Coleccionismo de zapatillas
Afición por adquirir y comerciar con zapatillas
Un estante de exhibición de zapatillas deportivas.
Parte de la colección de zapatillas de Edgar Cortez que se exhibe en el Museo del Objeto del Objeto en la Ciudad de México.

El coleccionismo de zapatillas es la adquisición y el comercio de zapatillas como pasatiempo. A menudo se manifiesta mediante el uso y la colección de zapatillas fabricadas para deportes específicos, en particular el baloncesto y el skate . A la persona que se dedica al coleccionismo de zapatillas a veces se la denomina sneakerhead .

El coleccionismo de zapatillas se popularizó en la década de 1980 en la ciudad de Nueva York y se puede atribuir a dos fuentes principales: el baloncesto, en concreto la aparición de Michael Jordan y su línea homónima de zapatillas Air Jordan lanzada en 1985, y el crecimiento de la música hip hop . El auge de las zapatillas de baloncesto exclusivas durante esta época proporcionó la gran variedad necesaria para una subcultura del coleccionismo, mientras que el movimiento hip-hop dio a las zapatillas su credibilidad callejera como símbolos de estatus. [1] La cultura de los amantes de las zapatillas se ha extendido más allá de las zapatillas diseñadas para deportes concretos y se superpone con las tendencias y estilos de la ropa urbana . Según una estimación, el mercado de reventa de zapatillas tenía un valor de 10.000 millones de dólares en 2021. [2]

Historia

Los consumidores comenzaron a coleccionar, intercambiar y revender zapatillas en la década de 1970, y la subcultura sneakerhead llegó a la prominencia en la ciudad de Nueva York durante la década de 1980. Zapatillas como Adidas Superstar y Puma Suede fueron popularizadas por b-boys y artistas de hip-hop, [3] y la línea Air Jordan de Nike revolucionó la industria con su marketing vinculado al jugador de baloncesto superestrella Michael Jordan . [1] [4]

Durante los años 1960 y 1970, el baloncesto callejero se jugaba ampliamente en las calles del Bronx . Uno de los rituales importantes entre los jugadores eran los "stepsies", que era un juego en el que todos pisaban las zapatillas nuevas de un jugador. Un par de zapatillas limpias indicaba que el jugador era débil. Sin embargo, con el auge de la música hip hop, un aspecto "limpio y fresco" ganó popularidad y el juego de los "stepsies" perdió popularidad. [5] Desde la década de 1970, ha habido una regla estricta contra la combinación de marcas rivales. Por ejemplo, una persona que usa zapatillas Nike con pantalones deportivos Adidas sería considerada como alguien que va en contra de la cultura. Este tipo de violación reduce la reputación de una persona y muestra su falta de conocimiento de la cultura, similar a olvidarse de quitar la etiqueta de un traje de diseñador. Esta práctica llevó a los amantes de las zapatillas a favorecer una marca sobre otra, lo que resultó en una fuerte lealtad a la marca. Aunque el concepto de marca exclusivamente ha disminuido, el arte de mezclar marcas adecuadamente ha evolucionado a medida que la ropa de calle, la moda de lujo y la ropa deportiva se convirtieron en aspectos importantes de la cultura de las zapatillas. [5]

La cultura de las zapatillas se volvió global a fines de los años 90. Originalmente popular entre los jóvenes negros urbanos y los skaters blancos, en el siglo XXI había ganado un número considerable de seguidores en Asia. [6] [7] Las zapatillas han tenido seguidores de culto en Japón desde los años 90, donde muchas marcas de moda estadounidenses siguen siendo muy codiciadas. [8] Fuera de los EE. UU., Japón es uno de los únicos mercados donde los estilos de edición limitada (en particular Nike) han tenido lanzamientos exclusivos en la región. [9]

