Tierra de compras
Cadena de hipermercados multinacional alemana propiedad de Schwarz Group

Tierra de compras
Tipo de empresaPrivado
IndustriaMinorista
Fundado1984 ; hace 40 años ( 1984 )
SedeNeckarsulm , Alemania
Número de ubicaciones
1.530 (octubre de 2023)
Área atendida
Alemania , Bulgaria , Croacia , República Checa , Moldavia , Polonia , Rumanía , Eslovaquia
ProductosHipermercados
Ganancia34.200 millones de euros (2023) [1]
Número de empleados
155.000 (2023) [2]
PadreGrupo Schwarz
Sitio webwww.kaufland.com

Kaufland ( [ˈkaʊ̯flant] ) es una cadena de hipermercados alemana , parte del Schwarz Gruppe , que también es propietario de Lidl . El hipermercado se traduce directamente al español como "tierra de compra". Abrió su primera tienda en 1984 en Neckarsulm y rápidamente se expandió hasta convertirse en una importante cadena en lo que antes era Alemania Occidental . Opera más de 1500 tiendas [3] en Alemania, Croacia, República Checa, Eslovaquia, Polonia, Rumania, Bulgaria y Moldavia. [4]

Historia

Escáneres para clientes de Kaufland en Polonia

La historia de Kaufland comenzó cuando Joseph Schwarz entró como accionista en 1930 en la empresa Südfrüchte Großhandlung Lidl & Co. , que entonces pasó a llamarse Lidl & Schwarz KG . [5] La empresa amplió su gama de frutas a un mayorista de alimentos y productos para la región de Heilbronn-Franken . [6]

Durante la Segunda Guerra Mundial , la empresa, junto con la ciudad de Heilbronn, fue destruida y tuvo que ser reconstruida. En diez años, la empresa fue reconstruida y, en 1954, se trasladó a su propio terreno en Heilbronn , además de unirse a la cadena minorista A & O (hoy: Markant). [7] Con Handels- und Fruchthof Heilbronn GmbH se abrió el primer almacén regional en el norte de Württemberg . En 1964, la empresa amplió su gama de productos abriendo un departamento de carnes. [7]

En 1968, Lidl & Schwarz abrió la primera tienda de descuento Handelshof en Backnang [8] y en 1977 se fundó en el mismo lugar un hipermercado con el mismo nombre. Siguiendo la estructura del mercado de autoservicio estadounidense , se abrió un establecimiento de 1000 m², con una plantilla de 70 empleados. [9]

Tras la muerte de Joseph Schwarz en 1977, su hijo Dieter Schwarz se hizo cargo de la gestión de la empresa. [8] Tomando el nombre del antiguo socio comercial de su padre, introdujo la cadena Lidl , que se dedicaba principalmente a tiendas de descuento, y amplió rápidamente la gama de tiendas a 30 ubicaciones. [6] Como alternativa a estas tiendas, desarrolló Kaufland . [6] En 1984 se inauguró el primer hipermercado Kaufland en Neckarsulm , donde se encontraba la sede corporativa desde 1972. [6]

Después de la reunificación de Alemania, la cadena Kaufland se expandió a los estados de Alemania del Este y abrió numerosos mercados. [6] La primera tienda Kaufland de Alemania del Este se abrió en Meissen en 1990. [10] En 1998, se estableció el primer gran almacén fuera de Alemania en Kladno , República Checa. [6] En la década de 2000, la empresa estableció sucursales en Eslovaquia (desde 2000), Croacia (2001), Polonia (2001), Rumania (2005), Bulgaria (2006) y Moldavia (2018).

