Todos los pájaros
Empresa de calzado

Compañía Allbirds, Inc.
Tipo de empresaCompañía pública
Nasdaq : BIRD (Clase A)
IndustriaCalzado
Fundado2016 ; hace 8 años ( 2016 )
Fundadores
SedeSan Francisco, California, Estados Unidos
Número de ubicaciones
60 (2023)
Personas clave
GananciaAumentar US$254 millones (2023)
Disminuir US$−118 millones (2023)
Disminuir US$−153 millones (2023)
Activos totalesDisminuir US$312 millones (2023)
Patrimonio totalDisminuir US$185 millones (2023)
Número de empleados
927 (2023)
Sitio webes.allbirds.com
Notas a pie de página / referencias
[1]

Allbirds es una empresa neozelandesa y estadounidense de beneficio público que vende calzado y ropa , cofundada en 2014 por Tim Brown y Joey Zwillinger. La empresa tiene su sede en San Francisco , California. Su modelo de negocio se ha basado en el comercio directo al consumidor , aunque también cuenta con comercio físico .

Allbirds se fundó como parte de un conjunto de corporaciones financiadas a través de Kickstarter , como Warby Parker , y ha basado su identidad corporativa en la sostenibilidad. Desde la década de 2020, la empresa ha sido criticada por académicos legales por " lavado de imagen ecológico " después de que se desestimara un caso sobre sus informes de compensaciones de carbono . Allbirds salió a bolsa el 3 de noviembre de 2021, pero experimentó malas ventas poco después; esto llevó a una reorganización de la alta dirección de la empresa de 2022 a 2024. El 8 de abril de 2024, la empresa recibió una notificación de incumplimiento de Nasdaq por tener un rendimiento inferior a 1 dólar durante más de 30 días consecutivos.

Los zapatos de la empresa son conocidos por sus diseños minimalistas , su asociación con principios ambientales, sociales y de gobernanza y con Silicon Valley . A mediados y finales de la década de 2010, se convirtieron en una moda entre los trabajadores tecnológicos de las principales ciudades estadounidenses y fueron usados ​​por Barack Obama y Leonardo DiCaprio .

Historia

2014–2020: Fundación

Tim Brown , cofundador de Allbirds, desarrolló la idea como vicecapitán del equipo nacional de fútbol de Nueva Zelanda . [2] [3] Brown tenía experiencia en la fabricación de calzado de sus días en la escuela de negocios, cuando hacía zapatos para amigos. [4] En 2014, recibió una beca de investigación de la industria de la lana de Nueva Zelanda para diseñar una zapatilla deportiva. [5] La subvención se otorgó durante un período de demanda reducida de lana merino debido al auge del polipropileno reciclado y la falta de representación de la industria. [6] Brown lanzó su idea en Kickstarter , recaudando US$ 119.000 (equivalente a $ 200.000 en 2023) en cinco días. [7] [8] Después del lanzamiento de Kickstarter, se asoció con Joey Zwillinger, un ingeniero biotecnológico y experto en materiales renovables que había vendido combustible de algas . [9] Lanzaron Allbirds en marzo de 2016. [7] [10] El nombre "Allbirds" hace referencia a la falta de mamíferos terrestres nativos de Nueva Zelanda, lo que la convierte en una tierra de "todas las aves". [2]

La empresa comenzó con un solo producto: zapatillas informales Wool Runners. [11] Durante su primer año en el negocio, Allbirds recaudó 7,25 millones de dólares de inversores que incluían a Maveron y Lerer Hippeau Ventures. [12] [13] Parte de la publicidad inicial de la empresa se atribuye a artículos en publicaciones como Time y The New York Times de Jordyn Holman y Matthew Townsend de Bloomberg . [14]

Un hombre, sentado en un taburete, hablando con otras personas.
El congresista estadounidense Jared Huffman habla en Allbirds en San Francisco en 2020

A finales de 2017, Allbirds se expandió por Estados Unidos y llegó a Corea del Sur y Australia. [4] [15] En octubre de 2018, después de recaudaciones de fondos anteriores, la empresa recaudó 50 millones de dólares en financiación de Serie C (inversión que las empresas emergentes suelen recibir para crecer después de un éxito demostrado); esto elevó su valoración total a 1.400 millones de dólares . [16] Allbirds se expandió a otro calzado (incluidos zapatos para correr y chanclas ) y ropa deportiva en colaboración con Outdoor Voices y Nordstrom. [17] Se coordinaron más colaboraciones con Adidas y diseñadores independientes como Nicole McLaughlin hasta 2021. [18] [19]

