Cerebro externo
Plataforma de publicidad web estadounidense

Empresa Outbrain Inc.
Tipo de empresaPúblico
Nasdaq : OB
IndustriaInternet
Fundado2006 ; hace 18 años ( 2006 )
FundadoresYaron Galai
Ori Lahav [1]
Sede
Ciudad de Nueva York , Nueva York , EE. UU. [2]
Personas clave
Yaron Galai, David Kostman, CO-CEO [3]
ProductosPlataforma de descubrimiento de contenido
Ganancia992 millones de dólares (2022) [4]
Número de empleados
850
Sitio webwww.outbrain.com

Outbrain es una plataforma de recomendaciones web [5] fundada en 2006 por el cofundador y codirector ejecutivo Yaron Galai y el cofundador, director de tecnología y gerente general, Ori Lahav. [6] La empresa tiene su sede en la ciudad de Nueva York . [5]

En febrero de 2024, Yaron Galai dimitió. [7]

La empresa genera ingresos para los editores en línea al mostrar feeds de contenido y anuncios, o cajas de enlaces, conocidos como chumboxes , a páginas dentro de un sitio web o plataforma móvil. [5] Los anunciantes pagan a Outbrain sobre una base de pago por clic y una parte de esos ingresos se comparte con los editores. [8]

La calidad de las recomendaciones de Outbrain ha sido objeto de debate. [9] [5] [10]

Productos

Outbrain es una empresa de publicidad nativa . Utiliza publicidad dirigida para recomendar artículos, presentaciones de diapositivas, publicaciones de blogs, fotos o videos a los lectores. Algunos de los contenidos recomendados por Outbrain contienen enlaces a contenido propio del editor, mientras que otros contienen enlaces a otros sitios.

A marzo de 2019 [actualizar], los artículos promocionados de Outbrain se encuentran en 108.121 sitios web. [11] En 2020, Outbrain entregó un promedio de 10 mil millones de recomendaciones diarias para más de 20.000 anunciantes. [12] [13]

Historia

Outbrain comercializó por primera vez su plataforma de descubrimiento de contenido en 2006.

Fue fundada por Yaron Galai y Ori Lahav, ambos oficiales de la Armada israelí . [14] Galai vendió su empresa Quigo a AOL en 2007 por 363 millones de dólares. [15] Lahav trabajó en Shopping.com , adquirida por eBay en 2005. [16]

La empresa tiene su sede en Nueva York y oficinas globales en Londres, San Francisco, Chicago, Washington DC, Colonia, Gurgaon, París, Liubliana, Múnich, Milán, Madrid, Tokio, São Paulo, Netanya, [17] Singapur y Sídney. [18]

Outbrain salió a bolsa en julio de 2021. La empresa ofreció 8 millones de acciones en la IPO , lo que le reportó 160 millones de dólares. [19] [20]

Fusiones y adquisiciones

Outbrain ha adquirido 6 empresas: la plataforma de recomendación de contenido relacionada, Surphace (febrero de 2011), [21] la plataforma de curación de contenido, Scribit (diciembre de 2012), [22] y la empresa de análisis predictivo , Visual Revenue (marzo de 2013). [23] A principios de 2016, Outbrain adquirió la empresa de tecnología Revee. [24] [25] En julio de 2017, Outbrain adquirió Zemanta. [26] En febrero de 2019, Outbrain adquirió Ligatus. [27]

En octubre de 2019, Outbrain anunció su intención de fusionarse con Taboola bajo la marca Taboola. [28] En septiembre de 2020, Taboola y Outbrain cesaron las negociaciones de fusión. [29]

En agosto de 2024, Outbrain y Teads anunciaron planes de fusionarse en "una transacción de aproximadamente mil millones de dólares". [30]

Modelo de negocio

Los anunciantes suelen pagar por clic y los editores generan ingresos a partir de clics externos. [31] [8] Aproximadamente el 75 % de esos ingresos se paga al sitio o la aplicación que presentó el enlace de Outbrain. [32] Outbrain comparte los ingresos publicitarios con los editores que implementan sus feeds o enlaces en sus sitios, a los que a veces se denomina chumboxes. [33] [10]

Recepción

Outbrain ha sido comparado a menudo con su competidor Taboola . [34] [35] Una forma en la que Outbrain afirmaba distinguirse de Taboola era que intentaba prefiltrar los enlaces spam antes de mostrarlos, mientras que Taboola tenía una función llamada Taboola Choice, donde los usuarios pueden ofrecer comentarios sobre las recomendaciones que no les gustan. [36] [37]

Los comentaristas de Internet han descrito tanto a Outbrain como a Taboola como alternativas a Google AdSense que los editores de contenido podrían considerar para obtener fuentes de ingresos. [38] [39]