En 2006 y 2007 se abrieron más tiendas en Alemania y Kaufland adquirió participaciones de la competencia. En febrero de 2009, la empresa afirmaba tener 73.000 empleados en Alemania. [11]

En enero de 2010 se anunció que las autoridades antimonopolio habían autorizado a Karl Lupus GmbH & Co. KG a vender sus 12 tiendas de la familia Handels-Betriebe GmbH & Co. KG Rhein-Neckar y el Cash-&-Carry-Markt Lupus Food Service con 1.400 empleados a Kaufland. [12]

En enero de 2010, el grupo Kaufland había comprado las cinco farmacias Schleckerland en Ehingen , Geislingen , Tempe, Neu-Ulm , Schwäbisch Gmünd y, para entonces, todas, excepto la tienda de Neu-Ulm, se habían convertido a la marca Kaufland. La Schleckerland local fue cerrada porque Kaufland ya estaba presente en Nuevo Ulm. [13]

A partir de 2011, todas las tiendas Handelshof se convertirían gradualmente a la marca Kaufland y serían reconstruidas y ampliadas parcialmente.

En noviembre de 2016, la empresa matriz de Kaufland solicitó el registro de la marca Kaufland en Australia. [14] En septiembre de 2019, Kaufland anunció planes para abrir 20 tiendas en Australia. [15] En enero de 2020, Kaufland anunció que abandonaba sus planes de expansión en Australia, [16] [17] dos años después de comprar su primera tienda y seis meses después de comenzar a trabajar en su centro de distribución. Había invertido unos 310 millones de euros y contratado a más de 200 empleados, pero nunca abrió una tienda. [18] Originalmente se esperaba que las primeras tiendas abrieran en 2019, pero la fecha de lanzamiento se había pospuesto hasta 2021. [19]

El 26 de septiembre de 2019, se abrieron las dos primeras tiendas moldavas en la ciudad capital de Chisinau . [20] La construcción de la cuarta tienda moldava comenzó el 23 de julio de 2020, en la ciudad sureña de Comrat . [21] El inicio de la construcción de la quinta tienda moldava en la ciudad de Ungheni se anunció el 6 de octubre de 2020. [22]

En 2021, la empresa anunció su estrategia de descarbonización para 2030, en colaboración con el transporte marítimo de DHL . La estrategia explicaba los planes para producir un 80 por ciento menos de dióxido de carbono para el año 2030 mediante el ahorro de 12.000 toneladas de CO2 cada año, con el uso de combustible marino sostenible en todo el transporte marítimo de productos de Kaufland. [23]

Operaciones

Países europeos en los que Kaufland está activo
PaísNúmero de tiendas
 Alemania768 [24]
 Polonia246 [25] [26]
 Rumania183 [27] [28]
 República Checa143 [29] [30]
 Eslovaquia80 [31] [32]
 Bulgaria65 [33] [34]
 Croacia49 [35] [36]
 Moldavia9 [37] [38]

Productos

Con un inventario promedio de 30.000 artículos, Kaufland ofrece una selección variada de alimentos y productos para las necesidades diarias. Además de productos de varias marcas de fabricantes, Kaufland también ofrece sus propias marcas, entre las que se incluye Kaufland Mobile.

Desde 1994, Kaufland opera sus propias panaderías. A partir de noviembre de 2018, Kaufland amplió su gama de productos para incluir productos Demeter , atendiendo a los consumidores que buscan opciones orgánicas y biodinámicas.

La empresa cuenta con sus propias instalaciones de procesamiento de carne ubicadas en Möckmühl , Osterfeld , Heilbronn y Heiligenstadt , así como en Říčany , Chequia. Estas instalaciones permiten a Kaufland supervisar el proceso de producción y mantener altos estándares de calidad en todos sus productos cárnicos. [39] [40] [41] [42]

