Tarjeta bancaria

Tarjeta bancaria

Tipo	tarjeta de crédito
Fabricante	Asociación de Tarjetas Bancarias de Australia
Disponible	No
Sitio web	http://www.bankcard.com.au/

Bankcard fue una tarjeta de crédito de marca compartida emitida por instituciones financieras en Australia y Nueva Zelanda entre 1974 y 2006. Fue administrada por la Bankcard Association of Australia , una empresa conjunta de los bancos más grandes de Australia, y fue la primera tarjeta de crédito del mercado masivo del país.

Antes de 1974, en Australia solo estaban disponibles las tarjetas de tiendas Diners Club y American Express , que eran restrictivas o solo accesibles para los ricos. ^{[1] [2]}

En la primera década después de su introducción, Bankcard dominó el mercado australiano de tarjetas de crédito, con más de cinco millones de titulares de tarjetas en su apogeo en 1984. ^[3] Como resultado de una base de titulares de tarjetas en disminución, la caída de los volúmenes de transacciones y la disminución de la participación de mercado en relación con las tarjetas de crédito aceptadas internacionalmente como Visa y Mastercard , la tarjeta se retiró de su uso en 2006. ^[3]

Antes de Bankcard, la población relativamente pequeña de Australia, junto con su gran extensión geográfica, hacían que un sistema de tarjetas de crédito resultara prohibitivo para cualquier banco australiano. A principios de la década de 1970, varios bancos se unieron para solicitar la aprobación del Banco de la Reserva de Australia y del Tesoro Federal de Australia para iniciar un sistema de tarjetas de crédito en el mercado financiero australiano. ^[2]

La aprobación se concedió en 1972. Los bancos formaron una empresa, Charge Card Services Limited , para gestionar Bankcard y procesar las transacciones con tarjetas de crédito. Cada banco miembro emitió su propia variante de la tarjeta Bankcard y cada uno estableció sus propias reglas de crédito y mantuvo relaciones directas con los clientes con sus propios titulares de tarjetas. Bankcard fue lanzada oficialmente en octubre de 1974 por el entonces Primer Ministro de Australia , Gough Whitlam . ^[1]

Tras el lanzamiento de la tarjeta se llevó a cabo una importante campaña de marketing, que incluyó la que entonces era la mayor campaña de marketing por correo directo en Australia hasta la fecha. ^[2] Entre otras cosas, los bancos enviaron una tarjeta con un límite de crédito de 300 dólares australianos a los clientes potenciales, tras analizar sus cuentas. ^[4] En diciembre de 1974, David Jones se convirtió en la primera organización minorista importante en aceptar Bankcard ^{[5] y, en 1976, la tarjeta era aceptada por casi todas} las cadenas departamentales australianas . ^[6]

En los 18 meses siguientes a la emisión de la tarjeta, ya había más de un millón de titulares de tarjetas, lo que representaba más del 6% de la población australiana . En 1983, Bankcard se expandió a Nueva Zelanda. En 1984, había más de cinco millones de titulares de tarjetas en Australia y Nueva Zelanda. En abril de 1986, hubo una disputa entre los bancos sobre si Bankcard se incluiría en el entonces nuevo sistema de banca electrónica EFTPOS . ^[7]

En ese momento, el Commonwealth Bank y Westpac estaban promocionando intensamente Mastercard y brindando solo un apoyo mínimo a las tarjetas bancarias que emitían, mientras que el ANZ Bank , el National Australia Bank y los bancos estatales apoyaban a Bankcard. ^[8] Los bancos llegaron a un acuerdo por el cual se colocarían bandas magnéticas en todas las tarjetas bancarias, lo que permitiría su uso en el sistema EFTPOS. ^[8]

A principios de 2006, el número de titulares de tarjetas había disminuido a alrededor de un millón. La popularidad de la tarjeta había disminuido a medida que se disponía de otras opciones de tarjetas de crédito. Bankcard se vio significativamente limitada por su falta de aceptación fuera de Australia y Nueva Zelanda. ^[1] A pesar de esto, Bankcard continuó generando ganancias para los bancos miembros, en gran medida porque el grupo demográfico de ancianos de los titulares de tarjetas tenía una baja incidencia de impagos. ^[9]

Sin embargo, en febrero de 2006, la Asociación de Tarjetas Bancarias de Australia anunció que eliminaría gradualmente Bankcard para fines de ese año, citando el crecimiento excepcional de las operaciones con tarjetas de crédito y las mejoras en la tecnología que permiten a los bancos miembros realizar su propia captura y procesamiento de datos internamente. ^[2] Los bancos emisores ofrecieron a los titulares de tarjetas existentes tarjetas de crédito alternativas.

En el momento de este anuncio, el National Australia Bank seguía siendo el único banco que seguía emitiendo tarjetas bancarias. Westpac y el Commonwealth Bank habían dejado de emitir la tarjeta en junio y diciembre de 2005, respectivamente. Los comercios de Australia pudieron aceptar tarjetas bancarias hasta finales de 2006. Las operaciones con tarjetas bancarias se cerraron en Nueva Zelanda en octubre de 2005.

Bankcard fue la primera tarjeta de crédito ampliamente disponible emitida por los bancos australianos para el consumo general. ^[4] Los bancos buscaron activamente educar a los consumidores sobre cómo usar las tarjetas de crédito ^[10] y "revolucionó" la forma en que los consumidores australianos pagaban bienes y servicios. ^[10] Según Gregory Melleuish , la introducción de Bankcard ayudó a acelerar el proceso de establecimiento del consumismo en Australia. ^[11]

En febrero de 2006, cuando se retiró la Bankcard, el minorista Gerry Harvey afirmó que la tarjeta de crédito había "inspirado o permitido que más personas compraran a crédito y que las ventas de todos los minoristas habían mejorado". ^[10] Supriya Singh, profesora del RMIT , argumentó que la introducción de la Bankcard marcó el comienzo de la transformación de Australia hacia el dinero virtual . ^[12] La disponibilidad de tarjetas de crédito en Australia después de 1974, junto con una desregulación financiera más amplia , resultó en aumentos significativos en el endeudamiento de los hogares . ^[13]