Reloj de Facebook
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Tipo de sitio | Vídeo a la carta |
|---|---|
| Disponible en | Inglés |
| Sede | , Estados Unidos |
| Área atendida | Mundial |
| Personas clave |
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| Industria | Internet |
| Padre | Plataformas meta |
| URL | facebook.com/watch |
| Comercial | Sí |
| Lanzado | 10 de agosto de 2017 ( 10-08-2017 ) |
| Estado actual | Activo (Web, iOS y Android) Descontinuado (Aplicación de TV) |
Facebook Watch (actualmente renombrado como Facebook Video ) es un servicio de video bajo demanda operado por la empresa estadounidense Meta Platforms (anteriormente llamada Facebook, Inc.). La empresa anunció el servicio en agosto de 2017 y estuvo disponible para todos los usuarios de EE. UU. ese mes. El contenido de video original de Facebook Watch es producido para la empresa por terceros, quienes obtienen el 55% de los ingresos publicitarios (Facebook se queda con el otro 45%).
Facebook Watch ofrece recomendaciones de videos personalizados y organiza el contenido en categorías según métricas como la popularidad y la participación del usuario. La plataforma alberga entretenimiento de formato corto y largo. En 2018, Facebook asignó un presupuesto de mil millones de dólares para la creación de contenido. La empresa genera ingresos a partir de anuncios mid-roll y también exploró la introducción de anuncios pre-roll en el mismo año. [1] A partir del 30 de agosto de 2018, Facebook Watch se volvió accesible globalmente para todos los usuarios de Facebook . [2]
En septiembre de 2020, Facebook informó que Facebook Watch tenía más de 1.250 millones de visitantes mensuales, el 46% de su base de usuarios activos mensuales en ese momento. [3] [4]
Historia
El 9 de agosto de 2017, Facebook, Inc. anunció que lanzaría su propio servicio de video a pedido . Durante el mismo anuncio, se afirmó que el nuevo servicio se llamaría Facebook Watch. El servicio de video a pedido se lanzó para un pequeño grupo de usuarios estadounidenses un día después, [5] [6] y su lanzamiento para todos los usuarios estadounidenses comenzó a fines de agosto. [7]
En mayo y junio de 2018, Facebook lanzó alrededor de seis programas de noticias de socios como BuzzFeed , Vox , CNN y Fox News . Estos programas, desarrollados por el jefe de asociaciones de noticias de Facebook, Campbell Brown , supuestamente tenían un presupuesto general de 90 millones de dólares. [8]
El 25 de julio de 2018, Facebook realizó su primera presentación en la gira de prensa anual de verano de la Asociación de Críticos de Televisión . Durante el tiempo asignado a Facebook, Fidji Simo , vicepresidente de productos para video, y Ricky Van Veen , director de estrategia creativa global, mostraron el continuo aumento de la programación original de Facebook en Facebook Watch. [9] El 30 de agosto de 2018, Facebook Watch estuvo disponible internacionalmente para todos los usuarios de la red social en todo el mundo. [10]
Presupuestos y monetización
Presupuestos de contenido
Para los videos de formato corto, Facebook originalmente tenía un presupuesto de aproximadamente $10,000-$40,000 por episodio, [11] aunque los contratos de renovación han colocado el presupuesto en el rango de $50,000-$70,000. [12] Las series de televisión de formato largo tienen presupuestos de entre $250,000 y más de $1 millón. [12] El Wall Street Journal informó en septiembre de 2017 que la compañía estaba dispuesta a gastar hasta $1 mil millones en contenido de video original hasta 2018. [13] [14]
Monetización
Facebook se queda con el 45% de los ingresos por pausas publicitarias del contenido que se muestra en Facebook Watch, mientras que sus socios productores de contenido reciben el 55% de los ingresos por publicidad. [5] En enero de 2017, la compañía anunció que agregaría publicidad "mid-roll" a sus videos, en la que los anuncios aparecerán en los videos después de que los usuarios hayan visto al menos 20 segundos. [15] En diciembre de 2017, Ad Age informó que Facebook estaba levantando una prohibición de larga data sobre los anuncios "pre-roll", un formato publicitario que muestra contenido promocional antes de que los usuarios comiencen el video real. Facebook se había resistido a usar anuncios pre-roll porque el formato tiene una "reputación de molestar a los espectadores" que quieren llegar al contenido deseado, aunque el informe afirmó que la compañía, de todos modos, probaría el formato.
Steve Ellis, director ejecutivo de WhoSay , una empresa de marketing de influencia social , dijo a Ad Age que " YouTube ya estableció que la gente se sentará y tolerará el pre-roll" y que "está demostrado que no han hecho que los consumidores huyan, por lo que tiene sentido que Facebook persiga una estrategia similar a medida que desarrolla su experiencia de contenido original". [16] Dos semanas después del informe de Ad Age , Facebook actualizó su blog para señalar que el formato de publicidad pre-roll comenzaría a probarse en 2018, y que habría cambios en los anuncios mid-roll; específicamente, no pueden aparecer hasta un minuto en un video, y solo están disponibles para videos que duran al menos tres minutos, a diferencia de la regla original de aparecer después de 20 segundos en videos potencialmente tan cortos como 90 segundos. [17] [18]
Contenido
Además de la programación original, Facebook Watch también distribuye contenido con licencia de otras empresas. El 30 de noviembre de 2018, se anunció que el servicio de transmisión había llegado a un acuerdo con 20th Century Fox Television para transmitir las series de televisión Buffy the Vampire Slayer , Angel y Firefly . [19]
Recepción
El analista de Morgan Stanley , Brian Nowak, estima que "Facebook Watch" puede generar 565 millones de dólares en ingresos para Facebook a finales de 2018. [20] El analista de Jefferies, Brent Thill, ha predicho que el servicio tiene el potencial de ganar 12 mil millones de dólares en ingresos para 2022. [21]
Véase también
Referencias
- ^ Spangler, Todd (20 de abril de 2018). "Facebook establece una expansión de anuncios pre-roll y detalla más tipos de videos que no son elegibles para la monetización". Variety . Archivado desde el original el 30 de enero de 2023 . Consultado el 29 de marzo de 2024 .