Cultura

Los coleccionistas de zapatillas compran en línea y van a outlets, eventos de zapatillas, mercadillos, fiestas y reuniones en busca de zapatillas raras, vintage y de edición limitada. [10] [11] Los nuevos lanzamientos de modelos de zapatillas populares se realizan cada vez más a través de sorteos en línea a través de aplicaciones móviles . [12] Las zapatillas coleccionables generalmente se pueden revender por mucho más que su precio minorista original, incluidas ciertas colaboraciones con varios atletas y celebridades. [1] [13] Las tendencias de moda populares en la cultura de las zapatillas generalmente se superponen con las tendencias y estilos de ropa urbana . [14]

Mercado abierto de Sneakercon SEA/Singapur 2023.
Foso comercial de Sneakercon SEA/Singapur 2023.
Foso comercial de Sneakercon SEA/Singapur 2024.
Foso comercial de Sneakercon SEA/Singapur 2024.

Los amantes de las zapatillas suelen participar en actividades tanto online como offline para mostrar su entusiasmo por las zapatillas. Un ejemplo típico de actividad offline es participar en exposiciones de zapatillas. Algunas de las exposiciones más destacadas son Sneakercon en Norteamérica y el sudeste asiático , Sneakerness en Europa y Faces&Laces en Rusia . A través de estas exposiciones, los amantes de las zapatillas muestran sus colecciones, venden o intercambian zapatillas y asisten a charlas públicas con diseñadores y coleccionistas. Un ejemplo típico de actividad online es hacer vídeos de unboxing o de vídeo-reseñas de zapatillas nuevas en las que los amantes de las zapatillas comparten sus ideas y pensamientos sobre ellas. [15]

Los amantes de las zapatillas también se involucran en una variedad de arte de las zapatillas, como la fotografía de zapatillas y la personalización, a menudo cuando el consumo de zapatillas no es suficiente para ellos. Algunos ejemplos de arte de las zapatillas incluyen hacer pinturas y dibujos de diferentes modelos de zapatillas y crear cómics o caricaturas de importantes coleccionistas o entusiastas de las zapatillas. Otro tipo de arte de las zapatillas es la personalización pintándolas o bordándolas, reemplazando partes con diferentes materiales o combinando partes de diferentes modelos para crear un par completamente nuevo. Muchos amantes de las zapatillas destacan la importancia de practicar actividades no comerciales y basadas en la comunidad, como la personalización, para expresar su creatividad y mostrar sus valores y entusiasmo por las zapatillas. [15]

Valores

Los amantes de las zapatillas comparten una serie de valores y forman diferentes comunidades. Estas comunidades abarcan una amplia gama de individuos, incluidos coleccionistas, entusiastas, fotógrafos, diseñadores personalizados y revendedores. [15] Para los amantes de las zapatillas, las zapatillas representan más que un simple equipamiento deportivo por su funcionalidad. [14] Para ellos, es importante comprender el contexto histórico detrás de las zapatillas, las marcas y los deportes. La adquisición de conocimientos sobre las zapatillas es más importante que tener grandes colecciones de zapatillas. [15] Por ello, el término "amantes de las zapatillas" se ha utilizado a menudo para describir a este grupo único que mantiene una relación distintiva con las zapatillas que posee. [14] Son personas que tienen una gran pasión por la historia de las zapatillas, buscan activamente colecciones raras y exclusivas y coleccionan zapatillas. [16]

El coleccionismo de zapatillas se inspira en gran medida en la historia y la nostalgia que hay detrás de las distintas zapatillas. Para los amantes de las zapatillas, no siempre se trata de adquirir los últimos lanzamientos o tener la colección más cara. La mayoría de los amantes de las zapatillas tienen una historia profunda detrás de las zapatillas que usan y coleccionan. Un motivo popular detrás del coleccionismo de zapatillas se basa en lo que la gente veía y a quién admiraba cuando era niño. Los deportistas y las superestrellas son personas que tienen un impacto significativo en las personas y en las zapatillas que compran. En la década de 1980, cuando se lanzaron las Air Jordan por primera vez, los niños idolatraban a los jugadores de baloncesto que usaban los últimos estilos. [4] [1]

