Investigación internacional
| Antes | Oficina de investigación limitada |
|---|---|
| Tipo de empresa | Privado |
| Industria | Investigación de mercados |
| Predecesor | Investigación de mercado de Unilever |
| Fundado | Londres, Reino Unido (1962 ) ( 1962 ) |
| Difunto | 2009 ( 2009 ) |
| Destino | Absorbido por TNS |
| Sede | Londres ,Reino Unido |
Área atendida | Europa Estados Unidos |
| Propietarios | Unilever (1962-1986) Grupo Ogilvy (1986-1989) Grupo WPP (desde 1989) |
| Padre | Grupo Kantar ( WPP ) |
Research International fue una empresa de investigación de mercados internacional con sede en Gran Bretaña , creada en 1962 como filial de Unilever y conocida originalmente como Research Bureau Limited, RBL. [1] La empresa fue el resultado de una fusión del Departamento de Investigación de Mercados de Unilever y la unidad de investigación de la agencia de publicidad interna de Unilever, Lintas . El propósito era ofrecer los conocimientos de investigación de mercados de larga data de Unilever como un servicio a otras empresas, convirtiendo así dos centros de costos internos en una filial rentable. [1]
En 1966, Eileen Cole, que había trabajado en Unilever desde 1948 y había sido una de las primeras líderes del grupo dentro del Departamento de Investigación de Mercados de Unilever, se convirtió en directora general de RBL y comenzó a hacer crecer su negocio externo. [2]
En 1973, Unilever creó el European Market Research Group (EMRG), una organización paraguas en la que RBL y sus seis filiales en el extranjero (entre ellas SUMA en Bélgica, CER en Italia e IFH en Suecia), [1] así como las empresas de investigación de mercados más grandes de Unilever en Alemania Occidental (IVE), Francia (SECED) y los Países Bajos (Socmar), comenzaron a coordinar sus actividades y a ofrecer a los clientes externos informes de investigación multinacionales. Eileen Cole fue nombrada presidenta y las empresas alemana, francesa y holandesa se trasladaron mucho más cerca de RBL. [1]
En 1986, el Grupo Ogilvy adquirió RBL y las otras empresas EMRG de Unilever, [3] y Philip Barnard, que había trabajado en RBL y varias otras empresas EMRG durante muchos años, se convirtió en el nuevo director general del grupo de empresas adquirido. [1]
El nombre Research International comenzó como una marca paraguas bajo la cual EMRG presentaba estudios en varios países. Con el tiempo, las empresas individuales comenzaron a llamarse Research International UK, Research International Nederland, etc. en las presentaciones internacionales, aunque conservaron sus nombres legales a nivel local. En 1986, tras la adquisición por parte de Ogily, Research International se convirtió en el nombre oficial de todo el grupo. [1]
En 1989, el Grupo WPP de Martin Sorrell compró el Grupo Ogilvy y en 1993 WPP creó Kantar como empresa paraguas para sus empresas de investigación de mercados. Philip Barnard, de Research International, se convirtió en el primer director ejecutivo y presidente de Kantar. Se retiró de su puesto en 1999. [1]
En 2008, WPP adquirió la empresa líder en investigación de mercados TNS para Kantar, y al año siguiente todas las empresas de investigación internacional fueron trasladadas a TNS.
Referencias
- ^ abcdefg Blog de Lex Oliver, 4 de enero de 2012: Los primeros días de Research International Linked 2014-09-02
- ^ The Research Network Newsletter, verano de 2004, página 7: No olvidada: Eileen Cole CBE Enlace 2014-09-02
- ^ Palgrave Macmillan 2009: Roman, Kenneth: El rey de Madison Avenue, página 183 Enlace 2014-09-02
Lectura adicional
- "Las mejores agencias del Reino Unido son inseparables". Premios a la excelencia e investigación de mercados 2006. 7 de noviembre de 2006.
- De geschiedenis van Research International Nederland (solo en holandés)
Enlaces externos
- Investigación internacional
- Investigación internacional Francia
