Casa de los Destacados
Red social multimedia
Casa de los Destacados
Tipo de empresaFilial
IndustriaDeportes, entretenimiento, cultura juvenil
Fundado2014 ; hace 10 años ( 2014 )
FundadorOmar Raja
SedeCiudad de Nueva York
DueñoTNT Deportes Interactivos
PadreInforme de grada
Sitio webSitio web oficial

House of Highlights (a menudo abreviado como HoH) es una red social que se centra en la distribución de vídeos en línea. HoH tiene su sede en la ciudad de Nueva York , dentro de la oficina de Bleacher Report . Conocida principalmente por los aspectos destacados de los deportes populares, HoH se ha posicionado como distribuidora en la industria de los medios deportivos, pero también en la industria de los videoclips cortos. En 2019, la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) experimentó un rápido crecimiento de popularidad en las redes sociales, [ cita requerida ] aumentando la popularidad de HoH, ya que eran conocidos por crear videos sobre baloncesto. Los videos de House of Highlights varían desde clips de 30 segundos o menos, o videos de 2 a 10 minutos de duración que a menudo son momentos destacados de un juego reciente de la NBA o entrevistas posteriores al juego de un jugador popular. [1]

Desde que Bleacher Report la adquirió en diciembre de 2016, [2] House of Highlights se ha expandido hasta convertirse en un negocio de medios multiplataforma con más de 24 millones de seguidores en Instagram, YouTube y TikTok. [3] Según Bleacher Report, House of Highlights representó el 10 % de los ingresos totales de Bleacher Report en junio de 2019. [4]

Historia

Fundación: 2014-2016

La empresa fue fundada por Omar Raja en su dormitorio universitario en la Universidad de Florida Central en el verano de 2014. [2] La empresa comenzó cuando quiso revivir y compartir momentos memorables de LeBron James y el Miami Heat después de que James dejara el equipo para regresar a los Cleveland Cavaliers ese mismo verano. Luego, Raja abrió una cuenta de Instagram llamada "The Highlight Factory", pero finalmente cambió el nombre a "House of Highlights". [5]

Adquisición de Bleacher Report: 2015-presente

House of Highlights había ganado alrededor de medio millón de seguidores en Instagram cuando la cuenta llamó la atención de Doug Bernstein, entonces vicepresidente de redes sociales en Bleacher Report , quien expresó interés en la marca en julio de 2015. [2] Después de un año y medio después, Bleacher Report adquirió oficialmente House of Highlights en diciembre de 2016. [2] [6] Mientras estaba bajo Bleacher Report, House of Highlights comenzó a ver un aumento en el tráfico y la audiencia, según lo informado por Esquire que HoH obtendría alrededor de 700 millones de vistas de video al mes durante la temporada de la NBA, con 10,000 nuevos seguidores diariamente. [2] En 2016, House of Highlights alcanzó sus acuerdos iniciales de asociación de marca con empresas como Lexus, Nike, Jordan Brand, Adidas y Netflix. [7] Una asociación de marca temprana con Under Armour hizo que la marca creara "The Curry Challenge", donde publicaron clips de personas comunes tratando de imitar los movimientos de baloncesto previos al juego característicos de Stephen Curry que se volvieron virales. [6] A medida que la compañía tenía más seguidores en Instagram y siguió creando alianzas con marcas como estas, HoH finalmente captó la atención de la cadena de comida rápida Taco Bell. AdAge describió cómo Taco Bell patrocinará las historias de HoH en Instagram durante la temporada de la NBA, para llegar a la audiencia joven de la compañía. [8]

Según lo informado por Billboard , House of Highlights fue una plataforma para la locura viral del baile de 2016, el Running Man Challenge , [9] el "Drive By Dunk Challenge", [10] y "Hoodie Melo" en el que HoH publicó clips de Carmelo Anthony haciendo ejercicio con una sudadera con capucha, que pronto se convirtió en un meme viral con el apodo "Hoodie Melo", [2] que se expandió a una marca de ropa.

