Compañía cervecera Lakeport
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| Industria | Bebida alcohólica |
|---|---|
| Fundado | 1992 |
| Sede | Hamilton , Ontario , Canadá |
| Productos | Cerveza |
| Dueño | Anheuser–Busch InBev |
Lakeport Brewing Company era una cervecería ubicada en Hamilton , Ontario , Canadá. Aunque comenzó como productora de cervezas premium, luego cambió a marcas de descuento baratas, utilizando una estrategia de vender su cerveza a "un dólar la botella". En 2006, se había convertido en la cervecera de descuento más grande de Canadá. En 2007, Lakeport fue adquirida por la subsidiaria canadiense de InBev , Labatt . Tres años después, InBev cerró la planta cervecera de Hamilton y trasladó la producción de cervezas Lakeport a la planta de Labatt en London, Ontario .
Historia
Lakeport fue fundada por William (Bill) Sharpe en 1992 como una cervecería de primera calidad. La cervecería estaba ubicada en un edificio histórico de cervecerías en las tierras del puerto de Hamilton, propiedad de la Autoridad Portuaria de Hamilton. [1] Sharpe creó y lanzó muchas nuevas marcas de cerveza premium, además de negociar contratos para elaborar cervezas para otras marcas, como President's Choice .
Sin embargo, las cervezas premium no se vendieron bien; en 1999, Lakeport se declaró en quiebra . Posteriormente, AlphaCorp Holdings Ltd compró la cervecería [2] y contrató a Teresa Cascioli para que la administrara. Para que la cervecería fuera rentable, Cascioli aceptó trabajos de fabricación por contrato para otras marcas de bebidas y reformó las operaciones de la cervecería.
Veinticuatro por veinticuatro
En 2002, Lakeport tenía solo el uno por ciento de la participación de mercado en Ontario cuando fue pionera en una estrategia minorista de venta de 24 cervezas por $24, [3] en ese momento el precio legal más bajo en Ontario. [4] Lakeport utilizó sus precios bajos como base para su marketing [5] e inmediatamente comenzó a mejorar su participación de mercado.
Teresa Cascioli atribuyó el éxito a la voluntad de Lakeport de tomar posesión de sus cervezas con descuento, afirmando que "somos los únicos que, con un depósito de $24 más, realmente ponen el nombre de nuestra empresa en ellas". [6]
En un anuncio televisivo, Teresa Cascioli y un delegado sindical del sindicato Teamsters Local 938, que representaba a los trabajadores que elaboraban cerveza en Lakeport, hablaban sobre cómo esperaban elaborar un buen producto a un precio razonable para sus consumidores. Este "enfoque de marketing de base", que se centraba en la cervecería en su conjunto en lugar de en una marca individual [7], era bastante diferente de la mayoría de las estrategias de marketing de la cerveza de la época. [8]
El resultado fue que la participación de Lakeport en el mercado de cerveza de Ontario aumentó de menos del 2% en 2003 [9] al 11% en 2006. Durante este tiempo, las cervezas Lakeport estuvieron entre las diez cervezas más vendidas en Ontario.
Cascioli había comprado las acciones de los demás inversores para obtener la propiedad total de la cervecería. Cuando Lakeport se constituyó el 27 de abril de 2005, [10] Cascioli se convirtió en directora ejecutiva . Sin embargo, su participación se redujo a aproximadamente el 20 %. [11]
Tomar el control
El 1 de febrero de 2007, Labatt Brewery, propiedad de InBev , hizo una oferta de 201,4 millones de dólares canadienses para comprar Lakeport. Cascioli, como mayor accionista, podía ganar más de 40 millones de dólares canadienses, y ella y el consejo de administración recomendaron la venta a los accionistas de Lakeport. [12] El acuerdo fue posteriormente aprobado.
Poco más de tres años después, el 30 de marzo de 2010, Labatt anunció que en cuatro semanas, la cervecería Lakeport Hamilton Brewery cerraría el 30 de abril de 2010. Los 143 empleados de la cervecería serían despedidos y la producción de cervezas Lakeport se trasladaría a la cervecería Labatt en London, Ontario . [13] En reacción, el sindicato de camioneros Teamsters Local 938 pidió a Hamilton que boicoteara los productos Labatt. [14]
Surgieron varias ofertas para comprar las instalaciones y el equipo, incluida una de Minhas Creek Brewing Company, con sede en Calgary . [15] InBev rechazó todas las ofertas y destruyó por completo el edificio de todos los equipos e infraestructura de elaboración de cerveza.
En la actualidad
La marca Lakeport ahora es propiedad de AB InBev , que todavía vende cerveza con la etiqueta Lakeport en el mercado de Ontario.
En mayo de 2014, la Autoridad Portuaria de Hamilton arrendó el edificio de la cervecería destripada a una asociación de dos cervecerías artesanales, Collective Arts Brewing y Nickel Brook Brewing. [16]
Después de que Collective Arts creció en popularidad, compró la parte de Nickelbrook de la instalación y ahora es la única marca producida allí.
Referencias
- ^ "Hamilton industrial: un camino hacia el futuro: cervecerías en Hamilton".
- ^ Sneath, Allen Winn (2001). Elaborada en Canadá: la historia no contada de la industria cervecera canadiense de 350 años de antigüedad . Toronto, ON: Dundurn. pág. 284. ISBN 9781550023732.
- ^ Deirdre Healey (20 de mayo de 2006). "Olvídense de la espuma, esto es serio" (PDF) . The Hamilton Spectator.
- ^ Peter Koven (23 de junio de 2006). "Lakeport abre con ganancias de 2-4". The National Post .
- ^ Scott Roberts (18 de agosto de 2006). "Lakeport aprovecha la sed de descuentos". Toronto: The Globe and Mail .
- ^ Sasha Nagy (septiembre de 2005). "La creatividad nació de la pura desesperación". Toronto: The Globe and Mail.
- ^ "Editado por el Comité Permanente de Salud - Evidencia - Número 025 Re: Proyecto de ley C-206". Gobierno de Canadá. 9 de marzo de 2005.
- ^ "En las noticias" (PDF) . ACNielsen. Marzo de 2006. Archivado desde el original (PDF) el 26 de enero de 2007.
- ^ Chris Daniels (diciembre de 2005). "Cerveza de pueblos pequeños, gran impacto" (PDF) . Marketing.
- ^ "Instantánea de Lakeport Brewing Company en globeinvestor.com". The Globe and Mail . Toronto.
- ^ Gavin Adamson (29 de marzo de 2006). "No todos los fideicomisos son ganadores en su primer año" (PDF) . The Globe and Mail .
- ^ Keith McArther. "Labatt se tragará a Lakeport". Toronto: The Globe and Mail . Consultado el 1 de febrero de 2007 .
- ^ "Labatt cerrará la cervecería Lakeport en Hamilton". Globe and Mail.
- ^ "Llamado a los miembros del sindicato y a todos los trabajadores: ¡NO COMPREN PRODUCTOS LABATT!". Noticias principales del sindicato local de camioneros 938. Consultado el 4 de septiembre de 2010 .
- ^ "El jefe de Minhas Creek llega a la ciudad". The Hamilton Spectator . Consultado el 4 de septiembre de 2010 .
- ^ "Se vuelve a elaborar cerveza en la antigua planta de Lakeport". The Bay Observer . Consultado el 23 de septiembre de 2014 .
Enlaces externos
- Sindicato Local que representa a los trabajadores