Principalmente debido a los medios de comunicación, ha habido una gran cantidad de tracción en torno a la cultura del coleccionismo de zapatillas. Artículos, programas de televisión, radios, etc. son todas formas de medios que han llamado la atención sobre el mundo de las zapatillas. A través de estos medios, los niños podían ver y escuchar a sus atletas favoritos usando los últimos estilos de calzado. A una edad temprana, cuando las zapatillas comenzaron a ganar popularidad, el problema era que estos zapatos eran inalcanzables debido a la popularidad o debido al precio de mercado que los padres no estaban dispuestos a pagar. [4] [1] Las zapatillas que las personas ven que usan sus celebridades favoritas desde una edad temprana es una de las razones por las que los zapatos que compran crean un sentimiento tan sentimental. Las zapatillas que alguna vez fueron deseables pero inalcanzables a una edad temprana se pueden permitir más adelante en la vida. La sensación de adquirir un par de zapatos deseados desde la infancia es lo que hace que el coleccionismo de zapatillas sea especial y nostálgico. [4]

Regional

Las zapatillas de baloncesto, como las Air Jordan 1 , fueron adoptadas por los skaters de California en la década de 1980 por su asequibilidad y su soporte. Los casuales de Gran Bretaña usaban diferentes estilos de Adidas para reflejar sus rivalidades codificadas. La subcultura chola es conocida por sus Converse All Stars personalizadas . [17]

En Sudáfrica, las zapatillas de deporte, conocidas como "takkies", se han convertido en símbolos de estatus. Se convirtieron en una subcultura de "cabezas de burbuja" que favorecen las zapatillas Nike con suela de burbuja, como la línea Nike Air Max . [18] A mediados de la década de 1990, la línea, en particular las Air Max 95, experimentó un aumento tal de popularidad en Japón que dio lugar a un fenómeno conocido como "la caza de Air Max". Los precios extremadamente inflados de las zapatillas dieron lugar a una serie de atracos en el país normalmente pacífico, en el que los usuarios de Air Max fueron atacados y sus zapatillas fueron robadas. Incluso los zapatos usados ​​estaban en demanda, y las falsificaciones también se convirtieron en un problema. [19]

Jerga

Un par de zapatillas Nike de caña baja en tonos grises
Zapatillas Nike Air Jordan 4 Seafoam

Los amantes de las zapatillas, influenciados por la moda del hip hop y la subcultura del skate, comenzaron a desarrollar su propia jerga. Entre las palabras más utilizadas se encuentran: [20]

