Mercado de los medios

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Un mercado de medios , mercado de transmisión , región de medios , área de mercado designada (DMA) , área de mercado de televisión o simplemente mercado es una región donde la población puede recibir las mismas (o similares) ofertas de estaciones de radio y televisión , y también puede incluir otros tipos de medios como periódicos y contenido de Internet . ^[1] Pueden coincidir o superponerse con una o más áreas metropolitanas , aunque las regiones rurales con pocos centros de población significativos también pueden designarse como mercados. Por el contrario, las áreas metropolitanas muy grandes a veces pueden subdividirse en múltiples segmentos. Las regiones de mercado pueden superponerse, lo que significa que las personas que residen en el borde de un mercado de medios pueden recibir contenido de otros mercados cercanos. Se utilizan ampliamente en mediciones de audiencia , que son compiladas en los Estados Unidos por Nielsen Media Research . Nielsen ha medido las audiencias de televisión y radio desde su adquisición de Arbitron , que se completó en septiembre de 2013. ^[2]

Los mercados se identifican por la ciudad más grande, que generalmente se encuentra en el centro de la región de mercado. Sin embargo, la geografía y el hecho de que algunas áreas metropolitanas tienen grandes ciudades separadas por cierta distancia pueden hacer que los mercados tengan formas inusuales y que se utilicen dos, tres o más nombres para identificar una sola región (como Wichita – Hutchinson, Kansas ; Chico – Redding, California ; Albany – Schenectady – Troy, Nueva York ; y Harrisburg – Lebanon – Lancaster – York, Pensilvania ).

En los Estados Unidos , los mercados de radio son generalmente un poco más pequeños que sus contrapartes de televisión, ya que las restricciones de potencia de transmisión son más estrictas para la radio que para la televisión, y la televisión llega más lejos a través del cable. Las clasificaciones de radio de banda AM y FM a veces están separadas, al igual que las clasificaciones de televisión abierta y por cable . Los investigadores de mercado también subdividen las clasificaciones demográficamente entre diferentes grupos de edad , géneros y orígenes étnicos , así como psicográficamente entre niveles de ingresos y otros factores no físicos. Los anunciantes utilizan esta información para determinar cómo llegar a una audiencia específica . En países como los Estados Unidos, las regiones de medios están definidas por una institución privada sin estatus gubernamental; en países como el Reino Unido , las estaciones de televisión administradas por el gobierno mapean sus propias regiones. ^[3]

Un Área de Mercado de Televisión ( TMA ) es un grupo de condados en los Estados Unidos cubiertos por un grupo específico de estaciones de televisión . El término es utilizado por la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) del Gobierno de los EE. UU. para regular las transmisiones de radiodifusión, cable y satélite, de acuerdo con el Código de Regulaciones Federales , en 47 CFR § 76.51 y FCC.gov. Las TMA no solo tienen control total sobre las transmisiones locales, sino que también delinean qué canales serán recibidos por los suscriptores de satélite o cable ( reglas de "must-carry" ). Estas áreas de mercado también se pueden utilizar para definir restricciones a la retransmisión de señales de televisión transmitida. En términos generales, solo las estaciones dentro de la misma área de mercado pueden ser retransmitidas. La única excepción a esta regla es la lista de " vistos significativamente ". ^[4] Prácticamente todos los Estados Unidos se encuentran dentro de los límites de exactamente una TMA.

Un término similar utilizado por Nielsen Media Research es el de Área de Mercado Designada (DMA, por sus siglas en inglés), y ellos controlan la marca registrada en ella. Nielsen Media Research utiliza las DMA para identificar las estaciones de televisión que llegan mejor a un área y atraen a la mayor cantidad de espectadores. Hay 210 DMA de Nielsen en los Estados Unidos, 70 de las cuales son medidas (en otras palabras, la audiencia en estos mercados se estima automáticamente en lugar de a través del arcaico sistema de diario que todavía se usa en los mercados más pequeños). ^{[5] [6]}

Las TMA pueden cubrir un área mucho más grande que las estaciones que las atienden, especialmente desde la transición a la televisión digital . Esto es particularmente cierto en mercados que tienen terrenos montañosos o accidentados que no son adecuados para la transmisión digital. En estos casos, las áreas periféricas de una TMA pueden ser atendidas solo por cable y satélite, o tal vez por pequeños traductores . (Hay algunos casos, como el de Olean, Nueva York , donde opera una cantidad considerable de estaciones independientes, pero ninguna tiene afiliación a una red importante a menos que opere como traductores. Debido a esto, Olean se considera parte del mercado de Buffalo, Nueva York, a pesar de que ninguna de las señales principales de esa ciudad llega a la ciudad desde 70 millas [110 km] de distancia). Por el contrario, un mercado geográficamente pequeño como Erie, Pensilvania, puede tener estaciones donde su señal se extiende bien a las TMA vecinas (la mayor parte del condado de Chautauqua, Nueva York , está más cerca de Erie que de Buffalo, pero el condado también está ubicado dentro del DMA de Buffalo).

Arbitron (ahora Nielsen Audio) también mantuvo áreas similares para las clasificaciones de televisión, cada una llamada "área de influencia dominante" (ADI), que se crearon por primera vez en 1966. ^[7] Para la temporada de televisión 1993-1994, hubo 209 ADI en los Estados Unidos continentales. ^[8] Arbitron dejó de ofrecer un servicio de clasificaciones de televisión a fines de 1993. ^[9]

Nielsen Audio (anteriormente Arbitron) mantiene áreas más pequeñas para estaciones de radio ; cada una se denomina Radio Metro de Arbitron . Mientras que una TMA típica puede cubrir diez condados, un mercado de Arbitron generalmente cubre de dos a cuatro, y una TMA puede contener de dos a cuatro Radio Metros independientes. Hay 302 Radio Metros en los Estados Unidos, pero no todas las áreas del país están cubiertas.

En 2009, Nielsen comenzó a ofrecer índices de audiencia de radio en competencia con Arbitron, comenzando en aquellos mercados clasificados en el puesto 101 y más pequeños. ^[10]

• Estaciones de televisión fuera del mercado con mayor audiencia en Estados Unidos

• Mapas de cobertura de DTV de la FCC por ubicación
• Mapa de los mercados de radio en Estados Unidos