Referencias

  1. ^ "Ejercicio fiscal exitoso para las empresas del Grupo Schwarz". gruppe.scharz . Consultado el 23 de mayo de 2024 .
  2. ^ "Standorte - alles auf einen Blick" (en alemán). kaufland.de . Consultado el 3 de octubre de 2023 .
  3. ^ "Kaufland abre en Rumanía la tienda número 1500 de su red europea". Romania Insider . 24 de noviembre de 2022 . Consultado el 30 de marzo de 2023 .
  4. ^ "Kaufland neu in der Republik Moldau in der Hauptstadt Chisinau gehen die ersten beiden Filialen ans Netz". Presseportal.de (en alemán). 26 de septiembre de 2019.
  5. ^ "Super Josef Schwarz". Escuela Josef Schwarz . y nd . Consultado el 13 de enero de 2020 .
  6. ^ abcdef Zentes, Joaquín; Morschett, Dirk; Schramm-Klein, Hanna (2016). Gestión Estratégica del Retail: Texto y Casos Internacionales. Saltador. págs. 39–44. ISBN 9783658101831.
  7. ^ ab Schwedt, Georg (2006). Vom Tante-Emma-Laden zum Supermarkt: eine Kulturgeschichte des Einkaufens (en alemán). Wiley-VCH. pag. 99.ISBN​ 9783527502189. Nach der Zerstörung im Zweiten Weltkrieg erfolgte ein Wiederaufbau und 1954 der Bezug eines eigenen Anwesens in Heilbronn sowie der Eintritt in die damalige A&O - Handelskette. 1964 es el año das Kaufland - Fleischwerks..
  8. ^ ab Siegfried, Patrick (2015). Gestión internacional en la práctica Volumen 1: Lenovo, Ferrero, DaimlerChrysler, BASF, Opel, Lidl, Coca-Cola, Viessmann. Akademische Verlagsgemeinschaft München. págs. 136-139. ISBN 9783960913689.
  9. ^ Friedl, Joachim (11 de octubre de 2011). "Aus Handelshof wurde Kaufland - STIMME.de" [Handelshof se convirtió en Kaufland]. Heilbronner Stimme (en alemán) . Consultado el 20 de marzo de 2020 .
  10. ^ Grant, Tina (2009). Directorio internacional de historias de empresas, volumen 100. St. James Press. pág. 385. ISBN 9781558626348En octubre de 1990 se inauguró una sucursal de Kaufland en Meissen, en el estado federado de Sajonia , en el este de Alemania. A partir de entonces, la cadena creció rápidamente en toda la región.
  11. ^ "Kaufland investiert en Logistiknetz". Febrero de 2009. Archivado desde el original el 19 de diciembre de 2009.
  12. ^ "Aus Famila wird Kaufland: Alle Mitarbeiter übernommen". Pforzheimer Zeitung (en alemán). 19 de enero de 2010. Archivado desde el original el 11 de febrero de 2013.
  13. ^ "Schleckerland macht zu". Schwäbische Zeitung . 25 de noviembre de 2009.
  14. ^ Carey, Alexis (24 de enero de 2020). "Por qué un supermercado alemán le quitó el aspaviento a Australia". NewsComAu . Consultado el 23 de mayo de 2020 .
  15. ^ "Kaufland anuncia planes para abrir al menos 20 tiendas en Australia". NewsComAu . 2 de septiembre de 2019.
  16. ^ Fritze, Heiko (22 de enero de 2020). "Kaufland beendet das Abenteuer Australien" [Kaufland pone fin a la aventura de Australia]. Heilbronner Stimme (en alemán) . Consultado el 10 de marzo de 2020 .
  17. ^ LZ, Rdaktion (22 de enero de 2020). "Rückzug: Kaufland stoppt Expansion nach Australien" [Retirada: Kaufland detiene la expansión a Australia]. Lebensmittel Zeitung (en alemán) . Consultado el 18 de octubre de 2021 .
  18. ^ Powell, Johnson (22 de enero de 2020). «'Atónito': el gigante minorista alemán Kaufland abandona Australia, lo que aumenta los problemas del sector minorista». The Sydney Morning Herald . Consultado el 22 de enero de 2020 .
  19. ^ Mitchell, Sue (22 de enero de 2020). «'Sin advertencia' mientras Kaufland desconecta a Australia». Australian Financial Review . Consultado el 13 de mayo de 2020 .
  20. ^ "Kaufland eröffnet in der Republik Moldau erste Filialen". Stimme.de (en alemán). 26 de septiembre de 2019.
