El Instituto Ehrenberg-Bass de Ciencias del Marketing

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El Instituto Ehrenberg-Bass de Ciencias del Marketing es el mayor centro de investigación en marketing del mundo. Ehrenberg-Bass es un instituto de investigación independiente y sin fines de lucro con sede en la Universidad de Australia del Sur en Adelaida . ^[1] Anteriormente llamado Centro de Ciencias del Marketing, fue elevado a la categoría de instituto en 2005. Es el primer instituto universitario dedicado a la ciencia del marketing ^{[ cita requerida ]} . Fue rebautizado en honor a dos académicos de marketing, el profesor Andrew Ehrenberg y el profesor Frank Bass .

El Instituto Ehrenberg-Bass ha publicado varios libros de negocios y un libro de texto académico. ^[2]

Los libros del Instituto son:

• Cómo crecen las marcas: lo que los especialistas en marketing no saben - Profesor Byron Sharp ( Oxford University Press , 2010) ^[3]
• Cómo crecen las marcas, segunda parte : profesora Jenni Romaniuk y profesor Byron Sharp (Oxford University Press, 2015, revisado en 2021) ^[4]
• La creación de activos de marca distintivos : profesora Jenni Romaniuk (Oxford University Press, 2018) ^[5]
• Marketing: teoría, evidencia y práctica - Profesor Byron Sharp (Oxford University Press, 2017)

El programa de I+D en marketing se creó para investigar algunas de las cuestiones fundamentales del marketing y el comportamiento del comprador. Las contribuciones conjuntas de los patrocinadores financian el Instituto. ^[6]

Algunos de los principales servicios de investigación que ofrece Ehrenberg-Bass son:

• Medición distintiva de activos ^[7]
• Análisis de las leyes del crecimiento ^[8]
• Identificación y priorización de los puntos de entrada de categorías ^[9]
• Revisión de métricas de marca ^[10]

En diciembre de 2008, el director del Instituto, el profesor Byron Sharp, fue coanfitrión de una conferencia sobre publicidad junto con el profesor Yoram (Jerry) Wind, de la Wharton School de los Estados Unidos. La conferencia exploró la "revolución digital" en la publicidad y cómo podría funcionar la publicidad en el futuro. ^[11] Al evento asistieron más de 100 profesionales de alto nivel de la publicidad y dio lugar a una edición especial del Journal of Advertising Research , que se publicó en junio de 2009. ^[12] El Instituto está colaborando con el proyecto "El futuro de la publicidad" de la Wharton School y con la Advertising Research Foundation en 2012 para realizar un seguimiento de la conferencia de 2008, que presentará investigaciones sobre publicidad orquestada en múltiples medios. ^[13]

34°55′20″S 138°35′41″E / 34.922126, -34.922126; 138.594759