La empresa comenzó a ofrecer sus zapatos en tiendas físicas en los Estados Unidos en 2017. [20] Allbirds abrió su primera tienda en el Reino Unido el 17 de octubre de 2018, en Covent Garden de Londres . [21]

En 2020, la empresa había recaudado 100 millones de dólares en financiación de serie E y tenía 21 tiendas minoristas en todo el mundo. [22] Antes de su oferta pública inicial en 2021, Allbirds recaudó más de 200 millones de dólares. [23] El colaborador de Forbes, David Trainer, creía que la empresa estaba sobrevaluada en 2.000 millones de dólares, lo que sugiere que 119 millones de dólares se debían a la competencia del mercado y a las dificultades para escalar el negocio. [24]

2021-presente (a partir de 2024): Oferta pública

Allbirds salió a bolsa en el Nasdaq el 3 de noviembre de 2021, con el símbolo BIRD a un precio de entre 12 y 14 dólares. [25] Ese año, la empresa eliminó de su cotización una línea que decía que era "la primera IPO 'sostenible'" tras la presión de la Comisión de Bolsa y Valores (SEC). [26] Un mes antes de la IPO, Allbirds redujo a la mitad sus referencias a los "principios y objetivos de sostenibilidad". [27] La ​​empresa perdió 25,9 millones de dólares frente a los 219 millones de ingresos del año anterior, que según Zwillinger se debían a la búsqueda de un modelo de negocio sostenible. [28] Allbirds se inclinó aún más hacia su marca como sostenible al colaborar con Adidas para crear una zapatilla "que promete tener casi ninguna huella de carbono" y al centrarse en el impacto medioambiental en su publicidad. [14]

Según un panel de consumidores de GlobalData, la empresa comenzó a experimentar una caída en las ventas anuales en 2022, ya que su marca era vista como parte de la indumentaria de Silicon Valley de la década de 2010 y la falta de durabilidad de sus zapatos se hizo más conocida. [29] [30] Se afirmó que otras marcas, como Atoms y Veja , estaban tomando parte de la participación de mercado de Allbirds ya en 2020 en un artículo del Wall Street Journal de Jacob Gallagher. [31] El lanzamiento de Tree Flyer en 2022 puso fin a un período de experimentación con las ofertas de la empresa, incluidos leggings, chaquetas y vestidos, que eran impopulares entre su base de clientes. Lauren Indvik del Financial Times criticó la nueva ropa de Allbirds, como los cárdigans y otros suéteres, por ser demasiado simples. [32]

Las quejas sobre la falta de durabilidad de las zapatillas también aumentaron y surgió una división entre los codirectores ejecutivos de la empresa sobre la visión del público consumidor. Brown creía que los clientes más jóvenes impulsarían las ventas, lo que entraba en conflicto con la opinión de Zwillinger; [33] como resultado, Zwillinger fue nombrado director ejecutivo y Brown fue degradado a director de innovación . La empresa luego volvió a centrarse en el calzado sostenible. [34] Para recuperarse de la pérdida de ventas y la confianza de los inversores, la empresa comenzó a vender sus productos en grandes superficies , tiendas físicas Nordstrom y Dick's Sporting Goods entre abril y junio de 2022. [35]

En el cuarto trimestre de 2023, Allbirds había registrado una disminución trimestral de los ingresos netos del 14,5 por ciento. [36] Olivia Rockeman, de Bloomberg News , señaló que el grupo de empresas con las que Allbirds salió a bolsa, incluidas Casper Sleep y Warby Parker, había tenido dificultades como empresas públicas. Rockeman colocó a Allbirds entre otras empresas que utilizaban el comercio en línea y que estaban pasando de plataformas de venta independientes a plataformas minoristas agregadas como Amazon para aumentar la visibilidad: "Otras siguen siendo privadas, pero se enfrentan a una desaceleración del crecimiento y a pocos compradores potenciales. Las empresas también están abandonando el enfoque de "hacerlo por sí solas" y vendiendo a través de minoristas, incluida Allbirds que entró en REI y Nordstrom". [37]

