Moschino
Casa de moda italiana

Moschino SpA
Tipo de empresaFilial
IndustriaModa
Fundado1983 ; Hace 41 años en Milán , Italia ( 1983 )
FundadorFranco Moschino
Sede
  • Vía S. Gregorio, 28
  • 20124 Milán
  • Italia
  • 45°28′49″N 9°12′12″E / 45.48020, -9.20328
Número de ubicaciones
Más de 150 boutiques
Área atendida
Mundial
Personas clave
Productos
  • Prêt-à-porter
  • bolsos
  • calzado
  • accesorios de moda
  • Fragancias
Marcas
  • Moschino
  • Boutique Moschino
  • Me encanta Moschino
GananciaAumentar 215,4 millones de euros (2020) [1]
PadreAeffe SpA
Sitio webmoschino.com

Moschino ( pronunciación italiana: [moˈskiːno] ) es una casa de moda de lujo italiana fundada en 1983 por Franco Moschino en Milán [2] conocida por sus diseños extravagantes y exagerados . [ 3] La empresa se especializa en prêt-à-porter, bolsos y accesorios de moda. [2] El director creativo de Moschino es Adrian Appiolaza. [4] [5]

Historia

Fundación y década de 1990

Franco Moschino nació el 27 de febrero de 1950 y se crió en Abbiategrasso , Italia. [6] Moschino estudió en la Accademia di Belle en Milán de 1968 a 1971, para consternación de su padre, que esperaba que Franco continuara el trabajo de su familia en la industria del hierro. Mientras era estudiante, Franco realizó diseños e ilustraciones independientes para revistas y casas de moda. Tras graduarse, Franco trabajó como dibujante de diseño para Versace de 1971 a 1977 y diseñó para la casa de moda italiana Cadette hasta 1982. [7] Al año siguiente, Franco creó "Moschino Couture!", [8] propiedad de Moonshadow, su holding con sede en Milán. [6] Franco se ganó una reputación por implementar diseños innovadores, coloridos e ingeniosos en su indumentaria, [7] como la incorporación de una pieza de arte pop de Roy Lichtenstein en un traje [9] y el diseño de una camiseta con un televisor sintonizado en el "Canal No. 5" (lo que provocó una demanda por parte de Chanel debido a la referencia a su perfume Chanel No. 5 ). [6]

Traje con Good morning…darling! de Roy Lichtenstein de Moschino Cheap and Chic SS91 [9]

A finales de los años 1980, la popularidad de Moschino en Europa había comenzado a replicarse en los Estados Unidos, con ventas en los Estados Unidos representando entre el 15 y el 20 por ciento del negocio. [6] En la década de 1990, Franco se hizo conocido por sus campañas de concienciación social y sus críticas a la industria de la moda. [7] En 1994, Franco expresó su deseo de desarrollar una línea ecológica "Nature Friendly Garment", [6] sin embargo, Franco murió más tarde ese año por causas relacionadas con el VIH/SIDA . [10] En los últimos tiempos, Moschino ha hecho un esfuerzo para combatir la epidemia del VIH/SIDA a través de una asociación con Product Red y Nickelodeon , creando una colección Moschino x Bob Esponja , creando conciencia sobre el VIH/SIDA y recaudando fondos donando las ganancias de la colección a Project Red. [11]

Rossella Jardini, 1994-2013

Tras la muerte de Franco en 1994, su amiga Rossella Jardini se convirtió en la directora creativa de la marca. Responsable de la imagen y el estilo de la marca, los extravagantes diseños de Jardini encajaban muy bien con la excentricidad establecida de la marca. [10] Mientras Jardini era directora creativa, Moschino creó atuendos y accesorios para las artistas Madonna [12] y Lady Gaga [13] para sus giras mundiales y creó los atuendos de la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2006. [ 14] En 2009, Moschino abrió su concepto de hotel, Maison Moschino. [15]

En 1999, Moschino se unió a Aeffe SpA, un grupo italiano. [16]

Con la precolección O/I 2008-2009, Moschino Jeans cambió su nombre a Love Moschino. [17]

Jeremy Scott, 2013-2023

Vestido inspirado en McDonald's de Moschino Otoño 2014
Vestido inspirado en McDonald's de Moschino Otoño 2014 [18]

En octubre de 2013, Jeremy Scott se convirtió en el director creativo de Moschino, y presentó su primera colección en el otoño de 2014. [19] A partir de 2014, bajo la dirección de Scott, Moschino Cheap and Chic se consolidó en una nueva línea femenina, "Boutique Moschino", creada para llegar a una gama más amplia de clientes, con un precio aproximadamente un 40 por ciento más bajo que la línea principal de Moschino. [20]

Madonna luciendo un traje de una pieza negro de Moschino con flecos y cristales Swarovski durante su gira Rebel Heart Tour
Madonna con Moschino para su gira Rebel Heart Tour [21]