En enero de 2018, HoH expandió el negocio y creó su propio canal de YouTube. [11] El canal comparte momentos destacados de la NBA, resúmenes de jugadores, podcasts de baloncesto, contenido original de House of Highlights y otros clips virales. [12] The Reel , una serie de contenido original de HoH, presentó a atletas estrella que dieron una reacción sincera mientras revivían y desglosaban las jugadas más icónicas de sus carreras. [13]

En octubre de 2018, la empresa se asoció con Twitter para lanzar House of Highlights LIVE , un programa en vivo recurrente creado para la audiencia de la Generación Z y que presenta a atletas y artistas. [14] En un esfuerzo por mejorar la presencia de la marca en las redes sociales, HoH espera que el programa de Twitter ayude a aumentar los seguidores en la plataforma. [15]

En abril de 2019, Twitter ordenó una segunda temporada de House of Highlights LIVE con un nuevo enfoque en la activación antes de grandes eventos deportivos en vivo, incluida la Noche de Apertura de la NBA, el Fin de Semana de las Estrellas y la Semana de Rivalidad del Fútbol Universitario. [16]

Además de esto, la empresa llevó a cabo su primer campamento de baloncesto en 2019, que fue gratuito para 150 niños. Eben Novy-Williams de Bloomberg , describe cómo el objetivo de la empresa es construir una afiliación más fuerte con su audiencia y compartir experiencias memorables con ellos a través de eventos en vivo. [17] El año siguiente, durante el fin de semana All-Star de la NBA, House of Highlights organizó su segundo campamento de baloncesto para atletas jóvenes. El Chicago Tribune estuvo en el lugar y explicó cómo la estrella de los Chicago Bulls, Coby White, se sintió como un niño nuevamente mientras ayudaba a enseñar a los jóvenes campistas nuevas habilidades en la cancha. [18]

A principios de 2020, se anunció que Raja dejaría House of Highlights al final de su contrato y se uniría a ESPN. [19]

Más tarde, en 2020, HoH amplió su oferta de contenido con programación original en vivo con el lanzamiento de HoH Showdown , una serie dirigida por creadores que combina algunos de los creadores más importantes de Internet con atractivos formatos de competencia en vivo que apuntan a redefinir la "visualización de citas" para los fanáticos de la Generación Z. [20] El primer HoH Showdown reunió a Kris London, Jesser, Tristan Jass y MMG para un desafío de golf más cercano al hoyo con $ 100K en juego. Con una audiencia que se inclina más hacia los más jóvenes, alrededor de los 13 a 24 años, la primera edición de The Showdown trajo una forma nueva y fresca de experimentar el juego de golf a través de influencers hacia los que gravitan fuertemente. [21] Esta competencia atrajo a 200.000 espectadores simultáneos y 576.000 visualizaciones con un tiempo de visualización promedio de 12 minutos en YouTube. [22] Tras el éxito de la primera edición, la empresa planea convertir el HoH Showdown en un evento deportivo recurrente que enfrentará a los influencers más populares de las redes sociales en varios desafíos deportivos y de competición. Algunos de los talentos que han competido en el HoH Showdown incluyen a Mark Phillips (@SupremeDreams_1), Kenny Beecham (@kot4q), Duke Dennis, MMG, Agent00, Jenna Bandy y Jack Settleman.

Reconocimiento

Desde 2018, House of Highlights ha sido nominada y premiada por el éxito de la marca en las redes sociales, desde su uso de Instagram, su presencia en Instagram y sus campañas colaborativas de patrocinio de marca. [23] [24] [25]

Premios Shorty
  • Nominación “Presencia en Instagram” 2019 [23]
Premios Cynopsis de medios deportivos
  • Ganador del concurso “Uso de Instagram” 2018 [24]
  • 2020 “Uso de Instagram” – Finalista [26]
Premio deportivo Clio
  • Plata para las redes sociales: campaña multiplataforma [25]

