Hacha (marca)
Marca francesa de productos de cuidado masculino propiedad de la empresa británico-holandesa Unilever

Hacha / Lince

Tipo de productoProductos de cuidado masculino
DueñoUnilever
PaísFrancia
Introducido6 de junio de 1983 ; hace 41 años ( 06-06-1983 )
MercadosMundial
Sitio webwww.axe.com
www.lynxexpression.com

Axe o Lynx es una marca francesa de productos de cuidado personal masculino propiedad de la empresa Unilever, con sede en Londres, y comercializada para el grupo demográfico masculino más joven. Se comercializa como Lynx en el Reino Unido, Irlanda, Malta, Australia, Nueva Zelanda y China. [1] [2]

Productos

Desodorantes Lynx; Apollo, Black y Africa
Colección de muchos productos Axe

Axe, también conocida como Lynx, fue lanzada en Francia en 1983 por Unilever. [3] Se inspiró en otra de las marcas de Unilever, Impulse . [ cita requerida ] Unilever introdujo muchos productos en la gama, pero se vio obligada a utilizar el nombre Lynx en el Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda debido a problemas de marca registrada con el nombre Axe. Además, algunos países (como Sudáfrica) introdujeron la marca como EGO hasta 2002. [4] [5]

Los aromas han evolucionado con el tiempo. Desde 1983 hasta aproximadamente 1989, los nombres de las variantes eran descripciones de las fragancias e incluían Musk , Spice , Amber , Oriental y Marine . Desde 1990 hasta 1996, se utilizaron nombres geográficos para las fragancias. En 2009, la marca lanzó un envase de ocho centímetros llamado Axe Bullet. La marca también se ha extendido a otras áreas.

La mayoría de los nombres de las fragancias suelen incluir un gel de ducha y, a veces, un desodorante en barra y una loción para después del afeitado. Los champús Axe vienen en tres tamaños diferentes: tamaño normal, tamaño de viaje o de muestra y botellas XL. Axe también incluye una herramienta para exfoliar la ducha llamada Axe Detailer. [6]

Axe también lanza variantes de edición limitada de vez en cuando que pueden estar a la venta durante unos meses o más de un año. [ cita requerida ]

Marketing

A partir de la década de 1990, los anuncios de Axe mostraban diversas formas en las que los productos supuestamente ayudaban a los hombres a atraer a las mujeres. En 2003, la publicidad en el Reino Unido de la fragancia Pulse mostraba cómo supuestamente daba a los hombres " nerds " la confianza para cortejar a las mujeres con el baile. A esto le siguieron Touch , Unlimited , [7] Clix , [8] y en 2007, Vice , [8] que se comercializó con el tema de hacer que las mujeres "buenas" se volvieran "traviesas". Debido a problemas de marca registrada, los productos de Axe se venden bajo la marca Lynx en el Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda.

Su cuenta de Twitter también se dedica a promocionar los distintos productos y campañas de Axe. El perfil de las redes sociales también proclama que sus "tuits son un éxito".

Sin embargo, una tendencia llamada smellmaxxing contribuyó a una disminución en la popularidad de Axe, mientras que las fragancias de alta gama se volvieron más populares. [9]

Controversias de relaciones públicas

Los anuncios del producto han generado publicidad adversa por fomentar la promiscuidad sexual y el sexismo . [10] La Campaña por una Infancia Libre de Publicidad afirmó que el trabajo de Bartle Bogle Hegarty en Axe "personifica el marketing sexista y degradante que puede socavar el desarrollo saludable de las niñas".

El 12 de enero de 2008, Daniel Hurley, de 12 años de Derbyshire , Inglaterra, murió en un hospital cinco días después de desmayarse en su casa. El médico forense dictaminó que había sufrido una arritmia cardíaca y murió de insuficiencia cardíaca como resultado de rociar grandes cantidades de Lynx en un espacio confinado. [11] Los videos en los sitios de redes sociales mostraban a adolescentes prendiéndose fuego después de rociarse con Axe. La tendencia resultó en múltiples lesiones. [12] Después de que ocurrieran estos incidentes, la empresa creó dos anuncios, uno contra el uso de Axe como inhalante y el otro advirtiendo sobre su inflamabilidad. [13]

Referencias

  1. ^ Van Den Bergh, Joeri; Behrer, Mattias (2011). Cómo las marcas cool se mantienen de moda: la creación de marcas para una generación. Kogan Page Publishers. págs. 130-131. ISBN 9780749462512.
  2. ^ "Acerca de Axe y Lynx en el sitio web de Unilever". Archivado desde el original el 2 de enero de 2018 . Consultado el 1 de enero de 2018 .
  3. ^ Feifer, Jason (7 de agosto de 2012). «Cómo Axe construyó una máquina de marketing altamente científica y totalmente irresistible basada en la lujuria». Fast Company . Archivado desde el original el 15 de octubre de 2019. Consultado el 15 de octubre de 2019 .
  4. ^ Van Den Bergh, Joeri; Behrer, Mattias (2013). Cómo las marcas cool se mantienen de moda: la creación de marcas para toda una generación. Kogan Page Publishers. pág. 145. ISBN 9780749468057Archivado desde el original el 15 de diciembre de 2019 . Consultado el 7 de julio de 2016 .
  5. ^ Osborne, Grant (2 de julio de 2002). "Unilever le da el hacha a Ego: ¿será Lynx la próxima?". Notas de base . Archivado desde el original el 24 de enero de 2023. Consultado el 20 de enero de 2022 .
  6. ^ Wong, Elaine (25 de noviembre de 2008). «Unilever exhibe la herramienta de ducha Axe con SnapAds». Ad Week . Archivado desde el original el 15 de octubre de 2019. Consultado el 15 de octubre de 2019 .
  7. ^ "La nueva fragancia Lynx promete ventas 'ilimitadas'". Unilever.co.uk. Archivado desde el original el 2 de junio de 2009. Consultado el 9 de mayo de 2009 .
  8. ^ ab "Lynx- Click". Unilever.co.uk. Archivado desde el original el 6 de enero de 2009. Consultado el 9 de mayo de 2009 .
  9. ^ Holtermann, Callie (19 de mayo de 2024). "¿Necesitas una nueva colonia o fragancia? Pregúntale a un adolescente". The New York Times . Consultado el 23 de octubre de 2024 .
  10. ^ Harris, Paul (9 de julio de 2006). «The Menaissance: The American male is learning to flex his muscle again» (El menaissance: el hombre estadounidense está aprendiendo a ejercitar sus músculos de nuevo). Londres: Guardian. Archivado desde el original el 6 de noviembre de 2022. Consultado el 9 de mayo de 2009 .
  11. ^ "Niño de 12 años murió después de rociarse desodorante: el aerosol Lynx provocó una afección cardíaca en Daniel Hurley". News.sky.com. Archivado desde el original el 12 de marzo de 2009. Consultado el 9 de mayo de 2009 .
  12. ^ Qadar, Sana (28 de septiembre de 2007). "Adolescente quemado en popular truco de aerosol corporal". CTV.ca. Archivado desde el original el 6 de abril de 2012. Consultado el 18 de diciembre de 2016 .
  13. ^ "Uso responsable". El efecto Axe. Archivado desde el original el 6 de agosto de 2009. Consultado el 27 de enero de 2010 .
Wikimedia Commons tiene medios relacionados con Axe (producto de cuidado personal) y Lynx (producto de cuidado personal) .
  • Sitio web oficial de Axe
  • Sitio web oficial de Lynx
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