  • "ACG" – All Conditions Gear, una marca de zapatillas producida por Nike [20]
  • "Beaters": zapatillas usadas a pesar de tener arrugas, rozaduras, manchas y olores [20]
  • "Bots": programas informáticos personalizados diseñados para comprar zapatillas deportivas en grandes cantidades, con distintos grados de éxito; al igual que las zapatillas que se utilizan para comprar, los bots más deseables se venden en cantidades limitadas y con frecuencia se revenden a través de foros en línea como Discord por un precio muy superior al de su compra original [21].
  • "Bred" – Zapatillas negras y rojas; [20] si se hace referencia al diseño original en negro y rojo de las Air Jordan 1, se utiliza "banned" como sinónimo preferido [22]
  • "Grado B": relojes usados ​​en tiendas que se venden con descuento [23]
  • "Chucks" – Converse All-Stars , aunque el apodo "Chuck" se ha utilizado para describirlas al menos desde la década de 1950 (por ejemplo, Chuck Taylor All-Stars), en referencia a su diseñador original, Chuck Taylor
  • "Liquidación": venta de muchas piezas de una colección para hacer espacio para otras
  • "Colorway": la combinación de colores o símbolos en un par de zapatillas
  • "Cop" (usado como verbo) – Comprar o adquirir
  • "Deadstock": Un par de zapatillas que nunca se han usado, probado ni vuelto a atar. [20]
  • " Deubré ": también llamadas etiquetas de cordones, populares en zapatos como los Air Force Ones
  • "No duermas": se usa literalmente en relación con los lanzamientos de zapatillas, por ejemplo, las Nike coleccionables que se lanzan con mayor frecuencia a las 7:00 a. m., hora de la costa oeste de los EE. UU., cuando muchos fanáticos de las zapatillas normalmente estarían durmiendo; se usa informalmente como sinónimo de "no te olvides".
  • "Dope" – De moda
  • “Duplicar” – Comprar dos pares de zapatillas idénticos [20]
  • "Drop" – Lanzamiento de una nueva zapatilla [24]
  • “Fuego” – Muy bueno [20]
  • "Flop" – Mal vendido
  • "Fresco" – Nuevo y genial [20]
  • "Fugazi" – Falso
  • "GOAT" – El más grande de todos los tiempos [20] (más comúnmente una referencia a Michael Jordan , en la terminología de sneakerhead, o la tienda de revendedores del mismo nombre)
  • "GR" – Liberación general o común [25]
  • "Grial": las zapatillas más buscadas subjetivamente por un coleccionista [23] [20]
  • "GS" – Escuela primaria, zapatillas apropiadas para niños [20] [25]
  • Suela de goma: zapatillas con suela de goma maciza en su color beige claro original [20]
  • "Gutties": término del argot escocés para referirse a zapatillas deportivas.
  • "Heat": zapatillas raras que llaman la atención
  • "Caña alta" – Un calzado que se eleva por encima o sobre el tobillo y se utiliza principalmente para brindar soporte al tobillo durante la práctica deportiva. [20]
  • "Hypebeast": los hipsters que solo compran lo último en moda. Los hypebeasts compran lo que llevan puesto las celebridades y tienden a copiar a gente como el artista de hip-hop Kanye West . En 2020, hypebeast se convirtió en un término despectivo en muchos países para referirse a un hipster cuyo estilo había comenzado a diversificarse en ropa de calle de diseñador . [26]
  • "Js": otro nombre para las zapatillas Air Jordan
  • "JB" – Marca Jordan [20]
  • "Jumpman": el jugador de baloncesto Michael Jordan, pero en la cultura sneakerhead se usa más comúnmente para describir el logotipo Jumpman que representa a Jordan creado por el diseñador de Nike Tinker Hatfield y visto por primera vez en las Air Jordan 3 [20]
  • "Instacop": compras impulsivas [20]
  • "Kicks" – Zapatos
  • "L" – Pérdida/imposibilidad de compra
  • "LL" – Ligeramente amado, un par de zapatillas que muestran muy poco uso o desgaste y aún están en buenas o mejores condiciones.
  • "Iluminado" – Genial [20]
  • “Lows” – También llamados low tops, zapatos que quedan por debajo del tobillo [20]
  • “Mids” – Situado entre los tops altos y bajos
  • "NIB" – Sin usar, nuevo en la caja [25]
  • "OG": relanzamiento retro de un diseño o combinación de colores original, derivado del término "gánster original", pero generalmente limitado a describir variaciones del Air Jordan 1 High [25]
  • "Quickstrike (QS)": zapatillas de edición limitada y prototipos con lanzamiento temprano regional, especialmente Nike [25]
  • "Revendedor": una persona que compra grandes cantidades de zapatillas populares sin usar para venderlas y obtener ganancias; [27] también se usa para describir tiendas minoristas, tanto en línea como fuera de línea, que venden modelos coleccionables a precios generalmente muy superiores al precio minorista original, incluidas StockX , Stadium Goods , Flight Club y GOAT.
  • «Octubre Rojo»: zapatillas rojas muy raras de Nike y el rapero Kanye West [20]
  • "Retros": un relanzamiento tras el debut de un modelo de calzado [4]
  • "Silueta" – Diseño de una zapatilla
  • "Sentado": se refiere a las zapatillas que se producen en grandes cantidades y que no se venden.
  • "Pasado por alto": poco apreciado por la comunidad en general
  • "SNKRS": se utiliza como abreviatura de zapatillas deportivas [ cita requerida ]
  • "Steezy" – Elegante [20]
  • "Takkies": jerga sudafricana para zapatillas de deporte [18]
  • "Hilos" – Ropa
  • “Tonal”: Zapatillas de deporte de un solo color, como monocromáticas. [20]
  • "Trainers": término británico que significa zapatillas deportivas
  • "No autorizado/no autorizado" – falsificación [23]
  • "VNDS" – Zapatillas de deporte Very Near Dead Stock que han sido probadas o usadas una o dos veces y que parecen nuevas mientras mantienen suelas limpias, impecables y sin marcas ni signos de uso.
  • "Uptowns": término que se usa en la jerga neoyorquina para referirse a los Air Force 1 [28]
  • "W" – Ganancia/compra exitosa
  • "Yeezy": zapatillas diseñadas por el rapero Kanye West [20]