Referencias

  1. ^ Golliver, Ben. "La NBA no está sorprendida de que sus índices de audiencia televisiva hayan bajado mucho. Ya se estaba produciendo un cambio radical". The Washington Post . ISSN  0190-8286 . Consultado el 31 de agosto de 2020 .
  2. ^ abcdef Duncan, Byard (22 de octubre de 2018). "¿Quién es Omar? Cómo el fundador de 24 años de @HouseOfHighlights revolucionó los medios deportivos". Esquire . Consultado el 2 de junio de 2020 .
  3. ^ "House of Highlights sigue adelante sin su fundador Omar Raja". Deportes de Front Office . 2020-01-17 . Consultado el 2020-06-02 .
  4. ^ "Bleacher Report va camino de crecer un 50% este año y alcanzar los 200 millones de dólares en ingresos". Digiday . 2019-06-10 . Consultado el 2020-06-02 .
  5. ^ "Omar Raja, fundador de @HouseofHighlights, habla sobre el lanzamiento de la cuenta más destacada de Instagram". SLAM . 2017-11-28 . Consultado el 2020-06-02 .
  6. ^ ab Weissman, Cale Guthrie (2 de febrero de 2018). "El arma secreta de Bleacher Report es un experto en Instagram de 23 años". Fast Company . Consultado el 2 de junio de 2020 .
  7. ^ Sarconi, Paul (16 de marzo de 2017). "Por qué Instagram es de repente el lugar para los momentos destacados del deporte". Wired . ISSN  1059-1028 . Consultado el 2 de junio de 2020 .
  8. ^ "Taco Bell patrocinará la popular cuenta de Instagram House of Highlights de Bleacher Report". adage.com . 2019-04-25 . Consultado el 2020-08-31 .
  9. ^ "Los 15 vídeos más populares del #RunningManChallenge". Billboard . 2016-05-18 . Consultado el 2020-06-02 .
  10. ^ Gartland, Dan. "¿Qué es el drive-by dunk challenge?". Sports Illustrated . Consultado el 2 de junio de 2020 .
  11. ^ "Twitter profundiza el contenido deportivo con ESPN". www.sporttechie.com . Consultado el 2 de junio de 2020 .
  12. ^ "House of Highlights logra el primer acuerdo de marca para su canal de YouTube". Digiday . 2018-10-31 . Consultado el 2020-06-02 .
  13. ^ "The Reel | Los jugadores de la NBA reaccionan a sus propios momentos destacados - YouTube" www.youtube.com . Consultado el 28 de julio de 2020 .
  14. ^ Feldman, Jacob. "El programa de entrevistas House of Highlights llegará a Twitter". Sports Illustrated . Consultado el 2 de junio de 2020 .
  15. ^ Spangler, Todd (24 de octubre de 2018). "House of Highlights de Bleacher Report debuta en Twitter Live Talk Show". Variedad . Consultado el 31 de agosto de 2020 .
  16. ^ "La segunda temporada del programa House of Highlights de Twitter se centrará en los eventos más importantes, incluidas las finales de la NBA". The Hollywood Reporter . 29 de abril de 2019 . Consultado el 2 de junio de 2020 .
  17. ^ "Superar a ESPN en Instagram no es suficiente para House of Highlights de Bleacher Report". Bloomberg.com . 2019-09-04 . Consultado el 2020-08-31 .
  18. ^ Anderson, Jamal Collier, Teddy Greenstein, DeAntae Prince, Phil Thompson, Tracy Swartz, Javonte. «NBA All-Star Weekend: Un resumen de todos los eventos en Chicago». Chicago Tribune . Consultado el 31 de agosto de 2020 .{{cite web}}: CS1 maint: varios nombres: lista de autores ( enlace )
  19. ^ "La estrella de Instagram Omar Raja se une a ESPN". Sala de prensa de ESPN EE. UU . . 2020-01-09 . Consultado el 2020-06-02 .
  20. ^ "La Casa de los Destacados de Turner prepara a los Influencers antes de 'El Partido'". sports.yahoo.com . Consultado el 8 de junio de 2021 .
  21. ^ Feldman, Jacob (19 de noviembre de 2020). "La casa de los momentos destacados de Turner reúne a los influencers antes de 'el partido'". Sportico.com . Consultado el 8 de junio de 2021 .
  22. ^ Novy-Williams, Eben (1 de marzo de 2021). "Bleacher Report pide a los influencers que 'redefinan los deportes' en el fin de semana All-Star de la NBA". Sportico.com . Consultado el 8 de junio de 2021 .
  23. ^ ab "House of Highlights: la marca deportiva número 1 en Instagram - The Shorty Awards". shortyawards.com . Consultado el 2 de junio de 2020 .
  24. ^ ab "House of Highlights - 2019 Sports Media Awards". Cynopsis Media . Consultado el 2 de junio de 2020 .
  25. ^ ab "Under Armour - House of Highlights y Under Armour #CurryChallenge". Clios . Consultado el 2 de junio de 2020 .
  26. ^ "Premios Cynopsis Sports Media / Evento: 12 de agosto de 2020 en Nueva York". Cynopsis Media . Consultado el 2 de junio de 2020 .
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