Quien dice
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Tipo de sitio | Servicio de redes sociales |
|---|---|
| Fundado | Marzo de 2010 ( 2010-03 ) |
| Sede | Nueva York , Nueva York , Estados Unidos Silicon Beach , Los Ángeles, California , Estados Unidos Londres , Inglaterra |
| Área atendida | Estados Unidos |
| Dueño | Paramount Global |
| Personas clave | Steve Ellis (director ejecutivo) [1] Rob Gregory (director de ingresos) [2] |
| Industria | Internet |
| Empleados | 18 [3] |
| URL | www.whosay.com |
| Estado actual | Activo |
WhoSay es un servicio de redes sociales estadounidense y una plataforma de marca para celebridades y sus fans. Fundada en Los Ángeles en 2010, con financiación de Creative Artists Agency (CAA), Amazon.com y otros inversores, se destaca por permitir a sus usuarios conservar los derechos de propiedad sobre el contenido que publican en sus cuentas, a través de la marca de derechos de autor , [1] [4] y por permitir a los usuarios publicar contenido en otros sitios de redes sociales como Twitter , Facebook , Instagram y Tumblr simultáneamente. [4] WhoSay se describe a sí misma como una "revista social de celebridades" cuyo equipo editorial mantiene a sus usuarios informados sobre las últimas noticias sobre celebridades y entretenimiento. [5]
Clientes como Dylan McDermott [6] y Chris Rock elogiaron el servicio por su capacidad de agregar contenido a múltiples sitios de redes sociales con facilidad. Rock, en particular, comentó sobre su facilidad de uso para quienes no forman parte de un grupo demográfico experto en tecnología, y comentó: "Es perfecto para alguien que no tiene 25 años". [4]
Los competidores de WhoSay incluyen a theAudience, que es operado por William Morris Endeavor . [6]
Historia
WhoSay fue fundada en marzo de 2010 por Steve Ellis y la agencia de talentos Creative Artists Agency (CAA), con sede en Los Ángeles . [3] Fue financiada a través de inversiones de Amazon.com (que junto con CAA, posee una participación minoritaria en la empresa), Comcast , Greylock Partners y High Peak Ventures. [7] La sede principal de la empresa se encuentra en el edificio The New York Times en Manhattan , [5] [3] con sedes adicionales en el edificio de oficinas de CAA en el área de Silicon Beach de Los Ángeles, [1] [6] y en Londres. [3] La empresa fue fundada para proteger la propiedad intelectual de las celebridades [1] y permitir que las propias celebridades se beneficien de su propio contenido [6] a través de la marca de derechos de autor . [1] Su director ejecutivo es el cofundador Steve Ellis, quien, después de dejar Getty Images , fue contactado por CAA, que buscaba resolver el problema de las celebridades que pierden los derechos de sus propias fotos y videos cuando los suben a sitios de redes sociales. [3] Ellis explicó la misión de WhoSay de esta manera: "Trabajamos con personas que están siendo constantemente utilizadas por terceros por razones equivocadas. [La empresa se formó] para dar a las celebridades y otras personas influyentes un conjunto de herramientas que les permitan gestionar y controlar su presencia en el mundo digital". [1] De esta manera, Ellis compara a WhoSay con "una revista People creada por las propias personas que aparecen en ella". [6]
La empresa comenzó lentamente, hasta que el cliente de CAA, Tom Hanks, se unió a WhoSay tres meses después del lanzamiento del servicio. La empresa continuó manteniendo un perfil bajo durante los primeros tres años de funcionamiento, durante los cuales acumuló una lista de clientes de 1.500 actores, músicos y artistas. Los clientes son aceptados por el servicio solo por invitación, aunque no se limitan a los clientes de Creative Artists. Entre ellos se encuentran Kelly Clarkson , Julia Louis-Dreyfus , Paula Patton , [6] Kevin Spacey , Jim Carrey , John Cusack , Bill Maher , Johnny Knoxville , Chelsea Handler , Eva Longoria , Spike Lee , Enrique Iglesias y Katie Couric . [1] Los clientes no pagan por el servicio y reciben una parte de los ingresos generados por los anuncios. También se les da la capacidad de compartir la base de datos de direcciones de correo electrónico que vienen con el registro, para comunicarse directamente con los fanáticos. [6] El actor Dylan McDermott conoció WhoSay gracias a su agente, como una forma de publicar contenido fácilmente en Facebook , Twitter , Tumblr e incluso en la red social china Tencent con relativa facilidad. McDermott comenta: "Cuando publicas algo, puedes publicarlo en todos lados a la vez. Eso me facilita las cosas". [6] El comediante Chris Rock ha comentado que WhoSay es ideal para personas como él que han desarrollado dificultades para seguir la pista de diferentes sitios web a medida que envejecen, y ha dicho: "Es perfecto para alguien que no tiene 25 años". [4]