En 2014, Scott diseñó un atuendo con temática de carita sonriente para la gira mundial de Katy Perry [22] y en 2015 diseñó un atuendo negro de una pieza con cristales Swarovski para la gira mundial de Madonna. [21]

En abril de 2018, Moschino anunció una colaboración con H&M . [23] Al año siguiente, Moschino colaboró ​​con EA Games para una colección de Sims 4. La colección presentaba ropa con ilusiones pixeladas inspiradas en el juego de computadora. [24]

Con el tema de la Gala Met 2019 Camp : Notes on Fashion, Katy Perry lució un vestido que parecía un candelabro, creado por Moschino, y Kacey Musgraves llegó luciendo como una Barbie de tamaño natural , también de Moschino. [25]

En 2021, Aeffe SpA obtuvo el control total de Moschino, al adquirir el 30 por ciento restante de la participación que originalmente no poseía, al precio de 66,6 millones de euros (78,51 millones de dólares). [26] [1]

En marzo de 2023, Scott anunció su salida del puesto de director creativo. [27]

Davide Renne, 2023

En octubre de 2023, Aeffe anunció que Davide Renne sería el nuevo director creativo de Moschino, supervisando las líneas y accesorios para mujeres y hombres. Se unió a Moschino después de una carrera de 20 años en Gucci . [28] [29] Asumió el cargo el 1 de noviembre, pero murió de un presunto ataque cardíaco en Milán nueve días después, a la edad de 46 años. [28]

Adrián Appiolaza, 2024-presente

En enero de 2024, Adrian Appiolaza fue nombrado nuevo director creativo de Moschino. [30] Antes de su nombramiento, Appiolaza trabajó en Loewe durante 10 años como director de diseño de ropa femenina con Jonathan Anderson . [30] Appiolaza se graduó en Central Saint Martins y también trabajó en Chloé , Alexander McQueen y Miu Miu . [31]

Publicidad

Para sus campañas publicitarias, Moschino ha trabajado con fotógrafos de renombre, entre ellos Steven Klein (1990), Steven Meisel  (1999, 2014), [32] Patrick Demarchelier (2001-2002), [33] Mario Testino (2003) y Peter Lindbergh (2007). [34]

Controversia

En una demanda de 2015, el artista de grafiti Rime, radicado en Nueva York, afirmó que el vestido de Moschino que usó Katy Perry en la Gala del Met de 2015 copiaba su obra. [35] El caso se resolvió en 2016. [36]

En 2016, Nordstrom respondió a la presión de los consumidores y retiró de sus estantes la mercancía de Moschino con temática de pastillas, en medio de acusaciones de que trivializaba la epidemia de opioides . [37] [38]

Filantropía

Para su desfile de moda en Milán en septiembre de 2023, Moschino mostró su solidaridad con la Elton John AIDS Foundation , fundada por Elton John , que trabaja para ayudar y apoyar a las personas afectadas por el VIH. [39]

