Proyección de películas

Una proyección de una película es la exhibición de una película o una película en movimiento , generalmente se refiere a una proyección especial como parte del ciclo de producción y estreno de una película. Para mostrar la película de la mejor manera, las proyecciones especiales pueden tener lugar en salas lujosas, con un número reducido de asientos, con equipos de proyección y sonido de muy alta calidad (a veces especialmente certificados), y pueden estar acompañadas de comida y bebida y comentarios hablados por productores, escritores o actores. Las proyecciones especiales suelen tener lugar fuera del horario normal de exhibición en las salas. Los diferentes tipos de proyecciones se presentan aquí en el orden en que se encuentran dentro del desarrollo de una película.

En las primeras ediciones de una película, se muestran proyecciones de prueba informales a un público objetivo pequeño para evaluar si una película requerirá edición, refilmación o reescritura. ^[1] En esta etapa, la película puede estar incompleta, con tomas de efectos especiales faltantes o inconclusas, o efectos de sonido, o diálogos que aún no se han vuelto a grabar. Las respuestas de la audiencia generalmente se graban de manera informal. Es posible que se solicite a los espectadores de prueba que no comenten la película. Una película puede pasar por varias proyecciones de prueba.

Las proyecciones en grupo son proyecciones de prueba formales de una película con una documentación muy detallada de las respuestas de la audiencia. Los miembros de la audiencia objetivo responden a cuestionarios de encuesta y suelen ser entrevistados, a veces en vídeo. ^[2] Son habituales las discusiones en grupo tras una película con 25-30 espectadores. ^[3] Es posible que se pida a la audiencia objetivo que no discuta la película. Su opinión puede ser grabada presionando botones durante la proyección para indicar aprobación o desaprobación. Las caras de los espectadores pueden ser grabadas en vídeo durante la proyección. ^[4] Sus respuestas involuntarias pueden ser grabadas mediante respuesta galvánica de la piel , ECG o fMRI . ^[5] Las proyecciones en grupo son caras de realizar debido al equipo necesario y la gran cantidad de datos registrados, por lo que se realizan con menos frecuencia que las proyecciones de prueba informales. Las salas de proyección en grupo totalmente equipadas y permanentes simplifican el proceso, pero restringen la ubicación de las pruebas. ^[4]

Las proyecciones para críticos (o "de prensa") se realizan para críticos nacionales y de los principales mercados antes de las fechas límite de producción de la prensa escrita y la televisión, y normalmente se realizan sólo por invitación. Este paso puede omitirse si un estudio prevé críticas negativas o si una película todavía se está editando hasta su estreno inmediato. ^[6] Por lo tanto, los medios cinematográficos añadirán la declaración "no proyectada para críticos" en sus columnas o segmentos de preestrenos/críticas para informar al público de ello.

Se suelen organizar proyecciones privadas para inversores, representantes de marketing y distribución y personalidades importantes de los medios de comunicación. Mientras se busca la distribución de la película, dichas proyecciones pueden tener lugar durante festivales de cine , mercados cinematográficos o salas de cine habituales . ^[7]

Las proyecciones públicas previas pueden realizarse en cines boutique (que pueden no estar programados como salas de estreno). Estas pueden servir como proyecciones de prueba finales utilizadas para ajustar la estrategia de marketing (promoción en radio y televisión, etc.) o la película en sí. Con frecuencia se proporcionan entradas gratuitas, a veces limitadas en número, a los medios locales para concursos o sorteos. Se puede reclutar a los espectadores y "precalificarlos" con una serie de preguntas para determinar si encajan en el público objetivo de la película. ^[8] No se impone ningún requisito de confidencialidad al público.

Un preestreno es una proyección de película sin previo aviso antes del estreno oficial, generalmente con el pago habitual de la entrada. Los preestrenos se crearon en la década de 1930 para ayudar a determinar los "factores de éxito y fracaso" de una película, ^{[9] [10]} mientras que los preestrenos modernos brindan publicidad adicional y exposición de boca en boca para la película. Un preestreno de una película con mala (o ninguna) publicidad previa puede ser bastante mal recibido; un preestreno por invitación de Apocalipsis ahora de Francis Ford Coppola fue descartado por los asistentes como "aburrido", ^[11] aunque terminó ganando la Palma de Oro de Cannes y una nominación al Premio de la Academia a la Mejor Película .

Después de una combinación, o de todas, las opciones anteriores, la película se estrena en general si un distribuidor la adquiere .

• Jolliffe, Genevieve; Zinnes, Andrew (2006). Manual del realizador de documentales. Continuum . ISBN  0-8264-1665-9 .
• Kerrigan, Finola (2009). Marketing cinematográfico. Butterworth-Heinemann . ISBN 978-0-7506-8683-9 . 
• Marich, Robert (2009). Marketing para cinéfilos: un manual de estrategias y tácticas. Capítulo 2: Audiencias de investigación y anuncios. Southern Illinois University Press ; 2.ª edición. ISBN 978-0-8093-2884-0 .