Equipo de Los Ángeles

Equipo de Los Ángeles

Tipo de empresa	Filial
Industria	Textil , calzado
Fundado	1983 ; hace 41 años ( 1983 )
Fundador	Robert Greenberg
Sede	Los Ángeles
Productos	Zapatos, zapatillas , ropa
Padre	ACI Internacional
Sitio web	Lagear.com

LA Gear (o LA Gear ) es una empresa de calzado estadounidense con sede en Los Ángeles, California. Fundada en 1983, actualmente forma parte de las marcas de Frasers Group .

LA Gear fue fundada por Robert Greenberg, Ernest Williams y Stephen Williams. Greenberg se había mudado a Los Ángeles desde su Boston natal en 1978, donde obtuvo la licencia Hang 10 para patines de zapatos. Una vez que se dio cuenta de que eran las "partes superiores" las que tenían más potencial, Greenberg comenzó a centrarse en los zapatos en lugar de los patines, lo que llevó al nacimiento de la marca LA Gear en 1983. Greenberg se dirigió al mercado de calzado deportivo femenino , con un atractivo para la moda y la selección por encima de las características técnicas. La empresa salió a bolsa en 1986. ^{[1] [2]}

A principios de los años 90, las ventas de la empresa alcanzaron los 818,8 millones de dólares y LA Gear ocupó el tercer lugar en ventas de calzado deportivo, detrás de Nike y Reebok . ^[2] Aunque sus líneas originales se presentaban normalmente en grandes almacenes de alta gama, los zapatos LA Gear se volvieron más fáciles de encontrar en los minoristas de descuento. Caldor comenzó a ofrecer zapatos LA Gear diseñados específicamente para la tienda y su clientela.

Los problemas comenzaron a aparecer para LA Gear en 1992. Cuando sus acciones cayeron de 50 a 10 dólares por acción, Robert Greenberg renunció como director ejecutivo; ese mismo año fundó la empresa de calzado Skechers , que todavía dirige en 2022. ^{[3] [4]}

En 1993, la popularidad de LA Gear comenzó a decaer. En menos de un año, la empresa comenzó a restringir el acceso a los zapatos y regresó a los grandes almacenes de gama alta para captar una clientela más selecta. Sin embargo, al hacerlo, la empresa estaba tan desesperada por vender el inventario restante que los zapatos LA Gear comenzaron a aparecer en mercadillos, reuniones de intercambio y supermercados.

En 1994, LA Gear abandonó su línea de calzado deportivo para hombres y comenzó a comercializar las marcas de estilo de vida para mujeres y niños de manera más agresiva. También intentaron adquirir la marca Rykä de zapatos para mujeres, que estaba en problemas, pero el acuerdo fracasó. En 1995, Walmart y LA Gear firmaron un contrato de tres años para diseñar zapatos de menor valor y específicos para tiendas para Walmart, pero la empresa fracasó porque las ventas de zapatos LA Gear en Walmart habían disminuido. La empresa se declaró en quiebra en 1998, reduciendo en gran medida las líneas de zapatos que vendía. ^{[5] [2]}

Desde que se declaró en quiebra, LA Gear ha hecho tres intentos concertados de volver. El primero fue en 1999, con énfasis en zapatos casuales para hombres y mujeres y el regreso de la popular línea LA Lights para niños. El mayor licenciatario inicial de la empresa fue el fabricante de calzado con sede en Los Ángeles ACI International, que también compró una participación mayoritaria. ^[2] Sin embargo, la marca no logró triunfar.

En 2003, LA Gear volvió a experimentar un relanzamiento, esta vez con énfasis en el calzado deportivo masculino, ya que se reintrodujo la línea Catapult. El novato de Los Angeles Lakers, Luke Walton, fue contratado como portavoz de la marca y apareció en varios anuncios impresos. Ron Artest también fue respaldado por un breve período en 2004 y 2005 junto con su personaje de "Tru Warrier", pero la empresa lo despidió como portavoz después de la pelea Pacers-Pistons de 2004. LA Gear comercializaba principalmente calzado deportivo de moda para mujeres y continúa haciéndolo hasta el día de hoy, aunque un relanzamiento reciente de la marca ha dado como resultado la pérdida de énfasis de estas líneas (LA Gear descontinuó por completo la nueva línea Catapult para hombres).