Referencias

  1. ^ por Luisa Zargani (28 de julio de 2021), Aeffe toma el control total de Moschino Women's Wear Daily .
  2. ^ ab Kaybeewrites (30 de mayo de 2022). «Historia de la moda: la historia de Moschino». REVISTA GLAMSQUAD . Consultado el 18 de agosto de 2022 .
  3. ^ McCall, Tyler (24 de febrero de 2022). "Jeremy Scott hace vibrar a la gente en Moschino". Fashionista . Consultado el 25 de agosto de 2022 .
  4. ^ "El nuevo director creativo de Moschino es Adrian Appiolaza". The Spin Off. 30 de enero de 2024.
  5. ^ "La casa de moda milanesa Moschino ficha a Adrian Appiolaza como su nuevo director creativo". The Independent. 30 de enero de 2024.
  6. ^ abcde Glynis Costin y Sara Gay Forden (20 de septiembre de 1994), Franco Moschino muere en Italia Women's Wear Daily .
  7. ^ abc «Obituario: Franco Moschino». The Independent . 20 de septiembre de 1994 . Consultado el 19 de agosto de 2022 .
  8. ^ "Cómo crear una marca icónica – Volumen 11: Moschino". The Blonde Salad . 4 de septiembre de 2018 . Consultado el 19 de agosto de 2022 .
  9. ^ ab Talon, Kettj (2 de mayo de 2019). «Roy Lichtenstein: cuando el arte pop influye en la moda». Nss Magazine . Consultado el 19 de agosto de 2022 .
  10. ^ ab "Una vida a la moda: Rosella Jardini". El bazar de Harper
  11. ^ Lockwood, Lisa (7 de junio de 2017). «Nickelodeon, Moschino y (RED) se unen para Bob Esponja». WWD . Consultado el 19 de agosto de 2022 .
  12. ^ Bernstein, Jacob (5 de agosto de 2008). "Vestuario de Madonna para su gira Sticky and Sweet". Women's Wear Daily . Consultado el 4 de octubre de 2017 .
  13. ^ Calvert, John (11 de septiembre de 2012). «Esta megalítica realidad: Lady Gaga en directo». The Quietus . Consultado el 18 de agosto de 2022 .
  14. ^ "Moschino obtiene medalla de oro: la marca diseña vestuario para los Juegos Olímpicos de invierno", jueves 19 de enero de 2006. Fashion Week Daily "Fashion Week Daily - Dispatch - Moschino obtiene medalla de oro". Archivado desde el original el 6 de mayo de 2009. Consultado el 17 de octubre de 2007 .
  15. ^ "Head to Milan for Maison Moschino", 31 de octubre de 2008. Harper's Bazaar . "| Harper's Bazaar". Archivado desde el original el 5 de mayo de 2015. Consultado el 24 de julio de 2009 .
  16. ^ Suzy Menkes (26 de octubre de 1999), Aeffe compra Moschino International Herald Tribune .
  17. ^ "LOVE MOSCHINO". British Vogue . 31 de enero de 2008 . Consultado el 13 de octubre de 2021 .
  18. ^ "Colección prêt-à-porter otoño 2014 de Moschino". Vogue . 20 de febrero de 2014 . Consultado el 19 de agosto de 2022 .
  19. ^ Zargani, Luisa (29 de octubre de 2013). «Moschino nombra a Jeremy Scott director creativo». Women's Wear Daily . Consultado el 29 de octubre de 2013 .
  20. ^ "Moschino". MAM-E srls (en italiano). 14 de noviembre de 2017 . Consultado el 18 de agosto de 2022 .
  21. ^ ab Branch, Kate (25 de septiembre de 2015). "Todos los detalles asombrosos de los increíbles looks de diseñador de Madonna para su gira Rebel Heart Tour". Glamour . Consultado el 27 de agosto de 2022 .
  22. ^ Muller, Marissa (30 de abril de 2014). «Katy Perry añade Moschino al vestuario de la gira mundial Prismatic». MTV . Archivado desde el original el 27 de agosto de 2022 . Consultado el 27 de agosto de 2022 .
  23. ^ Lance, Jennifer. "Moschino es la nueva colaboración de diseño de H&M". Glamour . Consultado el 18 de julio de 2018 .
  24. ^ Masters, Johannah (12 de abril de 2019). "Moschino elige 'The Sims' para el gran momento de moda de Coachella". New York Post . Consultado el 12 de abril de 2019 .
  25. ^ "Fotos de los looks más memorables de Moschino en la Gala del Met". E! Online . 13 de septiembre de 2021 . Consultado el 25 de agosto de 2022 .
  26. ^ Silvia Recchimuzzi (28 de julio de 2021), La italiana Aeffe eleva su participación en Moschino al 100% Reuters .
  27. ^ Zargani, Luisa (20 de marzo de 2023). "Jeremy Scott dejará Moschino". WWD . Consultado el 20 de marzo de 2023 .
  28. ^ ab Paton, Elizabeth (10 de noviembre de 2023). «Davide Renne, director creativo de Moschino, murió a los 46 años» . The New York Times . Consultado el 10 de noviembre de 2023 .
  29. ^ Elisa Anzolin (16 de octubre de 2023), Moschino nombra al ex diseñador de Gucci Renne director creativo Reuters .
  30. ^ ab "Adrian Appiolaza es nombrado nuevo director creativo de Moschino". Vogue . 30 de enero de 2024 . Consultado el 30 de enero de 2024 .
  31. ^ Zargani, Louisa. "El nuevo director creativo de Moschino es el ex diseñador de Loewe Adrian Appiolaza". Womenswear Daily . Fairchild Media . Consultado el 30 de enero de 2024 .
  32. ^ Cynthia Martens (4 de junio de 2014), Linda Evangelista y Steven Meisel se unen a la campaña de Moschino  Women's Wear Daily
  33. ^ Luisa Zargani (20 de julio de 2001), Anuncios de otoño, Italian Style  Women's Wear Daily
  34. ^ Amy Wicks (2 de noviembre de 2007), El juego de anuncios de los fotógrafos Women's Wear Daily .
  35. ^ David Shortell (10 de agosto de 2015), La casa de moda Moschino acusada de copiar el trabajo de un artista de graffitis CNN .
  36. ^ Rosemary Feitelberg (29 de junio de 2016), El artista callejero Rime llega a un acuerdo con Jeremy Scott pero no con Moschino Women's Wear Daily .
  37. ^ Phil Wahba (7 de octubre de 2016), Nordstrom retira la línea de ropa de Moschino con temática de drogas después de las protestas  Fortune .
  38. ^ Kyle Munzenrieder (10 de octubre de 2016), Nordstrom retira la colección con temática de pastillas de Moschino en medio de la controversia W .
  39. ^ "Una camiseta de Moschino para soutenir la Fundación Elton John Aids". Diario de Luxe . Consultado el 21 de septiembre de 2023 .
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