MCM en todo el mundo
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| Industria | Moda |
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| Fundado | 1976 Munich , Alemania ( 1976 ) |
| Fundador | Michael Cromer |
| Sede | Múnich, Alemania |
Personas clave | Kim Sung-joo (presidenta) |
| Padre | Grupo Sungjoo |
| Sitio web | www.mcmworldwide.com |
MCM Worldwide es una marca de moda de lujo fundada originalmente en 1976 con las iniciales de "Michael Cromer Munich". El logotipo característico de la marca , impreso en material llamado Cognac Visetos, aparece en muchos de sus productos. Su insignia de placa de latón se encuentra en todos los bolsos de la colección Heritage y en la mayoría de los productos; cada placa de latón se identifica con un número único en la parte inferior. [1] MCM vende sus productos a través de cuentas mayoristas, franquicias y tiendas operadas directamente .
MCM fue adquirida por Sungjoo Group de Corea en 2005. La marca realiza aproximadamente el 70% de sus ventas en Asia y aproximadamente el 30% en Europa, Medio Oriente y América. [2] [2]
Historia
La marca MCM, que en un principio fue popular durante la década de 1980 por ser "ostentosa y llamativa", [3] en el apogeo de su popularidad en 1993, poseía 250 sucursales en todo el mundo y registró ventas por 250 millones de dólares. [3] Después de una investigación de 1995 sobre Cromer por presunta evasión fiscal por parte de las autoridades fiscales alemanas, los bancos y los inversores perdieron la fe en la estabilidad financiera de MCM. [4] En 1997, la empresa fue reestructurada y sus tiendas y derechos de marca registrada se dividieron y vendieron. [4]
En 2005, los derechos mundiales de la marca MCM fueron adquiridos de un financista suizo por Sungjoo Group, una empresa minorista surcoreana fundada por Sung-Joo Kim , la hija menor del magnate surcoreano Kim Soo-Keon. [2] En ese momento, las ventas globales de MCM ascendían a 100 millones de dólares. [5]
Michael Michalsky, 2006–2013
Kim contrató al diseñador Michael Michalsky [6] y relanzó la marca en 2006 con una nueva tienda en Berlín . [7] Posteriormente, MCM reabrió tiendas en Nueva York, Toronto, París, Londres, Singapur, Tokio y China, entre otros. En 2011, MCM inauguró su tienda más grande en el Entertainment Building de Hong Kong . [8]
Adrián Josef Margelist, 2013-2016
Con motivo del 40º aniversario de la marca en 2016, MCM encargó a Tobias Rehberger una colección cápsula de edición limitada. [9]
MCM fundó un estudio de diseño en Milán en 2017. En 2018, la marca presentó su primera colección completa de prêt-à-porter en Pitti Uomo . [10]
Dirk Schönberger, 2018-2023
En 2018, Dirk Schönberger se unió a MCM procedente de Adidas , inicialmente como director creativo global; fue ascendido a director global de marca en 2022. Durante su tiempo en la marca, construyó un estudio de diseño en Berlín para complementar sus centros creativos en Seúl y Milán. [11] Se asoció con Puma en 2018 en una cápsula que incluía calzado, ropa y accesorios, y con Crocs en 2022 en una cápsula de calzado. [12]
En 2023, Schönberger dejó la empresa. [13]
Otras actividades
MCM tiene acuerdos de licencia exclusivos con Marchon Eyewear (2015-2023) [14] y Marcolin (desde 2023) [15] para el diseño, producción y distribución mundial de las gafas de la marca.