En noviembre de 2012, en respuesta a las críticas por la baja calidad de los enlaces, Outbrain decidió dejar de mostrar dichos enlaces y afirmó que hacerlo le causaría un recorte de ingresos del 25 %, pero que era importante para su reputación a largo plazo con los editores y los usuarios. [40] En 2021, Outbrain renovó su algoritmo para incorporar aprendizaje automático e inteligencia artificial para mejorar la calidad de sus anuncios. [41] Sin embargo, la calidad de las recomendaciones de Outbrain ha sido debatida. [36] [42] [43]

Véase también

Referencias

  1. ^ "20 cosas que no sabías sobre Outbrain". 10 de agosto de 2021.
  2. ^ "Oficinas de Outbrain". Outbrain . Consultado el 3 de mayo de 2015 .
  3. ^ "David Kostman se incorpora a Outbrain como codirector ejecutivo". 15 de noviembre de 2017. Consultado el 16 de agosto de 2018 .
  4. ^ "Presentación ante la SEC". investors.outbrain.com . Archivado desde el original el 21 de marzo de 2023 . Consultado el 24 de febrero de 2024 .
  5. ^ abcd "La plataforma de publicidad digital Outbrain, que está a punto de salir a bolsa, recauda 200 millones de dólares en financiación". Reuters . 6 de julio de 2021 . Consultado el 16 de agosto de 2021 .
  6. ^ Lee, Allen (10 de agosto de 2021). «20 cosas que no sabías sobre Outbrain». Money Inc. Consultado el 6 de septiembre de 2021 .
  7. ^ "Yaron Galai deja el cargo de CEO de Outbrain después de 17 años en medio de unos resultados financieros decepcionantes". ctech . 29 de febrero de 2024 . Consultado el 21 de marzo de 2024 .
  8. ^ ab Hsu, Tiffany (4 de octubre de 2019). «Este artículo te sorprenderá». The New York Times . ISSN  0362-4331 . Consultado el 1 de septiembre de 2021 .
  9. ^ "Outbrain recauda 200 millones de dólares antes de su salida a bolsa". TechCrunch . 7 de julio de 2021 . Consultado el 16 de agosto de 2021 .
  10. ^ ab Lopatto, Elizabeth (22 de julio de 2020). "¿Recuerdas a los proveedores de chumbox? Así es como se ven ahora". The Verge . Consultado el 17 de agosto de 2021 . ¿Conoces ese chumbox de basura extraña que aparece en la parte inferior de la mayoría de los sitios de noticias, incluido este? ¡Conoces ese! Está etiquetado como "Historias promocionadas" o "En la web". Tiene titulares como: "1 truco extraño para perder peso", "¡No creerás cómo luce [NOMBRE DE LA ESTRELLA AQUÍ] hoy!" y "¡Tira esta verdura!" Hay dos actores principales en el campo: Taboola y Outbrain
  11. ^ "Cuota de mercado y estadísticas de uso de la Web de Outbrain". SimilarTech . Consultado el 30 de marzo de 2019 .
  12. ^ "Outbrain presenta una oferta pública inicial de 100 millones de dólares y cotizará en el NASDAQ con el nombre 'OB'". StreetInsider.com . Consultado el 22 de septiembre de 2021 .
  13. ^ "La plataforma de marketing de contenidos Outbrain fija un precio de salida a bolsa por debajo del rango de 20 dólares". Nasdaq . 23 de julio de 2021 . Consultado el 22 de septiembre de 2021 .
  14. ^ "Más allá de la Unidad 8200 del Ejército israelí: eso no es lo que pretende Startup Nation". 31 de mayo de 2015. Consultado el 16 de agosto de 2018 .
  15. ^ Yaron Galai necesitó cuatro startups para crear la que siempre quiso crear PandoDaily. 16 de agosto de 2012.
  16. ^ Solomon, Shoshanna (16 de enero de 2018). "Dirigir una startup es una maratón; mantén tu ritmo, dice el fundador de Outbrain". The Times of Israel . Consultado el 5 de agosto de 2020 .
  17. ^ "Oficinas". Outbrain . Consultado el 2 de octubre de 2018 .
  18. ^ "Outbrain - Oficinas de Outbrain en todo el mundo". Outbrain . Consultado el 16 de agosto de 2018 .
  19. ^ "Outbrain recauda 160 millones de dólares en una oferta pública inicial con una valoración de 1250 millones de dólares por recomendaciones de enlaces de noticias". VentureBeat . 23 de julio de 2021 . Consultado el 14 de septiembre de 2021 .
  20. ^ Weil, Dan (23 de julio de 2021). "Outbrain avanza en el primer día de cotización de la plataforma publicitaria". TheStreet . Consultado el 28 de septiembre de 2021 .
  21. ^ ""Outbrain adquiere Surphace y crea un líder de mercado en descubrimiento de contenido". 02 de febrero de 2011". Marketwire. 2 de febrero de 2011. Consultado el 16 de agosto de 2018 .