Estilos y marketing

Exhibición en tienda de zapatillas Nike de nuevo lanzamiento

Varias marcas y estilos populares de zapatillas han surgido como artículos de colección en la subcultura sneakerhead. Las colecciones populares incluyen Air Jordans, Air Force Ones , Nike Dunks , Nike Skateboarding (SB), Nike Foamposites, Nike Air Max y la línea Adidas Yeezy . Los zapatos que se valoran más suelen ser ediciones exclusivas o limitadas, y ciertos esquemas de color pueden ser más raros en relación con otros en la misma zapatilla. Varios fabricantes de zapatillas tienen tiendas personalizadas donde la gente puede elegir entre el color, las letras y los materiales. Las zapatillas únicas que han sido pintadas a mano también se han vuelto populares. [29]

Nike sigue utilizando a estrellas del baloncesto para comercializar nuevas zapatillas. En 2011, Blake Griffin ( jugador de Los Angeles Clippers y Novato del Año de la NBA 2010-11 ) presentó las Zoom Hyperdunk. Nike también ha empleado a celebridades ajenas al mundo del deporte para diseñar y comercializar nuevas líneas de calzado. Un ejemplo es la Nike Air Yeezy , diseñada por el rapero Kanye West . [30]

Tiendas de zapatillas

Tiendas como Kith, Concepts, Rif LA, Union LA, Undefeated y más son lugares donde los amantes de las zapatillas disfrutan pasar el tiempo. [31] Flight Club fue una de las primeras tiendas de consignación que abrió en 2005. Los amantes de las zapatillas han hecho de Flight Club un destino para ver de primera mano algunas de las zapatillas más exclusivas, raras y famosas del mundo. [32] Flight Club ha sido considerado un museo de zapatillas, con múltiples secciones dedicadas a diferentes tipos de zapatillas. Una pared completa contiene todos los últimos lanzamientos de Nike, Jordan y Yeezy , mientras que otra sección contiene algunas de las zapatillas más raras y caras con un precio de más de $ 50,000. La tienda también tiene una sección con toda la línea de Jordan 1 de 1985, los zapatos que ayudaron a iniciar la cultura y la locura de las zapatillas. Flight Club, junto con muchas otras tiendas, no solo sirve como un lugar para comprar zapatillas, sino también un lugar para experimentar la excelencia de las zapatillas en persona que alguna vez fueron solo una imagen digital en sus mentes. [32]