En 2008, LA Gear relanzó su gama retro Unstoppable, que incluía líneas de zapatillas como KAJ y Starshooter High disponibles en una variedad de nuevos colores. En 2009 relanzó su línea de moda femenina Stardust y luego lanzó una nueva versión de las populares LA Lights. ^[6] LA Gear también se unió a la moda de las zapatillas con suela de balancín ese año al lanzar la línea de zapatillas Walk N Tone para mujeres. ^[7]

LA Gear lanzó su zapatilla Hollywood para hombre en 2012 junto con la gama Unstoppable. En octubre de 2014, LA Gear experimentó otra renovación de algunas de sus líneas de productos y anunció su lanzamiento primavera/verano 2015 con nuevas zapatillas como la edición LA Lights Liquid gold y la T Raww Runner, avalada por el rapero estadounidense Tyga . ^{[8] [9] [10]} En febrero de 2022, los grandes almacenes australianos Big W lanzaron una gama exclusiva de LA Gear al mercado australiano. ^[11]

Uno de los atletas originales que promocionó las zapatillas LA Gear fue el jugador de la NBA Kareem Abdul-Jabbar , quien puso fin a una larga asociación con Adidas para firmar con la empresa emergente hacia el final de su carrera como jugador. Varias otras estrellas de la NBA usaron la marca, quizás el más notable fue Karl Malone , quien apareció en varios comerciales de la marca a principios de la década de 1990. Hakeem Olajuwon fue otro jugador de baloncesto que patrocinó las zapatillas LA Gear y, después de firmar, permaneció con la marca hasta 1994, cuando Spalding lo contrató para promocionar una línea de zapatillas de baloncesto con su nombre y número. ^[12]

El mariscal de campo de los San Francisco 49ers, Joe Montana, firmó un contrato de patrocinio con LA Gear en 1990 después de trabajar con Adidas y luego con Mizuno durante la mayor parte de su carrera y rápidamente se convirtió en el atleta destacado de la compañía. ^[13] La estrella del hockey Wayne Gretzky también fue contratado como patrocinador mientras todavía jugaba con Los Angeles Kings , y eventualmente tendría su propia línea de zapatos de hockey callejero antes de que expirara su contrato de patrocinio. ^[14]

A diferencia de otras empresas de calzado deportivo de la época, LA Gear no era reacia a salir del ámbito deportivo para encontrar contratos de patrocinio. Una de las primeras celebridades en firmar un contrato de patrocinio con la empresa fue la cantante Belinda Carlisle , que apareció en una serie de anuncios impresos para LA Gear cuando la marca empezó a hacerse popular (como se ve en este anuncio). Dos de las celebridades más notables que respaldaron las zapatillas fueron Michael Jackson , que promocionó zapatillas tanto para hombres como para mujeres, y Paula Abdul , que firmó con Reebok en 1991 y cuya zapatilla ^[15] se convirtió en una de las más vendidas de principios de la década de 1990. ^{[16] [17] [18]} La empresa ayudó a establecer la tendencia de que celebridades no deportivas respaldaran marcas deportivas.

Catapult: el equivalente de Air Jordan en LA Gear , una línea de zapatillas de baloncesto y de entrenamiento de alta gama. El portavoz original de la línea fue Karl Malone. ^[19]

Regulador: La locura de las zapatillas inflables de principios de los años 1990 dio origen a esta zapatilla, la respuesta de LA Gear a la Reebok Pump . ^{[20] [21]} La zapatilla presentaba un gran botón de bombeo en la lengüeta (más grande que el de la Reebok Pump) y un interruptor en la parte superior que desinflaba la zapatilla cuando se empujaba hacia la derecha. ^[22]

LA Lights: Una de las líneas más exitosas de LA Gear, que salió al mercado en 1992. LA Gear lanzó su línea infantil LA Lights en Foot Locker y Kids Foot Locker a un precio minorista de 50 dólares. LA Gear vendía más de 5 millones de pares de "LA Lights" para niños por año en la década de 1990, a pesar de que otras marcas vendían tecnología iluminada en los canales de distribución más bajos. La tecnología de iluminación para niños ha sido uno de los lanzamientos más exitosos en la industria del calzado deportivo, con más de 100 millones de pares vendidos en todos los canales de distribución. Los zapatos también se usaban como equipo de supervivencia para localizar a personas y niños varados durante tormentas de nieve, lo que provocó un aumento de la demanda antes de las tormentas. ^[23]

LA Tech : En 1992, LA Gear comenzó a comercializar zapatillas CrossRunner "Light Gear" con luces LED rojas en los talones, y una vez que el talón del usuario tocaba el suelo, las luces se encendían y continuaban haciéndolo con cada paso. LA Gear fue más allá en 1993 al presentar la línea de zapatillas de baloncesto de alto rendimiento Leap Gear , que se iluminaban cuando el jugador saltaba del suelo. El éxito del programa dio lugar a una campaña publicitaria televisiva nacional exclusiva con más de 2000 puertas en Foot Locker Inc.

Flak: Una marca similar a los productos populares de Nike y Adidas durante mediados de la década de 1990. ^{[24] [25]}

Aunque se le restó importancia, LA Gear siguió comercializando calzado para mujeres, como la línea Dancer, un calzado de caña alta similar al diseño de las Reebok Freestyle , y Street Shots, que incluía zapatillas de caña alta y baja vendidas principalmente en blanco con detalles plateados. Otras líneas populares fueron Brats, Boots y Street Dancers para hombres.

Como parte de este cambio, LA Gear cambió su logotipo para su línea femenina, utilizando un diamante gris con el nombre de la empresa en su interior.