El 12 de marzo de 2024, Zwillinger fue reemplazado por el ex director de operaciones de Allbirds, Joe Vernachio, como director ejecutivo. [38] [39] Vernachio describió los planes para centrarse en productos ya exitosos en lugar de experimentar con otros nuevos, y dijo que la empresa dependería de sus socios minoristas. [40] Zwillinger permaneció en la junta directiva. Otros miembros de la C-Suite fueron promovidos internamente o reemplazados por contrataciones externas, lo que marcó un cambio en la estructura corporativa de la empresa. A principios de ese año, la empresa promovió a Kelly Olmstead a directora de marketing y reclutó a Adrian Nyman como director de diseño . [41] [42] El director financiero Mike Bufano fue reemplazado por Annie Mitchell el 24 de abril de 2023. [43]

El 8 de abril de 2024, Allbirds recibió una notificación de incumplimiento de Nasdaq porque el precio de sus acciones fue de 1 dólar durante 30 días consecutivos. [44] Hasta agosto de ese año, la empresa discutió con los inversores una división inversa de acciones para mantener su cotización. Allbirds se sometió a una consolidación de 1 por 20 el 4 de septiembre de 2024; el precio de sus acciones fue de 9,69 dólares al día siguiente y de 13,79 dólares después de una semana. [45] [46] La empresa comenzó a reducir sus planes de abrir más tiendas físicas en países como Alemania en ese momento. [47] [48]

Asuntos corporativos

Litigio

Allbirds demandó a Steve Madden en diciembre de 2017, alegando que los zapatos Traveler de la compañía parecían casi idénticos a sus Wool Runners e infringían la imagen comercial de Allbirds . [49] La demanda, en el Distrito Norte de California , se resolvió rápidamente y Allbirds presentó una demanda similar en el mismo tribunal contra el fabricante de calzado austriaco Giesswein Walkwaren. [50] En noviembre de 2019, Zwillinger acusó a 206 Collective de Amazon de producir un diseño similar al de Wool Runner por casi la mitad del precio. [51] La empresa no llevó a Amazon a los tribunales, lo que Zwillinger calificó de "arriesgado" en referencia a los grandes equipos legales de Amazon. [52] Más tarde esa semana, Zwillinger y Brown escribieron un artículo en Medium invitando a Amazon a utilizar algunos de sus materiales para "hacer conjuntamente una mella importante en la lucha contra el cambio climático". [53] El caso de Amazon fue citado como un ejemplo de la voluntad de la empresa de perder dinero en nombre de la sostenibilidad por la periodista Sasha Rogelberg. [44]

Allbirds fue objeto de una demanda federal en 2021, Dwyer v. Allbirds, Inc. , en el Distrito Sur de Nueva York, acusando a la empresa de engañar a los consumidores sobre sus prácticas de sostenibilidad al no mencionar el impacto de carbono de su abastecimiento de lana. El índice de sostenibilidad de materiales de Higg que Allbirds utilizó para medir su impacto de carbono mide el impacto de los productos individuales en lugar de su cadena de suministro, omitiendo los impactos del envío y la producción. El demandante acusó a Allbirds de publicidad falsa al utilizar imágenes de ovejas felices en materiales promocionales, en lugar de imágenes de instalaciones de producción. [54] La jueza Cathy Seibel desestimó el caso en 2022 con el argumento de que la empresa se adhiere a las Guías para el uso de afirmaciones de marketing ambiental de la Comisión Federal de Comercio , y las representaciones de ovejas felices en la publicidad eran exageradas . [55] [56]

La empresa fue demandada por sus accionistas en mayo de 2023 en medio de una caída de las ventas. La demanda se presentó cuando Allbirds intentó diversificarse del calzado a otros productos, una estrategia con un menor interés de los consumidores principales. [57] [33] Los accionistas alegaron que esto era engañoso, ya que llevaba a los inversores a comprar acciones a precios inflados artificialmente y constituía un fraude de valores . [58] La jueza Araceli Martínez-Olguín desestimó el caso sin perjuicio en mayo de 2024, y los demandantes presentaron una denuncia enmendada que la empresa volvió a intentar desestimar por motivos que incluían la falta de legitimación . [59]