- ^ "Facebook Watch se vuelve global". Meta . 29 de agosto de 2018. Archivado desde el original el 30 de septiembre de 2023 . Consultado el 21 de septiembre de 2023 .
- ^ Dredge, Stuart (7 de septiembre de 2020). «Facebook Watch ahora tiene más de 1.250 millones de visitantes mensuales». Music Ally . Archivado desde el original el 10 de mayo de 2023. Consultado el 21 de septiembre de 2023 .
- ^ Ha, Anthony (3 de septiembre de 2020). «Facebook Watch recibe 1.250 millones de visitantes cada mes». TechCrunch . Archivado desde el original el 15 de septiembre de 2020. Consultado el 21 de septiembre de 2023 .
- ^ ab Constine, Josh (9 de agosto de 2017). «Facebook lanza la pestaña Ver de programas de video originales». TechCrunch . Archivado desde el original el 14 de diciembre de 2017. Consultado el 15 de diciembre de 2017 .
- ^ Newton, Casey (9 de agosto de 2017). «Facebook presenta Watch, su pestaña rediseñada para programación de videos». The Verge . Archivado desde el original el 10 de junio de 2024. Consultado el 15 de diciembre de 2017 .
- ^ Hatmaker, Taylor (31 de agosto de 2017). «El nuevo centro de videos de Facebook Watch llega a los usuarios de EE. UU.». TechCrunch . Archivado desde el original el 12 de agosto de 2019. Consultado el 15 de diciembre de 2017 .
- ^ Bowles, Nellie (21 de abril de 2018). "¿Es Campbell Brown de Facebook una fuerza a tener en cuenta? ¿O es una noticia falsa?". The New York Times . Consultado el 21 de mayo de 2018 .
- ^ "Facebook se prepara para la bienvenida de los héroes mientras los streamers regresan - TCA Preview". Deadline Hollywood . 9 de julio de 2018. Archivado desde el original el 10 de julio de 2018 . Consultado el 10 de julio de 2018 .
- ^ Mitchell, Robert (29 de agosto de 2018). «Facebook Watch se lanza a nivel internacional». Variety . Archivado desde el original el 30 de agosto de 2018. Consultado el 30 de agosto de 2018 .
- ^ Patel, Sahil (25 de mayo de 2017). «Facebook recluta a sus mejores editores para programas exclusivos». Digiday . Archivado desde el original el 15 de diciembre de 2017. Consultado el 15 de diciembre de 2017 .
- ^ ab Patel, Sahil (30 de noviembre de 2017). «Mayores presupuestos, menos programas: los acuerdos de Facebook para Watch están cambiando». Digiday . Archivado desde el original el 11 de diciembre de 2017. Consultado el 15 de diciembre de 2017 .
- ^ Seetharaman, Deepa (8 de septiembre de 2017). «Facebook está dispuesto a gastar mucho en publicidad en vídeo». The Wall Street Journal . Archivado desde el original el 11 de diciembre de 2017. Consultado el 15 de diciembre de 2017 .
- ^ Krishna, Swapna (8 de septiembre de 2017). «Facebook podría gastar mil millones de dólares en vídeos originales en 2018». Engadget . Archivado desde el original el 10 de junio de 2024. Consultado el 15 de diciembre de 2017 .
- ^ Kafka, Peter (9 de enero de 2017). «Facebook va a empezar a mostrar anuncios en medio de sus vídeos y a compartir el dinero con los editores». Recode . Archivado desde el original el 15 de diciembre de 2017. Consultado el 15 de diciembre de 2017 .
- ^ Sloane, Garett (1 de diciembre de 2017). «Facebook levantará la prohibición de larga data de los anuncios pre-roll». Advertising Age . Archivado desde el original el 10 de junio de 2024. Consultado el 15 de diciembre de 2017 .
- ^ Kafka, Peter (14 de diciembre de 2017). «Aquí vienen los anuncios de vídeo pre-roll de Facebook». Recode . Archivado desde el original el 15 de diciembre de 2017. Consultado el 15 de diciembre de 2017 .
- ^ Fingas, Jon (14 de diciembre de 2017). «Facebook intentará publicar anuncios antes de los vídeos de Watch». Engadget . Archivado desde el original el 14 de diciembre de 2017. Consultado el 15 de diciembre de 2017 .
- ^ Chmielewski, Dawn C. (30 de noviembre de 2018). «'Buffy The Vampire Slayer', 'Angel' y 'Firefly' llegan a Facebook Watch». Deadline Hollywood . Archivado desde el original el 17 de agosto de 2020 . Consultado el 13 de diciembre de 2018 .
- ^ Balakrishnan, Anita (1 de diciembre de 2017). "¿Conoces esa nueva pestaña de videos 'Ver' en Facebook? Así es como la compañía ganará dinero con ella, dice un analista". CNBC . Archivado desde el original el 15 de diciembre de 2017 . Consultado el 15 de diciembre de 2017 .
- ^ Kim, Tae (20 de diciembre de 2017). «Compren Facebook porque su oferta de videos será un gran éxito, dice un analista». CNBC . Archivado desde el original el 27 de diciembre de 2017. Consultado el 27 de diciembre de 2017 .
Enlaces externos
- Sitio web oficial