Crecimiento de la industria y reventa

Las zapatillas de deporte tienen algunos de los múltiplos de reventa más altos entre los bienes de consumo minoristas. Las zapatillas se revenden a precios que pueden superar el rendimiento de 10 veces en los lanzamientos más codiciados y de baja producción. [2] [33] En la década de 2010, el mercado de zapatillas se expandió a la venta minorista en línea y los sitios de subastas. Algunos minoristas han implementado un sistema de sorteos para las ventas en línea y en las tiendas, mientras que otros han implementado un modelo de "primero en llegar, primero en ser atendido". Nike lanzó su aplicación SNKRS en 2015 para brindar un mejor acceso a sus últimos lanzamientos de zapatillas. [12] La aplicación implementa múltiples variaciones de sistemas de sorteos, en particular "sorteos" de 10 minutos de duración, y a partir de 2020 evita en su mayoría el modelo de "primero en llegar, primero en ser atendido". (Nike todavía vende la gran mayoría de sus productos a través de su aplicación independiente, no relacionada con SNKRS, junto con las ventas a través de vendedores tradicionales de tiendas físicas como Foot Locker y grandes almacenes). Aplicaciones como SNKRS se crearon para dar a los compradores comunes una oportunidad justa de comprar un par determinado, pero con resultados mixtos. Si bien Nike tiene los medios financieros para mejorar continuamente la aplicación para evitar que los bots de Internet la exploten, este no suele ser el caso de las pequeñas boutiques de zapatillas independientes; en muchos de estos sitios, los bots y los servidores proxy en particular (que "falsifican" las direcciones IP para ofuscar varios intentos de compra de un solo comprador) han dificultado la compra de zapatillas populares a través de lanzamientos programados antes de que se agoten. [21] La comunidad de sneakerhead de la vieja escuela expresa rutinariamente su desagrado por la comunidad de reventa, especialmente los compradores que solo lo hacen por ganancias, no por apreciar la historia o el arte de las zapatillas. [34]

El alto valor de las zapatillas de edición limitada ha dado lugar a un mercado de falsificaciones a gran escala. En respuesta a los grandes desafíos de las falsificaciones, han surgido nuevas empresas. [35] El mercado de reventa de zapatillas está dominado por StockX y GOAT , y eBay lanzó su propia iniciativa de zapatillas autenticadas. [36] Estos sitios proporcionan una plataforma confiable para los revendedores de zapatillas, aunque en ocasiones se les acusa de entregar zapatillas falsificadas que de alguna manera pasaron sus "controles legítimos", cuyos detalles se mantienen en secreto. Tanto en StockX como en GOAT, un comprador realiza un pedido de un par de zapatillas determinado, y el vendedor envía el artículo o los artículos comprados a las instalaciones de StockX o GOAT para su inspección y verificación; los productos se envían a los compradores si se autentican correctamente. StockX permite a los usuarios registrados ver y rastrear los precios de reventa en tiempo real, además de publicar tendencias de precios y ventas a largo plazo para zapatillas que han estado disponibles durante períodos prolongados de tiempo. [37] Además, las zapatillas compradas en StockX llegan con una etiqueta con código QR como garantía aparente de su autenticidad, pero algunos compradores han afirmado que las zapatillas que han recibido son falsas, aunque dada la naturaleza opaca de la reventa de zapatillas en línea en general, rara vez es posible discernir si tales afirmaciones son precisas. [ cita requerida ] Las aplicaciones de autenticación como CheckCheck, Legitmark y Legit Check App By Ch se crearon para detener los problemas con las zapatillas falsificadas. Estas aplicaciones están diseñadas para ayudar a otros usuarios que carecen de conocimientos en la comunidad de zapatillas. La gente paga y envía fotos a expertos donde se verifica su "legitimidad". [38]

Si bien StockX y GOAT no han revelado cuántos vendedores en sus plataformas venden productos en masa, se cree que son los puntos de venta más populares para hacerlo; StockX vendió $ 1.8 mil millones en mercancías solo en 2020 (incluida ropa deportiva y algunas otras líneas, pero predominantemente zapatillas). [39] StockX estimó que el mercado secundario de reventa de zapatillas tendría un valor de $ 10 mil millones en 2021 y alcanzaría casi $ 30 mil millones para 2030. [2]

Véase también

Referencias

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Lectura adicional

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  • Eric Wilson, "Primera fila; Bonanza de los amantes de las zapatillas", The New York Times (23 de marzo de 2006).
  • Bloomberg, "La cultura de las zapatillas y la ropa urbana en Bloomberg TV", Bloomberg TV (31 de enero de 2012).
  • Cool Hunting, "'Dónde están las damas'", Cool Hunting (11 de octubre de 2005).
  • Douglas Brundage, "Una lectura atenta del “Informe sobre el impacto del streetwear” de Hypebeast", Medium (26 de mayo de 2019).
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