de Fox News, Laura Ingraham". The Washington Post . Consultado el 7 de abril de 2018 .
  11. ^ de John Bowden, 7 de abril de 2018, The Hill, Bill Maher defiende a Ingraham: estudiante de Parkland que pide un boicot está mal, consultado el 8 de abril de 2018, "..." ¿Se queja de acoso? ¡Eso es acoso!", continuó el presentador. "He sido víctima de un boicot... Perdí un trabajo como resultado. Está mal. No se debe hacer esto en equipo, se debe hacer por principios"...."
  12. ^ Media Matters Staff, 9 de abril de 2018, Media Matters, Después de que más de 20 anunciantes eliminaran sus anuncios tras sus ataques a un estudiante de Parkland, Laura Ingraham califica de "estalinistas" los esfuerzos de boicot: Ingraham: "Expresar opiniones que hace solo cinco o diez años se consideraban convencionales ahora puede hacer que te despidan", "te pueden boicotear" y "sus esfuerzos son estalinistas", Consultado el 10 de abril de 2018, "... los activistas de izquierda usan estos términos como garrotes para intimidar a quienes no están de acuerdo con ellos y evitar que entren al diálogo... la izquierda no invita a más voces a entrar en la discusión pública. En cambio, expulsan cualquier voz disidente y vigilan el dogma de su propia creación..."
  13. ^ Bach, Natasha (22 de junio de 2018). "Por qué Laura Ingraham de Fox News se enfrenta de nuevo a un boicot publicitario". Fortune .
  14. ^ Schwartz, Jason (16 de octubre de 2018). "Los grandes anunciantes siguen evitando el programa de Fox News de Ingraham meses después de los boicots". Politico .
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  21. ^ Washington Post, Amy B. Wang y Allyson Chiu, 29 de marzo de 2018, 'Eres una madre': Laura Ingraham enfrenta un boicot por burlarse de una adolescente de Parkland por los rechazos universitarios, consultado el 29 de marzo de 2018, "...."
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  30. ^ Yahoo! News, Rebecca Shapiro, 29 de marzo de 2018, Republican Strategist Nails Why David Hogg Got To Laura Ingraham, consultado el 31 de marzo de 2018
  31. ^ abc Sarah Ellison, 8 de abril de 2018, Washington Post, Laura Ingraham vuelve al aire en medio de un drama de boicot. Es la nueva normalidad para Fox News., Consultado el 9 de abril de 2018, "... La bofetada de Ingraham a David Hogg, ... un mensaje que ni siquiera Fox, endurecido por las controversias, recibió con agrado..."
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  • Los principales anunciantes de Laura Ingraham, un tuit que estableció el boicot
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