  22. ^ Kafka, Peter (11 de diciembre de 2012). "El recomendador de contenido Outbrain compra el buscador de contenido Scribit". Allthingsd .
  23. ^ Lynley, Matthew (7 de marzo de 2013). «El motor de recomendaciones Outbrain adquiere la startup de datos editoriales Visual Revenue». Wall Street Journal . ISSN  0099-9660 . Consultado el 5 de agosto de 2021 .
  24. ^ O'Reilly, Lara (3 de marzo de 2016). "Outbrain adquiere Revee para poder informar a los editores sobre los ingresos que genera cada artículo individual". Business Insider .
  25. ^ Reback, Gedalyah (3 de marzo de 2016). "Outbrain supera en astucia a Taboola y compra la startup de tecnología publicitaria Revee". geektime.com . Archivado desde el original el 7 de marzo de 2016.
  26. ^ "Outbrain adquiere el DSP nativo Zemanta". AdExchanger. 25 de julio de 2017. Consultado el 16 de agosto de 2018 .
  27. ^ "La empresa de recomendación de contenido web Outbrain adquirirá un especialista en publicidad nativa". Wall Street Journal. 26 de febrero de 2019. Consultado el 26 de febrero de 2019 .
  28. ^ Graham, Megan (3 de octubre de 2019). "Una nueva fusión de tecnología publicitaria es la última señal de que los rivales necesitan crecer rápidamente para enfrentarse al dominio de Facebook y Google". CNBC . Consultado el 9 de agosto de 2021 .
  29. ^ "Taboola y Outbrain cancelan su fusión de 850 millones de dólares". TechCrunch . 8 de septiembre de 2020 . Consultado el 9 de septiembre de 2020 .
  30. ^ "Comunicado de prensa: Los líderes de la categoría Outbrain y Teads se fusionarán para crear una plataforma publicitaria independiente de extremo a extremo para la Internet abierta | Teads". 1 de agosto de 2024. Consultado el 2 de agosto de 2024 .
  31. ^ "Ya no somos tan amigos: después de que la fusión no funcionara, ¿qué sigue para Taboola y Outbrain?". The Drum . Consultado el 3 de octubre de 2021 .
  32. ^ "tm2113258-15_s1a - bloque - 34.3596108s". www.sec.gov . Consultado el 9 de agosto de 2021 .
  33. ^ Cookson, Robert (enero de 2014). "Cómo Outbrain enganchó a los editores al marketing de contenidos". Financial Times .
  34. ^ Jeff John Roberts (28 de marzo de 2013). ««Recomendado para ti»: la lucha por decidir qué leer a continuación». GigaOm . Consultado el 27 de septiembre de 2014 .
  35. ^ Stewman, Ryan (3 de abril de 2016). "Outbrain vs. Taboola: ¿Qué es diferente y cuándo usar uno u otro?".
  36. ^ ab "Cómo el periodismo promueve las estafas más sospechosas en Internet". Priceonomics. 23 de abril de 2014. Consultado el 27 de septiembre de 2014 .
  37. ^ Lawler, Ryan (4 de septiembre de 2013). «Taboola ahora te permite filtrar las recomendaciones de contenido que no quieres ver» . Consultado el 27 de septiembre de 2014 .
  38. ^ Taub, Alexander (28 de marzo de 2013). «Cómo dos empresas israelíes lideran el mercado de AdSense para contenido». Forbes . Archivado desde el original el 1 de abril de 2013. Consultado el 27 de septiembre de 2014 .
  39. ^ "Las 17 mejores alternativas a Google AdSense para ganar dinero con tu blog". The Tecnica. 24 de abril de 2014. Archivado desde el original el 4 de octubre de 2014. Consultado el 27 de septiembre de 2014 .
  40. ^ Jason Del Rey (8 de noviembre de 2012). "Outbrain espera una reducción del 25 % en sus ingresos al eliminar a los vendedores de contenido spam. La medida busca eliminar los titulares engañosos y los esquemas de enriquecimiento rápido para mejorar la calidad". Ad Age . Consultado el 27 de septiembre de 2014 .
  41. ^ Revista B&T (17 de mayo de 2021). «Outbrain crea una nueva herramienta para evaluar la calidad del contenido de los anunciantes». B&T . Consultado el 1 de septiembre de 2021 .
  42. ^ Ingram, Matthew (18 de agosto de 2014). «Cómo Taboola y Outbrain luchan contra una mala reputación… y entre ellos». Forbes . Consultado el 15 de agosto de 2020 .
  43. ^ "¿Quiénes son los principales anunciantes y editores en Outbrain?" . Consultado el 18 de junio de 2019 .
  • Sitio web oficial
Obtenido de "https://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Outbrain&oldid=1256082191"