En 2019, MCM firmó un acuerdo de licencia de 10 años con Inter Parfums; la primera fragancia, llamada MCM Eau de Parfum, se lanzó en 2021. [16]
Campañas
Para sus campañas publicitarias, MCM ha trabajado con fotógrafos de renombre, entre ellos Herb Ritts (1996), Daniel Sannwald (2015), [17] Juergen Teller (2023), [18] Craig McDean (2024) [19] y Collier Schorr (2024). [20] Las campañas han contado con la participación de Cindy Crawford (1996, 2023), Billie Eilish (2019), [21] Iann Dior (2022), [22] Lindsay Lohan (2023), [23] Cara Delevingne (2024) [24] y Matt Dillon (2024). [25]
Galería
- Tienda MCM en Berlín
- Tienda MCM en Las Vegas
- Colección de viajes para visitantes de coñac MCM Heritage
- Mochila MCM Stark en Cognac Visetos
Referencias
- ^ mcmworldwide.com Identidad de marca
- ^ abc businessoffashion.com MCM aspira a ventas por 2.000 millones de dólares en cinco años 22 DE ABRIL DE 2016
- ^ ab Ramirez, Elva (12 de marzo de 2010). "MCM's Eastern Makeover". Wall Street Journal . Consultado el 27 de julio de 2014 .
- ^ ab Elendt, Von Gerd; Jochen Siemens (20 de julio de 2007). "Der Fall des Michael Cromer" (en alemán). Popa . Consultado el 27 de julio de 2014 .
- ^ Hannah Marriott (19 de agosto de 2014), El mundo en una bolsa: el ascenso de MCM The Guardian .
- ^ Hannah Marriott (19 de agosto de 2014), El mundo en una bolsa: el ascenso de MCM The Guardian .
- ^ Informe Moodie, MCM alcanza las estrellas en el escenario mundial 11/10/06
- ^ Informe Moodie, MCM inaugura el buque insignia de Hong Kong en una ceremonia deslumbrante
- ^ Paulina Szmydke (9 de marzo de 2016), MCM se asocia con Tobias Rehberger Women's Wear Daily
- ^ Misty White Sidell (12 de junio de 2018), Pitti Uomo Leap Women's Wear Daily de MCM
- ^ Joelle Diderich (10 de octubre de 2018), Exclusiva: MCM elige a Dirk Schönberger como director creativo global Women's Wear Daily
- ^ Tianwei Zhang (29 de junio de 2022), MCM incorpora una mini riñonera a los Crocs para el verano Women's Wear Daily
- ^ Miles Socha (10 de febrero de 2023), El diseñador Dirk Schönberger ha abandonado MCM Women's Wear Daily
- ^ Lauren McCarthy (23 de febrero de 2015), Marchon, MCM Ink Eyewear Deal Women's Wear Daily
- ^ Andrea Onate (11 de septiembre de 2023), Marcolin y MCM anuncian una nueva asociación en materia de gafas Women's Wear Daily
- ^ James Manso (18 de marzo de 2021), Exclusivo: MCM presenta su primera fragancia con Inter Parfums Women's Wear Daily
- ^ Paulina Szmydke (9 de julio de 2015), MCM se vuelve futurista para los anuncios de otoño Women's Wear Daily
- ^ Miles Socha (21 de agosto de 2023), Exclusivo: Cindy Crawford es la nueva cara de MCM Women's Wear Daily
- ^ Lily Templeton (18 de enero de 2024), Exclusiva: MCM elige a Cara Delevingne y a Xu Meen de Corea del Sur para la campaña de primavera Women's Wear Daily
- ^ Miles Socha (18 de julio de 2024), Exclusivo: Matt Dillon reflexiona sobre la campaña de otoño de MCM Women's Wear Daily
- ^ Fleur Burlet (17 de julio de 2019), Exclusivo: Billie Eilish encabeza la campaña de MCM Women's Wear Daily
- ^ Conchita Widjojo (20 de enero de 2022), elige a Iann Dior para la última campaña de primavera de 2022 Women's Wear Daily
- ^ Kristopher Fraser (21 de julio de 2023), Lindsay Lohan protagoniza la campaña de colaboración MCM x Crocs Women's Wear Daily
- ^ Danielle Directo-Meston (19 de enero de 2024), Cara Delevingne y la modelo surcoreana Xu Meen defienden el estilo nómada digital en la nueva campaña de MCM The Hollywood Reporter .
- ^ Miles Socha (18 de julio de 2024), Exclusivo: Matt Dillon reflexiona sobre la campaña de otoño de MCM Women's Wear Daily
Enlaces externos
- Sitio web oficial