En septiembre de 2013, WhoSay presentó una aplicación móvil para consumidores. [2] [6] En octubre de 2013, el sitio web de la empresa atraía a 12 millones de visitantes mensuales. [2]
En julio de 2014, Rob Gregory dejó su puesto como presidente de The Daily Beast de Newsweek para convertirse en el director de ingresos de WhoSay . Entre sus responsabilidades se encuentran desarrollar formas de monetizar los productos web y móviles de WhoSay, como estrategias de publicidad premium y asociaciones de marca. [2]
WhoSay no permite a los consumidores crear cuentas ni incluye funciones de búsqueda, lo que dificulta el acceso a la cuenta de una celebridad a menos que se dirija al usuario a ella desde una de sus otras páginas sociales. Según Ellis, los consumidores tienen suficientes opciones en las redes sociales y afirma: "Francamente, no necesitan realmente los servicios que ofrecemos, y hay muchas funciones muy específicas integradas en nuestro servicio que en realidad sólo benefician a alguien de alto perfil". [3]
Para febrero de 2015, WhoSay había acumulado 4,8 millones de usuarios únicos y expandió sus cuentas a empresas que emplean celebridades para contenido de marca . Dichas empresas incluyen Lexus , que se asoció con la empresa para promover una campaña en la que la actriz Rosario Dawson , durante el período previo a la 87.ª edición de los Premios Óscar , lanzó cinco videos cortos en sus cuentas de redes sociales. Los videos la muestran conduciendo por Los Ángeles en preparación para la gran inauguración de su tienda emergente , que vende Studio One Eighty Nine, una línea de ropa vinculada a su fundación que promueve la cultura y el contenido africanos. [8] Ese abril, WhoSay se asoció con la campaña de redes sociales #BestDayEver de Chevrolet para el Día de los Inocentes , reclutando a Olivia Wilde , [9] Norman Reedus , [10] Alec Baldwin , [11] Ian Somerhalder y Nikki Reed [12] para sorprender a los estudiantes en cuatro aulas de EE. UU. como sus maestros sustitutos. Por ejemplo, Baldwin, vestido como Abraham Lincoln , sorprendió a los estudiantes en una clase del Occidental College sobre cultura y sociedad de Estados Unidos. [11] Otras empresas con las que WhoSay se ha asociado incluyen KFC , JCPenney , Dunkin' Donuts y Crest . [8]
En enero de 2018, el sitio web fue adquirido por Viacom (ahora Paramount Global ). [13]
Referencias
- ^ abcdefgh Beiler, Jeremy (8 de mayo de 2011). "Las estrellas toman el control de las imágenes en línea". The New York Times .
- ^ abcd Sun, Rebecca (15 de octubre de 2013). "El presidente de Newsweek Daily Beast, Rob Gregory, se muda a WhoSay". The Hollywood Reporter .
- ^ abcdef Maloy, Sarah (1 de julio de 2011). "WhoSay devuelve los derechos de autor de las redes sociales a las celebridades". Billboard .
- ^ abcd Rich, Frank (30 de noviembre de 2014). "En conversación: Chris Rock". Nueva York .
- ^ ab "Acerca de WhoSay". WhoSay. Consultado el 2 de diciembre de 2014.
- ^ abcdefghi Graham, Jefferson (17 de abril de 2013). "WhoSay ayuda a las celebridades a conectarse con sus fans". USA Today .
- ^ Ruth, João-Pierre (11 de junio de 2014). "Las celebridades toman el control de sus perfiles en las redes sociales a través de WhoSay". Xconomy .
- ^ ab Johnson, Lauren (16 de febrero de 2015). "A medida que crece la red de celebridades de WhoSay, más especialistas en marketing recurren a las estrellas para crear contenido de marca". AdWeek .
- ^ Price, Lydia (1 de abril de 2015). "Olivia Wilde sorprende a los estudiantes con una inspiradora 'broma' por el Día de los Inocentes". Gente .
- ^ Erickson, Christine (1 de abril de 2015). "Norman Reedus irrumpe en una clase universitaria para sorprender a los estudiantes". Mashable .
- ^ ab Hamilto, Matt (1 de abril de 2015). "Alec Baldwin hace una broma a los estudiantes de Occidental con una visita el Día de los Inocentes". Los Angeles Times .
- ^ Koerner, Allyson (1 de abril de 2015). "Nikki Reed e Ian Somerhalder imparten una clase de negocios como parte de una broma del Día de los Inocentes bastante genial". Bustle .
- ^ Spangler, Todd (1 de enero de 2018). "Viacom adquiere Whosay, una empresa de marketing de influencia incubada por CAA". Variety . Consultado el 7 de marzo de 2019.
Enlaces externos
- Sitio web oficial