Sostenibilidad y fabricación

Varios observadores han citado a Allbirds como una marca sostenible . [49] [22] [60] La empresa es una B Corporation certificada y utiliza materiales sostenibles como lana merino y eucalipto en la producción. [61] [60] [62] Desde 2018, la empresa ha utilizado lana merino verificada por ZQ Merino para fines de bienestar animal. [63] Otros componentes del calzado, como cordones y plantillas, están hechos de botellas de plástico recicladas , semillas de ricino , almidón vegetal, pulpa de madera y Tencel . En 2018, los zapatos se fabricaron en Shenzhen, China . [64] En una conversación con Ryan Gellert de Patagonia , Zwillinger dijo que Allbirds convenció a los distribuidores minoristas de calzado de Estados Unidos para que adoptaran un precio del carbono : un impuesto informal sobre los bienes que producen emisiones de carbono que se destinarían a esfuerzos ambientales, sociales y de gobernanza como la investigación de la sostenibilidad. [65]

Recepción

Espuma dulce

Allbirds utiliza SweetFoam, un material hecho de caña de azúcar reciclada , en lugar del etileno-acetato de vinilo, el material estándar de la industria a base de petróleo, para las suelas de sus zapatos. [66] La producción de caña de azúcar de la empresa está certificada por la organización de verificación ambiental sin fines de lucro Proforest como garantía de seguridad ambiental. [67] La ​​caña de azúcar SweetFoam se obtiene de Brasil y es producida por Braskem como un subproducto de la producción de etanol. [68]

Elogiado por Time como uno de los mejores inventos de 2018 por su reducción de carbono , [69] Jeff Dengate de Runner's World escribió reseñas de Tree Dasher 2 y Tree Flyer en 2022 y 2023. A Dengate le gustaron los objetivos medioambientales de las zapatillas y su ajuste informal, pero criticó sus suelas, agarre y peso. [70] La Tree Flyer era "un poco más ligera y rebotaba más que la Dasher 2, gracias a una nueva espuma hecha de aceite de ricino" (mejorando su usabilidad para correr), pero encontró que la amortiguación y la costura del talón de la zapatilla eran peores que las zapatillas para correr tradicionales. [71] Dengate dijo que la Dasher 2 era demasiado pesada, aunque era 0,3 onzas (8,5 g) más ligera que la Dasher. [70]

Silicon Valley y la moda

El Wall Street Journal y el New York Times informaron que Allbirds inicialmente se hizo popular entre los profesionales de la industria tecnológica, particularmente en Silicon Valley . El diseño minimalista y sin logotipo de la marca y la tela de lana ecológica resonaron en la comunidad tecnológica, lo que llevó a la adopción popular de Allbirds como uniforme no oficial entre los "tech bros" estadounidenses. [4] [31] Algunos observadores han utilizado los zapatos para criticar la influencia de Silicon Valley en la cultura corporativa en los Estados Unidos. Un artículo de The New Yorker de Rachel Syme dijo que los zapatos "realmente no pueden categorizarse como calzado feo, porque la idea detrás de ellos no es la falta de estilo orgullosa sino la perfección técnica". [72] Syme vincula los zapatos con la mayor presencia de ropa informal en la fuerza laboral de cuello blanco , donde las zapatillas deportivas han ganado aceptación sobre los zapatos de vestir tradicionales . Un trabajador de cuello blanco podría entonces significar sus valores y diferenciarse de sus colegas participando en un consumo conspicuo , comprando zapatos con una misión ambiental. [72] El crítico del New York Times Jon Caramanica calificó los zapatos Allbirds de "estudiosamente poco elegantes", conectando la utilidad de los zapatos con las ocupaciones de sus usuarios al decir que son "para personas que hurgan en el código de los sitios web que visitan y que preferirían no pensar demasiado en sus elecciones de calzado". [73]

El profesor de periodismo Myles Ethan Lascity describe la identidad sostenible de los zapatos como " antimoda ", refiriéndose a un estilo de vestir que es indiferente a las tendencias de la moda. Lascity vincula la identidad antimoda de Allbirds con Uniqlo , que dijo que se promociona a sí misma como una marca de tecnología en lugar de una empresa de ropa. En el caso de Allbirds, la empresa se presenta a sí misma como una marca de sostenibilidad en lugar de una empresa de calzado. [74]

