Microtendencias
 Edición de tapa dura | |
| Autor | Mark Penn y Kinney Zalesne |
|---|---|
| Idioma | Inglés |
| Sujeto | Demografía , sociología |
| Género | No ficción |
| Editor | Doce |
Fecha de publicación | 5 de septiembre de 2007 |
| Lugar de publicación | Estados Unidos |
| Tipo de medio | Impreso, libro electrónico |
| Páginas | 425 págs. (1ª edición) |
| ISBN | 978-0446580960 |
Microtrends: The Small Forces Behind Tomorrow's Big Changes es un libro de no ficción de Mark Penn y Kinney Zalesne . El texto fue publicado inicialmente por Twelve el 5 de septiembre de 2007. [1] Mark Penn ha sido nombrado ganador de la categoría Consumer Insights en los premios Atticus 2010 por este libro. [2] [3]
Descripción general
El texto se centra en tendencias sutiles y casi invisibles en la demografía, la sociología, los negocios, la vida familiar, las tecnologías, las interacciones humanas y muchas otras áreas que actualmente están dando forma al futuro potencial del mundo y la sociedad. En general, los autores intentan categorizar aproximadamente 75 microtendencias (de ahí el nombre del libro) observadas en el mundo moderno.
Columna del WSJ
El libro examina cómo pequeños grupos de personas pueden desencadenar grandes cambios. En concreto, Penn y Zalesne muestran cómo un mero uno por ciento del público estadounidense, o tres millones de personas, puede crear una "microtendencia" capaz de lanzar un gran negocio o incluso un nuevo movimiento cultural, cambiando el panorama comercial, político y social. [4] De diciembre de 2008 a diciembre de 2009, Penn y Zalesne escribieron una columna periódica en línea para el Wall Street Journal llamada "Microtrends", centrada en las tendencias demográficas en la sociedad y los negocios. Microtrends aparecía regularmente en la sección de Medios y Marketing del Wall Street Journal . [5]
Recepción
Microtrends es un libro cuidadosamente investigado y repleto de hechos y hallazgos contraintuitivos que pueden alterar radicalmente la forma en que vemos el presente, el futuro y nuestro lugar en ambos. Los 15 capítulos principales del libro agrupan microtendencias en prácticamente todas las áreas de la vida, como "Amor, sexo y relaciones", "Política", "Tecnología", "Educación", "Comida, bebida y dieta" y "Aspectos y moda". ... Microtrends es la biblia perfecta para un juego de búsquedas no tan triviales sobre las verdades sociológicas ocultas de los tiempos modernos.
—Reseña de The New York Times [6]
Referencias
- ^ Penn, Mark J.; Kinney Zalesne, E. (2007). Microtendencias: las pequeñas fuerzas detrás de los grandes cambios del mañana . ISBN 978-0446580960.
- ^ "Director de Estrategia, Ex CEO de Microsoft, Burson-Marsteller". leighbureaultd.com . Consultado el 8 de mayo de 2015 .
- ^ "Microtendencias de Mark Penn: Las pequeñas fuerzas detrás de los grandes cambios del mañana gana el premio WPP Atticus". burson-marsteller.com . Consultado el 8 de mayo de 2015 .
- ^ Microtendencias. Penguin Press.
- ^ "Mark Penn será el autor de la columna "Microtendencias" para wsj.com" (PDF) . Wall Street Journal . 11 de diciembre de 2008.
- ^ HURT III, HARRY (16 de septiembre de 2007). "Why There's Strength in Small Numbers" (Por qué hay fuerza en los pequeños números). nytimes.com . Consultado el 8 de mayo de 2015 .
Enlaces externos
- Sitio web oficial