  21. ^ "Sergiu Railean:" Mă bucură faptul că tot mai mulți investitori străini decid să-și lanseze afaceri în țara noastră"". Archivado desde el original el 22 de octubre de 2020 . Consultado el 24 de julio de 2020 .
  22. ^ "Lucrările de construcție a magazinului Kaufland din Municipiul Ungheni sunt în plină desfășurare". Kaufland (en rumano). 6 de octubre de 2020 . Consultado el 24 de abril de 2024 .
  23. ^ Behn, Hanna (26 de agosto de 2021). "Kaufland setzt für nachhaltigen Seetransport auf DHL" [Kaufland confía en DHL para un transporte marítimo sostenible]. logistik-watchblog.de (en alemán) . Consultado el 24 de abril de 2024 .
  24. ^ "Angebote en meiner Nähe". kaufland.de . Consultado el 3 de octubre de 2023 .
  25. ^ "Kaufland.pl". Kaufland (en polaco) . Consultado el 24 de abril de 2024 .
  26. ^ "Kaufland abre un mercado en Gdynia y moderniza su tienda en Sochaczew". dlahandlu.pl (en polaco). 6 de junio de 2024.
  27. ^ "Kaufland - cele mai noi promoții". Kaufland (en rumano) . Consultado el 9 de octubre de 2024 .
  28. ^ "Kaufland abre una nueva tienda en Suceava". retail-fmcg.ro (en rumano). 16 de octubre de 2024.
  29. ^ "Kaufland.cz - Objevte naši nabídku a nakupujte za nízké ceny". Kaufland.cz . Consultado el 24 de abril de 2024 .
  30. ^ "Kaufland lleva 25 años ofreciendo los mejores precios en el mercado checo". kaufland.cz (en checo). 4 de enero de 2023.
  31. ^ "Kaufland.sk - Objavte našu ponuku a nakupujte za nízke ceny". Kaufland.sk . Consultado el 24 de abril de 2024 .
  32. ^ "En Bytča se inaugura una nueva tienda Kaufland, la número 80 de la cadena". tlacovespravy.sme.sk (en eslovaco). 27 de mayo de 2024.
  33. ^ "Начало". Kaufland (en búlgaro) . Consultado el 24 de abril de 2024 .
  34. ^ ""Kaufland "invierte 50 millones de BGN en un hipermercado en" Manastirski Livadi-Istok"". capital.bg (en búlgaro). 2 de noviembre de 2023.
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  37. ^ "Kaufland - cele mai noi oferte". Kaufland (en rumano) . Consultado el 24 de abril de 2024 .
  38. ^ "VÍDEO: La quinta tienda Kaufland de la capital se inauguró en la ciudad de Codru (región de Schinoasa)". jurnal.md (en rumano). 26 de diciembre de 2022.
  39. ^ Fritze, Heiko (24 de diciembre de 2008). "Kaufland investiert 38 Millionen Euro" [Kaufland invierte 30 millones de euros]. Heilbronner Stimme (en alemán) . Consultado el 27 de diciembre de 2008 .
  40. ^ "Wir über uns - Die FRISCHE-Metzgerei von K-Purland" [Acerca de nosotros: El carnicero FRESCO de K-Purland]. 13 de noviembre de 2011. Archivado desde el original el 12 de mayo de 2016 . Consultado el 26 de noviembre de 2012 .
  41. ^ Jentsch, Bernd (18 de diciembre de 2009). "Fleischfabrik schafft mindestens 400 Jobs im Eichsfeld" [Una fábrica de carne crea al menos 400 puestos de trabajo en Eichsfeld]. www.thueringer-allgemeine.de (en alemán) . Consultado el 27 de abril de 2011 .
  42. ^ Stockburger, Manfred (20 de noviembre de 2010). "Leiharbeiter: Vorreiter Kaufland" [Trabajador temporal: Pioneer Kaufland]. Heilbronner Stimme (en alemán) . Consultado el 27 de abril de 2011 .
  • Kaufland Alemania (en alemán)
  • Kaufland Bulgaria (en búlgaro)
  • Kaufland Croacia (en croata)
  • Kaufland República Checa (en checo)
  • Kaufland Polonia (en polaco)
  • Kaufland Rumania (en rumano)
  • Kaufland Eslovaquia (en eslovaco)
  • Kaufland Moldavia (en rumano)
  • El BERD apoya la expansión de Kaufland en Europa del Este
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