Otros observadores, como Ian Servantes de Inverse , criticaron las zapatillas por gentrificar el mercado de zapatillas históricamente asociado con la cultura negra en los Estados Unidos. [75] Servantes dijo que el atractivo de las zapatillas para los trabajadores blancos y estereotípicamente ricos de Silicon Valley carece de autenticidad en la subcultura de las zapatillas. [76]

Lavado de imagen verde

Los analistas legales han criticado a Allbirds a la luz del caso Dwyer v. Allbirds, Inc. por presunto lavado de imagen : aparentar ser amigable con el medio ambiente con fines promocionales mientras que no cumple con sus promesas de sostenibilidad. [56] [77] En el blog Journal of Equine, Agriculture, & Natural Resources Law de la Universidad de Kentucky , Abigail Barford escribió que, aunque las demandas de transparencia corporativa han aumentado, se han implementado pocos estándares a nivel gubernamental. Barford señaló que las pautas ambientales, sociales y de gobernanza se utilizan a menudo en la comercialización de una IPO, como alegó que hizo Allbirds durante y después del caso Dwyer . [78]

Ciara Peacock, de la Facultad de Derecho de la Universidad de Virginia Occidental, escribe sobre el caso en un debate sobre las tendencias de los tribunales estadounidenses a dar a las compensaciones y créditos de carbono corporativos un alto nivel de crítica legal, y señala que los casos que acusan a las corporaciones de un uso poco realista de las compensaciones de carbono (como Dwyer ) terminan abrumadoramente en mociones de desestimación . [79] En Dwyer , Peacock escribió que no existe un precedente legal consistente sobre cuándo una empresa debería comenzar a medir la producción de carbono ; esto permite a las corporaciones publicar representaciones incompletas de sus cadenas de suministro. [79] La académica legal Valerie J. Peterson dijo que Allbirds excluye la fabricación de lana de sus evaluaciones del ciclo de vida , que miden el impacto ambiental de un producto o servicio desde la producción hasta la destrucción. [80] Christopher Marquis de Fast Company no estuvo de acuerdo y le dio crédito a la empresa por mantener objetivos a corto plazo y transparentes al contrastarlos con otras empresas más opacas como Delta Air Lines y Keurig . [81]

Después de obtener revisiones independientes como una corporación B certificada , una calificación ambiental, social y de gobernanza (ESG) de Sustainalytics y un análisis del Marco de Principios y Objetivos de Sostenibilidad (SPO) de ISS ESG, Allbirds solicitó el registro S-1 ante la Comisión de Bolsa y Valores (SEC). De manera única en la ley de OPI , Allbirds estuvo sujeta a la revisión de la SEC; otros bonos utilizados para financiar proyectos ambientalmente seguros no han tenido que hacerlo. Alexander Coley, de la Facultad de Derecho Pritzker de la Universidad Northwestern, identifica esta dinámica como una debilidad y una fortaleza de la industria de regulación de valores. [82] Amanda Schwaben, de la Facultad de Derecho de la Universidad Case Western Reserve, dijo que la presentación de Allbirds como una empresa de beneficio público es un medio para atraer inversiones con rendimientos dudosos. [83] Otros analistas de gestión citan la clasificación de Corporación B de Allbirds como un ejemplo del potencial del sector privado con una legislación débil. [84]

En 2018, la primera ministra de Nueva Zelanda, Jacinda Ardern, le regaló al primer ministro australiano, Malcolm Turnbull, un par de zapatillas Allbirds durante una visita de estado a Australia. [85] [86] Ese año, el actor Leonardo DiCaprio invirtió en las sandalias Zeffers de la empresa. [87]

El expresidente de los Estados Unidos, Barack Obama, ha usado los zapatos en varias ocasiones, y un artículo de Esquire de 2019 informó que usó un par en un partido de baloncesto. [88] Después de que Obama usara los zapatos en una grabación de podcast en 2020, Cam Wolf escribió un artículo para GQ criticando los zapatos como " Zoom Formal" y lo vinculó a él y a su gabinete con Silicon Valley. [89]

  • Allbirds de color naranja, para usar en interiores
    Corredores de lana de color naranja
  • Allbirds grises, usados ​​al aire libre
    Pájaros grises

Véase también

Referencias

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  • Sitio web oficial
  • Datos comerciales de Allbirds, Inc.:
    • Bloomberg
    • Google
    • Reuters
    • Presentaciones ante la SEC
    • ¡Yahoo!
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